& digitÁlis csatornÁik...a koronavÍrus mindennapjaink rÉszÉvÉ vÁlt, a fogyasztÓi...

Várható piaci trendek ősszel a

második hullám árnyékában

MAGAZINOK & DIGITÁLIS

CSATORNÁIK

A KORONAVÍRUS MINDENNAPJAINK RÉSZÉVÉ VÁLT, A FOGYASZTÓI

SZOKÁSOK TARTÓSAN VÁLTOZNAK

A növekvő pénzügyi aggodalmak miatt a fogyasztók igyekeznek

csökkenteni kiadásaikat. De nem minden területen egyenlő

mértékben teszik ezt.

• Az egyik ilyen alapvető motiváció a fogyasztásból származó

örömteli élmények utáni vágy. Recesszió idején is szükségünk

van az olyan apró örömökre, amelyeket bizonyos

termékek megvásárlása, fogyasztása vagy használata okoz.

Forrás: A prémium márkák növekedési lehetőségei recesszió idején, Ipsos, 2020/07

HOGYAN VÁLTOZOTT A SZABADIDŐ ELTÖLTÉS A VÍRUSHELYZET MIATT?

Forrás: NRC kutatás, május 25 - 31. /

Bázis: 18 65 éves magyar lakosság

Több szabadidő áll(t) rendelkezésre, mint

szerettük volna:

2019: 13%

2020 (karantén): 35%

Rövid távon azonban megváltozik az egyes szabadidős

tevékenységekre fordított idő mennyisége:

• kevesebb időt szánunk majd rá: mozi/színház,

koncert, wellness, vendéglátóhely, utazás

• ugyanannyit: olvasás, film/sorozat, közösségi média,

sportolás, tévézés, belföldi utazás, kirándulás

• több időt szánunk rá: család/barátok, kreatív hobbi,

zenehallgatás, internetezés

A MAGAZINOLVASÁS

TOVÁBBRA IS A

„BIZTOS PONT” A

MEGVÁLTOZOTT

ÉLETÜNKBEN

Central tapasztalatok az

első hullám tükrében

A MAGASABB STÁTUSZÚ

OLVASÓKNAK SZÓLÓ

MAGAZINOK ÉRTÉKESÍTÉSE

AZ ÁPRILISI MÉLYPONT ÓTA

HÓNAPRÓL-HÓNAPRA NŐ

Az Autó Magazin májusi árus eladása már

meghaladja a januári értékesítést.

Forrás: Central Terjesztési Osztály, 2020

A Best júliusi értékesítése már

10%-kal magasabb,

mint az április mélypont!

április: 48.022

július: 52.748

AZ ALACSONY ÁRFEKVÉSŰ LAPOK

ÉRTÉKESÍTÉSE A MÁRCIUSI ELADÁSI

ÉRTÉKEKEN STABILIZÁLÓDOTT

12 890 12 256 12 215 12 423 12 358

márc

ius

áp

rilis

máju

s

júniu

s

júliu

s

53 413 52 878 53 288 53 182 52 564

márc

ius

áp

rilis

máju

s

júniu

s

júliu

s


AZ ONLINE TÉRBEN IS AKTÍV MÁRKÁK

EGYÜTTES ELÉRÉSE NŐ

Becsült összes kontaktus

2020 január: ~ 750.000

2020 július: ~ 760.000

NÖVEKEDÉS: +1,3%


2020 január: ~ 230.000

2020 július: ~ 240.000

NÖVEKEDÉS: +4%

Forrás: Central becslés, felhasznált adatok, MATESZ 2020. Q1,

Central Terjesztési Osztály, NOK, 2019. 1-4; Gemius DKT,

A TARTALMAS KIKAPCSOLÓDÁST NYÚJTÓ MAGAZINOK ELÉRÉSE A

KARANTÉN IDŐSZAKÁBAN SZÁRNYALT


2020 január: ~ 330.000

2020 március: ~365.000

2020 április: ~380.000

2020 július: ~ 350.000

Forrás: Central becslés, felhasznált adatok, MATESZ 2020. Q1, Central Terjesztési Osztály, NOK, 2019. 1-4; Gemius DKT,

AZ EGÉSZSÉG TEMATIKA IRÁNT A

COVID-19 ELŐRE TÖRÉSÉVEL

PÁRHUZAMOSAN FOKOZÓDOTT AZ

ÉRDEKLŐDÉS

Árus értékesítés

2020/1 lapszám: 5.814

2020/2 lapszám: 6.909

2020/3 lapszám: 6.292

+19% és +8% (2020-ban 03.04-én és 04.01-én jelentek

meg a tavaszi lapszámok)


A CSALÁD ÉS A KÖZVETLEN

KÖRNYEZETÜNK FELÉRTÉKELŐDÖTT

A KARANTÉN ALATTT

Aktív értékesítés

2020/1 lapszám: 14.433

2020/2 lapszám: 17.083

+18% (2020-ban 03.13-án jelent meg a

második lapszám)

Az aktív

értékesítés 2020-ban

9,5 százalékkal

magasabb,

mint 2019-ben.

Forrás: Central Terjesztési Osztály, 2020 és 2019

A CENTRAL

FELKÉSZÜLT

A MÁSODIK

HULLÁMRA

https://sales.centralmediacsoport.hu/central-360/

INFLUENCER

EGYÜTTMŰKÖDÉSI

LEHETŐSÉG

MULTI

PLATFORM

AJÁNLAT

PODCAST

MEGJELENÉSI

LEHETŐSÉG SZÁMTALAN

NATÍV MEGOLDÁS

DISPLAY MEGJELENÉSEK A

NOKLAPJA.HU

FELÜLETEN

OLVASÓI

INETRAKTIVITÁS REPREZENTATÍV

KUTATÁSOK ÉS

INTEGRÁLT

TERMÉKTESZTEK

REKLÁMHATÉKONYSÁGI

MÉRÉS

CENTRAL

TERVEZŐ

APPLIKÁCIÓ

BRAND EXTENSION

AR 7

3 12

EGÉSZSÉGKALAUZ

Ütemezés: október –

december

első megjelenés: 2020.

október 20.

EXTRA TÉMÁK ÉS EXTRA TARTALMAK

Fókuszban az egészség és család,

NŐK LAPJA -IDŐSEK VILÁGNAPJA

tematika

- Belföldi turizmus melléklet

(40-es lapszám)

TERVEZETT MEGJELENÉS: 2020.

szeptember 30.

MEGLEPETÉS -EGÉSZSÉG KISOKOS

(39-es lapszám)

TERVEZETT MEGJELENÉS:

2020. szeptember 24.

TERVEZETT TERJEDELEM: 8

oldal (a lapon belül, külön

rovatok keretében)

NŐK LAPJA

EGÉSZSÉG - GYERMEKEGÉSZSÉG

MELLÉKLET


2020. október 7.

KISMAMA - ANYA MELLÉKLET

TERVEZETT MEGJELENÉS: 2020.

november 12.

NŐK LAPJA GYEREK


2020. november 24.


+ 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT

PÉLDÁNYSZÁM: 10 000 db


Fókuszban az életmód, gasztronómia, lakberendezés

ELLE - CHRISTMAS

LIVING MELLÉKLET

TERVEZETT

MEGJELENÉS: 2020.

november 11.

(decemberi lapszám)

NŐK LAPJA -ADVENT INDÍTÓ

(48-as lapszám)


2020.november 25.

MEGLEPETÉS -ADVENT

(48-as lapszám)


2020. november 26.

NŐK LAPJA

KONYHA -KARÁCSONYI

LAPSZÁM

(12-es lapszám)


2020. december 1. NŐK LAPJA -KARÁCSONY

(51/52-es lapszám)


2020. december 15.

MEGLEPETÉS -KARÁCSONY

(51/52-es lapszám)


2020. december 17.

NŐK LAPJA

ENTERIŐR


2020. október 7.

TERVEZETT TERJEDELEM:

20 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT

PÉLDÁNYSZÁM:

10 000 db

MEGLEPETÉS

MENTES

KONYHA TERVEZETT MEGJELENÉS:

2020. október 30.


+ 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


NŐK LAPJA

ADVENT


2020. november 4.


232 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


NŐK LAPJA

KONYHA

DESSZERT


2020. november 12.


120 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT



Fókuszban a tartalmas olvasnivaló

STORY ŐSZI


2020. szeptember 29.


64 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


AUTÓMAGAZIN 4x4 SZABADIDŐ-

AUTÓK,CROSSOVEREK,

SUV-OK


2020. október 13.


112 + 4 oldal

NATIONAL

GEOGRAPHIC

TRAVELER


2020. október 15.


96 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


NŐK LAPJA

SZÉPSÉG

ŐSZI MEGJELENÉS


2020. október 21.


154 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


NŐK LAPJA TÉL


2020. december 2.


162 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


MEGLEPETÉS

HOROSZKÓP


2020. november 6.

TERVEZETT NYOMOTT


STORY TÉLI


2020. december 20.


96 + 4 oldal

TERVEZETT NYOMOTT


Köszönjük a

figyelmet!

& digitÁlis csatornÁik...a koronavÍrus mindennapjaink rÉszÉvÉ vÁlt, a fogyasztÓi...

Documents