Анна Зимина (click.ru), Мск:"Контекстная реклама для...
TRANSCRIPT
![Page 1: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная рекламадля интернет-магазинов:новые подходы.
Анна ЗиминаРуководитель клиентского подразделения
Click.ru
![Page 2: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/2.jpg)
Почему?
![Page 3: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/3.jpg)
И что?
![Page 4: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/4.jpg)
Почему?
![Page 5: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/5.jpg)
И где?
![Page 6: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/6.jpg)
Пиццу никто не заказывает?
![Page 7: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/7.jpg)
А это что?
![Page 8: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/8.jpg)
Кредиты не берут?
![Page 9: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/9.jpg)
А это что?
![Page 10: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/10.jpg)
Дорого?
![Page 11: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/13.jpg)
План Рекламной Кампании
![Page 14: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/14.jpg)
Ключевые словаМного товаров – это проблема.
Товарная категория
Марка
Модель Модель
+ wordstat (KeyKollector, Magadan)+ статистика конкурентов (SemRush)+ Nhfyckbnthfwbz+ Показы по доп. релевантным фразам
=
![Page 15: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/15.jpg)
Нет модели и артикула? Но есть МОЗГ!
Игрушки Москва
Аксессуары Нижний Новгород
Флешки Владивосток
+ wordstat+ конкуренты
![Page 16: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/16.jpg)
Не делайте так!
![Page 17: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/17.jpg)
И так тоже делать не надо!
![Page 18: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/18.jpg)
Минус-слова
+ +
= 489 слов
![Page 19: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/19.jpg)
НастройкаГеоделение
Местный геотаргетинг
Время
Исследования вашей ЦА = более точная настройка.
Есть ещё: даты ЗП и аванса, веяния моды, лидеры мнений, вторичный спрос…
![Page 20: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/20.jpg)
Текст объявленийМы хорошие,
купите у нас!
Купи шкаф по спеццене 5 000 рублей до 5 декабря! Доставка в подарок!
![Page 21: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/21.jpg)
Целевые страницыЧто продаёте?
Кому продаёте?
Как продаёте?
Повторяйте!
![Page 22: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/22.jpg)
CTR Ставки ROI
![Page 23: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/23.jpg)
Анализировать, господа, анализировать!
ROI = (((Z*M)-(C*P))/(C*P))*100
где: C - средняя стоимость клика;P - кол-во переходов на сайт;Z - кол-во заказов;M - средняя прибыль с одного заказа.
Конверсия ROIПринтеры HP 1% 3%Ноутбуки HP 1,5% 15%
![Page 24: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/24.jpg)
Робот + Человек = ТЕРМИНАТОР!
Excel: форматы различных систем, чистка списков слов, url+utm-метки.
XML: автогенерация объявлений
XML + API: обновление цен в объявлениях, вкл./выкл. объявлений при наличии/отсутствии товара
API + мозг: подсчёт ROI по товарной категории, управление ставками в зависимости от ROI
![Page 25: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/25.jpg)
Где взять робота?- Написать самостоятельно- Обратиться в агентство- Использовать готовый сервис
(SeoPult)
Лучший выбор для среднего бизнеса:
сотрудник в штате + собственные разработки
![Page 26: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/26.jpg)
КупонщикиПарсингЧисткаАвтогенерация объявленийПосадочные страницы
4000 слов в день!
Проблема: низкий CTR, высокая цена клика.Решение: копирайтеры, автогенерация, шаблоны…
![Page 27: Анна Зимина (Click.ru), Мск:"Контекстная реклама для интернет-магазинов: новые подходы"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557f0d45d8b42ac46e8b4fbb/html5/thumbnails/27.jpg)
Спасибо за внимание!Ваши вопросы?
Анна ЗиминаРуководитель клиентского подразделения Click.ru
E-mail: [email protected]
FaceBook: Zimina.Anna