Бренд-бук cdm-Недвижимость

CDMНедвижимость

Полное руководство по использованию логотипа.

Содержание:

Дизайнер Владимир Морочковский2008

02

Введение1. Логотип1.1 Графическое построение логотипа1.2 Смысловая нагрузка1.3 Написание логотипа в текстах1.4 Рост «бренда»1.5 Принцип построения и свободное поле логотипа1.6 Расположение логотипа1.7 Минимальный размер логотипа1.8 Шаблоны логотипа1.9 Знак

2. Фирменные цвета3. Фирменные шрифты4. Запрещено! Что нельзя делать с логотипом

03040506070809

10111213

141617

5. Реклама и публикации логотипа в «СМИ»5.1 Наружная реклама «биллборд»5.2 Наружная реклама «сити-формат»

6. Фирменный стиль6.1 Визитная карточка6.2 Фирменный бланк6.3 Фирменная папка6.4 Фирменный конверт6.5 Фирменный диск6.6 Подготовка презентаций6.7 Вставка графиков и диаграмм

7. Крышная установка7.1 Стиль оформления входных вывесок7.2 Внутренняя навигация офиса7.3 Кабинетные указатели7.4 Бейдж сотрудника7.5 Использование нового знака рубля

Заключение

181920

2122232425262728

293031323334

35


03

«Бренд-бук» разработан специально для компании «CDM Недвижимость» и является ее интеллектуальной собственностью.«Бренд-бук» не подлежит передаче третьим лицам и является основным вну-тренним документом компании.

Для заказа рекламных услуг создан отдельный документ («бренд-бук» реклам-ные материалы), который является открытым источником и создан специально для передачи производителям рекламы, с целью более лучшего понимания концепции «бренда».

Введение

1.Логотип

3

Логотип компании пред-ставляет собой оригиналь-ное шрифтовое начертание его названия.

Логотип состоит из четырех частей. В совокупности эти части образуют один целостный, неразрывный логотип компании.

Новый логотип «СDМ Недвижимость» разрабо-тан именно таким, чтобы обеспечить наибольшую четкость его изображенияпри любых размерах.

Как показано на примере, все четыре части логотипа «СDМ Недвижимость» всегда находятся в опреде-ленной пропорции и имеют фиксированное располо-жение относительно друг друга.

Всегда используйте толькоутвержденный шаблонлоготипа и не пытайтесьсоздавать свой собствен-ный.

При правильном исполь-зовании логотипа будет достигнут эффект наиболь-шего воздействия на по-требителя и единообразия во всех типах рекламных материалов.

Графическая (текстовая) часть Знак

Логотип

Логотип «CDM Недви-жимость» имеет только один вариант графиче-ского построения и не подлежит изменению.


04

1.1Графическое построение логотипа

Логотип полностью выпол-нен курсивным начерта-нием. Согласно общей матрице эмоций (1.1) - логотип имеет положительную динамику.

Логотип полностью выпол-нен курсивным начерта-нием. Согласно общей матрице имоций (1.1) - логотип имеет положительную динамику.

Заменять курсивное на-чертание, а также изменять уровень наклона, как тек-стовой, так и графической части - строго запрещено!

Таким образом, логотип имеет направление со следующим ассоциатив-ным рядом:-) рост;-) движение в перед;-) прогресс;-) постоянное стремле-ние.


05

1.1 Схема эмоций


06

1.2Смысловая нагрузка

При построении логотипа вся текстовая часть была выполнена кириллицей.Исключением является буква «D» (в аббревиатуре «CDM»), которая взята с английской раскладки. Это сделано, для поддер-жание общей целостности бренда и избежания графи-ческого провала букв.

В оригинале аббревиатура «CDM» - обозначает назва-ние компании.

Слово «Недвижимость» - указывает на род деятель-ности компании.

Таким образом, название компании на звуковом уровне звучит так:

При устном употреблении, название звучит только так и не подлежит изменению.

«эС Дэ эМ Недвижимость»

CDM

Недвижимость

1.3Написание логотипав текстах

В данном разделе при-ведены правила, которые необходимо соблюдать прииспользовании логотипа в любых текстовых материа-лах.

1. Аббревиатура логотипа всегда пишется заглавны-ми буквами и выделяется кавычками в тексте.

Пример: «CDM Недвижимость».

2. Текстовая часть логотипа «Недвижимость» всегда пишется с заглавной буквы и выделяется кавычками в тексте.

Пример: «CDM Недвижимость».

3. Название компании не склоняется и не употре-бляется во множественном числе. Только именитель-ный падеж и единственное число.

Примеры:«Печатные материалы «CDM Недвижимость»».

А не«Печатные материалы«CDM Недвижимости».

4. Используя название в каком-либо тексте, старай-тесь сочетать его с именем нарицательным. Это сде-лает коммуникацию более четкой и понятной.

Примеры:«Новая услуга «CDM Недви-жимость» дает возможность удобно и быстро решить вопрос с жильем».

А не«CDM Недвижимость» дает возможность удобно и быстро решить вопрос с жильем».

«СDМ Недвижимость»


07

1.4Рост «Бренда»

При построении в логотип были заложены возможно-сти роста «бренда», по мере осваивания компанией новых рынков.

То есть, по мере развития компании - будет расти и «бренд».

Данные примеры не являются образцами (не подлежат ис-пользованию) и приведены в качестве примеров.

При появлении новых сфер деятельности - логотип будет видоизменяться следующим образом:

Любые видоизменения логоти-па необходимо согласовывать с ведущим дизайнером, либо с отделом Маркетинга.


CDMТуризм

CDMКонсалтинг

Компания «CDM»Рынок: Недвижимость

Компания «CDM»Рынок: Туристический бизнес

Компания «CDM»Рынок: Консалтинг


08

Важно!


09

1.5Принцип построения исвободное полелоготипа

Между всеми четырьмя ча-стями логотипа существует четкая взаимосвязь.

Для улучшения визуального восприятия и более выи-грышного позиционирова-ния в глазах потребителей, логотип и пространство вокруг него должны быть правильно построены.

1.2 Красными точками обозначены самые высокие части логотипа в простран-стве.

1.3 Буква «С» и одна из полосок знака, выбраны в качестве средств изме-рения промежутков при масштабировании.

По мере уменьшения логотипа - будут уменьшать вспомогательные элементы, а следовательно и свобод-ное пространство вокруг логотипа.

Область свободного поля логотипа.

х 0,5 х 1,5 х единица изререния расстояния вокруг логотипа

1,5 х

0,5 х

Ни какие элементы текста, графики или фотографии не должны попадать в область свободного поля логотипа!

Важно!

1.6Расположение логотипа

Логотип всегда должениметь фиксированное местоположение, а не «пла-вать» по странице (см. иллюстрации ниже).

Необходимо также учиты-вать его взаимосвязь с дру-гими элементами макета.

В случаях, когда логотип является единственным элементом в макете, его максимальная ширина мо-жет составлять 1/2 ширины носителя и выравниваться по правой стороне.

Выравнивайте логотиппо одной линии с текстомили другими объектамитам, где это уместно!

Размещая объекты на ма-кете, избегайте сложных и громоздких композиций.Оставляйте больше свобод-ного пространства.

При размещении логотипа на поверхности А4, выигрышным положением является выравнивание по правой стороне.

20 мм

20 мм


10

1/2

1.7Минимальный размер логотипа


11

Чтобы логотип был отчет-ливо виден на материалах всех размеров, был раз-работан вариант логотипа специально для небольшихформатов.

Минимальный размер логотипа определяется как 35 мм ширины полного на-чертания логотипа.

На материалах большего формата используйте стан-дартный размер логотипа.Более подробная инфор-мация поставляется вместе с диском, содержащим исходные файлы.

35 мм

Исключение составляет лишь один случай, когда логотип мо-жет быть меньше минимально-допустимого значения: исполь-зование логотипа на бейджах сотрудников.

Важно!

20 мм

1.8Шаблоны логотипа

Для правильного использо-вания логотипа была созда-на библиотека шаблонов.

Ниже приведены примеры цветного и черно-белого логотипа.

Для использования лого-типа за рубежом, также разработано два шаблона на английском языке.

Все правила использования логотипа приведенные в дан-ном руководстве актуальны для всех приведенных шаблонов.

Шаблоны логотипа:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Библиотека логотипа


12

Важно!


13

1.9Знак Оригинальные полоски

«CDM Недвижимость» раз-работаны специально для подчеркивания целостно-сти бренда.Цветовое решение:полоски имеют разные от-тенки одного цвета.

Данные цвета выбраны не случайно, такое сочетание делает бренд спокойным (уверенным) и одновремен-но ярким.

Геометрическое построе-ние:

запрещено менять полосы ме-стами и изменять угол наклона, а так же искажать цветовое решение (исключение: черно-белый шаблон)!

3. Недопустимо использование различных полосатых объектов

При верстке каких либо материалов содержащих графическое изображение знака, текст должен быть расположен на расстоянии минимум равному ширине одной из полос.(при масштабировании прямая взаимосвязь)

При построении ориги-нальные полоски «CDM Недвижимость имеют угол наклона сопоставимый с углом начертания (Italic) 79 градусов.

Расстояние между ориги-нальными полосками со-ставляет 0,5 ширины одной из полосок.(при масштабировании прямая взаимосвязь)

79о

1. Ни какие элементы текста, графики или фотографии не должны попадать в область свободного поля знака!

2. При использовании ориги-нальных полос в каких либо материалах

вместе с полосками«CDM Недвижимость». Обращайте внимание на простоту и узнаваемость всех элементов, которые вы рас-полагаете в макете. Простые формы всегда воспринимаются лучше, чем сложные.

Компания «CDM Не-

движимость статовавшая в этом году,

смогла за шесть месяцев

плодотвор-ной работы победить в

номинации «Компания

года».

Компания не отмети-

ла и года, как попала

в тройку сильнейших

игроков рынка не-

движимости Санкт-

Петербурга

Важно!


14

2. Фирменныецвета

Специально для логотипа «CDM Недвижимость были разработаны уникальные фирменные цвета (основ-ные и дополнительные).

Дополнительные цвета раз-работаны для начертания логотипа на черно-белых форматах.

Основные цвета:

Дополнительные цвета:

- цвет для начертания текстовой части логотипа

- цвет первой, внутренней полосы - цвет второй, внешней полосы

Серый

R-81 G-91 B-96C-69 M-54 Y-50 K-26

Pantone: 425СWeb: #515b60

Темно-серый

R-170 G-170 B-170C-35 M-28 Y-28 K-0

Светло-серый

R-220 G-220 B-220C-12 M-9 Y-10 K-0

Темно-голубой

R-32 G-189 B-255C-62 M-8 Y-0 K-0

Pantone: 2925СWeb: 49b8ea

Светло-голубой

R-102 G-204 B-255C-50 M-3 Y-0 K-0

Pantone: 2915СWeb: #66ccff

2. Правильное использованиебелого цвета позволяет под-черкнуть как современность и легкость, так и влиятельность бренда.

1. При использовании основных и дополнительных, все элемен-ты дизайна должны быть вы-строены таким образом, чтобылоготип оставался основным элементом.

Важно!


«Территория отсутствия проблем!»

Шрифт играет важную рольв коммуникации и позволяетвыразить суть бренда в наи-более четкой и ясной форме.FortuneC - является основным шрифтом бренда «CDM Недвижимость» и лучше всего отражает друже-любный характер и доступ-ность.


16

3. ФирменныеШрифты Шрифт FortuneC - открытый

и легкий для чтения, друже-любный и современный.

Легкость чтения шрифта подчеркивает отсутствие засечек.

Основным фирменным шрифтом является шрифт FortuneC в начертаниях Regular, Bold, Italic.

Дополнительный шрифт AGA ValencheC - использу-ется только при начертании логотипа и не участвует ни в каких текстовых блоках.

Основной текст может на-бираться FortuneC Regular, заголовки могут быть напи-саны как FortuneC Regular так и FortuneC Bold.

Наличие свободногопространства крайне важнодля того, чтобы текст не былзажат какими-либо рамка-мии легко читался.Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом. Они должны составлять единую композицию с графически-ми образами и основнымтекстом.

3.1 Основной шрифт

3.2 Дополнительный шрифт

Важно!

Шрифты:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменные шрифты

Минимально допустимые раз-меры шрифта:

-) основной текст – 12 pt (интер-линьяж - 16); -) служебная информация – 10 pt;-) заголовки абзацев, должны быть на 2 пункта больше основ-ного.


17

4.Запрещено!Что нельзя делать с логотипом

Сила бренда в его посто-янстве. Единообразное использо-вание логотипа обеспечит устойчивость восприятия бренда.

Ниже приведены наиболеераспространенные ошибки.

*

Не нарушайте пропорции между графическим написани-ем и знаком логотипа.

Не растягивайте и не искажайтелоготип.

Никогда не размещайте логотипна сложном фоне.

Не используйте знак логотипаотдельно от его графическогонаписания.

Не меняйте утвержденный шрифт логотипа на какой-либо другой.

Не заполняйте свободное про-странство логотипа какими-либо символами или образами.

Логотип всегда изображаетсяв полном цвете. Не используйтеего как водяной знак или про-цент от основного цвета.

Так же логотипу следует избегать крупноформатных употреблений.








18

5.Реклама и публикациилоготипа в «СМИ»

Правильно сочетая все основные элементы, как это показано на следующих примерах мы создаем силь-ное и устойчивое восприя-тие образа бренда «CDM Недвижимость».

При размещении логотипа на различных поверхно-стях, большая часть белого делает логотип более выигрышным и подчерки-вает его достоинства.

При публикации в «СМИ», выигрышной комбинацией логотипа будет следующая верстка:

CDMНедвижимость CDM

Недвижимость

Правильно

Правильно

Не правильно

Не правильно

тел.:333-65-65


19

5.1Наружная реклама«биллборд»

В данном разделе приведе-ны правила расположения логотипа в зависимости от выбранного носителя на-ружной рекламы.

Здесь приведен пример использования наружной рекламы на городском но-сителе «биллборд» 3х6 м.

Для удобства поле щита по-делено на 3 равные части.В оригинале логотип может занимать только одну из трех частей «биллборда»

Оставшееся свободное про-странство используется для рекламного сообщения.

5.1Наружная реклама«сити-формат»

Здесь приведен пример использования наружной рекламы на городском носителе «сити-формат» 1,2х1,8 м.

Для удобства поле щита по-делено на 4 равные части.В оригинале логотип может занимать только одну из четырех частей «сити-формата», при этом самыми выигрышными я вляются нижняя и верхняя части.


20

Оставшееся свободное про-странство используется для рекламного сообщения.

Важно!

Все прочие рекламные моду-ли верстаются согласно при-веденным выше правилам.


21

6.Фирменный стиль

Фирмееный стиль компа-нии является очень важным элементом.

Правильное использование фирменного стиля, укрекля-ет образ бренда в глазах клиентов.

Фирменный стиль включает в себя:1. визитная карточка (кири-лица, латиница);2. бланк двух (2 варантов);3. папка для бумаг;4. конверт (Е-65);5. корпоративный диск.

Ниже будут приведены правила компановки до-кументов.


Сергей КОНСТАНТИНОВначальник департамента аренды

эл. почта: [email protected]

тел.: (812) 344-45-45тел.: (812) 344-45-46тел.: (812) 344-45-47моб.: 8 911 445-56-56факс: (812) 344-55-55

«CDM Недвижимость» С-Петербург 190 013 Калужский пр. дом 7, офис 407www.bk.ru


22

6.1Визитная карточка

Визитноя карточка имеет фиксированный размер 90х45 мм.Для изготовления визиток, использовать файлы:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Визит-ная карточка

20 мм21 мм

30 мм5 мм

5 мм 5 мм

45 м

м

5 м

м19

мм

90 мм

Визитная карточка имеет два варианта оборотной стороны, согласно фирмен-ным цветам.


23

6.2Фирменный бланк

Бланк имеет фиксированный размер формата «А4» - 210х297 мм.Для изготовления бланков, использовать файлы:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фир-менный бланк

Также, бланки можно выполнять в приложении «Word», со-гласно указанным параметрам.

15 мм30 мм

20 мм

20 мм

15 мм

25 мм

20 мм


24

6.3Фирменная папка

Папка имеет фиксированный размер формата - 220х305 мм.Для изготовления папки, использовать файлы:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фир-менная папка

Лицевая Разворот (внешний, внутренний)

34 мм

15 мм40 мм15 мм

выравнивание надписи и логоти-па производится по одной линии.


25

6.4Фирменный конверт

Конверт имеет фиксированный размер формата - Е65 (220х110 мм).Для изготовления конвертов, использовать файлы:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фир-менный конверт

6.5Фирменный диск


26

При изготовлении фирменных носителей компании в форма-те «CD», диск оформляется следующим образом.

Для изготовления диска, использовать файл:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фир-менный диск

15 мм

35 мм


27

6.6Подготовка презентаций

Подготовка всех презента-ционных материалов вы-полняется согласно общим правилам.

Набирание текста осущест-вляется основным фирмен-ным шрифтом (Fortune C) - доступны все начертания.

Первый слайд презентации всегда оформляется фир-менным шрифтом, только вы курсивном начертании.Размер 32 pt.

Все заголовки слайдов вы-полняются также фирмен-ным шрифтом, размер 30 pt.

Вся текстовая часть вы-полняется фирменным шрифтом, размер 18 pt. В отдельных случаях допу-стимо уменьшение размера шрифта, но не более 40% от общей текстовой части.

Шаблон для подготовки презентаций:

..\Brand book (CDM Не-движимость)\Фирменный стиль\Шаблон презентации

Типовые слайды:


28

6.7Построение графиков и диаграмм

Графики, диаграммы и лю-бые другие материалы под-готавливаемые компанией, как для внутреннего так и для внешнего тиражи-рования и использования - должны быть выполнены строго в фирменном стиле.

Все выше указанные элементы должны иметь только белую подложку.

Допустимыми цветами считаются все фирменные цвета.

Использование посто-ронних ярки цветов (не относящихся к фирменным) запрещено!

При публикациях в СМИ, все графические материа-лы, должны быть снабжены логотипом.

Цвет шрифта в презента-циях используется только белый.

Пример вставки диаграмм вы презентацию:

Рекомендация:

Не перегружать слайды мнформацыей. Создавать большую, но понятную презентацию. Избегать сложных построений. Все должно быть просто.

7Крышная установка


29

При возникновении потреб-ности в установке крышной вывески, необходимо следовать следующим правилам:

1. Вся шрифтовая часть оформляется белым цветом.2. Все буквы, включая фир-менные полосы снабжаются внутренними светодио-дами.3. Вся вывеска выполняется в подвешенном состоянии без использования как- либо фонов и подкладок.

Вывеске следует избегать внешних подсвечивающих устройств. Источником освещения выступает она сама же.

Такие же правила примени-мы при изготовлении над дверной вывески офисов.

Визуализация вывески в ночное время:

Визуализация крышной установки:


30

7.1Стиль оформления входных вывесок

Входные вывески оформ-ляются согласно общим фирменным правилам.

Здесь приведен пример:

Вывеска устанавливается на входных дверях офисов.

200 мм

80 мм


31

7.2Внутренняя навигация офиса

Внутренние указатели офиса оформляются со-гласно общим фирменным правилам.

Указательная часть вывески сообщает маршрут следова-ния.

В содержательной части указывается пункт назна-чения.

Для изготовления указателей использовать файл:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Внутренняя навигация\Общий указатель


32

7.3Кабинетные указатели

Кабинетные указатели офиса оформляются со-гласно общим фирменным правилам.

В содержательной части указывается персоналия, занимаемая должность.

Для изготовления использовать файл:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Внутренняя навигация\Кабинетный указатель

300 мм

100 мм


33

7.4Бейдж сотрудника

Нагрудные бейджи со-трудников, лучше всего выполнять из метала.

Крепление - магнит.

На бейдже указывается имя сотрудника, а так же в ниж-нем правом углу находится логотип.

Логотип имеет размер меньше минимально до-пустимого, так как в данном случае является итендифи-катором принадлежности сотрудника к компании, и что не мало важно несёт за-поминательную функцию.

Для изготовления использовать файл:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фирменный бейдж

60 мм

15 мм

7.5Использования нового знака рубля.


34

С 1 июля на территории России действует закон «О Центральном банке РФ», устанавливающий не-обходимость утверждения графического обозначения рубля в виде знака. Однако до сих пор символ — знак рубля — отсутствует.

Компании предлогается принять знак и немедленно начать его использовать — не дожидаясь, пока Центробанк выберет знак рубля, игнорируя, как всег-да, мнение профессиона-лов. От активности участия и последовательности во многом будет зависеть, сможет ли выбранный нами знак прочно укорениться в культуре.

В качестве основы были взяты материалы конкурса «Знак рубля», иницииро-ванного Петром Банковым и проведенного клубом «Портфелио» совместно с газетой «Коммерсантъ» в 1999 году. С тех пор было проведено много подобных конкурсов, в которых основные типы представленных символов совпадали.

Узнать более подробную информацию о знаке и участниках, можно здесь:http://www.artlebedev.ru/news/2007/rouble/

Для подтверждения при-соединения к соглашению, необходимо написать письмо по адресу:[email protected]

Шрифты для повседневного использования нового знака:

..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменные шрифты\Шрифты (знак рубля)

Заключение

35

«Бренд-бук» компании «CDM Недвижимость» содержит 7 глав.

Каждый сотрудник компании должен быть ознакомлен с данным документом.Бренд-бук не может быть изменен самостоятельно.

Разработка, дизайн и вёрсткаВладимир Морочковский[email protected]

Бренд-бук cdm-Недвижимость

Documents