Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a
DESCRIPTION
Презентация Татьяны Рябченко на Odessa Camp 2014 о том, как сделать действительно крутой блог и достучаться до нужной аудиторииTRANSCRIPT
![Page 1: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/1.jpg)
Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и
digital'a
Татьяна Рябченко специально для Odessa Camp
![Page 2: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/2.jpg)
Маркетолог и PR-менеджер,
магистр медиа-коммуникаций.Веду 2 блога,
корпоративный и тематический.Забросила 2
блога.
![Page 3: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/3.jpg)
План на следующие 40 минут:
Популярные темы и перспективы для блоггеров.
Примеры тематических, общих, смешанных и корпоративных украинских блогов.
Маркетинг для блогов. Принципы СМИ и блогосфера. Минимальный digital-чемоданчик. Доказательства.
![Page 4: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/4.jpg)
Популярные темы Материнство Красота Мода и стиль Здоровье и спорт Техника Еда и напитки Экономика Родной город Путешествия Секс
Профессиональные услуги
Свадьбы Мероприятия Графический дизайн Декор и дизайн Игры Искусство Быт Психология Домашние животные
![Page 5: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/5.jpg)
Перспективы для блоггера• Прямой доход от рекламы,
% от промокодов или партнерских ссылок.
• Непрямой доход от товаров и услуг, приглашения на мероприятия и тест-драйвы.
• Создание и укрепление репутации.
• Новые клиенты или работа.• Открытие своего заведения/
школы/курсов/серии ивентов.• Выпуск книги.
![Page 6: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/6.jpg)
Перспективы для блоггера• Коллекция одежды,
коллаборация с брендом.
• Публикации в СМИ и выступления на телевидении.
• Саморазвитие.• Знакомства с
интересными людьми.
• Трансформация блога в полноценное медиа.
![Page 7: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/7.jpg)
Тематические блоги от энтузиастов
![Page 8: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/8.jpg)
Тематические блоги от профессионалов
![Page 9: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/9.jpg)
Общие блоги
![Page 10: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/10.jpg)
Смешанные блоги
![Page 11: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/11.jpg)
Корпоративные блоги
![Page 12: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/12.jpg)
Однако есть одна проблема
![Page 13: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/13.jpg)
Главный вопрос в жизни, вселенной блогов и всего
такого…
![Page 14: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/14.jpg)
Какую проблему решает блог?
![Page 15: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/15.jpg)
Цели и задачи
Высказаться и найти единомышленников
Презентовать себя Заработок
![Page 16: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/16.jpg)
Портрет ЦА
• пол• возраст• образование• место проживания• поведение• интересы• досуг
• ценности• страхи• предубеждения• потребности• источники информации• доход и т.д.
![Page 17: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/17.jpg)
Оцениваем конкурентов
Конкуренты для блоггера – это информационные ресурсы, которые пытаются решить ту же проблему, что и вы.
• О чем и как они пишут?• Как часто?• Как реагирует аудитория?• Насколько большая аудитория?• Какие потребности ЦА они не закрывают?
![Page 18: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/18.jpg)
Правда о себе
• В чем ваша сильная сторона?• Какие у вас есть слабые стороны?• Что люди ценят больше всего в вас? • Какой контент вы можете производить?• Какой контент вы не можете
производить?• Какие слухи и мифы вас окружают?
![Page 19: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/19.jpg)
Монетизация• Платные публикации• Бартер• Размещение рекламы• Инвестиции• Гранты• Партнерский маркетинг• Краудфандинг• Доходы от ивентов или
продажи фирменной продукции
![Page 20: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/20.jpg)
Принципы СМИ и блогосфера
• Стандарты журналистики • Редакционная политика• Контент-план и форматы• Работа в команде, • Авторское право.
![Page 21: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/21.jpg)
Стандарты журналистикиукраинских интернет-СМИ
• достоверность;• точность;• полнота;• баланс;• отделение фактов от комментариев.
![Page 22: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/22.jpg)
Редакционная политика• Задачи проекта • Темы и направления• Кодекс этики• Авторский контент, чужой или на основе чужого• Работа с источниками• «Свежесть» информации• Фактчекинг• Процесс утверждения материала• Заголовки, подзаголовки, лиды, подача материала
Единообразие:• Кавычки• Имена и фамилии• Подпись фотографий• Указание источников• Организации и компании• Сокращения• Единицы измерения и т.д.
![Page 23: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/23.jpg)
Контент-план рубрика тема и тип поста тональность канал когда ресурсы ответственный желаемое
действие
![Page 24: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/24.jpg)
Форматы
• Статьи• Вопрос-ответ• Обзоры/рецензии/
отзывы• Отчеты/репортажи• Интервью• Инфографика• Кроссворды• Конкурсы
• Юмор• Пошаговые
руководства/ рецепты• Маршруты• Подборка цитат/
сервисов/плейлист• Байки/истории• Полезные документы
и т.д.
![Page 25: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/25.jpg)
Работа в команде… если она есть
![Page 26: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/26.jpg)
4 совета по работе в команде
Понимаем истинную мотивацию всех членов команды.
Оговариваем тему, тезисы, сроки и нужный формат.
Четко прописываем условия сотрудничества и права на использование материалов.
Предоставляем доступы, если необходимо.
![Page 27: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/27.jpg)
Авторское право
Свой уникальный контент. Чужой на правах лицензии Creative
Commons. Чужой согласно правилам пользования
стоком. Чужой на платной или бесплатной основе
по договоренности с автором/компанией.
![Page 28: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/28.jpg)
ПроектированиеКритерии выбора CMS или блог-платформы:• Цена.• SEO.• База (бесплатных) шаблонов дизайна.• Интуитивный интерфейс.• Наличие плагинов.• Наличие в команде специалиста по разработке
на этой CMS или большое количество обучающих статей.
Классика – Wordpress, Blogspot, ЖЖ. Знание HTML будут весьма кстати.
![Page 29: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/29.jpg)
Проектирование
Необходимые блоки:- Архив постов- Статические страницы- Меню- Поиск
Желательно, страница об авторе или о блоге.
![Page 30: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/30.jpg)
ЗадачаНайти новую аудиторию и вернуть на блог старую
![Page 31: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/31.jpg)
Поисковое продвижение (SEO)
Чем хорош инструмент? Относительно бесплатный поток посетителей на сайт (трафик).
![Page 32: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/32.jpg)
Шаг 1. SEO-копирайтинг
1. Составляем семантическое ядро
2. Создаем релевантный контент
![Page 33: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/33.jpg)
Оптимизация сайта
![Page 34: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/34.jpg)
Шаг 2. Внутренняя оптимизация блога
1. Настройка основного зеркала.2. Настройка ЧПУ.3. Метатеги.4. Перелинковка.5. Оптимизация изображений.6. Настройка robots.txt .7. Создание Sitemap.xml.8. Привязка авторства в Google+.9. Размещение кнопок соцсетей.
Больше информации в книге «SEO для корпоративных блогов»
![Page 35: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/35.jpg)
Шаг 3. Внешняя оптимизация• Просьба ставить
ссылку на блог при перепечатке поста.
• Посты в социальных сетях и переходы на блог.
• Гостевые посты.• Колонки на сайтах
СМИ с гиперссылкой на блог.
• Упоминание в пресс-релизах.
![Page 36: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/36.jpg)
Контекстная и медийная реклама
Чем хорош инструмент? Можно очень быстро привлечь целевую аудиторию.
Для блога отлично подойдут:• использование низкочастотных запросов. • настройка одноцентового трафика. • тизерная реклама в соц.сетях. • ремаркетинг.
![Page 37: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/37.jpg)
Ремаркетинг
Чем хорош инструмент? Цельтесь только на ту аудиторию, которая уже с вами знакома.
Предложите им прочитать новые статьи.
Форматы – банера и текстовые. Банер можно сделать в AdWords.
![Page 38: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/38.jpg)
SMMЧем хорош инструмент? Есть бесплатная возможность достучаться до целевой аудитории и использовать сарафанный маркетинг себе во благо. Не забудьте про виджеты соцсетей и кнопки «поделиться» на блоге.Что публиковать?• Анонсы будущих статей.• Подводки к опубликованным
материалам.• Репортажи «с места событий».• Цитаты.• Полезный контент сторонних
ресурсов.• Ссылки на старые, но актуальные
посты в блоге.
![Page 39: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/39.jpg)
Email-маркетингЧем хорош инструмент? Ваши подписчики практически гарантированно получат письмо, а вы будете точно знать, как каждый из них поступил с письмом.
4 стратегии: • проводим отдельную
информационную кампанию;• возвращаем подписчиков в блог;• оправляем анонсы мероприятий,
рекламу;• перемешиваем.
![Page 40: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/40.jpg)
АналитикаОсновные показатели:• Количество посетителей (новые и
вернувшиеся).• Охват пользователей в социальных сетях.• Процент открытия писем.• Источники трафика, в том числе переходы
из соц.сетей и рассылки.• Просмотры страниц (глубина и
длительность просмотра, наиболее популярные материалы).
• Запросы (информационные, брендовые, продающие).
• Конверсии или выполнение целей.• Поведение пользователя на сайте.• Качество аудитории.
![Page 41: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/41.jpg)
Это все действительно работает
![Page 42: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/42.jpg)
Вопросы?
![Page 43: Блоги: берем лучшее от маркетинга, СМИ и digital'a](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062300/557ec668d8b42a8e558b4cb5/html5/thumbnails/43.jpg)
Спасибо за внимание!Татьяна Рябченко,
PR-менеджер
Digital-агентство Fresh IT
Украина, г. Харьков, ул. Космическая, 21, оф. 1005
+38 (057) 701-43-81; +38 (057) 761-30-08
freshit.net, [email protected]