слайд шоу товарна політика
TRANSCRIPT
![Page 1: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/1.jpg)
МАРКЕТИНГОВА МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКАТОВАРНА ПОЛІТИКА
![Page 2: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/2.jpg)
„товар з підсиленням” – це підтримка товару, тобто комплекс маркетингових заходів, які передбачають надання споживачеві додаткових послуг або отримання додаткових вигод при придбанні товару: надання кредиту та сервісу (монтаж, обслуговування, транспортування, зберігання і грамотне використання (інструкції), гарантії).
„товар в реальному виконанні” – це якість продукції, дизайн, марочна назва, упаковка.
„товар за задумом виробника” – він визначає те, що саме даний товар буде означати для споживача, яку саме потребу він буде задовольняти.
“маркетингова цибулина товару”
![Page 3: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/3.jpg)
Радар конкурентоспроможності
Передпродажна підготовка
Концепція Ціни
Фінанси Якість
Зовнішня політика
Післяпродажне обслуговування
Торгівля 5
5
5
5
5
5
5
5
![Page 4: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/4.jpg)
Критерії поділу товарів на групи
Сфера використання, чи
тип покупця
Тривалість використання
Матеріальність
Споживчі товари
Товари виробничого призначення
Товари тривалого
використання
Товари короткочасного використання
Товари
Послуги
Класифікація товарівКласифікація товарів
![Page 5: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/5.jpg)
Рівні управління товаром
Торгова марка - це ім'я, знак або символ, або їх
сполучення, які ідентифікують продукцію
та послуги продавця
Товарна одиниця - цілісність, що харак-
теризується показниками величини, зовнішнього
вигляду та ціни
Товарний асортимент – сукупність однорідних
асортиментних груп товарів, які
випускаються конкретною фірмою. Фірмове ім'я – це слово, буква, група слів, група
букв, які можуть бути вимовлені
Фірмовий знак (емблема) – це символ, малюнок або розрізняючий колір. Фірмовий знак можна впізнати, але не можна вимовити. Словесною частиною товарного знака є логотип.
Товарна номенклатура – це вся сукупність всіх асортиментних груп і товарних одиниць, що
пропонуютьсяпідприємством
Товарний знак – це фірмове ім'я, фірмовий знак або їх сполучення, яке захищено юридично. В ринковій економіці він є об'єктом власності, ним можна володіти, розпоряджатися і забороняти його незаконне використання.
![Page 6: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/6.jpg)
Фірмове імФірмове ім’’яя
![Page 7: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/7.jpg)
Фірмовий знакФірмовий знак
![Page 8: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/8.jpg)
Top 20 Most Valuable Global Brands 2016
![Page 9: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/9.jpg)
Концепція життєвого циклу товарів (ЖЦТ) була розроблена
Теодором Левіттом і надрукована в 1965 році.
Етапи (стадії) класичного життєвого циклу товару
Етап впровадження
Етап зростання
Етап зрілості Етап спаду
![Page 10: слайд шоу товарна політика](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ed6a9f1a28abc20f8b4675/html5/thumbnails/10.jpg)
На графіку ЖЦТ у координатах “обсяг продажу – час” представлено криву життєвого циклу товару, а в координатах
“прибуток – час” показано, як змінюється прибуток протягом життєвого циклу.
Етапи життєвого циклу товару