Тема "Как интернет магазину продавать на...
TRANSCRIPT
Как интернет-магазину продавать на Яндекс.Маркете
Содержание
01 Преимущества Яндекс.Маркета
02 Как зарегистроваться на Яндекс.Маркет
03 Заказ на Маркете
04 Наполнение прайс-листа
05 Как показываться на приоритетных местах
06 Как управлять ставками и комиссией
07 Рейтинг
08 Дополнительные возможности
Преимущества Яндекс.Маркета
01 02 03 04 05 06 07 08
Откуда магазин получает покупателей
Директ и РСЯ
Маркет
AdWords и остальное
Какая площадка более конверсионная?
Поставьте в чате соответствующую цифру:
1. Директ и РСЯ
2. Яндекс.Маркет
3. AdWords и другое
2. Маркет
Конверсии в покупку
Директ и РСЯ Маркет Остальное
Источник. Выборка 200 счетчиков Метрики для доменов, когда-либо размещавшихся на Яндекс.Маркете. Конверсия в покупку.
Яндекс.Маркет сегодня
20 000 000 пользователей ежемесячно
20 000 магазинов
120 000 000 предложений
Как зарегистроваться на Яндекс.Маркет
01 02 03 04 05 06 07 08
Требования к магазинам
- Розница
- Соблюдение законов
- Только новые товары
- Стабильная работа сайта
- Юридическая информация о магазине на сайте
- Информация на сайте о способах оплаты и доставке
- Актуальность на сайте цены и наличия товара
- Отдельная страница для каждого товара, возможность
оформления заказа как через корзину и и по телефону
Зарегистрируйте магазин
market.yandex.ru
Зарегистрируйте магазин
Укажите тип магазина и контактные данные
Подготовьте прайс-лист
Доступные форматы:
- YML (Yandex Market Language)
- Excel
- CSV (Текстовый формат)
Прайс-лист в формате YML
Позволяет использовать все возможности Маркета
Прайс-лист в формате Excel
Нельзя указать:- Точные сроки доставки- Характеристики- Управление ставками - Конвертация валют- Загружается только вручную
Загрузите прайс-лист
Настройте параметры размещения
Укажите основные параметры магазина
Пройдите проверку
Перед отправкой на проверку скачайте чек-лист и убедитесь, что все настроили правильно
Оплатите размещение
Валюта Маркета – у.е.1 у.е = 30 руб.
Оплата за клик (CPC)
Оплата за заказ (CPA)
За что платит магазин?
Оплата за клик (СРС)
Списывается при переходе в магазин и зависит от категории товара и его стоимости
от 0,01 у.е.
Оплата за заказ (CPA). Заказ на Маркете
Списывается после передачи товара в доставку.Мин. комиссия – 2% от стоимости товара.
Какой формат прайс-листа позволяет передавать точные сроки доставки?
Поставьте в чате соответствующую цифру:
1. YML
2. Excel
3. CSV
Заказ на Маркете
01 02 03 04 05 06 07 08
Выгоден по сравнению с платой за клик
Клики Заказ на Маркете
Как это работает?
Оформление заказа
Выбрав нужный товар отправляем его в корзину
Переходим к оформлению заказа
Оформление заказа
Как подключить Заказ на Маркете
Укажите настройки. Шаг 1
В личном кабинете
Укажите настройки. Шаг 1
API
Интегрируйтесьсамостоятельно или используя модули
Пройдите контрольные заказы. Шаг 2
Принимайте заказы
Через Личный кабинет
С помощью API
Качество Заказа на Маркете
Важно!
Принять заказ – в течение часа
Передать в доставку – течение семи дней
Предоплата при приеме заказов с Маркета
Как это работает
Способы оплаты:- Банковская карта- Яндекс.Деньги
Преимущества:- Выше исполняемость заказов- Попадание в выдачу при фильтрации
Как это работает
Сколько это стоит
Комиссия за банковский перевод – 2%
До конца 2016 года действует скидка 2% на комиссию за заказ по предоплаченным заказам
Как подключить
Подать заявку в Яндекс.Деньги из личного кабинета Маркета
Какой минимальный размер комиссии при Заказе на Маркете?
Поставьте в чате соответствующую цифру:
1. 2%
2. 4%
3. 6%
Наполнение прайс-листа
01 02 03 04 05 06 07 08
Заголовок
Корректный заголовок определит товар в правильную категорию
Описание товара
Предоставит покупателю дополнительную информацию о товаре
Описание товара
Некарточная категория
Страница предложения сформированная автоматически на основе прайс-листа магазина
Возможна передача до 3000 символом в описании и до 10 изображений
Спецпредложения
Информация об акциях и условиях покупки может дать преимущество перед конкурентами
Гарантия производителя
Покажет товары при использовании фильтра и даст покупателям дополнительную уверенность в товаре
Изображения
Важно передавать много (до 10) фотографий по некарточным категориям. Они будут показаны в сформированной автоматически карточке
Характеристики
Покажет товары при использовании фильтров
Важно для некарточных категорий
Срок доставки
Важный критерий при принятии решения о покупке
Покажет товары при использовании фильтров
Скидки
Повышает кликабельность от 25% до 75% в зависимости от категории
Что помогает Маркету определить товар в правильную категорию или на карточку?
Поставьте в чате соответствующую цифру:
1. Описание товара
2. Заголовок
3. Характеристики
2. Заголовок
Как показываться на приоритетных местах
01 02 03 04 05 06 07 08
Предложение по умолчанию
Как попасть?
- Наличие товара- Рейтинг магазина- Заказ на Маркете- Низкая цена- Исполняемостьзаказов
Топ-6 + вкладка Цены
Как попасть?
СРА:- Размер комиссии
СРС:- Ставка (cbid)- Кликабельность
Блок специальных предложений
Как попасть?
- Заказ на Маркете- Соответствие блоку - Размер комиссии определяет частоту показов
Поиск Маркета
Как попасть?
Релевантность:- соответствие запросу - контент
Комиссия (fee) и ставка (bid)
Поиск Яндекса / Партнеры Яндекса
Как попасть?
Увеличивать стоимость клика
Как управлять ставками и комиссией
01 02 03 04 05 06 07 08
В прайс-листе
Bid – некарточные товарыCbid – карточные товары
Fee – комиссия за заказ
В личном кабинете
Ставка на клик (bid, cbid) – на каждый товар в отдельности
Комиссия – только на все товары
PriceLabs (рекомендуем)
PriceLabs – это сервис для эффективного управления ставками и мониторинга цен.
Партнерский API
Методы API позволяют магазину устанавливать ставки на отдельные товары и весь ассортимент
Рейтинг
01 02 03 04 05 06 07 08
Основные ошибки при проверке СКК
- Различие данных на Маркете и на сайте магазина.
- Страница предложения не открывается, не работает сайт.
- Не соответствует реальному товару, отсутствует гарантия, наличие HTML-тегов.
- Нет отдельной страницы для каждого товара, нет корзины у каждого предложения.
- Нет ответа при заказе через сайт, по телефону, при звонке оператор магазина не
смог предоставить инфо о цене товара, наличии, сроке и стоимости доставки.
- Не указана мин. сумма заказа, мин. партия заказа, необходимость предоплаты,
товар б/у, некондиция, некомплект, уценка.
Дополнительные возможности
01 02 03 04 05 06 07 08
Яндекс.Доставка
Яндекс.Телефония
Что даёт Яндекс.Доставка?
Почтоматы InPost – 99 руб.
- действует до конца года- 13 городов – Москва, МО, Санкт-Петербург + 11- простое включение на Яндекс.Маркете
Яндекс.Телефония
Яндекс.Телефония
Итоги
Что делать, чтобы всё было ОК?
Зарегистрироваться на Яндекс.Маркете
Включить Заказ на Маркете
Наполнить прайс-лист контентом
Настроить ставки и комиссию
Следить за рейтингом
Домашнее задание
Если магазин не размещается на Яндекс.Маркете:
1. Зарегистрироваться на Маркете2. Указать основные настройки3. Подготовить прайс-лист с тремя
предложениями
Если магазин размещается на Яндекс.Маркете:
1. Подключить Заказ на Маркете2. Пройти контрольные заказы
А теперь вопросы
Спасибо!