Группа компаний danone юнимилк в россии
DESCRIPTION
Лучший проект в области социальных коммуникаций и благотворительности Компания: Группа компаний Danone-Юнимилк в России Проект:Продвижение здорового образа жизни и культуры потребления молочных продуктов в Волгоградской области (Волгоград)TRANSCRIPT
Проект
Продвижение здорового образа жизнии культуры потребления молочных продуктов в Волгоградской области2011 г.
Екатерина Чулакова, директор по связям с общественностью дивизиона Юг группы компаний Danone-Юнимилк в России
Черное море
Волгоградская область
Астрахань
Волгоград
Элиста
Ростов-на-Дону
Краснодар
Ставрополь
Кавказские республики
Махачкала
Сочи
Черкесск
Социсследования
показали, что алкогольные напитки в регионе употребляют более 50% молодежи в возрасте 15–18 лет.
привлечь внимание административных структур к возможности реализации в регионе программ, способствующих формированию культуры здорового питания;
«заразить» участников проекта идеями здорового образа жизни, увлечь потреблением молочных продуктов;
укрепить имидж социально-ответственной компании;
наладить связи с партнерами и отработать алгоритм для долгосрочной реализации проекта в регионе.
Цели и задачи:
- 3 -
Молоко против вредных привычек
Школьники 6-15 лет
Студенты ССУЗов, ВУЗов,
молодежь в возрасте 15-25 лет
Административные структуры
Представители СМИ
Широкая общественност
ь – жители Волгоградской
области
- 4 -
Целевые аудитории:
- 5 -
Комитет по делам молодежи Администрации Волгоградской области;
ГУ Волгоградской области «Региональный центр сферы молодежной политики»;
Комитеты по образованию Администрации Волгограда и области;
Добровольческий отряд «Сила разума»;
Волонтерское движение Волгоградской области;
Рекламная компания «REBRAND».
Партнеры проекта:
- 6 -
Коммуникационная стратегия
Комплексное взаимодействие с аудиторией в ходе мероприятий:
Информационная часть (теория, история, полезные свойства молочных продуктов). Эмоциональная часть (игровая форма активностей, нестандартный подход, формирование положительного впечатления). Дегустация вкусных молочных продуктов (логичное завершение – чем десять раз услышать, лучше один раз попробовать).
Прямые контакты
- 7 -
Этапы проекта
Проект-конкурс «Здоровая школа» среди СОШ г. Волгограда
Экскурсии школьников на МК «Волгоградский»
Пилотная программа «Школьное молоко»
Молодежные вечеринки Милк-party без алкоголя и табака
Областная информационная кампания по профилактике употребления психоактивных веществ молодежью «Живи здраво – это здорово!».
- 8 -
Креативные решения
добровольное участие, дополнительная мотивация, драматургия в организации мероприятий.Принципы
УВЛЕКАТЕЛЬНО, ИНТЕРЕСНО, ВКУСНО!
Меняй сигареты/алкоголь
на молоко
Милк-party – вечеринка без
алкоголя и табака
Фильм о
молоке
- 9 -
Результаты:
В прямых контактах задействованы более 42 тысяч человек.
Распространены 45 тысяч листовок о здоровом образе жизни.
По результатам анкетирования 19600 юношей и девушек в возрасте от 14 до 25 лет (участников проекта) – 89% из них изменили свое отношение к отнимающим здоровье привычкам.
В ходе «Здоровой школы», экскурсий и «Школьного молока» распространено более 2000 буклетов о полезных свойствах молока.
Восприятие Группы компаний Danone-Юнимилк как социально-ответственной.
Пост-опрос 134 школьников показал, что более 80% из них регулярно пьют молоко. Учитывая, что один стакан молока в день составляет 34% дневной нормы кальция для ребенка, можно с уверенностью говорить о факте положительного влияния участников проекта на ту самую страшную цифру - 80% детей с дефицитом кальция в России.
Здоровье - в каждый российский дом!
- 10 -
Спасибо за внимание!