รายงาน baby boomer

40
[พพพพพพพพพพพพพพพ] Baby boomer Generation 1 BABY BOOMER CONSUMER BEHAVIOR อออออออออออ ออออออ อออออออออ 1.อออออออออออออออ อออออออ อออออออออ 51010918179 2.อออออออออออออออ อออ อออออ อออออออออ 51010918247 3.อออออออออออ อออออออออออออออ อออออออออ 50010919510

Upload: -

Post on 25-Jun-2015

160 views

Category:

Documents


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

1

BABY BOOMER

CONSUMER BEHAVIOR

อาจารย์�วจนะ ภู�ผาน�

จ�ดทำ�าโดย์

1.นางนางสาวนร�ศรา บุ�ตรกุ�ล รหั�สน�ส�ต 51010918179

2.นางสาวประภูาภูรณ์� ไชย์ภู�กุด�

รหั�สน�ส�ต 51010918247

3.นางสาวว�จน� ศร�พวงผกุาพ�นธุ์�� รหั�สน�ส�ต 50010919510

Page 2: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

2

คณ์ะกุารบุ�ญช�และกุารจ�ดกุาร สาขาว�ชากุารตลาด

มหัาว�ทำย์าล�ย์มหัาสารคาม

Page 3: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

3

Baby Boomer หัร)อ Generation B

น�ย์าม

ยุ�ค Baby  Boomers นั่��นั่ค�อกำ��เนั่�ดท�ริกำขนั่�นั่ใหญ่�ท��เริ��มต้�นั่ในั่สหริ�ฐอเมริ�กำ�  อ�นั่เป็$นั่แหล่�งเริ��มต้�นั่ท��ท�ริกำแข�งข�นั่เกำ�ด   แล่�วขยุ�ยุต้�วไป็ยุ�โริป็แล่ะญ่��ป็�,นั่ในั่เวล่�ต้�อม�  ป็ริะชื่�กำริกำล่��ม  Baby  Boomers  ท��โต้ข-.นั่เริ��อยุม�  ซึ่-�งท��ให�ป็0ริ�ม�ดป็ริะชื่�กำริเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งต้�มว�ยุของคนั่กำล่��มนั่�.ด�วยุ ป็ริ�กำฏกำ�ริณ์�ท�งกำ�ริต้ล่�ดท��เกำ�ดข-.นั่ในั่ยุ�คท��  Baby  Boomers เต้�บโต้ข-.นั่ม�ล่�วนั่เป็$นั่เริ��องริ�วท��นั่��สนั่ใจแล่ะเป็$นั่ท��จดจ��ต้ล่อดม�ม�หล่�ยุเหต้�กำ�ริณ์�  นั่�บแต้�ส�นั่ค��ป็ริะเภทผ้��อ�อมใชื่�คริ�.งเด�ยุวท�.ง  อ�ห�ริเด6กำอ�อนั่ส��เริ6จริ7ป็  อ�ห�ริเสริ�ม  แผ้นั่กำ�ริออม  ป็ริะกำ�นั่ชื่�ว�ต้  แล่ะกำ�ริศึ-กำษั�  ได�ถู7กำพิ�ฒนั่�ข-.นั่เพิ��อริองริ�บคว�มต้�องกำ�ริมห�ศึ�ล่ของผ้7�เป็$นั่พิ�อแม�ของป็ริะชื่�กำริกำล่��มใหญ่�นั่�.  แล่ะจนั่ถู-งป็;จจ�บ�นั่ป็ริะชื่�กำริกำล่��ม  Baby  Boomers กำ6ยุ�งคงเป็$นั่ผ้7�บริ�โภคท��ม�กำ��ล่�งซึ่�.อมห�ศึ�ล่

Page 4: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

4

Baby Boomer หริ�อ Generation B เป็$นั่ป็ริะชื่�กำริริ� �นั่ผ้7�ใหญ่�ท��ม�ชื่�วงเป็$นั่กำล่��มคนั่ท��เกำ�ดริะหว��งป็< พิ.ศึ. 2489- 2507 อ�ยุ� 44-62 ป็< ป็;จจ�บ�นั่ม�คนั่ในั่กำล่��มนั่�.อยุ7�ริ�วๆ 13 ล่��นั่คนั่ในั่ป็ริะเทศึ จะเป็$นั่คนั่ท��ม�ชื่�ว�ต้เพิ��อกำ�ริท��ง�นั่ เค�ริพิกำฎเกำณ์ฑ์� กำต้�กำ� อดทนั่ ให�คว�มส��ค�ญ่กำ�บผ้ล่ง�นั่แม�ว��จะต้�องใชื่�เวล่�นั่�นั่กำว��จะป็ริะสบคว�มส��เริ6จ อ�กำท�.งยุ�งม�แนั่วค�ดท��จะท��ง�นั่หนั่�กำเพิ��อสริ��งเนั่�.อสริ��งต้�ว ม�คว�มท��มเทกำ�บง�นั่แล่ะองค�กำริม�กำ คนั่กำล่��มนั่�.จะไม�เป็ล่��ยุนั่ง�นั่บ�อยุเนั่��องจ�กำม�คว�มจงริ�กำภ�กำด�กำ�บองค�กำริอยุ��งม�กำ คนั่กำล่��มนั่�.ถู��ยุ�งท��ง�นั่อยุ7�ห�กำเป็$นั่ข��ริ�ชื่กำ�ริกำ6อยุ7�ริะด�บท��เหนั่�อกำว�� C 7 แต้�ห�กำเป็$นั่พินั่�กำง�นั่บริ�ษั�ทเอกำชื่นั่ต้��แหนั่�งง�นั่กำ6จะเท�ยุบเท��ผ้7�บริ�ห�ริริะด�บส7ง นั่�บเป็$นั่กำล่��มคนั่ท��ม�บทบ�ทค�อนั่ข��งส7งในั่ป็ริะเทศึขณ์ะนั่�.

  Generation B, Gen B หริ�อ Baby Boomer Generation 

เป็$นั่เป็$นั่ชื่�วงอ�ยุ�ของป็ริะชื่�กำริกำล่��มหนั่-�งในั่ส�งคมป็;จจ�บ�นั่ท��จ�ดแบ�งโดยุชื่�วงอ�ยุ�ของป็ริะชื่�กำริในั่แต้�ล่ะชื่�วงของส�งคมในั่แต้�ล่ะยุ�คสม�ยุ    ซึ่-�งในั่ป็;จจ�บ�นั่ส�ม�ริถูแบ�งป็ริะชื่�กำริกำล่��มใหญ่�ออกำเป็$นั่ป็ริะม�ณ์ 5 ชื่�วงอ�ยุ� ค�อ Traditional Generation, Generation B, Generation X,

Generation Y แล่ะ Generation M      จ�กำริ�ยุง�นั่ทะเบ�ยุนั่ริ�ษัฎริ  พิบว��ในั่ป็< พิ.ศึ.2551  ม�ป็ริะชื่�กำริไทยุอยุ7�ในั่กำล่��มอ�ยุ� Gen B ป็ริะม�ณ์ 13.3  ล่��นั่คนั่  ค�ดเป็$นั่ 21.1%  (กำริะทริวงมห�ดไทยุ, 2551  อ��งถู-งในั่ Markerteer, 2552 : ออนั่ไล่นั่�) 

Generation B : Gen B หริ�อเริ�ยุกำเต้6มค��ในั่ภ�อ�งกำฤษัว�� Baby

Boomer Generation  เป็$นั่กำล่��มคนั่ท��เกำ�ดในั่ชื่�วงริะหว��งป็<  ค.ศึ.

1946 จนั่ถู-งป็< ค.ศึ. 1964  ซึ่-�งเป็$นั่ชื่�วงหล่�งสงคริ�มโล่กำคริ�.งท�� 2     เม��อ

Page 5: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

5

ม�สงคริ�มชื่�ยุนั่�บล่��นั่ๆ คนั่ได�ถู7กำส�งต้�วไป็ริบในั่สงคริ�มโล่กำคริ�.งท��สอง บ�งส�วนั่ท��แม�ไม�ได�ไป็แต้�ด�วยุสภ�พิสงคริ�ม กำ6ชื่ะล่อกำ�ริม�บ�ต้ริไป็กำ�อนั่ บ�งส�วนั่ในั่บ�งป็ริะเทศึเม��อเกำ�ดสงคริ�ม คว�มเด�อดริ�อนั่จ�กำสงคริ�มท��ให�อ�ต้ริ�กำ�ริเส�ยุชื่�ว�ต้ของท�ริกำม�ส7ง จนั่ท��ให�อ�ต้ริ�กำ�ริเกำ�ดในั่ชื่�วงสงคริ�มม�ไม�ม�กำ   แต้�เม��อสงคริ�มสงบ ท�กำส��งท�กำอยุ��งเข��ส7�สภ�พิป็กำต้� บริริด�ชื่�ยุฉกำริริจ�กำล่�บจ�กำสงคริ�มม�ส7�คริอบคริ�ว จ-งท��ให�ม�ป็ริ�กำฏกำ�ริณ์�เด6กำๆ เกำ�ดใหม�ม�กำข-.นั่   ป็ริะเม�นั่กำ�นั่ว��ในั่อเมริ�กำ�ม�จ��นั่วนั่เด6กำท��เกำ�ดในั่ชื่�วงริะยุะเวล่�ด�งกำล่��วส7งถู-ง 78 ล่��นั่คนั่    ในั่ป็ริะเทศึไทยุกำ6เชื่�นั่กำ�นั่ ได�ส�งเสริ�มแล่ะสนั่�บสนั่�นั่ให�ม�กำ�ริเพิ��มจ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริ เพิ��อเป็$นั่กำ��ล่�งส��ค�ญ่ในั่กำ�ริพิ�ฒนั่�แล่ะฟื้C. นั่ฟื้7ป็ริะเทศึหล่�งเหต้�กำ�ริณ์�สงคริ�ม ในั่ชื่�วงหล่�งสงคริ�มโล่กำม�อ�ต้ริ�กำ�ริขยุ�ยุต้�วของป็ริะชื่�กำริส7งม�กำจนั่ริะด�บเกำ�นั่กำว��ป็<ล่ะ 4.0    ด�วยุเหต้�ผ้ล่ด�งกำล่��วกำ�ริเพิ��มจ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริในั่ยุ�ค Baby Boomers จ-งม�จ��นั่วนั่ม�กำแล่ะเพิ��มข-.นั่อยุ��งริวดเริ6วจนั่กำล่�ยุเป็$นั่ป็ริะชื่�กำริกำล่��มใหญ่�ของโล่กำ แล่ะเม��อใดกำ6ต้�มท��คนั่กำล่��มนั่�.เคล่��อนั่ต้�วไป็ท��ไหนั่กำ6จะส�งผ้ล่ให�เกำ�ดกำ�ริข�บเคล่��อนั่ท�.งท�งด��นั่เศึริษัฐกำ�จแล่ะส�งคมของพิ�.นั่ท��นั่� .นั่ๆ  ซึ่-�งจะนั่��ไป็ส7�กำ�ริพิ�ฒนั่�ป็ริะเทศึต้�มไป็ด�วยุ   จนั่ในั่ริะยุะหล่�งจ-งได�ม�ม�ต้ริกำ�ริว�งแผ้นั่คริอบคริ�วท��ท��ให�ป็ริะชื่�กำริล่ดล่ง จนั่ในั่ป็;จจ�บ�นั่ม�อ�ต้ริ�กำ�ริเต้�บโต้ของป็ริะชื่�กำริล่ดล่งจนั่ต้���กำว��ริ�อยุล่ะ 1.0 ต้�อป็<ในั่ป็;จจ�บ�นั่ (e_ditor, 2551 : ออนั่ไล่นั่�)

          ยุ�ค Baby  Boomers นั่��นั่ค�อกำ��เนั่�ดท�ริกำขนั่�นั่ใหญ่�ท��เริ��มต้�นั่ในั่สหริ�ฐอเมริ�กำ�  อ�นั่เป็$นั่แหล่�งเริ��มต้�นั่ท��ท�ริกำแข�งข�นั่เกำ�ด   แล่�วขยุ�ยุต้�วไป็ยุ�โริป็แล่ะญ่��ป็�,นั่ในั่เวล่�ต้�อม�  ป็ริะชื่�กำริกำล่��ม  Baby  Boomers  ท��โต้ข-.นั่เริ��อยุม�  ซึ่-�งท��ให�ป็0ริ�ม�ดป็ริะชื่�กำริเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งต้�มว�ยุของคนั่กำล่��มนั่�.ด�วยุ

Page 6: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

6

ป็ริ�กำฏกำ�ริณ์�ท�งกำ�ริต้ล่�ดท��เกำ�ดข-.นั่ในั่ยุ�คท��  Baby  Boomers เต้�บโต้ข-.นั่ม�ล่�วนั่เป็$นั่เริ��องริ�วท��นั่��สนั่ใจแล่ะเป็$นั่ท��จดจ��ต้ล่อดม�ม�หล่�ยุเหต้�กำ�ริณ์�  นั่�บแต้�ส�นั่ค��ป็ริะเภทผ้��อ�อมใชื่�คริ�.งเด�ยุวท�.ง  อ�ห�ริเด6กำอ�อนั่ส��เริ6จริ7ป็  อ�ห�ริเสริ�ม  แผ้นั่กำ�ริออม  ป็ริะกำ�นั่ชื่�ว�ต้  แล่ะกำ�ริศึ-กำษั�  ได�ถู7กำพิ�ฒนั่�ข-.นั่เพิ��อริองริ�บคว�มต้�องกำ�ริมห�ศึ�ล่ของผ้7�เป็$นั่พิ�อแม�ของป็ริะชื่�กำริกำล่��มใหญ่�นั่�.  แล่ะจนั่ถู-งป็;จจ�บ�นั่ป็ริะชื่�กำริกำล่��ม  Baby  Boomers กำ6ยุ�งคงเป็$นั่ผ้7�บริ�โภคท��ม�กำ��ล่�งซึ่�.อมห�ศึ�ล่  (จ��นั่ง  ว�ฒนั่เกำส, 2542)

ป* พ.ศ. 2555 ปรากุฏกุารณ์� “Baby Boom”

เผ้ยุป็ริะชื่�กำริ ยุ�ค “ Baby Boom” ต้�นั่เหต้�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ล่�นั่เม�อง กำริะทบต้ล่�ดแริงง�นั่ท��ให�ริ�ฐต้�องแบกำภ�ริะในั่กำ�ริจ�ดห�สว�สด�กำ�ริส�งคมในั่ขณ์ะท��แนั่วโนั่�มเง�นั่ออมของป็ริะเทศึล่ดล่ง ผ้7�ส7งอ�ยุ�ถู7กำทอดท�.งแล่ะต้�องเผ้ชื่�ญ่กำ�บส�ริพิ�ดป็;ญ่ห�ด��นั่ส�ขภ�พิเพิ�ยุงล่��พิ�ง ภ�ค�ส�ขภ�พิภ�คกำล่�ง 26

จ�งหว�ด เป็0ดเวท�ง�นั่สริ��งส�ขริะดมคว�มค�ดเพิ��อกำ��หนั่ดท�ศึท�งส�ขภ�พิผ้7�ส7งออ�ยุ� เต้ริ�ยุมพิริ�อมริ�บม�อกำ�บป็;ญ่ห�ว�ยุชื่ริ�ล่�นั่เม�อง

“Baby Boom” เป็$นั่ป็ริ�กำฏกำ�ริณ์�ด��นั่ป็ริะชื่�กำริศึ�สต้ริ�ท�� ซึ่-�งหม�ยุถู-งป็ริะชื่�กำริกำล่��มท��เกำ�ดในั่ชื่�วงหล่�งสงคริ�มโล่กำคริ�.งท�� 2. หริ�อป็ริะม�ณ์ป็< พิ.ศึ.2489 – 2507 โดยุท��ในั่ยุ�คด�งกำล่��วหล่�ยุๆ ป็ริะเทศึท��วโล่กำริวมท�.งป็ริะเทศึไทยุได�ส�งเสริ�มแล่ะสนั่�บสนั่�นั่ให�ม�กำ�ริเพิ��มจ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริ เพิ��อเป็$นั่กำ��ล่�งส��ค�ญ่ในั่กำ�ริพิ�ฒนั่�แล่ะฟื้C. นั่ฟื้7ป็ริะเทศึหล่�งเหต้�กำ�ริณ์�สงคริ�ม ด�วยุเหต้�ผ้ล่ด�งกำล่��วกำ�ริเพิ��มจ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริในั่ยุ�ค Baby Boom จ-งม�จ��นั่วนั่

Page 7: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

7

ม�กำแล่ะเพิ��มข-.นั่อยุ��งริวดเริ6วจนั่กำล่�ยุเป็$นั่ป็ริะชื่�กำริกำล่��มใหญ่�ของโล่กำ แล่ะเม��อใดกำ6ต้�มท��คนั่กำล่��มนั่�.เคล่��อนั่ต้�วไป็ท��ไหนั่กำ6จะส�งผ้ล่ให�เกำ�ดกำ�ริข�บเคล่��อนั่ท�.งท�งด��นั่เศึริษัฐกำ�จแล่ะส�งคมของพิ�.นั่ท��นั่� .นั่ๆ ซึ่-�งจะนั่��ไป็ส7�กำ�ริพิ�ฒนั่�ป็ริะเทศึต้�มไป็ด�วยุ

ป็;จจ�บ�นั่ป็ริะชื่�กำริยุ�ค Baby Boom จะม�อ�ยุ�อยุ7�ริะหว��ง 44 – 62 ป็< เป็$นั่ว�ยุท��กำ��ล่�งเคล่��อนั่ต้�วเข��ส7�ว�ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�แล่ะกำ��ล่�งจะเกำษั�ยุณ์อ�ยุ�จ�กำกำ�ริท��ง�นั่ โดยุข�อม7ล่จ�กำกำริมอนั่�ม�ยุ กำริะทริวงส�ธ�ริณ์ส�ขริะบ�ว�� ป็ริะเทศึใด“

ท��ม�อ�ต้ริ�ส�วนั่ของผ้7�ส7งอ�ยุ�ท��อ�ยุ�เกำ�นั่ 60 ป็<ข-.นั่ไป็ อยุ7�ในั่ริะหว��ง 7-14 %

ถู�อว��ป็ริะเทศึนั่�.นั่เป็$นั่ป็ริะเทศึผ้7�ส7งอ�ยุ� แต้�ถู��ห�กำม�อ�ต้ริ�ส�วนั่เกำ�นั่ 14 %

หม�ยุถู-งป็ริะเทศึนั่�.นั่เป็$นั่ป็ริะเทศึผ้7�ส7งอ�ยุ�เต้6มต้�ว ซึ่-�งผ้ล่พิวงของป็ริ�กำฏกำ�ริณ์�ป็ริะชื่�กำริศึ�สต้ริ�ยุ�ค Baby Boom ได�ส�งผ้ล่กำริะทบ ถู-งกำ�ริเพิ��มจ��นั่วนั่ของผ้7�ส7งอ�ยุ�ในั่ป็ริะเทศึไทยุด�วยุเชื่�นั่กำ�นั่ โดยุจ�กำกำ�ริส��ริวจพิบว��ป็ริะเทศึไทยุม�จ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริยุ�ค Baby Boom ส7งถู-ง 13.7 % แล่ะม�ส�ดส�วนั่กำ�ริเพิ��มจ��นั่วนั่ของผ้7�ส7งอ�ยุ�ท��ม�อ�ยุ�ต้�.งแต้� 60 ป็<ข-.นั่ไป็ส7งกำว�� 7 %

ป็ริะกำอบกำ�บแนั่วโนั่�มของกำ�ริม�อ�ยุ�ไขเฉล่��ยุท��ยุ�วนั่�นั่ข-.นั่ของคนั่ไทยุม�จ��นั่วนั่ม�กำข-.นั่เริ��อยุๆ โดยุพิบว��อ�ยุ�ข�ยุเฉล่��ยุในั่เพิศึหญ่�งส7งข-.นั่ถู-ง 96.5 ป็< แล่ะในั่เพิศึชื่�ยุส7งข-.นั่ถู-ง 87 ป็< ซึ่-�งม�กำ�ริค�ดกำ�ริณ์�ว��อ�กำ 4 ป็< ข��งหนั่��หริ�อป็ริะม�ณ์ป็< พิ.ศึ.2555 เม��อป็ริะเทศึไทยุกำ��วเข��ส7�กำ�ริเป็$นั่ป็ริะเทศึผ้7�ส7งอ�ยุ�เชื่�นั่เด�ยุวกำ�บป็ริะเทศึท��พิ�ฒนั่�แล่ะป็ริะเทศึต้��งๆ ท��วโล่กำ จะม�จ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริผ้7�ส7งอ�ยุ�ส7งถู-ง 30 ล่��นั่คนั่ แล่ะเม��อเวล่�นั่�.นั่ม�ถู-งโคริงสริ��งป็ริะข�กำริของป็ริะเทศึไทยุจะเคล่��อนั่เข��ส7�กำ�ริเป็$นั่ป็ริะเทศึผ้7�ส7งอ�ยุ�เต้6มต้�ว ผ้ล่กำริะทบจ�กำกำ�ริเข��ส7�ว�ยุชื่ริ�ของคนั่กำล่��มใหญ่�กำล่��มนั่�.จะท��ให�เกำ�ดภ�วะพิ-�งพิ�ของผ้7�ส7งอ�ยุ�

Page 8: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

8

ท��ส�งผ้ล่ต้�อกำ�ริขยุ�ยุต้�วของริะบบเศึริษัฐกำ�จ เกำ�ดภ�วะท�พิพิล่ภ�พิท�งส�งคมริวมท�.งป็;ญ่ห�ส�ขภ�พิ ท��ม�ผ้ล่ต้�อกำ�ริพิ�ฒนั่�เศึริษัฐกำ�จแล่ะส�งคมโริยุริวมของป็ริะเทศึอยุ��งหล่�กำเล่��ยุงไม�ได�

จ�กำกำ�ริค�ดกำ�ริณ์�ถู-งป็;ญ่ห�ท��จะเกำ�ดข-.นั่แล่ะเพิ��อเป็$นั่กำ�ริเต้ริ�ยุมคว�มพิริ�อมริองริ�บกำ�บป็;ญ่ห� ภ�ค�สม�ชื่ชื่�ส�ขภ�พิภ�คกำล่�งจ-งได�หยุ�บยุกำป็ริะเด6นั่ พิล่�งเคริ�อข��ยุของผ้7�ส7งอ�ยุ� สริ��งส�ขส7งว�ยุสง��ง�ม ข-.นั่ม�พิ7ดค�ยุกำ�นั่ในั่“ ”

เวท�ง�นั่สริ��งส�ขภ�คกำล่�ง ซึ่-�งจ�ดข-.นั่ท�� จ.ส�พิริริณ์บ�ริ�โดยุม�ภ�ค�สม�ชื่ชื่�ส�ขภ�พิภ�คกำล่�ง ภ�คต้ะว�นั่ออกำแล่ะต้ะว�นั่ต้กำ หนั่�วยุง�นั่แล่ะต้�วแทนั่จ�กำภ�คริ�ฐริวมท�.ง สสส.เป็$นั่เจ��ภ�พิริ�วม ท�.งนั่�.เพิ��อเป็$นั่กำ�ริริะดมคว�มค�ดแล่ะข�อเสนั่อแนั่ะต้��งๆ ท��จะนั่��ม�กำ��หนั่ดเป็$นั่แนั่วท�งแล่ะแผ้นั่ง�นั่ส��หริ�บริองริ�บจ��นั่วนั่ผ้7�ส7งอ�ยุ�ท��จะเพิ��มข-.นั่อยุ��งแนั่�นั่อนั่ในั่อนั่�คต้อ�นั่ใกำล่�นั่�.

ค�ณ์ผ้�องศึริ� ธ�ริ�ภ7ม� ผ้7�ป็ริะส�นั่ง�นั่เคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�จ�งหว�ดล่พิบ�ริ� ได�กำล่��วว�� จ�กำกำ�ริศึ-กำษั�ถู-งป็;ญ่ห�ของผ้7�ส7งอ�ยุ�ภ�คกำล่�งพิบว��ม�ผ้7�ส7ง“

อ�ยุ�จ��นั่วนั่ไม�นั่�อยุท��ต้�องอ�ศึ�ยุอยุ7�คนั่เด�ยุวไม�ม�ริ�ยุได� แล่ะยุ�งไม�ได�ริ�บสว�สด�กำ�ริจ�กำท�งริ�ฐบ�ล่ ริวมถู-งป็;ญ่ห�ชื่�องว��งริะหว��งว�ยุแล่ะคว�มห��งของว�ยุ ซึ่-�งเป็$นั่ผ้ล่พิวงม�จ�กำหล่�งสงคริ�มโล่กำคริ�.งท�� 2. จ�กำกำ�ริท��ริ �ฐบ�ล่ได�ส�งเสริ�มให�เพิ��มจ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริจนั่ท��ให�เกำ�ดป็ริ�กำฎกำ�ริณ์�

Page 9: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

9

ป็ริะชื่�กำริศึ�สต้ริ� “Baby Boom” ข-.นั่ แล่ะหล่�งจ�กำนั่�.นั่ริ�ฐบ�ล่กำล่�บริณ์ริงค�ให�ม�กำ�ริค�มกำ��เนั่�ดท��ให�กำ�ริเกำ�ดใหม�ของป็ริะชื่�กำริในั่ชื่�วงยุ�ค Baby

Boom ม�จ��นั่วนั่ล่ดนั่�อยุล่งม�กำจนั่กำ�ยุเป็$นั่ต้�นั่เหต้�ท��ให�เกำ�ดคว�มห��งของว�ยุ แล่ะเกำ�ดป็;ญ่ห�กำ�ริส�บส�นั่ง�นั่ต้�อจ�กำคนั่ริ� �นั่กำ�อนั่ แล่ะนั่อกำจ�กำนั่�.ยุ�งส�งผ้ล่กำริะทบต้�อต้ล่�ดแริงง�นั่ เนั่��องจ�กำคนั่ท��เกำ�ดในั่ยุ�ค Baby Boom ม�จ��นั่วนั่ม�กำเม��อเข��ส7�ว�ยุท��ง�นั่กำ6จะท��ให�ม�จ��นั่วนั่แริงง�นั่เพิ��มม�กำข-.นั่ด�วยุ แล่ะยุ�งเป็$นั่แริงง�นั่ส��ค�ญ่ของป็ริะเทศึม�จนั่ถู-งท�กำว�นั่นั่�. เม��อป็ริะชื่�กำริกำล่��มนั่�.เริ��มเข��ส7�ว�ยุส7งอ�ยุ�ยุ�อมส�งผ้ล่กำริะทบต้�อจ��นั่วนั่แริงง�นั่ท��อยุ7�ในั่ภ�คเศึริษัฐกำ�จ ท�.งนั่�.นั่อกำจ�กำผ้ล่กำริะทบด��นั่จ��นั่วนั่แริงง�นั่แล่�ว อ�กำป็;ญ่ห�หนั่-�งท��อ�จเกำ�ดข-.นั่ค�อ กำ�ริไม�ส�ม�ริถูห�แริงง�นั่ในั่ริะด�บผ้7�บริ�ห�ริเพิ��อม�ทดแทนั่แริงง�นั่ท��เกำษั�ยุณ์อ�ยุ�ไป็แล่�ว แล่ะคนั่กำล่��มนั่�.บ�งส�วนั่เม��อเกำษั�ยุณ์อ�ยุ�กำ�ริท��ง�นั่แล่�วจ��เป็$นั่ต้�องพิ-�งเง�นั่จ�นั่เจ�อแล่ะสว�สด�กำ�ริจ�กำริ�ฐบ�ล่ ส�งผ้ล่ให�ริ�ฐบ�ล่ม�ภ�ริะริ�ยุจ��ยุด��นั่สว�สด�กำ�ริส�งคมเพิ��มม�กำข-.นั่ แล่ะเนั่��องจ�กำป็ริะชื่�กำริผ้7�ส7งอ�ยุ�จะเริ��มนั่��เง�นั่ออมต้ล่อดชื่�วงว�ยุท��ง�นั่ออกำม�ใชื่�จ��ยุเพิ��อกำ�ริด��ริงชื่�ว�ต้แล่ะเพิ��อคว�มส�ขบ�.นั่ป็ล่�ยุในั่ชื่�ว�ต้ ป็ริะกำอบกำ�บป็ริะชื่�กำริริ� �นั่หล่�งม�แนั่วโนั่�มออมเง�นั่นั่�อยุกำว�� ส�งผ้ล่ให�เง�นั่ออมของป็ริะเทศึม�แนั่วโนั่�มล่ดล่งด�วยุ ส�วนั่ป็;ญ่ห�ด��นั่ส�ขภ�พิของผ้7�ส7งอ�ยุ�ซึ่-�งเกำ�ดจ�กำคว�มเส��อมถูอยุของสมริริถูภ�พิด��นั่ริ��งกำ�ยุท��ให�เกำ�ดโริคป็ริะจ��ต้�ว ซึ่-�งส�วนั่ม�กำเป็$นั่โริคป็วดเม��อยุต้�มริ��งกำ�ยุ ข�อเส��อม นั่อนั่ไม�หล่�บ เว�ยุนั่ศึ�ริษัะ โริคส�ยุต้� แล่ะโริคชื่�องป็�กำ ริวมท�.งโริคเริ�.อริ�งท��ท��ให�เกำ�ดคว�มพิ�กำ�ริได� เชื่�นั่ โริคหล่อดเล่�อดห�วใจต้�บ โริคหล่อดเล่�อดสมอง แล่ะโริคมะเริ6ง กำ�ริท��ป็ริะชื่�กำริผ้7�ส7ง“

อ�ยุ�ม�จ��นั่วนั่ม�กำข-.นั่นั่�.ท��ให�เป็$นั่ภ�ริะของท�องถู��นั่ จ�งหว�ดแล่ะป็ริะเทศึในั่กำ�ริพิ�ฒนั่�ไป็ท�งด��นั่ต้��งๆ ได� ค�ณ์ผ้�องศึริ�กำล่��ว”

Page 10: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

10

ท�งด��นั่ค�ณ์พิ�ออ�มพิริ ต้�ต้� ป็ริะธ�นั่เคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�บ�งป็ล่�ม�� จ.ส�พิริริณ์บ�ริ� อ�ยุ� 80 ป็< ริ�วมเสนั่อแนั่วท�งออกำของป็;ญ่ห�นั่�.โดยุเสนั่อให�ม� กำ�ริจ�ดต้�.งเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�ข-.นั่เพิ��อให�คว�มชื่�วยุเหล่�อผ้7�ส7งอ�ยุ�ด�วยุกำ�นั่ได�“

อยุ��งท��วถู-ง ซึ่-�งเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�เป็ริ�ยุบเหม�อนั่ต้�วเชื่��อมป็ริะส�นั่ของผ้7�ส7งอ�ยุ�ท�กำคนั่จ�กำหนั่�วยุง�นั่ต้��งๆ โดยุเฉพิ�ะหนั่�วยุง�นั่ภ�คริ�ฐท��ให�กำ�ริสนั่�บสนั่�นั่ให�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ม�อ�ชื่�พิเสริ�มเพิ��อเพิ��มริ�ยุได�ให�ต้นั่เอง ป็;ญ่ห�ของผ้7�ส7งอ�ยุ�จะม�คล่��ยุๆ กำ�นั่เกำ�อบท�กำท�� ไม�ว��จะเป็$นั่คว�มยุ�กำจนั่ ไม�ม�อ�ชื่�พิ ข�ดริ�ยุได� ม�โริคป็ริะจ��ต้�ว โดยุค�ณ์พิ�ออ�มพิริได�เล่��ว�� กำ�ริชื่�วยุเหล่�อสม�ชื่�กำผ้7�ส7ง” “

อ�ยุ�นั่�.นั่ ท�งเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�ท��บ�งป็ล่�ม��ได�จ�ดท��โคริงกำ�ริต้��งๆ ข-.นั่ม� ไม�ว��จะเป็$นั่ กำ�ริป็ริะกำอบอ�ชื่�พิเสริ�มของผ้7�ส7งอ�ยุ� กำ�ริจ�ดต้�.งออมทริ�พิยุ�ผ้7�ส7งอ�ยุ� กำ�ริล่งพิ�.นั่ท��เพิ��อแล่กำเป็ล่��ยุนั่ศึ-กำษั�ด7ง�นั่ เป็$นั่ต้�นั่ ซึ่-�งโคริงกำ�ริเหล่��นั่�.ท��ให�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ม�ริ�ยุได�เพิ��มข-.นั่ ได�ม�เง�นั่ออมใชื่�ในั่ยุ�มฉ�กำเฉ�นั่ แล่ะได�คว�มริ7 �ในั่กำ�ริแล่กำเป็ล่��ยุนั่ป็ริะสบกำ�ริณ์�จ�กำเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�จ�กำจ�งหว�ดต้��งๆ แล่ะกำ�ริท��ผ้7�ส7งอ�ยุ�ได�ม�อยุ7�ริ �วมกำ�นั่ได�ท��กำ�จกำริริมริ�วมกำ�นั่ กำ�อให�เกำ�ดส�งคมแล่ะขยุ�ยุเป็$นั่เคริ�อข��ยุท��ม�พิล่�งเข�มแข6ง ซึ่-�งส��งเหล่��นั่�.เองท��ให� ผ้7�ส7งอ�ยุ�ภ7ม�ใจในั่ต้นั่เอง”

Page 11: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

11

ค�ณ์พิ�อมนั่�ส อยุ7�ส�ข ป็ริะธ�นั่ชื่มริมกำ�ฬ�ผ้7�ส7งอ�ยุ� จ�งหว�ดส�พิริริณ์บ�ริ� กำล่��วว�� ในั่อด�ต้ผ้7�ส7งอ�ยุ�เป็$นั่ท��เค�ริพินั่�บถู�อแล่ะเป็$นั่เส�หล่�กำของชื่�มชื่นั่ ได�ริ�บกำ�ริ“

ยุกำยุ�องให�เป็$นั่ ป็7ชื่นั่�ยุบ�คคล่ แต้�ในั่ป็;จจ�บ�นั่ผ้7�ส7งอ�ยุ�ถู7กำล่ดบทบ�ทท�ง“ ”

ส�งคมล่ง อ�จจะม�จ�กำกำริะแสกำ�ริแข�งข�นั่จ-งท��ให�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ด�อยุศึ�กำยุภ�พิในั่ส�ยุต้�ของส�งคม ค��ว�� ป็7ชื่นั่�ยุบ�คคล่ จ-งถู7กำเป็ล่��ยุนั่เป็$นั่ ป็7 ชื่ะนั่� ยุ�กำษั� “ ” “

บ�คคล่ หริ�อ ไดโนั่เส�ริ� เต้��ล่��นั่ป็< จ�กำอด�ต้ผ้7�ส7งอ�ยุ�เคยุเป็$นั่ริ�มโพิธ�Fริ �ม” “ ”

ไทริให�ล่7กำหล่�นั่ แต้�ป็;จจ�บ�นั่กำล่�บถู7กำมองว��เป็$นั่ภ�ริะให�ล่7กำหล่�นั่แล่ะส�งคม ด�งนั่�.นั่กำ�ริสริ��งว�ยุส7งค��ในั่ว�ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�นั่�.นั่ต้�องเริ��มจ�กำกำ�ริกำริะท��ต้�วเองกำ�อนั่ คว�มริ7 �คว�มส�ม�ริถูท��เคยุม�อยุ��ให�แกำ�ต้�มว�ยุ นั่��ม�สริ��งให�ม�นั่เกำ�ดค�ณ์ค�� ซึ่-�งกำ�ริต้�.งชื่มริมผ้7�ส7งอ�ยุ� เคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�นั่�.นั่แสดงให�เห6นั่ว�� ผ้7�ส7งอ�ยุ�เองกำ6ไม�ได�ริอคว�มชื่�วยุเหล่�อจ�กำส�งคม หริ�อริ�ฐบ�ล่อยุ��งเด�ยุว เคริ�อข��ยุฯ จะชื่�วยุสริ��งค�ณ์ค��ให�กำ�บผ้7�ส7งอ�ยุ�เพิริ�ะกำ�ริท��ง�นั่ริ�วมกำ�นั่ ชื่�วยุเหล่�อกำ�นั่ อยุ�กำให�ล่7กำหล่�นั่นั่�บถู�อ อยุ�กำเป็$นั่ริ�มโพิธ�Fริ �มไทริของล่7กำหล่�นั่ ต้�องท��ต้�วให�ม�ค�ณ์ค�� ไม�อยุ7�นั่��งด7ด�ยุกำ�บส�งคมท��กำ��ล่�งเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งไป็อยุ��งริวดเริ6ว อยุ��ริอให�ล่7กำหล่�นั่ต้�องเป็$นั่ฝ่,�ยุม�ห� เริ�พิ7ดค�ยุกำ�บล่7กำหล่�นั่ว�งแผ้นั่ง�นั่ ค�ยุเริ��องต้��งๆ เป็$นั่กำ�ริแล่กำเป็ล่��ยุนั่ป็ริะสบกำ�ริณ์�ต้�อกำ�นั่ แล่ะ

Page 12: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

12

กำ�ริสริ��งเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�ให�เข�มแข6งข-.นั่นั่�.นั่กำ6นั่�บว��เป็$นั่กำ�ริเต้ริ�ยุมกำ�ริณ์�ให�ล่7กำหล่�นั่ในั่อนั่�คต้ได�สริ��งส�ขด�วยุ เชื่�นั่กำ�นั่”

“เม��อป็< พิ.ศึ.2555 ม�ถู-งซึ่-�งเป็$นั่ยุ�คท��ม�คนั่ชื่ริ�ล่�นั่เม�อง กำ�ริ”

ว�งแผ้นั่ริองริ�บคนั่กำล่��มนั่�.จ-งต้�องเริ��มท��จะท��เพิ��อห�หนั่ท�งริ�วมกำ�นั่ไม�ใชื่�เฉพิ�ะผ้7�เฒ��ผ้7�แกำ�เท��นั่�.นั่ท��จะเป็$นั่คนั่ว�งโคริงกำ�ริต้��งๆ ไว�ให�ล่7กำหล่�นั่ท��จะเต้�บโต้ข-.นั่เป็$นั่คนั่แกำ�คนั่เฒ��ในั่ริ� �นั่ต้�อๆ ไป็ เพิริ�ะกำ�ริสริ��งเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�นั่�.นั่ ไม�ได�ท��ได�แค�คนั่เด�ยุวแต้�ต้�องอ�ศึ�ยุคว�มริ�วมม�อริ�วมใจจ�กำคนั่หล่�ยุๆ คนั่ จ�กำหล่�ยุๆ หนั่�วยุง�นั่ริ�วมกำ�นั่ ด�งเชื่�นั่ ในั่วงเสวนั่�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ท��สม�ชื่ชื่�ส�ขภ�พิภ�คกำล่�ง 26 จ�งหว�ดริ�วมกำ�บส��นั่�กำง�นั่กำองท�นั่สนั่�บสนั่�นั่กำ�ริสริ��งเสริ�มส�ขภ�พิ (สสส.) ชื่�วยุกำ�นั่ผ้ล่�กำด�นั่สริ��งพิล่�งเคริ�อข��ยุผ้7�ส7งอ�ยุ�ให�เข�มแข6งท��วป็ริะเทศึ ส�งเสริ�มให�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ม�ค�ณ์ภ�พิชื่�ว�ต้ท��ด�ข-.นั่ ได�ม�สว�สด�กำ�ริ ม�ริ�ยุได�แล่ะม�อ�ชื่�พิเสริ�ม ริวมท�.งได�นั่��ป็ริะสบกำ�ริณ์�อ�นั่ด�ง�มนั่��ม�ถู��ยุทอดให�อนั่�ชื่นั่คนั่ริ� �นั่หล่�งริ�บริ7 � ท��ให�ผ้7�ส7งอ�ยุ�ด��ริงชื่�ว�ต้อยุ7�ในั่ส�งคมได�อยุ��งม�ศึ�กำด�Fศึริ�แล่ะภ�คภ7ม�ใจอยุ��ง ส7งว�ยุสง��ง�ม “ ”

ร�ปแบุบุกุารด�าเน�นช�ว�ตของ Baby Boomer ได-แบุ.งออกุเป/น 3 กุล�.ม

Page 13: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

13

ได�ศึ-กำษั�เกำ��ยุวกำ�บกำ�ริใชื่�ชื่�ว�ต้หริ�อ Lifestyle ของคนั่ในั่กำล่��ม Baby

Boom ในั่ป็ริะเทศึไทยุ จ�กำกำ�ริท��แบบสอบถู�ม กำ�ริส�มภ�ษัณ์�ของนั่�กำศึ-กำษั� มห�บ�ณ์ฑ์�ต้ส�ข�กำ�ริต้ล่�ด ริวมถู-งกำ�ริเกำ6บข�อม7ล่จ�กำหนั่�วยุง�นั่ท�.งภ�คริ�ฐแล่ะเอกำชื่นั่ท��ม�กำ�ริด��เนั่�นั่กำ�จกำริริมท��เกำ��ยุวข�องกำ�บกำล่��มคนั่ยุ�คนั่�. เพิ��อสริ��งชื่�องท�งท��จะเข��ถู-ง ล่7กำค��กำล่��ม Baby Boom ในั่ป็ริะเทศึไทยุโดยุเฉพิ�ะ

กำล่��มแริกำ Best เป็$นั่ Baby Boom ท��ม�ชื่�วงอ�ยุ� 45-50 ป็<

ชื่อบคว�มล่�.�สม�ยุ กำ��วท�นั่เทคโนั่โล่ยุ� ต้�ดต้�มข��วส�ริเกำ��ยุวกำ�บเทคโนั่โล่ยุ�อยุ7�เสมอ ให�คว�มส��ค�ญ่ในั่กำ�ริด7แล่ส�ขภ�พิว�ถู�กำ�ริใชื่�ชื่�ว�ต้ของคนั่กำล่��มนั่�. ค�อ ม�กำ�ริพิบป็ะป็ฏ�ส�มพิ�นั่ธ�กำ�บผ้7�คนั่ค�อนั่ข��งม�กำจ�กำกำ�ริท��ง�นั่หริ�อเคริ�อข��ยุของกำ�ริท��ง�นั่ จ-งม�กำท��จะด7แล่ภ�พิล่�กำษัณ์�ท�.งภ�ยุนั่อกำแล่ะภ�ยุในั่ของต้�วเองให�ด7ด�อยุ7�เสมอ เชื่�นั่ ใชื่�ส�นั่ค��ค�ณ์ภ�พิด�ท��เสริ�มบ�คล่�กำ ท�นั่อ�ห�ริเสริ�ม แล่ะไป็สถู�นั่ออกำกำ��ล่�งกำ�ยุ อ�ท� Fitness ต้�มห��งสริริพิส�นั่ค��หริ�อแหล่�งนั่�ยุมท�องเท��ยุวท�.งในั่แล่ะนั่อกำป็ริะเทศึ ม�พิฤต้�กำริริมกำ�ริใชื่�บ�ต้ริเคริด�ต้เพิ��อจ�บจ��ยุใชื่�สอยุ โดยุจ�กำกำ�ริศึ-กำษั� พิบว��ม�กำจะม�จ��นั่วนั่บ�ต้ริเคริด�ต้ 2-3

Page 14: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

14

ใบ ต้�อคนั่

กำล่��ม Bright ม�อ�ยุ�ต้�.งแต้� 49-57 ป็<

ริ7ป็แบบแล่ะท�ศึนั่คต้�ท��โดดเด�นั่ท��ส�ดของคนั่ในั่กำล่��มนั่�. ค�อ กำ�ริด7แล่ส�ขภ�พิท�.งท�งกำ�ยุแล่ะท�งใจ โดยุว�ถู�ของธริริมชื่�ต้� เชื่�นั่ กำ�ริป็ฏ�บ�ต้�ธริริมต้�มสถู�นั่ป็ฏ�บ�ต้�ธริริม ออกำกำ��ล่�งกำ�ยุต้�มแหล่�งธริริมชื่�ต้� นั่�ยุมอ�ห�ริชื่�วจ�ต้ ท�นั่ว�ต้�ม�นั่หริ�ออ�ห�ริเสริ�มเพิ��อเสริ�มสริ��งส�ขภ�พิ เวล่�ว��งกำ�จกำริริมหล่�กำค�อกำ�ริด7ท�ว� อ��นั่นั่�ต้ยุส�ริ หริ�อพิบป็ะกำ�บกำล่��มเพิ��อนั่สนั่�ทเป็$นั่กำล่��มเล่6กำๆ

กำล่��ม Basic อ�ยุ�ริะหว��ง 55-63 ป็<

แล่ะส�วนั่ใหญ่�จะเกำษั�ยุณ์แล่�ว กำ�จกำริริมหล่�กำค�อกำ�ริด7ท�ว� อ��นั่นั่�ต้ยุส�ริม�กำกำว��กำล่��ม Bright แล่ะ Best ให�คว�มสนั่ใจกำ�บส�นั่ค��ท��ใชื่�ง�นั่ง��ยุ ไม�ซึ่�บซึ่�อนั่ มองเห6นั่ง��ยุ เชื่�นั่ โทริศึ�พิท�ม�อถู�อท��ม�ป็�,มกำดขนั่�ดใหญ่� หนั่��จอกำว��งเพิ��อให�เห6นั่ต้�วเล่ขได�ชื่�ดเจนั่ข-.นั่

ร�ปแบุบุกุารด�าเน�นช�ว�ตของ Generation B

          จ�กำป็ริะสบกำ�ริณ์�ด��นั่ต้��งๆ ข��งต้�นั่ เม��อนั่��ป็ริะสบกำ�ริณ์�ริ�วมสม�ยุม�บวกำกำ�บป็ริะสบกำ�ริณ์�กำ�ริใชื่�ชื่�ว�ต้ ท��ให� Gen B ม�ล่�กำษัณ์ะโดยุริวมคล่��ยุๆ กำ�นั่ 7 อยุ��ง เริ��มจ�กำ (โกำว�ท วงศึ�ส�ริว�ฒนั่�, 2552 : ออนั่ไล่นั่�)

          1. อน�ร�กุษ์�น�ย์มกุ12งสม�ย์ใหัม.              เนั่��องจ�กำกำล่��มคนั่ Gen B  เกำ�ดม�ในั่ชื่�วงภ�วะภ�ยุหล่�งสงคริ�ม

Page 15: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

15

แล่ะม�อ�ต้ริ�กำ�ริขยุ�ยุต้�วท�งป็ริะชื่�กำริส7ง   ซึ่-�งเป็$นั่ยุ�คสม�ยุท��อยุ7�ในั่ชื่�วงภ�วะล่��บ�กำชื่�วงหนั่-�ง  ป็ริะชื่�กำริกำล่��ม Gen B เต้�บโต้ข-.นั่ม�ด�วยุกำ�ริริ�บริ7 �คว�มยุ�กำล่��บ�กำของพิ�อแม� จ-งเป็$นั่คนั่ท��ม�ชื่�ว�ต้เพิ��อกำ�ริท��ง�นั่ เค�ริพิกำฎเกำณ์ฑ์� กำต้�กำ�  อดทนั่ ให�คว�มส��ค�ญ่กำ�บผ้ล่ง�นั่แม�ว��จะต้�องใชื่�เวล่�นั่�นั่กำว��จะป็ริะสบคว�มส��เริ6จ  อ�กำท�.งยุ�งม�แนั่วค�ดท��จะท��ง�นั่หนั่�กำเพิ��อสริ��งเนั่�.อสริ��งต้�ว จ-งม�คว�มท��มเทกำ�บกำ�ริท��ง�นั่แล่ะองค�กำริม�กำ   ริวมไป็ถู-งให�คว�มส��ค�ญ่ของคริอบคริ�วริองล่งม�จ�กำอ�ชื่�พิกำ�ริง�นั่    อ�กำท�.งคนั่กำล่��มนั่�.จะไม�เป็ล่��ยุนั่ง�นั่บ�อยุเนั่��องจ�กำม�คว�มจงริ�กำภ�กำด�กำ�บองค�กำริส7ง   ท��ให� Gen B

ม�บ�คล่�กำท��ผ้สมผ้ส�นั่ริะหว��งคว�มอนั่�ริ�กำษั�นั่�ยุมกำ-�งท�นั่สม�ยุเอ�ไว�ในั่ต้�วหนั่�กำเบ�แต้กำต้��งกำ�นั่ไป็ ข-.นั่อยุ7�กำ�บว��ใคริจะผ้��นั่ชื่�วงยุ�คใดม�ม�กำกำว��กำ�นั่

2. เช)2อม�2นในต�วเอง               คว�มเชื่��อม��นั่ในั่ต้�วเองของ Gen B ม� ส�เหต้�ม�จ�กำกำ�ริผ้��นั่เหต้�กำ�ริณ์�ต้��งๆ หล่�กำหล่�ยุท�.งกำ�ริเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งท�งกำ�ริเม�อง แล่ะกำ�ริเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งท�งเศึริษัฐกำ�จต้ล่อดหล่�ยุชื่�วงเวล่�ท��ผ้��นั่ม� ส�งผ้ล่ให�คนั่ว�ยุ Gen B ม�คว�มเชื่��อม��นั่ในั่ต้�วเองส7ง แล่ะส�ม�ริถูต้�ดส�นั่ใจด��เนั่�นั่กำ�ริแล่ะว�งแผ้นั่กำริะท��กำ�ริต้��งๆ ได�อยุ��งเด6ดข�ดแล่ะจริ�งจ�ง โดยุม�คว�มเชื่��อว��ต้นั่เองส�ม�ริถูเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งท�กำอยุ��งได� แล่ะกำ��หนั่ดให�ท�กำอยุ��งเป็$นั่ไป็อยุ��งท��ต้�องกำ�ริได�อยุ��งไม�ยุ�กำเยุ6นั่

          3. ม�ประสบุกุารณ์�ส�ง                จ�กำป็ริะสบกำ�ริณ์�กำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้แล่ะกำ�ริท��ง�นั่ท��หล่�กำหล่�ยุส�งผ้ล่ให�คนั่ Gen B ริ7 �ส-กำว��ต้นั่เองเป็$นั่ผ้7�ม�ป็ริะสบกำ�ริณ์�ส7ง ม�กำกำว��จะค�ด

Page 16: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

16

ว��ต้นั่เองแกำ�ต้�วล่ง ซึ่-�งคว�มริ7 �เชื่�นั่นั่�.เองท��ชื่�วยุส�งเสริ�มให�คนั่ Gen B ม�คว�มเชื่��อม��นั่ในั่ต้นั่เองส7งต้�มไป็ด�วยุ

          4. ร�กุครอบุคร�ว                จ�ดเด�นั่ของคนั่กำล่��ม Gen B ท��เกำ�ดม�ในั่คริอบคริ�วใหญ่� แล่ะเป็$นั่คริอบคริ�วแบบขยุ�ยุจ�กำยุ�คสม�ยุของกำ�ริม�คริอบคริ�วใหญ่�ในั่อด�ต้ท��ม�จ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริเพิ��มข-.นั่อยุ��งม�กำ   ส�งผ้ล่ให�คนั่ Gen B เกำ�ดแล่ะเต้�บโต้ในั่คริอบคริ�วขนั่�ดใหญ่� แล่ะม�คว�มริ7 �ส-กำผ้7กำพิ�นั่กำ�บกำ�ริอยุ7�ริ �วมกำ�นั่กำ�บผ้7�คนั่จ��นั่วนั่ม�กำแล่ะเคริ�อญ่�ต้�   แล่ะแม�ในั่ป็;จจ�บ�นั่ส�งคมจะเป็ล่��ยุนั่แป็ล่งไป็กำล่�ยุเป็$นั่คริอบคริ�วเด��ยุวขนั่�ดเล่6กำม�กำข-.นั่อ�กำท�.งม�กำ�ริแยุกำยุ��ยุถู��นั่ท��อยุ7�ห��งไกำล่กำ�นั่กำว��ในั่สม�ยุกำ�อนั่ คนั่กำล่��ม Gen B กำ6ยุ�งคงม�คว�มริ7 �ส-กำผ้7กำพิ�นั่แล่ะริ�กำคริอบคริ�วอยุ7�เชื่�นั่เด�ม

          5. ต-องกุารใหั-ต�วเองด�ด�               นั่อกำจ�กำริ�กำคริอบคริ�วแล่�ว Gen B ยุ�งริ�กำต้�วเอง แล่ะต้�องกำ�ริด7แล่ต้�วเองให�ด7ด�อยุ7�เสมอ คนั่ในั่กำล่��มอ�ยุ�    Gen B จ-งม�อ�กำชื่��อว��กำล่��ม Young at Heart   กำล่��วค�อม�ห�วใจท��เป็$นั่หนั่��มเป็$นั่ส�วเสมอ โดยุม�คว�มพิยุ�ยุ�มในั่กำ�ริด7แล่ต้�วเอง ออกำกำ��ล่�งกำ�ยุ แต้�งกำ�ยุทะม�ดทะแมง ส�ภ�พิเริ�ยุบริ�อยุ แล่ะนั่�ยุมเข��ส�งคมท��เพิ��มคว�มริ7 �ส-กำภ7ม�ใจแล่ะค�ณ์ค��ท�งจ�ต้ใจให�ต้นั่เอง อ�ท� กำ�ริเข��กำล่��มออกำกำ��ล่�งกำ�ยุ กำ�ริริ�วมเป็$นั่ผ้7�ชื่�วยุเหล่�อสม�คมต้��งๆ เป็$นั่ต้�นั่

6. ใช-ช�ว�ตเร�ย์บุง.าย์ 

Page 17: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

17

  แม�ว��จะอยุ7�ในั่ยุ�คท��ค�อนั่ข��งว� �นั่ว�ยุ แต้�คนั่กำล่��ม Gen B กำ6ชื่อบใชื่�ชื่�ว�ต้ท��เริ�ยุบง��ยุไม�ซึ่�บซึ่�อนั่ กำล่��วค�อ คนั่ Gen B จะชื่อบด��เนั่�นั่กำ�จกำริริมต้��งๆ โดยุเล่�อกำท��กำ�จกำริริมท��ไม�สริ��งคว�มยุ��งยุ�กำหริ�อม�กำริะบวนั่กำ�ริซึ่�บซึ่�อนั่ม�กำนั่�กำเพิ��อล่ดเวล่�แล่ะข�.นั่ต้อนั่ต้��งๆ ล่ง

          7. ทำรงอ�ทำธุ์�พลทำางความค�ด              เนั่��องจ�กำเป็$นั่ผ้7�ท��ผ้��นั่ริะยุะเวล่�แต้�ล่ะยุ�คสม�ยุม�พิอสมควริ แล่ะม�ป็ริะสบกำ�ริณ์�ในั่กำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้ม�ค�อนั่ข��งหล่�กำหล่�ยุ   ป็;จจ�บ�นั่ป็ริะชื่�กำริกำล่��ม Gen B จ-งกำล่�ยุเป็$นั่กำล่��มคนั่ท��ม�อ�ทธ�พิล่ท�งคว�มค�ดแล่ะอยุ7�เบ�.องหล่�งกำ�ริต้�ดส�นั่ใจกำริะท��กำ�ริณ์�ต้��งๆ ของคนั่ Generation อ��นั่อยุ7�เสมอ โดยุห�กำส�งเกำต้ให�ด�เริ�จะพิบว��ป็;จจ�บ�นั่คนั่ในั่กำล่��ม Gen B กำล่�ยุเป็$นั่ผ้7�ทริงอ�ทธ�พิล่ท�งคว�มค�ดท�.งในั่วงกำ�ริบ�นั่เท�ง วงกำ�ริกำ�ริเม�อง หริ�อวงกำ�ริธ�ริกำ�จแล่ะวงกำ�ริอ��นั่ๆ ม�กำม�ยุ

          กำล่��วได�ว�� Gen B เป็$นั่ผ้7�บริ�โภคกำล่��มใหญ่�ริ� �นั่อ�ว�โสท��ม�บทบ�ทค�อนั่ข��งส7งในั่ป็;จจ�บ�นั่  เนั่��องจ�กำม�ป็ริะสบกำ�ริณ์�ชื่�ว�ต้แล่ะกำ�ริเริ�ยุนั่ริ7 �ท�งธ�ริกำ�จแล่ะอ�ชื่�พิด��นั่ต้��งๆ ม�ม�กำ   นั่อกำจ�กำนั่�.ยุ�งเป็$นั่ผ้7�ข�บเคล่��อนั่เศึริษัฐกำ�จหล่�กำๆ ภ�ยุในั่ป็ริะเทศึม�กำม�ยุ   เนั่��องจ�กำอยุ7�ในั่กำล่��มอ�ยุ�กำ�ริท��ง�นั่ท��เป็$นั่หล่�กำขององค�กำริ เป็$นั่หล่�กำในั่กำ�ริต้�ดส�นั่ใจแล่ะเป็$นั่ผ้7�นั่��องค�กำริ  อ�กำท�.งคว�มค�ดของคนั่กำล่��ม Gen B ม�อ�ทธ�พิล่ต้�อคว�มค�ดของคนั่ริ� �นั่หล่�ง  เนั่��องจ�กำเป็$นั่กำล่��มอ�ยุ�ริ� �นั่ผ้7�ใหญ่�ท��เป็$นั่ พิ�อ แม� นั่�� อ� หริ�อเจ��นั่�ยุ ผ้7�อ�ว�โส  ท��ม�ป็ริะสบกำ�ริณ์�ต้��งๆ ท�.งกำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้แล่ะท�งธ�ริกำ�จ  จ-งม�อ�ทธ�พิล่ต้�อกำ�ริชื่�.นั่��แนั่วท�งกำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้ของ Generation อ��นั่ๆ ท��เด6กำกำว��

Page 18: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

18

พฤต�กุรรมกุารซื้)7อของกุล�.ม Baby Boomer

พิฤต้�กำริริมกำ�ริซึ่�.อของกำล่��ม Baby Boomer นั่��นั่ จะเนั่�นั่ไป็ท��ส�นั่ค��แล่ะกำ�ริบริ�กำ�ริท��ส�ม�ริถู ต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริได�ต้ริงจ�ด ถู��จะซึ่�.อส�นั่ค��หริ�อบริ�กำ�ริในั่ส��งไหนั่ คนั่กำล่��มนั่�.จะต้�องค�ดพิ�จ�ริณ์�อยุ��งริอบคอบ คนั่กำล่��มนั่�.เนั่�� องจ�กำเป็$นั่กำล่��มท��ม�ขนั่�ดใหญ่� ม�กำ��ล่�งซึ่�.อ ม�ศึ�กำยุภ�พิในั่กำ�ริบริ�โภคส�นั่ค�� ม�ท�ศึนั่คต้�ท��ด�ต้�อกำ�ริซึ่�.อจ�บจ��ยุใชื่�สอยุส�นั่ค��เพิ�� อต้�วเองแล่ะบ�คคล่ใกำล่�ชื่�ด โดยุจะแบ�งต้�มกำ�ริใชื่�ชื่�ว�ต้แต้�ล่ะชื่�วง เพิ��อกำ�ริมองเห6นั่ภ�พิท��ชื่�ดเจนั่ม�กำข-.นั่

กำล่��มแริกำ Best เป็$นั่ Baby Boom ท��ม�ชื่�วงอ�ยุ� 45-50 ป็<

กำ�ริต้�ดส�นั่ใจเล่�อกำซึ่�.อส�นั่ค��แล่ะบริ�กำ�ริจะพิ�จ�ริณ์�ท��ค�ณ์ภ�พิแล่ะป็ริะโยุชื่นั่�ท��ได�ริ�บจ�กำส�นั่ค��นั่�.นั่ๆ ส�วนั่ใหญ่�จะจ�บจ��ยุต้�มห��งสริริพิส�นั่ค��ใหญ่�ใจกำล่�งเม�อง เชื่�นั่ Siam Paragon, Central หริ�อ Emporium

เป็$นั่ต้�นั่ นั่อกำจ�กำนั่�.ยุ�งม�กำ�ริเล่�อกำซึ่�.อส�นั่ค��หริ�อบริ�กำ�ริจ�กำท�ง website

เนั่��องจ�กำเป็$นั่กำล่��มท��ยุ�งสนั่ใจด��นั่เทคโนั่โล่ยุ�จ-งม�คว�มส�ม�ริถูในั่กำ�ริใชื่� internet ด�งนั่�.นั่กำ�ริต้�ดต้�อส��อส�ริกำ�บกำล่��ม Best จ-งท��ได�ด�วยุ internet

ริวมถู-งนั่�ต้ยุส�ริป็ริะเภทธ�ริกำ�จหริ�อส�ริคด�อ�กำด�วยุ

Page 19: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

19

กำล่��ม Bright ม�อ�ยุ�ต้�.งแต้� 49-57 ป็<

ส�นั่ค��ท��สนั่ใจม�กำจะอ�งธริริมชื่�ต้� เชื่�นั่ กำ�ริบริ�โภคผ้�กำป็ล่อดส�ริพิ�ษั หริ�อสม�นั่ไพิริไทยุ เกำ��อ�.นั่วดเพิ��อกำ�ริผ้�อนั่คล่�ยุ ใชื่�บ�ต้ริเคริด�ต้เพิ�ยุงใบเด�ยุว ท�ศึนั่คต้�ในั่กำ�ริเล่�อกำซึ่�.อส�นั่ค��แล่ะบริ�กำ�ริจะให�คว�มส��ค�ญ่ในั่เริ��องของคว�มค��มค�� สถู�นั่ท��จ�บจ��ยุใชื่�สอยุ ค�อ Villa Market, Central หริ�อ The

Mall เป็$นั่ต้�นั่ กำ�ริจะเข��ถู-งคนั่กำล่��ม bright นั่�.ได�ควริส��อส�ริผ้��นั่ท�งหนั่�งส�อพิ�มพิ� นั่�ต้ยุส�ริ หริ�อ website กำ�ริใชื่� Word-of-mouth เป็$นั่อ�กำชื่�องท�งหนั่-�ง เพิริ�ะคนั่กำล่��มนั่�.ม�กำจะพิบป็ะพิ7ดค�ยุแล่กำเป็ล่��ยุนั่คว�มค�ดกำ�บกำล่��มเพิ��อนั่สนั่�ทอยุ7�เสมอ เนั่��องจ�กำกำล่��ม Bright ม�กำจะชื่อบกำ�ริส��อส�ริแบบ Personal Selling โดยุม�ผ้7�เชื่��ยุวชื่�ญ่เป็$นั่ผ้7�ให�คว�มริ7 �เกำ��ยุวกำ�บกำ�ริใชื่�ง�นั่ส�นั่ค��นั่�.นั่ๆ

กำล่��ม Basic อ�ยุ�ริะหว��ง 55-63 ป็<

Page 20: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

20

แล่ะส�วนั่ใหญ่�จะเกำษั�ยุณ์แล่�ว กำ�จกำริริมหล่�กำค�อกำ�ริด7ท�ว� อ��นั่นั่�ต้ยุส�ริม�กำกำว��กำล่��ม Bright แล่ะ Best ส�นั่ค��แล่ะบริ�กำ�ริท��ถู7กำใจคนั่กำล่��มนั่�. ค�อ ส�นั่ค��ข�ยุต้ริง เชื่�นั่ แอมเวยุ�, ท�ว� ไดเริ6ค ท��ม�แค6ต้ต้�ล่6อกำ บริ�กำ�ริจ�ดส�งให�ถู-งบ��นั่ ชื่อบซึ่�.ออ�ป็กำริณ์�เคริ��องใชื่�ภ�ยุในั่บ��นั่ด�วยุต้นั่เองแล่ะริ�ค�สมเหต้�สมผ้ล่ เพิริ�ะคนั่กำล่��มนั่�.จะค�อนั่ข��งม�ธยุ�สถู� ห��งสริริพิส�นั่ค��ของคนั่กำล่��มนั่�.กำ6ค�อ เชื่�นั่ Big C, Tesco Lotus, Carrefour

พฤต�กุรรมกุารใช-และกุารบุร�โภูคของกุล�.ม Baby Boomer

  

ผ้7�บริ�โภคกำล่��ม Gen B อ�ยุ� 45-63 ป็<   ป็;จจ�บ�นั่ นั่�กำกำ�ริต้ล่�ดในั่หล่�ยุๆ ป็ริะเทศึพิ� �งเป็I�เนั่�นั่ท��กำ�ริต้ล่�ดกำ�บกำล่��ม Gen B เนั่��องจ�กำเป็$นั่กำล่��มผ้7�บริ�โภคท��ม�ขนั่�ดใหญ่�  ม�กำ��ล่�งซึ่�.อ  ม�ศึ�กำยุภ�พิในั่กำ�ริบริ�โภคส�นั่ค��   อ�กำท�.งเป็$นั่ผ้7�บริ�โภคท��ม�ท�ศึนั่คต้�ท��ด�ต้�อกำ�ริซึ่�.อจ�บจ��ยุใชื่�สอยุส�นั่ค��เพิ��อต้�วเอง แล่ะบ�คคล่ใกำล่�ชื่�ด    ผ้7�บริ�โภคกำล่��มนั่�.ห�กำกำ��ล่�งท��ง�นั่อยุ7�กำ6กำ��ล่�งสะสมเง�นั่เพิ��อใชื่�ชื่�ว�ต้ในั่บ�.นั่ป็ล่�ยุอยุ��งม�คว�มส�ข ส�ม�ริถูเด�นั่ท�งท�องเท��ยุวได�ต้�มใจป็ริ�ริถูนั่� ห�กำเล่�กำท��ง�นั่แล่�ว กำ6เป็$นั่ผ้7�บริ�โภคท��พิริ�อมจะซึ่�.อส�นั่ค��ต้�มคว�มต้�องกำ�ริของต้นั่ อยุ��งไริกำ6ต้�ม คนั่ริ� �นั่นั่�.จ-งเป็$นั่คนั่ท��ริ7 �ค�ณ์ค��ของเง�นั่  ขยุ�นั่ข�นั่แข6งในั่กำ�ริท��ง�นั่   ม�ม�นั่ะเพิ��อสริ��งฐ�นั่ะให�กำ�บคริอบคริ�ว   ส�วนั่ใหญ่�

Page 21: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

21

แต้�งง�นั่ต้�.งแต้�อ�ยุ�ยุ�งนั่�อยุม�ล่7กำเริ6ว   ม�คว�มนั่�ยุมริ�บริ�ชื่กำ�ริเพิริ�ะเชื่��อว��เป็$นั่อ�ชื่�พิท��ม�เกำ�ยุริต้�แล่ะศึ�กำด�Fศึริ�  ต้ริ�ส�นั่ค��ท��คนั่กำล่��มนั่�.ค��นั่เคยุ กำ6จะเป็$นั่ต้ริ�ส�นั่ค��ด�.งเด�มอยุ��งธนั่�ค�ริออมส�นั่  ธนั่�ค�ริกำริ�งไทยุ  จ�กำริซึ่�งเกำอริ� ริถูโฟื้ล่�กำเต้��  นั่มต้ริ�หม�  เบ�ยุริ�ส�งห�  เป็$นั่ต้�นั่ (Dherapol, 2550 : ออนั่ไล่นั่�)

ห�กำด7กำ�นั่ท��ต้�วเล่ขผ้7�ส7งอ�ยุ�ของไทยุ ท��จ�ดท��โดยุคณ์ะกำริริมกำ�ริผ้7�ส7งอ�ยุ�แห�งชื่�ต้� (กำผ้ส.) เม��อป็< 2552 ขณ์ะนั่�.นั่ม�จ��นั่วนั่ป็ริะชื่�กำริผ้7�ส7งอ�ยุ� ต้�.งแต้�อ�ยุ� 60 ป็<ข-.นั่ไป็ 7.6 ล่��นั่คนั่ ค�ดเป็$นั่ริ�อยุล่ะ 11.5 ของป็ริะชื่�กำริท�.งหมด แล่ะม�กำ�ริค�ดกำ�ริณ์�ว��ภ�ยุในั่ป็< 2573 จะเพิ��มข-.นั่เป็$นั่ป็ริะม�ณ์ 17.8 ล่��นั่คนั่ ค�ดเป็$นั่ริ�อยุล่ะ 25 (1 ในั่ 4) ของป็ริะชื่�กำริท�.งหมด

       

       กำ�ริเพิ��มข-.นั่ของป็ริะชื่�กำริส7งอ�ยุ� เป็$นั่ผ้ล่ม�จ�กำกำ�ริล่ดล่งของอ�ต้ริ�เจริ�ญ่พิ�นั่ธ��ริวมท��ล่ดเหล่�อ 1.85 ต้���กำว��ริะด�บทดแทนั่ (ริ� �นั่ต้�อริ� �นั่) โดยุส�ดส�วนั่ของป็ริะชื่�กำริผ้7�ส7งอ�ยุ�ว�ยุกำล่�ง (70-79 ป็<) แล่ะว�ยุป็ล่�ยุ (80 ป็<ข-.นั่ไป็) เพิ��มส7งข-.นั่ โดยุเพิศึหญ่�งจะม�ม�กำกำว�� แล่ะอ�ยุ�ยุ�นั่ยุ�วกำว��เพิศึชื่�ยุ ซึ่-�ง 3 จ�งหว�ดแริกำท��ม�จ��นั่วนั่ผ้7�ส7งอ�ยุ�ม�กำส7งส�ดอ�นั่ด�บแริกำ (ไม�นั่�บริวมกำริ�งเทพิฯ) ได�แกำ� นั่คริริ�ชื่ส�ม� ขอนั่แกำ�นั่ แล่ะเชื่�ยุงใหม� เม��อป็ริ�ม�ณ์คนั่กำล่��มนั่�.ม�ม�กำข-.นั่ ส�นั่ค��หล่�ยุต้�วต้��งผ้ล่�ต้ส�นั่ค��เข��ม�ริองริ�บคนั่กำล่��มนั่�. โดยุให�สอดริ�บกำ�บพิฤต้�กำริริมแล่ะไล่ฟื้Jสไต้ล่�ให�ม�กำท��ส�ด เพิ��อต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริในั่กำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้

โดยุโคริงสริ��งป็ริะชื่�กำริของป็ริะเทศึม�ผ้7�ส7งอ�ยุ�เพิ��มข-.นั่ โดยุเฉพิ�ะกำล่��ม Baby Boomer อ�ยุ�ป็ริะม�ณ์ 50 ป็<ข-.นั่ไป็ เพิริ�ะคนั่ยุ�คใหม�ม�บ�ต้ริ

Page 22: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

22

นั่�อยุล่ง แล่ะสถู�นั่ภ�พิของผ้7�ส7งอ�ยุ�ป็;จจ�บ�นั่ต้��งจ�กำอด�ต้ ค�อม�กำ�ริศึ-กำษั� เกำษั�ยุณ์จ�กำกำ�ริท��ง�นั่ ม�เง�นั่เกำ6บ แล่ะให�คว�มส��ค�ญ่กำ�บส�ขภ�พิ ห�กำไม�ม�ริ�ยุได�แต้�ม�ล่7กำหล่�นั่ท��ม�ริ�ยุได� กำ6พิริ�อมด7แล่เริ��องส�ขภ�พิเต้6มท��

ธ�ริกำ�จท��จะเต้�บโต้แล่ะม�แคมเป็ญ่กำ�ริต้ล่�ดเจ�ะกำล่��ม Baby

Boomer ม�กำในั่ป็< 2554 ค�อธ�ริกำ�จเกำ��ยุวกำ�บส�ขภ�พิ โดยุเฉพิ�ะโริงพิยุ�บ�ล่ กำ�ริด7แล่ส�ขภ�พิ แล่ะอ�ห�ริเสริ�ม ท��ค�ดว��ม7ล่ค��ของธ�ริกำ�จนั่�.จะเต้�บโต้ได�ถู-ง 20-30%เพิริ�ะโอกำ�สของธ�ริกำ�จม�จ�กำพิฤต้�กำริริมของผ้7�บริ�โภคกำล่��มนั่�. ท��ต้�ดส�นั่ใจซึ่�.อง��ยุ โดยุเนั่�นั่ให�ต้�วเองส�ขภ�พิด� ม�ล่มห�ยุใจอยุ7�นั่�นั่ท��ส�ด

ส�วนั่ธ�ริกำ�จอ��นั่ๆ กำ6จะออกำผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�ด-งผ้7�ส7งอ�ยุ�ม�กำข-.นั่ อยุ��ง กำ�ริท�องเท��ยุว ส�นั่ทนั่�กำ�ริ จ�ดโป็ริแกำริมส��หริ�บผ้7�ส7งอ�ยุ�โดยุเฉพิ�ะ ป็ริะกำ�นั่ชื่�ว�ต้ท��ขยุ�ยุอ�ยุ�ผ้7�ซึ่�.อป็ริะกำ�นั่ท��ม�กำกำว��เด�ม บ��นั่ท��อยุ7�อ�ศึ�ยุ จะเริ��มเห6นั่โคริงกำ�ริท��ออกำแบบบ��นั่โดยุขยุ�ยุส�วนั่ท��อยุ7�ส��หริ�บผ้7�ส7งอ�ยุ�โดยุเฉพิ�ะ

พฤต�กุรรมกุารร�บุส)2อ

พิฤต้�กำริริมกำ�ริริ�บส��อของผ้7�บริ�โภคกำล่��มนั่�.ค�อส�วนั่ใหญ่�นั่�ยุมด7ท�ว� ฟื้;งว�ทยุ� ริองล่งม�ค�อกำ�ริอ��นั่หนั่�งส�อพิ�มพิ� แล่ะนั่�ต้ยุ�ส�ริส�ขภ�พิ นั่�ต้ยุ�ส�ริะบ�นั่เท�ง นั่�ต้ยุ�ส�ริส�ริคด� แล่ะกำ�อนั่ท��ต้�ดส�นั่ใจซึ่�.อ โดยุเนั่�นั่ให�ต้�วเองเป็$นั่หล่�กำในั่กำ�ริต้�ดส�นั่ใจท��จะซึ่�.อส�นั่ค��แล่ะบริ�กำ�ริ แล่ะเล่�อกำส�นั่ค��ท��ส�ม�ริถูด7แล่ส�ขภ�พิได�อยุ��งด� เพิริ�ะในั่ป็;จจ�บ�นั่ผ้7�บริ�โภคห�นั่ม�ด7แล่ส�ขภ�พิ ม�กำข-.นั่ แล่ะยุ�งม�คว�มทริงจ��อยุ7�กำ�บแบรินั่ด� ส�นั่ค��เด�มท��เคยุใชื่�แล่ะต้�องเป็$นั่ส�นั่ค��ท��ม�ค�ณ์ภ�พิแล่ะค��มค��ในั่กำ�ริซึ่�.อ

Page 23: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

23

พฤต�กุรรมกุารตอบุสนองต.อกุ�จกุรรมกุารตลาด

ส��หริ�บกำล่��ม Gen B ป็;จจ�ยุท��ม�คว�มส��ค�ญ่ในั่กำ�ริเล่�อกำซึ่�.อ แล่ะกำ�ริต้อบสนั่องต้�อกำ�จกำริริมกำ�ริต้ล่�ด โดยุส�วนั่ม�กำกำล่��ม Gen B จะเล่�อกำซึ่�.อส�นั่ค��แล่ะค��นั่-งถู-งค�ณ์ภ�พิเป็$นั่หล่�กำ ริองล่งม�ค�อ ริ�ค� แล่ะแบรินั่ด� ท��คนั่กำล่��มนั่�.มองห� ส�วนั่กำ�จกำริริมกำ�ริต้ล่�ดท��ต้อบสนั่องแล่ะโดนั่ใจม�กำท��ส�ด ค�อ กำ�ริล่ดริ�ค�ของส�นั่ค�� เม��อกำล่��ม Gen B เห6นั่กำ�ริล่ดริ�ค�ส�นั่ค��กำ6จะให�คว�มสนั่ใจในั่ส�นั่ค��เป็$นั่อยุ��งม�กำ นั่�กำกำ�ริต้ล่�ดจ-งม�กำใชื่�กำ�จกำริริมส�วนั่นั่�.เพิ��อจ7งใจให�กำล่��ม Gen B ม�คว�มอยุ�กำซึ่�.อส�นั่ค�� แต้�จะให�ล่ดริ�ค�ส�นั่ค��ต้ล่อดกำ6ไม�ได� แล่ะกำล่ยุ�ทธ�ท��นั่��สนั่ใจ แล่ะส�ม�ริถูจ7งใจ แล่ะด-งด7ดม�กำอ�กำอยุ��งค�อ กำ�ริแถูม นั่อกำเหนั่�อจะจ7งใจแล่�วยุ�งท��ให�คนั่กำล่��มนั่�.ได�ล่องใชื่�ส�นั่ค��ป็ริะเภท

Page 24: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

24

อ��นั่ๆ แล่ะอ�จกำล่�บม�ซึ่�.อซึ่�.�ได�อ�กำห�กำส�นั่ค��ม�ค�ณ์ภ�พิแล่ะต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริได�อยุ��งด�

ต�วอย์.างบุร�ษ์�ทำทำ�2ทำ�ากุารตลาดกุ�บุกุล�.ม Baby Boomer

ผล�ตภู�ณ์ฑ์�เสร�มสร-างและบุ�าร�งร.างกุาย์ คอร� เฮลทำ� เบุส�คส� บุร�ษ์�ทำ ย์�น�ซื้�ต�7 อ�นเตอร�เนช�2นแนล (Unicity International)

ผล�ตภู�ณ์ฑ์�

 

Core Health Basics

Page 25: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

25

คอริ� เฮล่ท� เบส�คส� ชื่�วยุให�ริ7 �ส-กำสดชื่��นั่ แข6งแริงในั่ท�กำๆ ว�นั่ เพิริ�ะให�ส�ริอ�ห�ริแล่ะว�ต้�ม�นั่ริวมม�กำถู-ง 19 ชื่นั่�ด

ค�ณ์ประโย์ชน�

-ได�ริ�บส�ริอ�ห�ริแล่ะว�ต้�ม�นั่ริวมชื่�วยุบ��ริ�งริ��งกำ�ยุ

-ชื่�วยุบ��ริ�งผ้�วพิริริณ์ ส�ยุต้� แล่ะสมอง

-ชื่�วยุชื่ะล่อคว�มแกำ�

-เสริ�มบ��ริ�งในั่ผ้7�ท��เบ��ออ�ห�ริ อ�อนั่เพิล่�ยุ เหนั่��อยุล่�� อดนั่อนั่ แล่ะผ้7�ท��ท��ง�นั่หนั่�กำ

 ราคาจ�าหัน.าย์

ริ�ค�สม�ชื่�กำ 795 บ�ท 60 เม6ดริ�ค�ข�ยุป็ล่�กำ  994 บ�ท 60 เม6ด

กุลย์�ทำธุ์� STP Analysis

แบุ.งส.วนตลาด (Segmentation)

1 เกุณ์ฑ์�ประชากุรศาสตร� (Demographic)

โดย์ใช-เกุณ์ฑ์�กุารแบุ.งตามช.วงอาย์� กำล่��ม Best เป็$นั่ Baby Boom ท��ม�ชื่�วงอ�ยุต้�.งแต้� 45-50 ป็<

Page 26: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

26

กำล่��ม Bright เป็$นั่ Baby Boom ท��ม�ชื่�วงอ�ยุ�ต้�.งแต้� 49-57 ป็<

กำล่��ม Basic เป็$นั่ Baby Boom ท��ม�ชื่�วงอ�ยุ�ต้�.งแต้� 55-63 ป็<

โดย์ใช-เกุณ์ฑ์�กุารแบุ.งตามราย์ได-

จ�กำข�อม7ล่ส��ริวจพิบว�� ม�ริ�ยุได�ม�กำว�� 30,000 บ�ท

โดย์ใช-เกุณ์ฑ์�กุารแบุ.งตามอาช�พ

-ส�วนั่ใหญ่�พิบว��เป็$นั่พินั่�กำง�นั่บริ�ษั�ทเอกำชื่นั่ต้��แหนั่�งง�นั่กำ6จะเท�ยุบเท��ผ้7�บริ�ห�ริริะด�บส7ง

-ข��ริ�ชื่กำ�ริกำ6อยุ7�ริะด�บท��เหนั่�อกำว�� C 7

-ธ�ริกำ�จส�วนั่ต้�ว

-พิ�อบ��นั่ แม�บ��นั่

2. เกุณ์ฑ์�จ�ตว�ทำย์า (Psychographic)

โดยุใชื่�เกำณ์ฑ์�คว�มแต้กำต้��งแล่ะกำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้ของแต้�ล่ะชื่�วงอ�ยุ� เริ�จ-งใชื่�เกำณ์ฑ์�ริ7ป็แบบกำ�ริด��เนั่�นั่ชื่�ว�ต้ของ Baby Boomer ได�แบ�งออกำเป็$นั่ 3 กำล่��ม

กำล่��มแริกำ Best เป็$นั่ Baby Boom ท��ม�ชื่�วงอ�ยุ� 45-50 ป็<

ชื่อบคว�มล่�.�สม�ยุ กำ��วท�นั่เทคโนั่โล่ยุ� ต้�ดต้�มข��วส�ริเกำ��ยุวกำ�บเทคโนั่โล่ยุ�อยุ7�เสมอ ให�คว�มส��ค�ญ่ในั่กำ�ริด7แล่ส�ขภ�พิว�ถู�กำ�ริใชื่�ชื่�ว�ต้ของคนั่

Page 27: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

27

กำล่��มนั่�. ค�อ ม�กำ�ริพิบป็ะป็ฏ�ส�มพิ�นั่ธ�กำ�บผ้7�คนั่ค�อนั่ข��งม�กำจ�กำกำ�ริท��ง�นั่หริ�อเคริ�อข��ยุของกำ�ริท��ง�นั่ จ-งม�กำท��จะด7แล่ภ�พิล่�กำษัณ์�ท�.งภ�ยุนั่อกำแล่ะภ�ยุในั่ของต้�วเองให�ด7ด�อยุ7�เสมอ เชื่�นั่ ใชื่�ส�นั่ค��ค�ณ์ภ�พิด�ท��เสริ�มบ�คล่�กำ ท�นั่อ�ห�ริเสริ�ม แล่ะไป็สถู�นั่ออกำกำ��ล่�งกำ�ยุ อ�ท� fitness ต้�มห��งสริริพิส�นั่ค��หริ�อแหล่�งนั่�ยุมท�องเท��ยุวท�.งในั่แล่ะนั่อกำป็ริะเทศึ ม�พิฤต้�กำริริมกำ�ริใชื่�บ�ต้ริเคริด�ต้เพิ��อจ�บจ��ยุใชื่�สอยุ โดยุจ�กำกำ�ริศึ-กำษั� พิบว��ม�กำจะม�จ��นั่วนั่บ�ต้ริเคริด�ต้ 2-3

ใบ ต้�อคนั่

กำล่��ม Bright ม�อ�ยุ�ต้�.งแต้� 49-57 ป็<

ริ7ป็แบบแล่ะท�ศึนั่คต้�ท��โดดเด�นั่ท��ส�ดของคนั่ในั่กำล่��มนั่�. ค�อ กำ�ริด7แล่ส�ขภ�พิท�.งท�งกำ�ยุแล่ะท�งใจ โดยุว�ถู�ของธริริมชื่�ต้� เชื่�นั่ กำ�ริป็ฏ�บ�ต้�ธริริมต้�มสถู�นั่ป็ฏ�บ�ต้�ธริริม ออกำกำ��ล่�งกำ�ยุต้�มแหล่�งธริริมชื่�ต้� นั่�ยุมอ�ห�ริชื่�วจ�ต้ ท�นั่ว�ต้�ม�นั่หริ�ออ�ห�ริเสริ�มเพิ��อเสริ�มสริ��งส�ขภ�พิ เวล่�ว��งกำ�จกำริริมหล่�กำค�อกำ�ริด7ท�ว� อ��นั่นั่�ต้ยุส�ริ หริ�อพิบป็ะกำ�บกำล่��มเพิ��อนั่สนั่�ทเป็$นั่กำล่��มเล่6กำๆ

กำล่��ม Basic อ�ยุ�ริะหว��ง 55-63 ป็<

แล่ะส�วนั่ใหญ่�จะเกำษั�ยุณ์แล่�ว กำ�จกำริริมหล่�กำค�อกำ�ริด7ท�ว� อ��นั่นั่�ต้ยุส�ริม�กำกำว��กำล่��ม Bright แล่ะ Best ให�คว�มสนั่ใจกำ�บส�นั่ค��ท��ใชื่�ง�นั่ง��ยุ ไม�ซึ่�บซึ่�อนั่ มองเห6นั่ง��ยุ เชื่�นั่ โทริศึ�พิท�ม�อถู�อท��ม�ป็�,มกำดขนั่�ดใหญ่� หนั่��จอกำว��งเพิ��อให�เห6นั่ต้�วเล่ขได�ชื่�ดเจนั่ข-.นั่

3. เกุณ์ฑ์�ด-านพฤต�กุรรม (Behavioral)

Page 28: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

28

เริ�จะแบ�งต้�มพิฤต้�กำริริมกำ�ริซึ่�.อของกำล่��ม Baby Boomer นั่��นั่ จะเนั่�นั่ไป็ท��ส�นั่ค��แล่ะกำ�ริบริ�กำ�ริท��ส�ม�ริถูต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริได�ต้ริงจ�ด ถู��จะซึ่�.อส�นั่ค��หริ�อบริ�กำ�ริในั่ส��งไหนั่ คนั่กำล่��มนั่�.จะต้�องค�ดพิ�จ�ริณ์�อยุ��งริอบคอบ คนั่กำล่��มนั่�.เนั่�� องจ�กำเป็$นั่กำล่��มท��ม�ขนั่�ดใหญ่� ม�กำ��ล่�งซึ่�.อ ม�ศึ�กำยุภ�พิในั่กำ�ริบริ�โภคส�นั่ค�� ม�ท�ศึนั่คต้�ท��ด�ต้�อกำ�ริซึ่�.อจ�บจ��ยุใชื่�สอยุส�นั่ค��เพิ��อต้�วเองแล่ะบ�คคล่ใกำล่�ชื่�ด

ป:จจ�ย์ทำ�2ม�ผลต.อกุารเล)อกุซื้)7อของกุล�.ม Gen B

ส��หริ�บกำล่��ม Gen B ป็;จจ�ยุท��ม�คว�มส��ค�ญ่ในั่กำ�ริเล่�อกำซึ่�.อ แล่ะกำ�ริต้อบสนั่องต้�อกำ�จกำริริมกำ�ริต้ล่�ด โดยุส�วนั่ม�กำกำล่��ม Gen B จะเล่�อกำซึ่�.อส�นั่ค��แล่ะค��นั่-งถู-งค�ณ์ภ�พิเป็$นั่หล่�กำ ริองล่งม�ค�อ ริ�ค� แล่ะแบรินั่ด� ท��คนั่กำล่��มนั่�.มองห� ส�วนั่กำ�จกำริริมกำ�ริต้ล่�ดท��ต้อบสนั่องแล่ะโดนั่ใจม�กำท��ส�ด ค�อ กำ�ริล่ดริ�ค�ของส�นั่ค�� เม��อกำล่��ม Gen B เห6นั่กำ�ริล่ดริ�ค�ส�นั่ค��กำ6จะให�คว�มสนั่ใจในั่ส�นั่ค��เป็$นั่อยุ��งม�กำ นั่�กำกำ�ริต้ล่�ดจ-งม�กำใชื่�กำ�จกำริริมส�วนั่นั่�.เพิ��อจ7งใจให�กำล่��ม Gen B ม�คว�มอยุ�กำซึ่�.อส�นั่ค�� แต้�จะให�ล่ดริ�ค�ส�นั่ค��ต้ล่อดกำ6ไม�ได� แล่ะกำล่ยุ�ทธ�ท��นั่��สนั่ใจ แล่ะส�ม�ริถูจ7งใจ แล่ะด-งด7ดม�กำอ�กำอยุ��งค�อ กำ�ริแถูม นั่อกำเหนั่�อจะจ7งใจแล่�วยุ�งท��ให�คนั่กำล่��มนั่�.ได�ล่องใชื่�ส�นั่ค��ป็ริะเภทอ��นั่ๆ แล่ะอ�จกำล่�บม�ซึ่�.อซึ่�.�ได�อ�กำห�กำส�นั่ค��ม�ค�ณ์ภ�พิแล่ะต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริได�อยุ��งด�

พฤต�กุรรมกุารร�บุส)2อพิฤต้�กำริริมกำ�ริริ�บส��อของผ้7�บริ�โภคกำล่��มนั่�.ค�อส�วนั่ใหญ่�นั่�ยุมด7ท�ว� ฟื้;ง

ว�ทยุ� ริองล่งม�ค�อกำ�ริอ��นั่หนั่�งส�อพิ�มพิ� แล่ะนั่�ต้ยุ�ส�ริส�ขภ�พิ นั่�ต้ยุ�ส�ริะ

Page 29: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

29

บ�นั่เท�ง นั่�ต้ยุ�ส�ริส�ริคด� แล่ะกำ�อนั่ท��ต้�ดส�นั่ใจซึ่�.อ โดยุเนั่�นั่ให�ต้�วเองเป็$นั่หล่�กำในั่กำ�ริต้�ดส�นั่ใจท��จะซึ่�.อส�นั่ค��แล่ะบริ�กำ�ริ แล่ะเล่�อกำส�นั่ค��ท��ส�ม�ริถูด7แล่ส�ขภ�พิได�อยุ��งด�แล่ะยุ�งม�คว�มทริงจ��อยุ7�กำ�บแบรินั่ด� ส�นั่ค��เด�มท��เคยุใชื่�แล่ะต้�องเป็$นั่ส�นั่ค��ท��ม�ค�ณ์ภ�พิแล่ะค��มค��ในั่กำ�ริซึ่�.อ

กุารเล)อกุตลาดเป;าหัมาย์ (Targeting)

Target group

กำล่��มเป็I�หม�ยุหล่�กำค�อคนั่ท��ม�คว�มม��งม��นั่ท��มเทในั่กำ�ริเอ�ใส�ใจแล่ะด7แล่ส�ขภ�พิของต้นั่เองแล่ะคนั่ริอบข��งค�อกำล่��ม Gen B บริ�ษั�ทยุ7นั่�ซึ่�ต้�.เป็$นั่ผ้7�ท��ให�คว�มเชื่��อม��นั่กำ�บกำ�ริพิ�ฒนั่�แล่ะค�นั่คว��ว�จ�ยุท�งโภชื่นั่�กำ�ริเพิ��อท��จะต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริของผ้7�บริ�โภคเป็$นั่หล่�กำ แล่ะยุ�งส�ม�ริถูให�คนั่กำล่��มนั่�.ผ้ล่�กำด�นั่บริ�ษั�ทยุ7นั่�ซึ่�ต้�.ท��ให�ธ�ริกำ�จเต้�บโต้ได�

กุารวางต�าแหัน.งผล�ตภู�ณ์ฑ์� (Positioning)

กำ�ริว�งต้��แหนั่�งผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�คอริ� เฮล่ท� เบส�คส� ผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�ของบริ�ษั�ทยุ7นั่�ซึ่�ต้�. เป็$นั่ผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�ท��ชื่�วยุในั่เริ��องกำ�ริเสริ�มสริ��งแล่ะบ��ริ�งริ��งกำ�ยุ ชื่�วยุเต้�มในั่ส�วนั่ท��ริ ��งกำ�ยุข�ดไป็ให�ริ7 �ส-กำสดชื่��นั่ แข6งแริงในั่ท�กำๆ ว�นั่ เพิริ�ะให�ส�ริอ�ห�ริแล่ะว�ต้�ม�นั่ริวมม�กำถู-ง 19 ชื่นั่�ด เพิ��อให�ริ��งกำ�ยุได�ริ�บส�ริอ�ห�ริแล่ะว�ต้�ม�นั่ริวมชื่�วยุบ��ริ�งริ��งกำ�ยุชื่�วยุบ��ริ�งผ้�วพิริริณ์ ส�ยุต้� แล่ะสมอง ชื่�วยุชื่ะล่อคว�มแกำ� เสริ�มบ��ริ�งในั่ผ้7�ท��เบ��ออ�ห�ริ อ�อนั่เพิล่�ยุ เหนั่��อยุล่�� อดนั่อนั่ แล่ะผ้7�ท��ท��ง�นั่หนั่�กำ เพิริ�ะ ไล่สไต้ของผ้7�บริ�โภคในั่ป็;จจ�บ�นั่ม�คว�มเริ�งริ�บ ไม�ค�อยุม�

Page 30: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

30

เวล่�แล่ะป็;จจ�บ�นั่ผ้7�บริ�โภคส�วนั่ใหญ่�ต้��งห�นั่ม�ด7แล่เอ�ใจส�ขภ�พิม�กำข-.นั่ จ-งท��ให�อ�ห�ริเสริ�มต้อบสนั่องคว�มต้�องกำ�ริของผ้7�บริ�โภคได�ต้ริงจ�ด

Positioning

ต�7งประเด<นเพ)2ออภู�ปราย์ในช�7นเร�ย์น

                                                                          

                                                                               

ได-

ค�-ม

สะดวกุและ

ร�บุ

Page 31: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

31

บุทำว�เคราะหั�

ว�เคริ�ะห� 4 P’s คอร� เฮลทำ� เบุส�ค บริ�ษั�ทยุ7นั่�ซึ่�ต้�.

ผล�ตภู�ณ์ฑ์� (Product)

คอร� เฮลทำ� เบุส�ค เป็$นั่ผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�ของบริ�ษั�ท ยุ7นั่�ซึ่�ต้�.   ซึ่-�งม�ส�ริอ�ห�ริแล่ะว�ต้�ม�นั่ริวมม�กำถู-ง 19 ชื่นั่�ด ในั่คอร� เฮลทำ� เบุส�ค เหม�ะกำ�บกำ�ริด7แล่ส�ขภ�พิแบบองค�ริวมเป็$นั่อยุ��งม�กำ ชื่�วยุให�ริ��งกำ�ยุสดชื่��นั่ ริวมท�.งยุ�งได�ป็ริะโยุชื่นั่�จ�กำว�ต้�ม�นั่ต้��งๆ ท��จ��เป็$นั่ต้�อริ��งกำ�ยุ โดยุเฉพิ�ะว�ต้�ม�นั่บ�งต้�วท��ริ ��งกำ�ยุไม�ส�ม�ริถูสริ��งได�เอง ชื่�วยุบ��ริ�งให�ผ้7�ท��เบ��ออ�ห�ริ อดนั่อนั่แล่ะผ้7�ท��ท��ง�นั่หนั่�กำฟื้C. นั่ฟื้7ริ��งกำ�ยุให�ด�ข-.นั่ แล่ะยุ�งชื่�วยุชื่ะล่อคว�มแกำ� ซึ่-�งเป็$นั่ท��นั่�ยุมม�กำในั่กำล่��ม Baby Boomer เพิริ�ะในั่ป็;จจ�บ�นั่กำล่��ม Baby Boomer ห�นั่ม�ด7แล่ส�ขภ�พิกำ�นั่ม�กำข-.นั่ ในั่ส�วนั่ว�ธ�ริ�บป็ริะท�นั่ ริ�บป็ริะท�นั่ว�นั่ล่ะ 2 เม6ดหล่�งอ�ห�ริเท��นั่�.นั่

ราคา (Price)

คอร� เฮลทำ� เบุส�ค 1 ขวด ป็ริ�ม�ณ์ 60 เม6ด ริ�ค�สม�ชื่�กำ 795 บ�ท ส�วนั่ริ�ค�ข�ยุป็ล่�กำ 994 บ�ท จ�กำริ�ค�ข�ยุของผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�คอร� เฮลทำ� เบุส�ค ท�งกำล่��มเริ�มองว��เป็$นั่ริ�ค�ท��เหม�ะสมกำ�บกำล่��ม Baby Boomer

Page 32: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

32

เพิริ�ะริ�ค�ไม�แพิงม�กำซึ่-�งกำล่��ม Baby Boomer ม�กำ��ล่�งซึ่�.อส7งแล่ะผ้ล่�ต้ภ�ณ์ฑ์�กำ6เป็$นั่ท��นั่��เชื่��อถู�อม�กำ

ช.องทำางกุารจ�ดจ�าหัน.าย์ (Place)

- Wholesaling, Retailing (ริ��นั่ค��ส�ง, ริ��นั่ค��ป็ล่�กำ)

- Direct Sell (ข�ยุต้ริง)

- Franchise (เคริ�อข��ยุท�งธ�ริกำ�จ)

- Network Marketing (กำ�ริต้ล่�ดแบบเคริ�อข��ยุ)

- Internet – E commerce (กำ�ริค��ผ้��นั่ Internet)

ริ7ป็แบบชื่�องท�งกำ�ริจ�ดจ��หนั่��ยุ ท�.ง 5 ป็ริะกำ�ริล่�วนั่แล่�วม�ว�ว�ฒนั่�กำ�ริอยุ��งชื่�ดเจนั่ ยุ��งป็;จจ�บ�นั่ ถู�� network Marketing กำ�ริต้ล่�ดเคริ�อข��ยุ + E-Commerce กำ6ไม�ส�ม�ริถูป็ริะม�ณ์กำ�ริได�เหม�อนั่กำ�นั่ว�� ม�นั่จะม�กำม�ยุขนั่�ดไหนั่ ล่��พิ�งแค� network Marketing ป็ริ�ม�ณ์กำ�ริกำริะจ�ยุส�นั่ค�� กำ6ม�กำอยุ7�แล่�ว ซึ่-�งต้อนั่นั่�.ยุ7นั่�ซึ่�ต้�.เอง ยุ�งอยุ7�ในั่จ�ดของ Network

Marketing แล่ะกำ��ล่�งกำ��วเข��ส7� Internet-E-Commerce 

กุารส.งเสร�มกุารตลาด (Promotion)

ยุ7นั่�ซึ่�ต้�.ใชื่�ว�ธ�กำ�ริส�งเสริ�มท�งกำ�ริต้ล่�ดโดยุใชื่� ง�นั่ “Unicity CSR”

ค�นั่กำ��ไริส7�ส�งคมเพิ��อสริ��งศึ7นั่ยุ�พิ�ฒนั่�เด6กำเล่6กำบ��นั่กำอต้ง จ�งหว�ดกำริะบ�� แล่ะชื่�วยุเหล่�อผ้7�ป็ริะสบภ�ยุนั่�.�ท�วมในั่ชื่�มชื่นั่ต้��งๆ ยุ�งม�โคริงกำ�ริค�นั่กำ��ไริส7�ส�งคมอ�กำม�กำม�ยุโดยุใชื่�จ�ดนั่�.ในั่กำ�ริสริ��งภ�พิล่�กำษัณ์�ท��ด�ให�แกำ�บริ�ษั�ท แล่ะยุ�งม�ไล่นั่�ส�นั่ค��ม�กำข-.นั่ โดยุท�กำไล่นั่�ส�นั่ค��ต้�องม�ผ้ล่ว�จ�ยุท�งว�ทยุ�ศึ�สต้ริ�กำ�ริแพิทยุ�ริ�บริอง ถู��ส�นั่ค��ไม�เป็$นั่ท��พิอใจล่7กำค��ส�ม�ริถูนั่��ส�นั่ค��แล่ะริ�บเง�นั่ค�นั่ได� 100

Page 33: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

33

เป็อริ�เซึ่6นั่ต้�

อ-างอ�ง

บทคว�มต้�พิ�มพิ�ในั่หนั่�งส�อพิ�มพิ�ป็ริะชื่�ชื่�ต้�ธ�ริกำ�จ ว�นั่ท�� 11 ม�ถู�นั่�ยุนั่ พิ.ศึ. 2552 ป็<ท�� 33 ฉบ�บท�� 4113 หนั่�� 47  

โกำว�ท วงศึ�ส�ริว�ฒนั่�.  2552.  เจนวาย์ค)ออะไร. (ออนั่ไล่นั่�).  เข��ถู-งได�จ�กำ    http://www.matichon.co.th/mati

chon/view_news.php?newsid=01act02170652&sectionid=0130&day=2009-06-17

จ��นั่ง  ว�ฒนั่เกำส.  2542.   ต�านานค�าอเมร�กุ�นั่.  กำริ�งเทพิฯ : ส��นั่�กำพิ�มพิ�แห�งจ�ฬ�ล่งกำริณ์�มห�ว�ทยุ�ล่�ยุ.

Page 34: รายงาน Baby boomer

[พิ�มพิ�ชื่��อบริ�ษั�ท]

Baby boomer Generation

34

เด�อนั่เพิ6ญ่  ล่�.มศึริ�ต้ริะกำ7ล่.  2552.  Research : Gen B

Lifestyle Marketing.  Markerteer.  (ม�.ยุ)

52. (ออนั่ไล่นั่�).  เข��ถู-งได�จ�กำ   http://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=7543

e_ditor.  2551.  ป* พ.ศ. 2555 ปรากุฎกุารณ์� “Baby

Boom”.   (ออนั่ไล่นั่�).            เข��ถู-งได�จ�กำ  http://www.oknation.net/blog/print.php

?id=213433

Dherapol.  2550.  เราอย์�.ใน Gen อะไร.  (ออนั่ไล่นั่�).  เข��ถู-งได�จ�กำ            http://www.intania66.com/mobile/forum_posts.asp?TID=1717

: กุารตลาดว�ย์ 50 ย์�คใหัม. โอกุาสทำองส�นค-าไลฟ์?สไตล� | กุารตลาด | WiseKnow.Com

http://www.usa.makelifebetter.com/

http://www.unicityth.com/

http://www.makelifebetter.com/