| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

Место Digital в общей медиастратегии рекламного бренда Елена Пикунова

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

Основные стратегические шаги и рекламные медиа

| p.

Пять стратегических шагов

Постановка бизнес-задачи

Аналитика рекламного рынка

Аналитика процесса

Инструментарий

Понимание результатов

| p.

Распределение бюджетов на общие медиа

| p.

Стратегические цели VS тактика

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

Интернет – среда digital стратегии

| p.

Интернет

• Медиа №1…

– Потенциально почти для всего

• Баннеры – 3,8% доли рынка

• Контекст – 5,5% в 2009 году

Достоинства

• Огромные информационные возможности

• Живое общение с целевой аудиторией

• Неограниченные возможности по созданию контента

• Хороший охват отдлеьных целевых групп

• Приемлемая стоиостная эффективность

• Таргетинг

Недостатки

• Лимитированный охват в России

• Недоверие со стороны рекламодателей

• Нет отработанных технологий планирования

| p.

Общие факты про Интернет

28

15

37

47

28

3237 40

36

38

28

North Caucasus

15

Central black soil

37

Central

47

North/North-west

28

Volga-Vyatskiy

32

Povolzhye

37

Ural

40

West Siberia

36

East Siberia

38

Far East

66

59

66Moscow

59St.Petersburg

Use the Internet (in the last 3 mos.)Horz %

Охват Интернета растет невзирая на кризис

| p. 9

Динамика аудитории Интернета Monthly Reach%, 12+ лет

54

6162

59 58

60

62

5960

56

414141

3938

55

39 38

44

4747

3939 3839

4243

4546 45

484849

50

52

59

56565655

45

54

58

53

58

5251

6060 60

61

69 6969

66

60

5857

5655

5453

6867

50

63

6160

60

52

67

6566

65

6766

656564

6464

6061

6060

6261

61626261

5857

53

43

41

363737

383736

37

3535

67

62

596060

54

5251

4645

43

66

6868

38

6968

66

67

64 65

58

6564

59

61

66

62

56

53

52

65

61

58

63

60

56

53

55

63

59

61

62 6263

61

56

54

56

63

66

50

656564

656667

65

6767

64

61

58

60

6363

626363

59 58

61

58

63

61

60

54

56

676665

6564

636464

58

63 6263

62

63

6261

6362

636362

58

30

35

40

45

50

55

60

65

70

Дек

'05

Фев

'06

Апр

'06

Июн

'06

Авг

'06

Окт

'06

Дек

'06

Фев

'07

Апр

'07

Июн

'07

Авг

'07

Окт

'07

Дек

'07

Фев

'08

Апр

'08

Июн

'08

Авг

'08

Окт

'08

Дек

'08

Фев

'09

Апр

'09

Июн

'09

Авг

'09

Окт

'09

Дек

'09

Фев

'10

Апр

'10

Июн

'10

Авг

'10

Окт

'10

Дек

'10

Фев

'11

Апр

'11

Июн

'11

Авг

'11

Окт

'11

Дек

'11

Россия 100 000+МоскваC.-ПетербургЕкатеринбург Новосибирск

| p.

Бюджет времени, будние дни

Source: TNS Media Research, M-Index Russia, 2009/2 – half-year 16+

Интернет уже стал более популярным способом проведения досуга, чем все традиционные варианты и конкурирует уже с ТВ Рост качества соединения и количества доступных сервисов еще

больше увеличивает временя, проводиме в сети

Охват ТВ, % Доля в бюджете времени, %

| p.

Пользование Интернетом

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

Source: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009

В зависимости от возраста, график посещения Интернета меняется весьма существенно

| p.

Самые популярные сайты Ру-нета

Source: TNS Media Research, WebIndex, iStar, December 2009

Охват , %

Лояльность , % Лояльность рассчитана как отношение дневного охвата к недельному и показывает регулярность

пользования ресурсом Пользование Интернетом в России централизовано – львиная доля аудитории концентрируется на

порталах

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

Интернет – среда digital стратегии

| p. 14

Глобальное отражается в локальном

| p.

Основные тренды в цифровых медиа

Рост количества пользователей

• Растет проникновение Интернета в регионах

• Увеличивается активность нынешних пользователей

Рост интереса «технологичных» форматов

• Он-лайн видео

• Дополненная реальность

Бум социальных медиа

• Растет активность в блогах, дневниках, социальных сетях

Востребована привязка ко времени и месту

• Пользователи стремятся получить информацию, актуальную здесь и сейчас