Поисковая оптимизация медиапроектов Mail.Ru Group

Владимир ХаревSEO-специалист

Медиапроекты Mail.Ru Group

VII Международная SEO ConferenceКазань, 2016

Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group

10 проектовКино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Новости, Погода, Добро

13 доменов

~ 9 млн уникальных посетителей в сутки (все каналы трафика)

80-100 млн переходов с поисковых систем в месяц (Яндекс, Google и т.п.)

~ 7 млн страниц медиапроектов в индексе Google

Мобильный трафик (сюрприз!) растет

Половина поискового трафиканаших проектов – переходыс мобильных устройств

Структура поискового трафика медиапроектов

• Постоянный спрос (рецепты, каталог товаров, гороскопы и т.п.), сезонный спрос

• Новости/статьи – кратковременный поисковый спрос. Внезапный рост – например, милдронат (страница лекарства на проекте Здоровье)

• Спецпроекты (например: Олимпиада, ЧМ по футболу/хоккею, презентация Apple)

Задачи SEO-отдела

• Обеспечить индексацию страниц сайта, техническое SEO, текстовая оптимизация шаблонов страниц

• Обеспечить редакции проектов семантикой для готовящихся разделов, ключевыми словами для статей, отчетностью аналитикой по запущенным разделам/статьям

• Для редакции есть рекомендации по текстам, для frontend и backend разработчиков – чек-листы по SEO

Для взгляда на сайт в целом

• Отчетность по разделам для менеджеров, отчет с ключевыми словами• Список изменений (тасков) по сайтам с датами для дальнейшего анализа

из-за роста/падения трафика по разделам • Автоматизация – все ли так со страницами

Отчеты для менеджеров

Для общего понимания product-менеджеры смотрят структуру поискового трафика по разделам сайтов, анализируется трафик по точкам входа (по маске URL’а).

Отчеты для менеджеров

Product-менеджеры еженедельно получают топ поисковых запросов с Google (импортируем по API) для анализа.

Для сайтовс сотнями тысяч страницнужна автоматизацияи мониторинг сайтаи важных разделов в целом

Какие бывают баги• Разработчики по ошибке выкатывают meta noindex на раздел / на сайт в

целом, что значительно влияет на трафик• Изменения в robots.txt закрывают важный раздел от индексации• Пропадают важные блоки (перелинковка, например)• Некорректные редиректы для мобильных пользователей, для AMP• Для мобильных yandexbot и googlebot отдается десктопный контент

Бывает и такое

Тот момент, когда разработчики по ошибке выкатили meta noindex на раздел сайта

Или так

Множественные редиректы для мобильной версии

Сломался canonical при обновлении шаблонов

Обновляли шаблоны и задели rel=canonical – потеряли хост

https://deti.mail.ru/baby/7-12/<link rel="canonical" href="https:/baby/7-12/"/>

https://deti.mail.ru/teenager/<link rel="canonical" href="https:/teenager/"/>

Поменялось название важного блока

При обновлении комментариев забыли про SEO’шное название блока

Автоматические проверкиМы сделали инструмент, где каждые сутки для типовых страниц проекта проверяется:• ответ сервера• title и мета-тег Description• разметка для соц. сетей (og:title и т.п.)• тег rel=canonical• тег rel=alternate• HTTP-заголовок Vary: User-Agent (для проектов с едиными урлами десктопа и

мобайла)• тег rel=amphtml• тег meta noindex• изменения в robots.txt• изменения в XML sitemap…

SEOSan

SEOSan

Сервис для владельцев сайтов, где постоянно происходят изменения. Вы сможете отслеживать изменения важных участков HTML-кода для поисковой оптимизации.

Enjoy!

https://seosan.mail.ru

Спасибо! Вопросы?Добавляйтесь:https://seosan.mail.ru

Почитать: https://vc.ru/p/mail-ru-seoРедакционная аналитика: https://mediator.media

Пишите письма:v.kharev@corp.mail.ru