Зачем нужен digital?

Антон Марченко,Digital-стратег

20.11.2015 Зачем нужен digital? 2

Доля интернет-каналов в медиа-миксе

Источник: Vondel

1%8%

22%

52%

60%

49%

4%

6%6%

17%

12%

16%26%

14%7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2010 2015

Интернет ТВ Радио ООН Пресса

20.11.2015 Зачем нужен digital? 3

без digital с digital

Аудитория

Бренд

Бренд

Аудитория

20.11.2015 Зачем нужен digital? 4

Интерактив + Аналитика

20.11.2015 Зачем нужен digital? 5

Аналитика

Аудитория Каналы Конкуренты

20.11.2015 Зачем нужен digital? 6

В digital мы можем считать и прогнозировать с большой точностью.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 7

Реклама Сайт Действие Покупка

CPC\CPM CPA ROI

Сколько стоит1 посещение?

Сколько стоит1 регистрация?

Сколько стоит1 покупка?

20.11.2015 Зачем нужен digital? 8

20.11.2015 Зачем нужен digital? 9

+?%конверсиис ТГБ

+&%продажам

=

В digital мы никогда не теряем аудиторию и знаем ее по имени.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 10

20.11.2015 Зачем нужен digital? 11

Реклама Сайт Действие Покупка

База ретаргетинга

• Профили в соц.сетях• Имена и Фамилии• E-mail• И пр.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 12

База ретаргетинга

Новыепредложения

Страницыдругих товаров

Страницаэтого товара

Первая покупка Апсейл Повторная покупка

20.11.2015 Зачем нужен digital? 13

CPA > $%:%;

20.11.2015 Зачем нужен digital? 14

5-30%

20.11.2015 Зачем нужен digital? 15

В digital мы полностью контролируем процесс взаимодействия с аудиторией.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 16

Всеустраивает?

Ничего не трогаем :)

Отключаем неэффективное

Да, все хорошо!

Нет, все плохо!

Ищем лучшийканал

Дробим аудиторию

20.11.2015 Зачем нужен digital? 17

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

>80%

20.11.2015 Зачем нужен digital? 18

30-40%

20.11.2015 Зачем нужен digital? 19

Интерактив

Общение Конкурсы Лояльность

20.11.2015 Зачем нужен digital? 20

В digital мы можем полноценно общаться с аудиторией.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 21

20.11.2015 Зачем нужен digital? 22

В digital мы можем развлекать и направлятьаудиторию.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 23

20.11.2015 Зачем нужен digital? 24

«Джентльменскийнабор»

20.11.2015 Зачем нужен digital? 25

+1,5k

ER>32%

20.11.2015 Зачем нужен digital? 26

+2,5k

20.11.2015 Зачем нужен digital? 27

20.11.2015 Зачем нужен digital? 28

В digital мы можем создаватьинтерактивныепрограммы лояльности.

20.11.2015 Зачем нужен digital? 29

20.11.2015 Зачем нужен digital? 30

Купоны Карты Смартфон Телепатия :)

20.11.2015 Зачем нужен digital? 31

iDiscount.by

Cardberry

20.11.2015 Зачем нужен digital? 32

Действияпользователя

Виртуальнаявалюта

Реальныйпрофит

Гейфимикация

Персонализация

20.11.2015 Зачем нужен digital? 33

Интерактив + Аналитика

Стартегия

Спасибоза внимание!

Антон Марченко,Digital-стратег