Урок №6. Источники трафика
TRANSCRIPT
Источники трафика
Люди – это трафик
Трафик – второй элемент главной формулы заработка
ТоварЛюди,
которые могут его
купить
Рассказaть этим
людям про этот товар
& $
http://mobio.network
Сколько трафика нужно?
Пример для мобильных установок:
средний CTR — от 0.1 до 1%
средний CR — от 2 до 15%
средний Payout — 2$
Нужно от 700-50,000 показов рекламы на 1 конверсию!1-50 млн показов – 1000 конверсий
Формула работает тогда, когда у нас есть много трафика.Где взять много трафика?
http://mobio.network
Источники трафика
Бесплатный трафик:
Search (SEO)
Spam
Собственные площадки
Affiliate marketing, но не арбитраж
http://mobio.network
Источники трафика
Платный трафик:
Search (context): Google, Yandex, Yahoo, Bing
Social targeted ads (MyTarget, Facebook, Instagram, Twitter)
Mobile display (сайты и приложения, нативные форматы)
Pops (попандер, кликандер, редирект)
Video (Youtube, video ad networks, native ads)
Тизерные сети
Нативная реклама в приложениях
Классический арбитраж
http://mobio.network
Арбитраж – это покупка платного трафика
Только спекуляция на трафике (купил-продал)
Быстрые тесты и проверка гипотез
Легко и сильно масштабируется
http://mobio.network
Основные источники мобильного трафика
Соц. сети Поиск Mobile
Display
Video
Pops
Native in-app
banners; custom SDK
Content Discovery / тизерные
сетиAdult
http://mobio.network
Социальные сети
Таргетированная реклама:
Facebook, Instagram
MyTarget (VK, Odnoklassniki)
Plenty of Fish
Fotostrana
http://mobio.network
Социальные сетиРекламные посты в пабликах/группах/сообществах
Огромный охват и вовлеченность пользователей
Нативный рекламный формат. Высокий CTR и доверие к рекламе
Большие возможности таргетинга: демография, интересы, лайки, комменты и т.д.
Пользователи сидят в соц. сетях, когда они “устали”, хотят отвлечься
Развлекательный контент подходит лучше всего
Пользователи не собираются покупать прямо сейчас и не ищут какой-то конкретный продукт, но это нивелируется правильным таргетингом и посылом в рекламном сообщении
http://mobio.network
Поисковая реклама
Yandex
Bing
7search
Yahoo
Огромный охват по всему миру
Горячая аудитория. Активно ищут информацию или решение проблемы
Это позволяет делать очень точную и релевантную рекламу
Как следствие — иногда слишком высокие ставки за клик из-за высокой конкуренции
http://mobio.network
Pops (попандеры, кликандеры, редиректы)Zeropark
Popads
Popcash
PropellerAds
PopMyAds
DNTX
Popunder.ru
Очень большой охват
Назойливая реклама и негатив пользователей
“Холодный” трафик
Подходит только для специфичных вертикалей
Результативность во многом зависит от конкретных рекламных площадок
Большое значение имеет рекламный подход и техническая реализация (быстрая загрузка лендинга, скрипты, обработка большого количества кликов, фильтрация площадок)
http://mobio.network
Mobile Display
Google Admob
Google DoubleClick
Mobup
Apnexus
Go2Mobi
Avazu DSP
Mobfox
Inmobi
Startapp
Decisive
И др.
Огромный охват
Стандартные рекламные форматы, которые подходят для разных площадок
Результативность сильно зависит от конкретной рекламной площадки
Чаще всего есть контекстные таргетинги по тематике и категориям площадок
http://mobio.network
Content Discovery (тизерные сети)
Taboola
Outbrain
Revcontent
MGid
Visitweb
Teasernet
Очень виральный контент
Clickbait заголовки
Таргетинг на пользователей, которые уже потребляют похожий контент
Классические развлекательные сайты с таким контентом: adme.ru, fishki.net, viralnova.com, buzzfeed.com, upworthy.com
http://mobio.network
Content Discovery (тизерные сети)
http://mobio.network
Video
Youtube
MyTarget
Adcolony
Vungle
Высокая вовлеченность пользователей
Много разных форматов:
Прероллы
Фулскрин видео
Банеры внутри видео
Оверлеи
http://mobio.network
Native in-app banners, mobile SDKAirpush
Supersonic
Appnext
Cheetah Mobile
NativeX
Applift
MyTarget
Appsfire
Kiip
Всевозможные рекламные форматы и возможности:
Оффервол
Реклама в ленте новостей
Fullscreen Interstitial
Менее назойливая реклама по сравнению с обычными банерами и вызывает больше доверия у пользователей
Результативность очень сильно зависит от конкретной рекламной площадки и рекламного формата
http://mobio.network
Native in-app banners, mobile SDK
http://mobio.network
Adult
Plugrush
TrafficJunky
Exoclick
Reporo
JuicyAds
TrafficForce
Traffic Factory
И т.д.
Очень много трафика
Дешевый трафик
Пользователи не готовы отвлекаться на рекламу
Пользователи готовы потреблять похожий контент: дейтинг, товары для мужчин
http://mobio.network
Контекст пользователя
Очень важный фактор при анализе источников трафика
Какая цель юзера прямой сейчас? Что он сейчас делает и что хочет? Ответ на этот
вопрос определяет, как пользователь реагирует на рекламу, кликает и делает те действия, которые вам нужны
От контекста очень сильно зависит стоимость трафика. Чем “горячее” трафик, тем дороже. “Холодный” трафик дешевый, но его можно подогреть
http://mobio.network
Контекст пользователя
Всегда думайте о пользователе:
Чем он прямо сейчас занят?
Потребляет контент? Развлекается? Скучает?
Готов ли совершить покупку?
Где пользователь? Дома, на работе, в пути? С компьютера, телефона или планшета?
Контекст пользователя очень сильно влияет на результативность рекламной кампании и должен всегда учитываться
http://mobio.network