王国中 博士中国 AVS 产业联盟 理事长上海广电集团中央研究院 常务副院长

AVS 在地面数字电视中的产业化应用

一、数字电视发展面临的机遇与挑战二、双国标及其优势

四、 SVA在 AVS 标准产业化方面的工作情况三、双国标的产业应用

目 录

一、数字电视发展面临的机遇与挑战应循电视媒体发展轨迹，吻合当前市场需求特征

彩色电视

黑白电视模拟电视

清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强频道数量将成数倍增加、频道资源被充分利用

具备固定和可移动接收

可实现交互式多功能业务

数字电视

符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机 数字电视推广应用和产业链建设

——电子振兴规划六大工程之一 以信息技术及信息服务推进新农村建设

——电视作为农村最普及的信息化终端的作用和机遇响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略

开发自主知识产权的核心技术，奠定产业发展基础 将先进技术及知识产权融入标准，掌握产业发展话语权

一、数字电视发展面临的机遇与挑战（续）

产业链

商业模式

专利费及侵权

频点资源

单国标模式

挑战

5. 地面数字电视国标推出一年没有突破性进展

4. 是产业发展的资源约束，亟待高压缩效率的信源标准

1. 数字电视的产业链有待于进一步健全

2. 数字电视的商业模式有待于进一步突破

3. 悬在产业之上的达摩克利斯之剑仍在威胁产业的可持续发展

数字电视发展仍面临多方挑战一、数字电视发展面临的机遇与挑战（续）

均为国内主导开发的先进数字电视标准，有自主知识产权的国标

成本低，覆盖范围广，非常适用农村及移动接收应用

专利池模式是当前最优秀合理的专利许可及管理方式之一杭州广电、东方明珠等“双国标”工程为产业开拓了成功的商业模式

双国标商用的成功使产业链趋向成熟，使产业具备可持续发展

信源标准压缩效率高，使频点资源利用率成倍提高

二、双国标及其优势——AVS信源编码、 DTMB信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系

二、双国标及其优势

在相同条件下， AVS的编码效率比 MPEG2高 2-3 倍，实现复杂度在解码器方面比H.264 低 30% ，在编码器方面低 70% ，具有很好的性价比

采用‘一站式’授权；不对用户和运营商收费，每台解码器仅为1 元人民币

1 个频点可实现 20套左右的标清节目， MPEG2 的压缩率低，其节目套数不及 AVS 的一半，甚至无法运营

多家编转码器和解码芯片厂商的产品越来越成熟。杭州、太原、东方明珠等多个电视台进行了商业化试验播出。

1.编码效率和复杂度的合理结合 2.专利许可方式简洁，费用低 3.提高频点资源利用率 4. 产业链成熟，可进行全面推广应用

AVS作为信源标准的优势

与其他标准(MPEG2/H.264)的比较

二、双国标及其优势（续）

发 展推动了国家信息产业的全面发展加速了数字电视产业的发展双国标一步到位，在应用中完善，完善后发展带动芯片、整机、设备、内容等产业的发展

最大程度满足消费者利益——成本低、易维护、覆盖群体广

与卫星、无线CMMB ） 、有线协调发展自主技术、标准及自主知识产权协调发展成倍地提高频点资源利用率，实现可持续发展

以人为本 全面协调可持续 统筹兼顾

覆盖范围兼顾城市和农村

—— 双国标是数字电视产业对“科学发展观”的实践

接收方式兼顾固定接收和移动接收

统筹兼顾国家利益和地方利益统筹兼顾公益广播和商业广播

三、双国标的产业应用 已开播双国标的城市及地区

上海东方明珠 16 套节目 固定接收 太原， 32 套节目固定接收 杭州 21套节目 移动接收 西安， 22 套节目，移动接收 青岛， 6套节目，手持和移动 石家庄， 10 套节目 成都， 8套节目 (AVS+Mpeg2)

潜在的开播城市及地区 安徽 湖南 海南 乌鲁木齐

系统方案三、双国标的产业应用（续）

第一阶段、在 37 个大中城市转播中央电视台高清节目，及标清同播节目 ;第 二阶段、在 333 个地市及 2861 个县播出标清同播节目，同播中央省市县的 标清节目；城市和地区的建设规划

移动电视市场规模一体机市场规模

国家财政将投入 25亿元的资金，计划用 3-5 年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。

预计 09 年 -12 年，我国数字电视一体机市场规模将达到 400余万台据预测， 09 年 -11 年 ,我国移动电视市场总量将有望达到 200亿、 550亿及 1050亿元，市场规模逐年增长率超过 100%

双国标应用的市场前景三、双国标的产业应用（续）

国家财政支持力度

4 、最大程度的规避了知识产权纠纷，使产业的发展有独立自主的、可持续发展的空间5 、未来 10 年，将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费6 、对其他产业的发展，特别是对实施国家的三大科技战略——人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用

产业效益及社会意义1 、带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整个产业链的发展 2 、大大加速了国内广播电视由模拟向数字转换的速度3 、使用相对较低的成本和投入实现了数字电视大范围的覆盖，有效地解决了广大收看不到有线电视的农村及偏远地区的收视问题

三、双国标的产业应用（续）

双国标的产业链

头端设备信源芯片信道芯片

终端设备其它设备

系统集成 网络运营商 消费者

内容提供商自主标准

三、双国标的产业应用

AVS参与企业芯片厂商

信道解码芯片：交大高清 、杭州国芯、卓胜微、上海澜起、凌讯、等

设备提供商

信源解码芯片：上海龙晶、上海展讯、美国博通、杭州国芯‘ ST 、 NXP 、芯晟’ SigmaDesign 等

头端：上广电，联合信源，美国英威 (envivio)

接收终端：上广电、上海常科、 上海天柏、 TCL 、海信、创维、长虹、朝歌、中兴、华为、香港应科院、江苏银河、四川金网通、中视里程、杭州高特、武汉烽火等等

运营商上海东方明珠、山西大众移动、四川广电、青岛电视台、西安电视台、石家庄电视台、网通、杭州广电、等等

三、双国标的产业应用

厂商及产品

国芯 gx3101 SOC 芯片 支持标清

SigmaDesign SMP8654 ，支持标清、高清

博通 7405B ， SOC 芯片，支持高清 NXP Pnx8935 支持 标清

AVS芯片厂商及产品三、双国标的产业应用

龙晶 DS1000 SD 、 HD ， 支持标清、高清

龙晶 DS1000 ，单解码芯片，支持标清、高清 展讯 Spectrum 6011 6111,支持标清高清

芯晟 Virgo1.0 CSM1208 支持标清，高清

ST STi710x STi520x 支持标清、高清