РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ БРЕНДА coca-cola "share a coke"
TRANSCRIPT
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ SHARE A COKE
АГЕНСТВА: NAKED, OGILVY, WUNDERMAN, IKON, FUEL, URBAN,
MOMENTUM, ONE GREEN BEAN С 2011 по 2014 год
КЛИЕНТ: COCA-COLA
and PERSONALIZE
BACKGROUNDВпервые кампания была запущена в Австралии в 2011 году. По словам Джереми Раджа, креативного директора, в Австралии Coca-Cola стала слишком привычным брендом, и нужно было придумать что-то совершенно новое и увлекательное.
OBJECTIVESОсновная цель кампании: увеличить потребление Coca-Cola в летний период.Вторая цель: заставить людей говорить о Coca-Cola снова.
STRATEGYМаркетинговая стратегия реализовывалась в нескольких каналах: офлайн-мероприятия, традиционные медиа, digital конент-маркетинг, раскрутка в социальных
сетях, запуск веб- и мобильных
приложений.
В Австралии за лето 2011 года потребление напитка
выросло на 7% в Интернете было
зарегистрировано более 18 300 000 отзывов и комментариев
Страница бренда в Facebook получила +39% Likes
трафик на странице в Facebook увеличился на 870%
RESULTS
LOCAL
MARKETS
RUSSIA
RESULTS
LOCAL
MARKETS
Great Britain
Ireland
LOCAL
MARKETSAmsterdam
Germany
LOCAL
MARKETS
JAPAN