Комм и инфоВ рамках интернет-магазинов

Рассказывает Алексей Чекушин

Зачем инфо-контент магазинам?

• Дополнительный трафик из поисковых систем.

• Увеличение конверсии всех каналов.

Основные заблуждения про коммерческость

• Коммерческость – это свойство сайта

• Информационные документы уменьшают коммерческость сайта

• Запрос может быть или только коммерческим или некоммерческим.

• Документ может быть или только коммерческим или некоммерческим.

Комм и инфо документы (базовое)Инфо-документ:

Мало коммерческих элементовМного текстового контентаОтзывы/фото/видео контент (опционально)

Комм-документ:

Мало текстового контентаЛистинг предложений или карточкаЦена и возможность купить

Комм и инфо запросы.• Коммерческость/некоммерческость запроса – не 0 или 1. Запрос

может быть «немножко коммерческим».

• Геозависимость/топоним – хороший признак коммерческости.

• Наличие Википедии – отличный признак некоммерческости. (а вот яндекс.маркет ни о чем не говорит )

Неочевидные случаи

Инфо-контент интернет-магазинов• Статьи/Обзоры

• Отзывы

• Фото/Видео контент

• Технические характеристики/инструкции.

Статьи/Обзоры

• Статьи: Как выбрать, сравнение X и Y Примеры: как выбрать ноутбук, iphone 7 или galaxy s7

• Обзоры: рассматриваем конкретный товар/серию Пример: Обзор Iphone 7 Plus.

И то, и другое размещаем на отдельных страницах.

Размещение статей

Правильно Неправильно

Отзывы- Отзывы о товаре (iphone 7 plus 256gb отзывы)- - в карточке товара

- Отзывы о серии (iphone 7 отзывы)- - в карточке серии

- Отзывы о товарах категории/группе товаров категории- - делаем листинги отзывов

Листинги отзывов

Как это выглядит на странице

Карточка товара

- Обзор

- Технические характеристики

- Инструкция

- Отзывы

Как совместить?

Надо ли делать отзывы отдельной страницей?

А характеристики?

Региональность и информационностьРегиональность требует дублирования в субдоменах/папках.

Инфо-контент работает с геонезависимыми запросами.

Вывод – инфо-контент в/на папках/субдоменах можно скрывать от индексации

Перейдем к вашим вопросам

Хотите знать больше? 17 и 18 марта 2017 г.

Мастер-класс«Продвижение интернет-магазинов»

http://seedu.ru/im/