основы полит менеджмеента
TRANSCRIPT
Виборець керується стереотипами. Він має обрати зрозуміле "світле майбутнє» - модель держави мабутнього.
Як людина робить свій вибір?
Що зробити аби обрали Вас та підтримали?
Сформувати стратегію, що заснована на існуючих стереотипах масової свідомості. Донести меседжі максимально просто, зрозуміло. Ваша публічна політика має бути змістовною на рівні стереотипів виборця.
Яка функція наскрізних проектів?
Впровадити наскрізні теми, що стартують від позіції партії. Користуючись існуючими стереотипами, налагодити ефективу комунікацію з виборцем. Організувати чітке керування міжвиборчою чи виборчою кампанією, партійним будівництвом.
ПОЛІТИКАКулуарна (елітна)Публічна
Політика, що спрямована на донесення до масової свідомості тієї чи іншої ідеології, політичних ідей, позицій, позитивних образів політиків, забезпечення масової підтримки вказаних
ідей чи політиків
Дії направлені на отримання
підтримки (усунення протидії) політичних економічних чи інших еліт
- Виборчі кампанії (виборчі технології)
- Політичні кампанії (по підтримці (чи протидії) тих чи інших дій влади, політиків, інших інститутів громадянського суспільства)
- Політичні проекти (результати цієї діяльності використовуються у публічній політиці)
- Партійне будівництво
Сфери використання комунікаційних технологій
Деякі стереотипи
Образ та антиобраз
Образ та антиобраз
Образ та антиобраз
Образ та антиобраз
Образ та антиобраз
СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА
ТактикаСтратегія
Всі питання виборчої кампанії відносять до стратегії чи тактики кампанії
Як донести інформацію?Що сказати?
Комунікативна частинаЗмістовна частина
1.Збір інформації про виборців округу та стану наявної конкуренції (аналіз настроїв населення вцілому)
2.Оцінку конфігурації (розстановки сил) виборчої кампанії
3.Виділення груп виборців:
- котрі готові голосувати за кандидата (партію)
- за кожного з конкурентів (базові електорати)
- рухомої частини електорату (виборці, що не визначились)
Формування стратегії
3. Виділення основних проблем майбутньої передвиборчої кампанії
4. Визначення ключової ідеї кампанії, виділення адресної групи (частини виборців до якої буде звернена агітація)
5. Формування та розширення позитивного образу кандидата (партії), компенсація негативного образу кандидата (партії)
6. Визначення власних дій по відношенню до конкурента.
7. Формування агітаційних тем кампанії.
1. Визначення тактичного малюнку кампанії: її основних напрямків, етапів і розподілення ресурсів між напрямками та етапами.
2. Визначення та реалізація заходів кампанії в рамках кожного з її напрямків та етапів.
3.Створення структури управління кампанії.
Формування тактики
Формування тактики
ТАКТИКА. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ
•Формування та підтримка іміджу кандидата (партії)
•Розробка фірмового стилю кампанії та основних агітаційних матеріалів (установчий пакет)
•Розробка, випуск та розміщення реклами в ЗМІ
•Підготовка та реалізація непрямої реклами в ЗМІ (PR – кампанія)
•Розробка та випуск продукції зовнішньої реклами, розповсюдження агітаційних матеріалів
•Оперативна розробка позицій, заяв, звернень, виступів кандидата по актуальним питанням
•Організація прес-служби
•Організація роботи групи інформаційного супроводу
•Створення баз фото та відеоінформації про кандидата (партію)
•Агітація через Інтернет
•Розробка передвиборчої платформи
• ......
Рекламно-агітаційний напрямок Польовий напрямок
• Формування команди агітаторів
• Збір підписів
• Програма «від дверей до дверей»
• Адресна і загальна розсилка
• Телефонна агітація
•Організація масових заходів: мітинги, пікети, концерти тощо
• Розклейка листівок, плакатів
•Організація зустрічей з виборцями
•Організація громадських приймалень
• Ведення баз даних по виборцям
• Контроль роботи агітаторів
Підготовка електорального паспорту округа
Підготовка аналітичних довідок по основним темам виборчої кампанії
Оперативний пошук і підготовка інформації для виступів кандидата і всім актуальним питанням кампанії
Випуск аналітичних записок ходу кампанії
Відслідковування дій конкурентів (ведення досьє)
Забезпечення кампанії даними соціології, а також організації кількісних та якісних соціологічних досліджень
Інформаційно-аналітичне забезпечення Управління кампанією
•Створення структури управління кампанією
•Розробка стратегії та тактики кампанії
•Можливість оперативного коректування тактики
•Розробка, затвердження, коректування плану-графіку кампанії
•Контроль виконання плану графіку кампанії
•Керування графіком кандидата
•Розробка та реалізація спеціальних проектів
Створення списку та проведення переговорів з організаціями, що мають вплив в окрузі
Заключення типових договорів про співпрацю
Розробка програми спільних дій
Виділення базових організацій, що готові допомогти ресурсно
Зв'язки з зовнішніми організаціями
Підготовка довідок для кандидата та керівництва штабу
Підготовка юридичних інструкцій по актуальним проблемам кампанії (порядок агітації, контроль голосування тощо) для активу штаба
Контроль всіх заходів кампанії, візування планів на предмет відповідності законам
Оперативна реакція на виникаючі в ході кампанії конфліктні ситуації
Забезпечення реєстрації кандидата
Підготовка юридичних представництво кандидата в виборчих комісіях
Юридичне забезпечення
Акумуляція ресурсів для ведення проектів
Бухгалтерія
Обслуговування офіційного рахунку кампанії
Відслідковування відповідності витрат до чинного законодавства
Розробка фінансового графіку кампанії
Створення фінансових звітів
Фінансове забезпечення Департамент безпеки
• Забезпечення охорони стратегічно важливих об'єктів: офісів, приймалень тощо
• Забезпечення безпеки ліднра та його оточення
• Забезпечення безпеки в рамках організаційно-масових заходів
• Забезпечення оперативної реакції у форс-мажорних ситуаціях
•Згідно висновків, оприлюднених InternetWorldStats та GfK Ukraine у Україна увійшла до чільної десятки європейських країн за кількістю юзерів. І це лише стосовно виключно дорослого населення.
•Кількість регулярних користувачів інтернету в Україні 33%. При цьому позитивна динаміка є помітною серед усіх вікових груп, окрім населення, старшого за 60 років.
•Тобто спостерігається різке зростання присутності в інтернеті економічно активного населення – середньостатистичного виборця, якщо іншими словами.
•В той же час, підключення до мережі мають вже 77% домашніх комп’ютерів.
СпецпроектиУ Інтернет спільнотах йде активне формування позитивного образу кандадата (партії).
Інтернет - зручний механізм для ведення негативних кампаній, використання методів непрямої реклами (політичного PR) та інших ефективних технологій
Kateryna OdarchenkoПартнер SIC Group (Украинский офис), Президент Institute for democracy and development «PolitA»