Продвижение офлайн сети магазинов в интернете // etargeting
DESCRIPTION
- Формирование персонального аудиторного сегмента - Локальный таргетинг - Ретаргетинг - eCRMTRANSCRIPT
LLC eTargeting, 101000, Moscow, Milutinskiy pereulok 10, building 1, floor 3, +7 (495) 967 37 70, www.etargeting.ru
Продвижение сети офлайн-магазинов
в интернете
1. Выбираем оптимальный инвентарь
2. Формируем пакет потенциальной аудитории
3. Подбираем для каждого пользователя
наиболее-удобный магазин
4. Переносим аудиторию web-сайта на кассу
5. Закрепляем лояльность
ПЛАН
eCRM
Кастинг аудитории
Аналитика online
Качественный контент
Impression Retargetin
Оптимизированный баинг
ReTargeting
Look-alike of YouTube
Look-alike (Портфолио
эталонов)
RTB ПЕРСОНАЛЬНЫЙ
аудиторный сегмент
ПК / Планшеты / Смартфоны
Лидо-генерация
Важные детали:
• Аналитика
• Оптимизация
• Форматы размещения
• Релевантные кейсы
• О компании eTargeting
Local
ВЫБИРАЕМ ОПТИМАЛЬНЫЙ ИНВЕНТАРЬ
Тематические площадки Аудиторные сегменты RTB Социальные сети
+ • Качественный и
целевой контент
+ • Низкая цена • Точное попадание в
ЦА • Качественный
контент
+ • Низкая цена • Точное попадание в
ЦА
+ • Очень низкая цена • Точное попадание в
ЦА
- • Высокая цена • ЦА занимает лишь
30% от общего объёма траффика
- • Не целевой контент
- • Не целевой контент
- • Не целевой контент • Не имиджевый
формат креатива
eTargeting собрал для в едином интерфейсе разнообразные источники трафика:
Охватные
Социальные сети
RTB и сети
Женские
Мужские
Новостные
Развлекательные
Мобильные сайты и приложения
Более 200 крупнейших прямых площадок + сети
ВЫБИРАЕМ ОПТИМАЛЬНЫЙ ИНВЕНТАРЬ
ФОРМЕРУЕМ ПАКЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
6
Посещаемые сайты Регулярно посещает спортивные ресурсы
Пол, возраст, доход, профессия: Разместила резюме: - Ж - 31 год - Бухгалтер - От 50 000 руб./мес.
Интересы: Зарегистрирован в соц.сети: - М - 22 года - Студент - Интересуется
сноубордом
Потребительские предпочтения и состав семьи: Приобрёл онлайн авиабилет в Мексику на 2-х взрослых и одного ребёнка
Цель использования ПК: Выходит в интернет только в будние дни, с 9:00 до 18:00
Любое действие пользователя в сети оставляет метки на его cookie-файле. Система управления данными eTargeting анализирует достоверность этих данных (сравнивает данные из различных источников, оценивает эффективность рекламных компаний, основанных на этих данных и т.д.) и принимает решение о показе/не показе баннера.
В базе eTargeting, на сегодня, чуть более
65 000 000 профилей уникальных пользователей
ФОРМЕРУЕМ ПАКЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
• Сколько из них нужно Вам?
• Кто именно Вам нужен?
Для ответа на этот вопрос, необходим максимально-
подробный портрет целевого клиента
Согласно заданному описанию целевого клиента, подбираем релевантные сегменты и
формируем Персональный аудиторный пакет.
* Это пример пакета, но под каждого рекламодателя составляется персональный пакет
ФОРМЕРУЕМ ПАКЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
Сегмент Москва и МО (UV) РФ (UV)
1 Соц.дем: Ж, 18+, В+ 3 465 539 19 036 820
2 Семейное положение: в браке, есть дети 2 902 721 13 229 973
3 Стиль жизни: домохозяйка 564 452 403 911
4 Интересы: здоровье, красота 2 123 712 8 600 805
5 Дополнительно …. ХХХ ХХХ
Итого (наличие 3-х и более сегментов): 1 634 540 6 993 865
ФОРМЕРУЕМ ПАКЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
Разделяем Персональный аудиторный пакет на подкатегории:
Подсегменты Креативы Москва и МО (UV) РФ (UV)
1 45+, С+ для каждого подсегмента изготавливаем
свои баннеры 13 083 209 816
2 35+ для каждого подсегмента изготавливаем
свои баннеры
408 635 1 888 344
3 25-34 для каждого подсегмента изготавливаем
свои баннеры
751 888 3 077 300
4 18- для каждого подсегмента изготавливаем
свои баннеры
351 590 1 748 166
Если пользователь подпадает под несколько под-сегментов, он видит разные баннеры в
рандоме.
Устанавливаем код на сайт рекламодателя
Банер показывается/не показывается в зависимости от соответствия тому или иному эталону
ФОРМЕРУЕМ ПАКЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
Формируем портреты эталонных пользователей
2 1
3 ? А если собранных сегментов
недостаточно?
! Клонируем аудиторное ядро с
помощью технологии Look-alike
ФОРМЕРУЕМ ПАКЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ
2 1 Клонирование аудиторного ядра осуществляется при помощи поиска пользователей, релевантных эталонному
посетителю сайта рекламодателя.
Для формирования портера «Эталона» используется скрипт, действующий в несколько этапов:
1. Установка сквозного пикселя на сайт рекламодателя
2. Считывание меток на cookies посетителей сайта рекламодателя и сравнивание полученных данных с накопленной
базой из 98 млн.+ профилей. Возможно считывать данные как всех посетителей, так и только посетителей,
добившихся целей (например, нажавших кнопку «Купить») . Для успешного результата, необходимо проанализировать
не менее 50 000 UV, не зависимо от того, какой период понадобится для этого.
3. Выделение группы пользователей с максимальной комплектацией наиболее часто-встречаемых параметров.
4. Отслеживание дальнейшего поведения в сети пользователей из п.3. – Какие сайт посещают? В какое время выходят в
интернет? С каких устройств? И т.д.
Полученная уникальная модель пользователя принимается за образец и каждый посетивший любую из площадок
eTargeting принимает участие в кастинге realtime на предмет соответствия образцу.
При достаточной посещаемости сайта рекламодателя рекомендуется создавать портфолио эталонов.
ПОДБИРАЕМ УДОБНЫЙ МАГАЗИН
Пусть Ваши клиенты знают, что Вы рядом!
Локальное таргетирование позволяет автоматически добавить в каждый баннер контакты ближайшей точки продаж.
Cовременная альтернатива
наружной рекламе
Возможность управления
спросом real-time
Персонализация каждого
баннера + + +
ПОДБИРАЕМ УДОБНЫЙ МАГАЗИН
Механика Local-eTargeting
1. Рекламодатель предоставляет список адресов и желаемый диапазон охвата (например: 3 км. вокруг 10-ти магазинов в Москве);
2. Эксклюзивная технология Local-eTargeting показывает баннеры на большинстве крупнейших площадок Рунета, на всех устройствах (от ПК и до смартфона), но только в заданном диапазоне;
3. В баннер автоматически подгружаются координаты, время работы и фото фасада
ближайшей точки продаж;
4. Потенциальные клиенты видят баннеры и приходят за покупками.
АУДИТОРИЯ WEB-САЙТА -> НА КАССУ
Интернет-пользователь
Посещает Ваш сайт
Пользователь чувствует, как Вы о нём заботитесь и приходит по
знакомому адресу за покупками снова и снова
Коммуникация с пользователем продолжается, он видит
меньше рекламы конкурентов
Позднее, на других сайтах, он видит Вашу рекламу и координаты ближайшей точки продаж
ВАШ САЙТ
Ваша реклама
1 2
3 4 5
По итогам кампании предоставляется развёрнутый отчёт и скриншоты
Статистика обновляется онлайн и Вы видите данные в своём личном кабинете
Дополнительная аналитика (UTM-метки, пиксель AdRiver и т.п.) – по Вашему желанию
АНАЛИТИКА
*В ходе кампании рекламодателю предоставляется портрет его аудитории по основным параметрам
АНАЛИТИКА
ОПТИМИЗАЦИЯ
Система оптимизированной закупки оценивает, какой канал даёт лучший результат по наименьшей стоимости - и перераспределяет
объём на него в режиме реального времени. СРМ – 300р. CTR – 0,9%
CR – 0,00001%
ВАШ САЙТ
Информация об эффективности
траффика
Траффик
СРМ – 100р. CTR – 0,25%
CR – 3 %
СРМ – 100р. CTR – 0,002%
CR – 3 % Помимо «робота», рекламной кампанией управляет Ваш персональный Акаунт менеджер.
Он готовит необходимые отчёты, меняет креативы если нужно и отвечает на все Ваши
вопросы.
Кодировка: flash и HTML-5 (подгружается даже на тех устройствах, где нет flash) Позиция и приоритет на площадках: 85% - первый приоритет (баннер загружается 1-м или 2-м в очереди при загрузке страницы) 70% - верхняя часть экрана
Размеры: 240x400, 200x300, 728x90, 760x90, 300x250, 600x90, 120x600, 468x60,160x600, 200x200, 250x250, 336x280 Изготовление: Все материалы изготавливаются бесплатно из исходных материалов рекламодателя
Креатив Витрина*
(динамика) Видео-баннер (в т.ч. Stream) ТГБ
*Формат витрины разрабатывается индивидуально под каждого рекламодателя **Рекомендуется запуск нескольких креативов в рамках одной кампании, для последующей оптимизации
ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЙ
Цель – рост продаж в ресторанах Решение – Local-targeting Механика – пользователь видит баннер, только если находится в радиусе от 500 до 5 000 метров вокруг конкретного KFC. При клике на баннер, пользователь переходит на посадочную страницу, где может получить купон участника акции с помощью Sms или E-mail Устройства – стационарные компьютеры, ноутбуки, планшеты, смартфоны.
Результат: • 11 000 000 UV • 0,15% - СTR • 110 000 - переходов • 7-12% - СR • Самая дешёвая стоимость регистрации
купона на кассе, в сравнении со всеми другими каналами
• Получен рейтинг популярности ресторанов у интернет-пользователей
44 города 260 ресторанов 4 недели
Ноя.-дек. 2013
Посмотреть видео-кейс можно здесь
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – РЕСТОРАНЫ
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – РЕСТОРАНЫ
Ноя.-дек. 2013
2014 год
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – РЕСТОРАНЫ
Цель – рост продаж в ресторанах Решение – Local-targeting CTR – 0,1-0,35%
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – РЕСТОРАНЫ
Цель – поддержка офлайн-продаж в г. Краснодар Решение – Local-targeting
Персонализация каждого баннера, с помощью подгрузки контактов ближайшего магазина
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – МЕБЕЛЬ - CTR – 0,11%
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – ОДЕЖДА И ОБУВЬ - CTR – 0,12 – 0,39%
РЕЛЕВАНТНЫЕ КЕЙСЫ – КОСМЕТИКА - CTR – 0,11 – 0,21%
eCRM Облачное решение для
управления и коммуникации со своей базой подписчиков по средствам E-mail, Sms, Social, персонализации сайта рекламодателя, посадочных страниц и ретаргетинга в рамках одной рекламной кампании в едином интерфейсе.
Готовые решения по интеграции с ведущими CRM (Magento, Sales Force, ShugarCRM, Microsoft Dynamics и т.д.)
Управляемая скорость отправки до 1,5 млн. сообщений/час
Интеллектуальные алгоритмы, основанные на истории поведения, покупок и всего жизненного цикла клиентов
4 000+ клиентов 6 000 000 000+ сообщений/месяц 600+ сотрудников в 19 странах
Входит в тройку крупнейших решений в мире
ЗАКРЕПЛЯЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ
ЗАКРЕПЛЯЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ
E-mail/Sms - маркетинг Рекомендации
Офлайн Локация
О платформе
Нажмите на любую картинку и просмотрите видео-ролик
(eng.)
Сертифицированный партнёр
Основание
300+ довольных рекламодателей
1 200+ успешных рекламных кампаний
6 000 000+ товаров рекламодателей, продаваемых онлайн ежегодно
300 000 000+ показов рекламных сообщений ежемесячно
50+ профессионалов, работающих над улучшением показателей ежедневно
Эксклюзивный представитель
2010
2014
Ресейллер
О КОМПАНИИ
AFFILATION
PRODUCTION
CRM
DISPLAY
Elizaveta Kalinina Business Development Director
eTargeting
Cell: +7 (915) 204 73 91 Office: +7 (495) 967 37 70, ext. 9079
Skype: Liz__ka [email protected]
101000, Moscow, Milutinskiy pereylok 10, building 1, floor 3
www.etargeting.ru