Парёха Анастасия

DIGITAL MARKETING для новичков

Что такое стратегия

Стратегия — наука о войне, в частности наука полководца, общий, недетализированный план военной деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели.

Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели.

Digital стратегия - набор каналов, инструментов и методологий, которые используются для достижения своих целей в digital (цифровой/онлайн) среде.

Часто под digital стратегией подразумевается онлайн маркетинговая стратегия.

Меры предосторожности

Перед тем как думать про маркетинг, нужно заняться business intelligence,

или хотя бы проверить бизнес процессы.

С чего начинается стратегия

Маркетинг стратегия может разделяться на:- Стратегия по привлечению новых клиентов (сегодня говорим об этой)- Стратегия по домонетизации текущей базы клиентов- Стратегия по удержаниюИ так далее

Стратегия по привлечению новых клиентов 1. Кто наша ЦА2. Где обитает наша ЦА и какими понятиями она мыслит3. Чем мы хотим взять нашу ЦАИсходит из:- чем мы отличаемся от других таких же ребят - что для нашей ЦА важно и на чем мы сможем сыграть- какие проблемы ЦА мы решаем4. Бюджет

С чего начинается стратегия

Важно: Не все каналы напрямую направлены на продажи или лидогенерацию. Создание brand awareness, SERP (search engines result pages) также необходимо

Важно: Прописать для каждого канала метрики, KPI, показатели эффективности

Важно: Взаимодействие маркетинговых каналов!

Онлайн маркетинг каналы (digital каналы)

- Поисковый маркетинг (SEМ и SEO)

- Медийная реклама - баннера/тизеры/попапы

- Видео маркетинг (платная реклама и органический)

- Контекстная реклама (реклама на поиске)

- Мобильная реклама (apps)

- Маркетинг в соц сетях (платная реклама и органический)

- Email маркетинг (системые и ситуативные рассылки)

- Content маркетинг / Статейный маркетинг

- Comment маркетинг (устаревшее)

- Crowd маркетинг

- PR/Событийный маркетинг

- Direct маркетинг(маркетинг отношений)

- Партнерcкий / аффилиат маркетинг

- Реферральный маркетинг

- Ремаркетинг / Ретаргетинг

- Профильный маркетинг (директории, сайты отзывов, бизнес директории)

- Отраслевой маркетинг

Поисковый маркетинг SEO (search engines optimization), PPC (pay per click)- контекстная реклама на поиске

Медийная реклама

Видео маркетинг

Мобильная реклама

Маркетинг в социальных сетях

Email маркетинг

Контент маркетинг (blogger outreach)

Crowd маркетинг

PR (cобытийный маркетинг)

Афилиат (партнерский маркетинг)

Реферальный маркетинг

Ремаркетинг (ретаргетинг)

Это может каждый

Хорошая новость - запомнить все названия необязательно!

Важно, где тусуется ваша аудитория и какими способами в местах ее обитания

вы можете до нее достучаться (инструменты)

Lead Generation (лидген)

Лидогенерация или lead

generation – это получение

контактов потенциальных

клиентов, заинтересованных в

товаре или услуге.

Традиционная клиентская воронка

Не такие загадочные клиенты (GA)

Что такое utm меткиhttp://mywebsitename.com/landing/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=En_world&utm_term=keyword

Улыбнитесь!Спасибо за внимание

Парёха АнастасияCMO at Unplag.com

Email: np@unplag.comFacebook: anastasia.miles.3