Тесты A/Bлендинг-пейджей

для начинающих

Чем являются тесты A/B

Почему стоит их проводить

Как проводить - шаг за шагом

Что можно тестировать на лендинг-пейдже

Что Вы узнаете из презентации?

Что такое тесты A/B?

Тесты A/B основываются на создании двух или более вариантов лендинга, каждый из который различается

только одним элементом и сравнивании, какой из вариантов наиболее эффективен.

В тестах A/B направляемый трафик распределяется на все лендинги - участники теста

Версии лендинг-пейджа показываются попеременно, т.е. одному посетителю показывается вариант А и одновременно другому посетителю показывается вариант В.

Выигрывает версия с наивысшим показателем CTR!

Распределение трафика в тестах A/B

Почему стоить

проводить тесты A/B?

Как проводить тесты A/B?

1. Задайте себе вопрос

Что может быть причиной высокого показателя отказов?

Что может быть причиной низкого значения коэффициэнта конверсии?

2. Постройте гипотезу

Пример:

„Высокий коэффициент отказов может быть следствием слишком большого количества полей в форме”.

Проводя тесты A/B, сосредоточьтесь на

выбранном элементе, напр.,

количестве полей в форме.

Предположите, а на основе такого предположения выберите только один элемент, который может иметь значение при подсчете эффективности лендинг-пейджа.

Вариант A

Вариант B

3. Подготовка вариантов

Подготовьте два варианта лендинг-пейджа с одним различающимся элементом.

4. Выбор целевой группы

Определитесь на какой целевой группе потребителей Вы будете проводить тест

Лучшим выбором будет проведение тестов на

новой группе клиентов, которые не были ранее

знакомы с Вашей целевой страницей

5. Выбор источника трафика

Выберите источники, из которых Вы направите трафик на лендинг-пейдж

6. Начните тест

Важно помнить:

Тестировать варианты лендинг-пейджа одновременно,

Направлять трафик из одинаковых источников,

Проводить тесты на абсолютно одинаковых условиях – только в таком случае результаты будут достоверными.

7. Выбор победителя

Анализ результатов является достаточно простым. Достаточно проверить, какая из комбинаций элементов принесла наилучший эффект,Установите причину успеха победившего варианта, чтобы получить ценные подсказки, которые сможете использовать в будущем.

8.Тестируйте дальше!

Тесты A/B - это процесс, а не одноразавое действие,

Для получения наилучших результатов не останавливайтесь только на одном тесте,

Тестируйте, а потом тестируйте, а когда закончите… Проведите очередные тесты! ☺

Что тестировать на лендинг-пейдже?

… то есть любые элементы!

На лендинг-пейдже можно протестировать:• цвет кнопки Призыва к действию• текст кнопки Призыва к действию• длинный или короткий текст• расположение формы• количество полей формы• текст заголовка• способ презентации товара или услуги• размещение отдельных элементов

Тестируйте разные варианты текста заголовка

Заголовок

Кнопка CTA

Тестируйте сообщение на кнопке CTA

Кнопка CTA

Тестируйте цвет кнопки CTA

Формы

Тестируйте количество полей в формах

Изображения

Тестируйте варианты изображений

Каких ошибок избегать?

Не направляйте трафик для двух разных групп получателей

Точно обозначьте группу получателей и обращайте обе версии лендинга только для нее.

Трафик, направляемый на

целевую группу необходимо

поделить, напр. 50% на версию A и 50% на

версию B.

Не проводите тесты в разное время

Примите во внимание возможную сезонность - пользователи отличаются поведением в рабочие и выходные дни, а также во время отпусков или праздников.

Не изменяйте слишком много элементов!

Помните о том, что необходимо тестировать только один элемент лендинг-пейджа.

Пример:

Если Вы одновременно измените текст на кнопке CTA и текст заголовка, Вы не будете знать, что именно из этих двух изменений повлиял на эффективность лендинга.

Версия B

Версия A

+7 499 918 4248

Приложение, позволяющее Вам самостоятельно создать идеальный лендинг-пейдж для любой кампании.

info@landingi.com

Вы готовы к проведению тестов A/B?

Приглашаем на:

www.landingi.com