Управление имидж емтерритории

Владимир Путин:в основе развития регионовдолж но бы ть государственно-частноепартнёрство

Государственны е деньги получаю т там, где естьчастны е инвесторы, готовы еинвестировать в территорию

Санкт-Петербургский экономический ф орум (16-18 июня 2011):«Путь к повы ш ению инвестиционной привлекательности - продвиж ение бренда»

Что делать, понятно. Вопрос лиш ь — какэто сделать на просторах наш ей Родины

«Лиш ь в одной стране мож но понять по-настоящ ему,что такое пространство» - Гайто Газданов, писатель

Лю бой глава не прочь «раскрутить» свой город или район

Но удаётся единицам, поскольку не известно, кудаидти. Процесс ради процесса — без результата

Ориентир: работа над имиджем территорииизмерима в рублях

рост стоимости земли и недвижимости;

приход в регион частны х инвесторов;

поступления из областного и ф едерального бю джетов.

Объём освоенны х средств, количество разработанны хкартинок и сайтов показателями работы над имидж ем не являю тся.

Такое понимание позволяет наполнить абстрактную работу симидж ем конкретны м содерж анием, ф актически —переф ормулировать задачу

Ориентир: развитие туризма — не цель, а следствие

Часто «имидж города» и «привлечение туристов» воспринимаю т как синонимы;

Но если город становится музеем для туристов, он перестаёт бы ть городом. Реальная ж изнь города всегда интереснее воспоминаний о прош лом;

В каж дом российском городе и районе есть Настоящ ая точка роста. Цель управления имидж ем — найти её и создать благоприятны е условия для её поддерж ки и развития.

«Был бы луг, а пчёлы будут»:город, в котором бурлит жизнь, всегда полон гостей

Западны й опы т

Применениезападного опы тав России

Западны й опы т обязательно нужно изучать

Чтобы понять, что сводитьвсю работу к логотипу - ош ибка

Барселона - это не логотип,а центры интереса и масса собы тий

Пример. Барселона — это ф утбольнаякоманда, песня М еркью ри — Кабалье,а также Гауди

Яркий пример — СШ А.Это их туристический бренд.

Разве этим известны СШ А?

Для подобны х Барселоне городов самлоготип — это «баловство»

Поэтому ориентироваться на их опы т«логотипостроения» и «логотипопродвиж ения»нуж но крайне аккуратно

«Перегибов на местах»,конечно, не избежать :)

Красны е человечки на кры льце Администрации:так из Перми пы тались сделать город,«комф ортны й для прож иваниякреативного класса»

Принципы брендингагородов в России

Рассчиты вать на превращ ение Ваш егогорода в Вену - утопия

Единственны й вы ход — приобретениедрузей города

Именно друзей, ценящ их главноеи готовы х простить мелочи, а не придираться

Например, Плёс на Волге не имеетцентральной канализации

Но это не смущ ает его гостей и дачников, вклю чаяпервы х лиц государства

Соловки — условия размещ ения там далеконе комф ортны е и добраться сложно

Но лю ди едут

Вы вод. Бренд города в своём ядре — этоискренний рассказ о городелю бящ его его человека

www.youtube.com/watch?v=TPXbkP-fStM

Задача — создать тёплы й образ,побеждаю щ ий расстояния

Километры усиливаю т чувства.И малы й позитивны й образ на расстояниистанет идеалом.

Передать лю бовь можно по-разному.Например, через обы чную ф отограф ию

«Увидеть Ю гру — влю биться в Россию»(автор слогана — губернатор ХМ АО Наталия Комарова)

Тобольск. Новая русская сказка

Тёплы й слоган для сурового края

Стерлитамак — город для жизни и дела

Имидж — это преж де всего инвестиции,кадры, рост капитализации региона

Не вы думы вать, а показать или вы растить

Белоруссия ни копейки не тратит на рекламу своих товарови гостиниц (в отличие от Краснодарского края), но там всёвы куплено на месяцы;

Работает сараф анноерадио: дёш ево, порядок,дружелю бно;

Потому что это — правда.

Вы вод. Бренд — это истинная правда, сущ ествую щ аядеталь, которую нуж но вы годно подать. Задача — вы явитьеё или вы растить (задача слож ная).

Главное — реш ения, отражаю щ ие дух города

«Плёс — город дачников и худож ников»

Другой удачны й пример.Логотип Ненецкого автономного округа

Здесь дух русского севера — в современном«европейском» ф ормате

Cтандартны е реш ения — вбольш инстве реализованы

Технологии здесьотсутствую т или неработаю т

Есть смы сл делать тольконевозмож ное. Всёвозмож ное уж е сделано

Нужны нестандартны е реш ения

Если бы Игорь М атвиенко вставил в свой хит «Рассея,моя Рассея» ф разу «...от Волги до Белебея» - кажды йжитель страны знал бы этот город

Цена вопроса — N тыс. евро.

Идея: «Урю пинск — столицароссийской провинции»

Нет ничего, кроме названия.Но сейчас Урю пинск — уж е приоритеттуристического развития Волгоградской области

Идей для раскрутки города достаточно

Пока всего лиш ь идея Так станет только прирегулярной, системнойработе специалистов

Группа «Омега»Управление имиджем территории

А такж е полны й комплекс услуг управляю щ ейкомпании для предприятий Ваш ей территории

Создание, запуск и сопровож дение структур, способны хсамостоятельно непреры вно поддерж ивать нуж ны й имиджВаш ей территории

Предоставление специалистов для реш ения имидж евы х задач

Оперативное разреш ение текущ их имидж евы х проблем

Адресная работа с целевой аудиторией

Разработка новы х и внедрение Ваш их идей в развитиеобраза территории

Группа «Омега»Управление имиджем территории

Через год в Ваш ем распоряж ении — отлаж енная структура, способная самостоятельнореш ать задачи имидж а территории

Наличие на территории центров устойчивого интереса для целевы х групп (инвесторы, власть, кадры и др.)

Генерация регулярны х инф ормационны х поводов, подкрепляю щ их имидж территории

Результат:

Группа «Омега»Управление имиджем территории

М ы не просто советчики, а ещ ё и дополнительны е рабочие руки в реализации Ваш их идей

К имидж у Ваш ей территории мы относимся столь ж е береж но, как к доверенны м нам предприятиям

На территории видна не «Группа «Омега»,а результат работы.

Принципы работы:

ООО «Группа «Омега»Ваш сою зник в борьбе за результат

+7 (495) 760-02-54www.omega-grupp.ru