Ольга Костова "Новинки работы с adwords. Итоги 2014 года...
DESCRIPTION
Ольга Костова Интернет-маркетолог и веб-аналитик, автор многочисленных статей по рекламе в интернете, сертифицированный специалист по Google Analytics и AdWords. Тема доклада: Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы Тезисы: + работа с типами соответствия ключевых слов + работа с минус-тематиками и площадками в КМС + работа с рекламой в приложениях + поисковый трафик на приложения - опыт использования + новинки в работе со ставкамиTRANSCRIPT
![Page 1: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/1.jpg)
Ольга Костова
Новинки в AdWords (2014)
интернет-маркетолог,,веб-аналитик,,сертифицированный специалист в Google AdWords, Analytics
![Page 2: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/2.jpg)
Дизайн• изменилось верхнее меню,
• настройки аккаунта вынесены под понятную «шестеренку»
![Page 3: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/3.jpg)
MCC (верхний уровень)
На уровне Центра Клиентов• работа со скриптами на уровне
MCC,
• работа с Автоматизированными правилами на уровне MCC
![Page 4: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/4.jpg)
Борьба со страхами рекламодателей перед КМС
• поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть,
• появился тип кампании Google Покупки (требует связки с Google Merchant Center, который еще не доступен в Украине)
![Page 5: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/5.jpg)
Инструменты - История изменений
• еще больше данных в истории изменений (например, о работе через библиотеку),
• возможность отменить часть изменений (за последние 30 дней),• возможность просматривать статистику по изменениям в виде графиков и использовать фильтры
![Page 6: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/6.jpg)
Настройки - Связанные аккаунты
• новинка этого года - это связь с Google Play,• возможно кто-то еще не слышал про связь с инструментами для веб-мастеров, сейчас она очень актуальна (собирает больше данных о пользовательских запросах)
![Page 7: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/7.jpg)
Настройки - Оплата
• платежные настройки в Украине позволяют привязать несколько карт для оплаты, что очень удобно,
• при внесении платежа появится выпадающее меню, позволяющее выбрать с какой карты снять средства
![Page 8: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/8.jpg)
Настройки - Оплата
• в Украине и России промокоды упразднили,• но все таки они есть :),• бывает промокоды присылает Google Analytics,• также есть специальная программа строго для новых клиентов (600 / 1200 грн. в подарок),
• из новинок в промокодах появилась возможность отслеживать его статус
![Page 9: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/9.jpg)
Общая библиотека - Коммерческие данные
• здесь настраивается связь с Google My Business Locations (старые адреса упразднены),• отсюда теперь можно работать с телефонами, что удобно для крупных сетей магазинов,
• дополнительные ссылки,• и самое важное, что есть в этом разделе - это возможность загрузить excel файл с коммерческими данными для работы с модификатором объявлений
![Page 10: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/10.jpg)
Модификатор объявлений
• это для работы с рекламой по товарам - быстрое написание объявлений на основе фида,
• загружать нужно каждый раз вручную (если меняются цены),• технология будет актуальна до введения Google Merchant Center в Украине
![Page 11: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/11.jpg)
Общая библиотека - «Минуса»
• через общую библиотеку можно создавать папки с минус-словами и применять их сразу ко всему или к ряду рекламных кампаний,
• также удобно через общую библиотеку минусовать площадки,
• и самое важное - очень просто через общую библиотеку отключить показ рекламы в приложениях
![Page 12: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/12.jpg)
Расширения объявлений
• удобно работать с функций копировать и изменить,• удобно настраивать ссылки отдельно под компьютер и моб. устройства,
• и самое интересное нововведение - это автоматические расширения
![Page 13: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/13.jpg)
Операции над несколькими элементами
• массовые изменения внутри аккаунт на всех уровнях,• массовая загрузка, которая ранее была доступна только в Editor
![Page 14: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/14.jpg)
Точное соответствие
• на западных блогах обсуждали под громкими заголовками, что более не существует точного соответствия
![Page 15: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/15.jpg)
Новые аудитории в КМС
• особые аудитории по интересам,• аудитории заинтересованных покупателей - самая многообещающая аудитория
![Page 16: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/16.jpg)
Куча прочих новинок• поиск по ключевым словам,• динамические ремаркетинг,• несколько раз обновили AdWords Editor,• статусы объявлений,• рекомендуемые ставки,• изменен формат видеорекламы TrueView
![Page 17: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/17.jpg)
Особо важные измения• ужесточилась политика относительно модерации поддельных товаров и опасных товаров,
• подорожала минимальная цена клика (ранее 0,06 - 0,08 грн. - теперь 0,12 - 0,14 грн.)
![Page 18: Ольга Костова "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы"](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559dfa341a28ab5f468b46d8/html5/thumbnails/18.jpg)
Как следить за переменами в AdWords • Блог Google Украина,• Центр Правил,• Журнал изменений,• searchengines.ru,• Twitter + Facebook (офиц. аккаунты)