Преподаватель учебного центра SEE:Албаков Руслан

Продвижение информационного сайта

Докладчик

О себе:

• Руководитель SEO отдела «O’Es»• Преподаватель и автор программ

учебного центра «Search Engine Education»

• Сайтами занимаюсь с 2010 года• Опыт в SEO более 4 лет

Контакты:

• Почта: amalbakov@seedu.ru• https://vk.com/amAlbakov

seedu.ru

2

План вебинара

1. Информационные и коммерческие сайты: особенности и различия.

2. Тематика сайта: как выбрать и на что обратить внимание?

3. Как правильно подобрать домен?

4. Составление структуры сайта.

5. Контент для сайта: написание и оформлению статей.

6. Особенности SEO-оптимизации информационных сайтов.

7. Основные ошибки при раскрутке информационных проектов.

seedu.ru

3

Информационные сайты – состоят в основном из документов, содержащих ответ на информационные запросы, которые подразумевают желание пользователей найти интересующую его информацию в полной мере.

Особенности сайтов

Коммерческие сайты – состоят в основном из документов, содержащих ответ на транзакционные запросы (желание произвести действие, например, покупку товара или заказ услуг).

Часто содержат слова: что, где, как, своими руками, отзывы и т.п.

Глубина просмотра поисковой выдачи больше

Пользователи ищут информацию из нескольких источников

Часто содержат слова: купить, цена, продажа, интернет-магазин и т.п.

Глубина просмотра поисковой выдачи меньше

Пользователи хотят быстро выбрать и совершить транзакцию

seedu.ru

4

Особенности выдачи

• Привязка к региону неважна• ГеоНеЗависимые запросы• Контекстная реклама: мало объявлений

Информационная

выдача

• Важна привязка к региону• ГеоЗависимые запросы• Подсветка топонима• Контекстная реклама: много объявлений

Коммерческаявыдача

seedu.ru

5

seedu.ru

seedu.ru

Тематика сайта: как выбрать?

seedu.ru

популярные

• контекстная реклама• adSense• РСЯ

• баннеры• тизеры• ссылки

выгодные

• прямая продажа своих:• услуг• товаров

• продажа лидов с сайта• прямая реклама или

аренда сайта для партнера

Услуги и товары: ваши или партнеров.

Как определить прибыльную тематику/нишу?

Выбор на основе способов заработка с сайта:

8

Тематика сайта: как выбрать?

Важно учесть

Желательно

• Большой спрос на информацию со стороны пользователей, т.е. есть трафик в нише

• Большой спрос на трафик со стороны рекламодателей

• Низкая конкуренция• Интересная для Вас

тематика• Хорошо разбираетесь в

нише• Дорогой трафик в нише

seedu.ru

9

Спрос на информацию и трафик

seedu.ru

Спрос на информацию со стороны посетителей: wordstat.yandex.ru (количество запросов, сезонность)

10

Спрос на информацию и трафик

seedu.ru

Спрос на трафик со стороны рекламодателей: прогноз бюджета: direct.yandex.ru (цена за клик: чем дороже, тем лучше)

11

Как правильно подобрать домен?

Сайт начинается с доменного имени. И продвижение тоже!

seedu.ru

Важно учесть:

• Имя сайта – запоминающееся, короткое и отражающее тематику• Домен второго уровня (некритично)

Желательно:

• Вхождение жирного ключевого слова или части запроса• Чистая или положительная история

«Наличие ключевого слова в домене — сильное преимущество (сейчас)!»

12

История домена

seedu.ru

Инструменты для проверки:

• проверка истории сайта: archive.org/web/ • проверка ссылочной массы: linkpad.ru и т.д.• проверка видимости (если дроп): megaindex.ru, serpstat.com и т.д.• проверка упоминаний в ПС: yandex.ru, google.com

Необходим:

• либо абсолютно чистый домен• либо домен с белой историей

13

Структура сайта

Способы составления структуры сайта и его наполнения:

• написание статей под СЯ – оптимальный вариант • подбор СЯ под статьи

Способы сбора запросов:

• инструменты от ПС: wordstat.yandex.ru и т.д.• анализ видимости конкурентов: megaindex, keys.so, serpstat, spywords и др.• данные из счетчиков: metrika.yandex.ru и т.д.

Итоговый файл:

• структура• сгруппированные запросы под каждую страницу• мета-теги (с историей изменения)

seedu.ru

14

Контент для сайтаОсновные требования:

• Заголовок h1 – основной запрос, раскрывающий тематику сайта• Полное раскрытие темы• Структурированный материал с использование заголовков h2-h6• Объем статьи:

• на основе поисковой выдачи• без ограничений (копирайтер определяет сам)

• Вхождение слов в текст: • Присутствие всех слов из СЯ в тексте;• Вхождение жирных запросов в h-заголовки;• Подсчет кол-ва вхождений ВЧ/СЧ запросов на основе поисковой выдачи;

• Усложненная верстка:• Использование выделений• Использование картинок, видео, презентаций и других элементов

• Использование тематических слов

seedu.ru

17

ОптимизацияTitle:

• Привлекательный кликабельный Title;• Вхождение жирного основного запроса + хвостов по возможности.

Description:

• Уникальное короткое описание;• Привлекательный текст для кликабельности (реже появляется в

сниппетах).

Keywords: не нужен.

+ остальные базовые работы: технический аудит, перелинковка сайта, страницы доверия (автор, редакция, экспертность и т.д.), ссылки, соц. активность.

seedu.ru

18

Перелинковка сайта

• Хлебные крошки

seedu.ru

19

Перелинковка сайта

• Содержание статьи (внутренние ссылки с документа + юзабилити)

seedu.ru

20

Перелинковка сайта

• Похожие материалы (+аналогичная перелинковка категорий!)

seedu.ru

21

Перелинковка сайта

• Карта сайта

seedu.ru

22

Основные ошибки1. Быстро сдаются (SEO это долго)2. Оптимизация только статей

• Непроработанные страницы категорий;• Закрытые для индексации страницы категорий;• Плохая проработка страниц категорий.

3. Плохой контент

• Не дает полный ответ;• Неуникальный контент;• Сплошной текст.

4. Отсутствие аналитики и улучшения материалов

• Проверка позиций сайта и дооптимизация страниц;• Анализ поведения пользователей: отказы, просмотр страниц и т.д.• Актуализация материалов.

seedu.ru

23

Вопросы?

seedu.ru