Правда о корпоративных СМИ
TRANSCRIPT
![Page 1: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/1.jpg)
Правда о корпоративных изданиях
представляет
ЧАСТЬ 1
![Page 2: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/2.jpg)
Значительная часть корпоративных
изданий —
Считайте это нашей экспертной оценкой
отСтой
![Page 3: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/3.jpg)
Признаемся: даже мы иногда делаем отстой,
который не читают
Считайте это нашей экспертной оценкой
![Page 4: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/4.jpg)
У нас есть основания так говорить , потому что
«МедиаЛайн» — крупнейшее издательство корпоративной прессы в России по количеству клиентов и проектов
![Page 5: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/5.jpg)
116 000 000
91
75 85
лет в отрасли31 компаний РФ —
наши клиенты
профессиональная награда
проектов для них в работе
действующих клиентов
совокупный тираж за 2014 годэкземпляров —
из 100 крупнейших
![Page 6: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/6.jpg)
Почему даже у нас иногда получается отстой?
![Page 7: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/7.jpg)
Мы, бывает, совершаем ошибки
1
![Page 8: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/8.jpg)
Наши с клиентом представления о прекрасном разнятся
2
Городская общественно-политическая Газета московской орГанизации партии «единая россия»
наш город – наша общая забота!
читайте в номере
Школа нового политика 3в северном округе будет клуб для инвалидов5медицина под партийным контролем7№ 1, май 2013
москве 866 лет!
лучший город земли
НАША СТОЛИЦА - город уникальный и неповторимый, в его внешнем облике и в привычках жителей отражаются все исторические, экономические, политические и культурные процессы, происходящие в нашей стране. Москва собрала вокруг себя русские земли. Мо-сква горела от рук Наполеона. Москва терпела бомбежки гитлеровских войск. Если хотите, Москва — это не только столица и символ, но и модель России. И как на любой модели в нашем городе наиболее заметны тенденции, влияю-щие на жизнь россиян. Тенденции эти налицо — Москва, как и вся страна, становится более ком-фортной для жизни. В ближайшие годы в столице планируется построить около 150 км новых линий метро, а к 2020 году в городе появится 70 новых станций подземки. Многие обратили внимание на то, как преобразился исто-рический центр города, как изменились столичные парки. Все это – первые шаги на пути к созданию в Москве городской среды высокого качества. Власти пла-нируют сделать город более зеленым, красивым, более дружелюбным, более разнообразным и удобным для жизни. Москвичи и сами готовы принимать решения о том, как будет выглядеть их двор или ближайший сквер. И с 2013 года они определяют это – через органы местного самоуправления. Горожане отмечают положительные изменения в сферах образования, здра-воохранения и социальной защиты, по-вышение степени открытости и подкон-трольности власти москвичам. И надо отметить, что без активной поддержки МГРО Партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» эти изменения были бы невозможны, ведь именно городской парламент, в котором у Партии – большинство, утверждает планы развития столицы, а у партийных проектов, инициируемых «ЕДИНОЙ РОССИЕЙ», и городских властей общая цель – сделать наш город комфортным для проживания. Москва становится современнной, без-опасной, удобной для жизни и работы. Действуя в русле политики городских властей, МГРО Партии «ЕДИНАЯ РОС-СИЯ» стремится к этому всеми силами. Но вы, уважаемые москвичи, тоже должны стремиться к этому. Только раз-витое городское сообщество, искренне любящее свою столицу, может сделать ее лучшим местом на Земле. Ведь мож-но сколько угодно рассуждать о том, что важнее для москвичей, а можно просто засучить рукава и работать на благо родного города.
Предложение Утвержденный вариант
Наша газета
Наша газета
![Page 9: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/9.jpg)
Ценовой демпинг(сейчас объясним)
3
![Page 10: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/10.jpg)
Кого выберет заказчик?
Задача: выбрать издательство
Цена выпуска: 100 руб. Цена выпуска: 200 руб.
Издательство 1 Издательство 2
![Page 11: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/11.jpg)
Какой будет результат?
Цена выпуска: 100 руб. Цена выпуска: 200 руб.Издательство 1 Издательство 2
www.homecredit.ru ваш персональный экземпляр
журнал для тех, кто тратит с умом осень 2013
5молодых миллионеров
Юлия ковальчук
классная техника
на лЮбой кошелек
гостиная
стр. 4
стр. 18
какие электронные устройства помогут
школьникам в учебе
«я дружу с цифрами и бюджет рассчитываю в голове»
стр 12
Варианты бюджетного отдыха
для семьи из трех человек
море по… карману
стр. 12
Уникальная возможность бесплатно получить самоучитель
по финансам для детей
мастер-класс
аз, буки, деньги
12+
исто
рий
![Page 12: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/12.jpg)
Ценовой демпинг
Иногда мы вынуждены снижать цены в ущерб качеству, чтобы получить проект
Ниже цена — хуже качество
![Page 13: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/13.jpg)
Как сделать так, чтобы на рынке было меньше отстоя?
![Page 14: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/14.jpg)
У издания, как и, например, у картины, есть стоимость и качество.
Качество — субъективно.Цену измерить легко.
Джефф Кунс. «Барочное яйцо с бантиком». Нержавеющая сталь с цветным напылением
Джон Поинтер.«Уголок рынка».Холст. Масло
$6 000 000
$368 000
![Page 15: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/15.jpg)
Издательству сложно аргументировать, почему «субъективно более качественное» издание имеет выше стоимость
![Page 16: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/16.jpg)
Заказчик не понимает, за какое «качество» он платит деньги
![Page 17: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/17.jpg)
Как примирить издательства и заказчиков?
![Page 18: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/18.jpg)
оБЪЕКтИВНо оценивать качество издания!
![Page 19: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/19.jpg)
Что такое качество издания?
Поэтому…
Качество издания как продукта:
организация; контент; визуализация
Эффективность издания как инструмента:
изменение поведения целевой аудитории
Измеримо, поэтому возможны универсальные рекомендации
Уникальное решение в каждом конкретном случае. Зависит от компании, задач издания и т. д.
![Page 20: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/20.jpg)
Мы проанализировали качество издания как продукта
![Page 21: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/21.jpg)
Любое издание состоит из:
организационной части
тех идей, правил, документов и мероприятий, благодаря которым издание живет и работает.
Визуализации
того, что люди увидят, глядя на издание и в процессе чтения.
Контента
то есть того, что именно люди прочтут в издании.
![Page 22: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/22.jpg)
организационная часть
Контент
Внутри каждого из этих аспектов мы выбрали по три наиболее важных объекта (на наш взгляд), которые можно оценить.
А именно:
Визуализация
![Page 23: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/23.jpg)
Иллюстрации
Макет
Шрифты
Заголовки
Лиды (вводки)
тексты/подача
Концепция
Планирование
Рубрикация
Внутри каждого из этих аспектов мы выбрали по три наиболее (на наш взгляд) важных объекта, которые можно оценить.
организационная часть
Визуализация Контент
![Page 24: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/24.jpg)
организационная часть
Контент
Вы соглашаетесь с каждым из них (да или нет) и получаете объективную оценку качества своего издания.
А про каждый из этих объектов мы сформулировали несколько утверждений.
уровень «отлично»Шрифты способствуют созданию атмосферы издания
Актуальные современные шрифты
Шрифты активно используются как средство
художественного оформления издания (например,
шрифтовые композиции)
Например:
Иллюстрации
Макет
Шрифты
Заголовки
Лиды (вводки)
тексты/подача
Концепция
Планирование
Рубрикация
Визуализация
![Page 25: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/25.jpg)
Получился простой автоматический инструмент для самостоятельного объективного измерения качества издания.
Мы разместили измеритель на нашем сайте.
там же вы найдете инструкцию по применению измерителя.
![Page 26: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/26.jpg)
теперь издательства могут аргументировать стоимость в терминах качества.
Заказчики — оценивать уровень издания и создавать техзадания для тендеров на основе этого инструмента.
![Page 27: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/27.jpg)
Мы можем понимать друг друга
![Page 28: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/28.jpg)
Присоединяйтесь!
Эта ссылка ведет на наш измеритель качества — проверьте, насколько вы объективны! Поделитесь результатами или своим мнением с коллегами.
![Page 29: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/29.jpg)
Мы не претендуем на истину в последней инстанции. Если у вас есть мнение о том, как улучшить этот инструмент, — сообщите нам.
![Page 30: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/30.jpg)
Продолжение следует...
Что такое качество издания?
Качество издания как продукта:
организация; контент; визуализация.
Эффективность издания как инструмента:
изменение поведения целевой аудитории.
Измеримо, поэтому возможны универсальные рекомендации.
Уникальное решение в каждом конкретном случае зависит от компании, задач издания и т. д.
![Page 31: Правда о корпоративных СМИ](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042618/58ae02441a28abf0628b6899/html5/thumbnails/31.jpg)
Отстой?МедиаЛайн против!
105120, Москва, Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 9, офис 307 тел.: +7 (495) 640-08-38/39 [email protected]
Сценарий презентации: www.gradoboev.com