Яндекс Директ на поиске
TRANSCRIPT
Что это такое?Инструмент Я. Директ помогает показать наши рекламные объявления по определенным подобранным запросам на первой странице поисковика Яндекс в первых 3-х местах. Также компании добавляются в Яндекс Карты.
89680496223/[email protected]
Кроме первых мест, объявления будут показаны под результатами поиска. Компании, не вошедшие в первуюстраницу отображаются на следующих.
89680496223/[email protected]
Как работает?Контекстная реклама Яндекс Директ на поиске работает методом аукциона среди рекламодателей. Оплата производится за каждый клик, совершенный пользователем. У каждого места есть своя цена и для различныхрекламодателей она разная.Мнение, что тот кто выше находится, у того лучше работает реклама или он дороже всех платит за клик – не работает.
89680496223/[email protected]
На итоговую цену ставки напрямую влияет качество настройки рекламных кампаний. А именно: релевантностьключевых слов и объявлений, успешные показатели набранной статистики при первичном запуске, грамотнаяпроработка фраз, наполнение объявлений, релевантность посадочной страницы, история доменного имени,показатели качества и многое другое.
89680496223/[email protected]
С помощью контекстной рекламы на поиске мы можем создать ежедневный, управляемый поток горячих обращенийклиентов и влиять на стоимость каждой заявки или звонка.
89680496223/[email protected]
Также огромный плюс в том, что можем изначально посчитать приемлемую стоимость обращения и подстроитьворонку под эти цифры.
К примеру (подобраны общие показатели для понимания):Вы делаете услугу в среднем за 10 000 рублей.Из 10 000 рублей – 3 000 идут мастеру, 2 000 на расходы (аренда, налоги, оборудование и т.п.)В итоге у нас остается 5 000 рублей.Из этих 5 000 мы должны выделить средства на привлечения клиента и свою чистую прибыль.Берем желаемую цену приезда клиента 2 000 рублей. 3 000 оставляем себе.Один клиент получается должен стоить 2 000 рублей.Знаем, что из 10 приездов по рекламе на диагностику 5 остаются на ремонт.5 клиентов*2000р (стоимость клиента) = 10 000 рублей.Стоимость приезда на диагностику получается 10 000/10 = 1000 рублей.Мы знаем, что из 10 звонков (заявок) – 5 приезжает на диагностику.5 приездов на диагностику*1000= 5000 рублей.5 000/10= 500 рублей должно обходиться 1 обращение (заявка или звонок)Мы знаем, что из 100 посетителей сайта – 10 обращаются.500 цена одного обращения*10 = 5000 рублей.5000 рублей/100= 50 рублей должна быть стоимость одного целевого клика для достижения поставленной изначально цели в 2000 рублей за приезд.
В воронке продаж огромное количество показателей. И чем больше цифр мы считаем - тем лучше влияем на каждыйиз них и, как следствие, улучшаются результаты.
Важное преимущество
Перед настройкой рекламной кампании мы в обязательном порядке спрогнозируем воронку продаж. Предупредимсразу - строить иллюзий не нужно. Что Вы вложите, образно, 5 000 рублей и получите с первой секунды хорошихклиентов и начнете получать высокую прибыль. Нет. Такого не бывает. Любая реклама это не волшебная палочка.И, как правило, с ветренным подходом не выходит продуктивной работы. Настраивайтесь на то, что в первый месяцвы окупите рекламный бюджет, во второй уже заработаете, начиная с третьего пойдет хорошая прибыль. Конечноже бывают случаи (7 из 10), когда с первого дня идет стабильный мощный поток обращений. Но лучше подготовьтеськ худшему, чтобы радоваться лучшему. Поэтому мы строим воронку в 3 вариантах: негативный (окупили вложения),позитивный (вышли в небольшую прибыль), отличный (заработали по максимуму).
89680496223/[email protected]
При настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ на поиске мы соблюдаем следующие принципы:
1. Составление широкой основы для парсинга ключевых слов.
К примеру, Вы делаете кузовной ремонт.Основу можно собирать по следующим принципам:- по работам (покраска, полировка, удаление вмятин и т.п.)- по частям автомобиля (бампер, лонжерон, дверь, крыло и т.п.)- по маркам авто (Форд, Ниссан и т.п)- по моделям авто (фокус, куга, фиеста и т.п.)- по месторасположению (кузовной ремонт в чертаново)- по различным добавкам (ценовым, вопросительным и т.п)
А также по другим критериям, в зависимости от ситуации.
89680496223/[email protected]
2. Проработка запросов вглубь. Каждый болтик, каждая гайка возможно будет являться ключевым словом.
Пример:покраска бампера фордпокраска бампера форд фокуспокраска заднего бампера форд фокус покраска переднего бампера форд фокуспокраска бампера форд фокус 2и так далее…….
Все, что еще набирает целевая аудитория. База парсится из всех возможных источников.
89680496223/[email protected]
3. Прочистка, применение минус слов, кросс-минусовки, специальных операторов. Избегаем таких случаев.89680496223/[email protected]
А также производим грамотно все технические действия. Такие, как:
• Выбор подходящей стратегии показа• Проставление необходимых параметров• Группировка рекламных кампаний по работам, маркам (моделям) или другим принципам• Связывание Яндекс Директ с системами аналитики• При необходимости защищаем бюджет от скликивания• Подстройка кампаний под отдельную аудиторию (кто живет в таком то районе, кто не сравнивает по цене и т.п.)
89680496223/[email protected]
Спасибо за внимание!Узнать подробную схему работы, стоимость и задать
интересующие вопросы Вы можете, оставив заявку на нашем сайте www.клиенты-для-автосервиса.рф