ЛУЧШИЙ EVENT ДЛЯ БРЕНДА

ПЕРВАЯ РОССИЙСКАЯ ОФИЦИАЛЬНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЕНДА

ВВОДНЫЕ

Международная компания Mattel

Театрализованная пресс-презентация

Журналисты – 84 человек Селебрити – 15 человек

Дом приёмов «Империя»

Декорации, видеопродакшн, локация, кейтеринг, печать пресс-материалов, фото и видеосъёмка, монтаж, актёрская команда, певица,

костюмы, стилист, грузчики, аренда мебели

5 июня 2014 года

- Обязательное использование стайлгайдов бренда- Концепция мероприятия завязана на истории бренда- Использование песни бренда на английском или её

адаптация на русский язык с участием певицы

БРИФ

Предложить концепцию большого мероприятия в Москве или Москве и городах миллионниках, согласно целям клиента. Организация и проведения PR-мероприятия.

- Анонсировать запуск нового бренда Ever After High;- Поддерживать интерес к бренду в СМИ и социальных сетях.

Встречай школу «Ever After» - перепиши свою судьбу с новой сказкой!

Решение:Пресс-мероприятие – запуск

бренда в России

Тема:Кукольный мир –

новый взгляд

Гости:Представителей СМИ и их дети, а так же звёзды российского шоу-

бизнеса

ПРЕДЛОЖЕННОЕ РЕШЕНИЕ

1. Формирование списка СМИ под тематику детского сказочного бренда.

2. Подготовка приглашений с загадочным и витиеватым текстом в стилистике бренда.

3. Разработка сценария «дополненной реальности» на основе истории Ever After High для презентации.

4. Подготовка видеоролика для презентации нового бренда вместо стандартного представления новинки спикером со сцены.

5. Перевод английской версии песни на русский язык.

6. Подбор исполнительницы заглавной песни бренда.

7. Кастинг актёров для исполнения роли героев истории Ever After High на мероприятии.

8. Разработка дизайна застройки площадки в стилистике Вселенной Ever After High.

9. Работа со СМИ: рассылка приглашений, follow up, аккредитация на мероприятия, подготовка пресс-материалов, рассылка пост-релиза и фото-отчёта, отработка.

ПЛАН

Была необходима интерактивная и интегрированная в «дополненную реальность» презентация полной линейки продуктов бренда: кукол, книги, мультфильмов, веб-сайта и коллекции одежды для девочек.

Презентация 5 разных направлений в рамках одного бренда Ever After High

ЗАДАЧА

Инсталляция в виде сказочного замка с участием кукол Ever After High

Воссоздание Зала Присяги школы Ever After с Книгой Легенд, где гости клялись

следовать судьбе

Журналистам с детьми заранее были направлены подарки: футболки Ever After High. Их дочки с радостью носили их на мероприятии

В финале - просмотр мультипликационного

сериала Ever After High, демонстрировавшегося

напрямую с из Интернета с официального веб-сайта

бренда

РЕАЛИЗАЦИЯ

Застройка экспозицией в стиле Ever After High

«Дополненная реальность» с ключевыми персонажами

истории

Интерактив – присяга на «Книге легенд» 

Мастер-классы для детей и родителей

Исполнение песни Ever After High на русском

языке

Просмотр мультиков с официального сайта www.EverAfterHigh.ru

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

2 333

167

Телевидение РадиоПечатные СМИИнтернет-публикации

Всего публикация за время подготовки и проведения проекта:

- Формат «дополненной реальности»;

- Приглашение селебрити с детьми на пресс-конференцию;

- Презентация широкой линейки продуктов бренда без использования стандартных приёмов пресс-мероприятия, таких как представление бренда спикером со сцены, сессия вопросов и ответов, интервью с представителями компании и т.д. ;

- Присутствие большого количества детей на закрытом мероприятии исключительно для представителей прессы и звёзд шоу-бизнеса.

ОСОБЕННОСТИ

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

ФОТООТЧЁТ

Алина Хазанова, актриса

Мастер-класс: создание браслетовДарья Михалкова

журналист, продюсер

ФОТООТЧЁТ

3-D пресс-вол «Замок» Любовь Толкалина, актриса

Девочка в футболке Ever After HighЗона присяги на «Книге легенд»

ФОТООТЧЁТ

Олеся Ярославская, певица Инсталляция с куклами Ever After

Дети увидели инсталляцию Екатерина Мухина, телеведущая

ФОТООТЧЁТ

Ольга Томпсон, дизайнерВолшебный кейтеринг

Просмотр мультфильмов Брендированная сцена

Key Account Manager, Журнал «Fashion Collection»

Главный редактор журнала «Растим ребёнка»

Шеф-редактор портала 7ya.ru

Главный редактор журнала «Кукольный мастер»

Редактор журнала «Мама и малыш»

ОТЗЫВЫ ЖУРНАЛИСТОВ

S TV CETRE TV

U TV FASHION ONE

СЮЖЕТЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Тираж: 60 0006 раз в год

ПУБЛИКАЦИИ В ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЕ

ОНЛАЙН КОНКУРСЫ

ОТЗЫВ ОТ КОМПАНИИ MATTEL

«Активная работа со СМИ и успешно

проведенное меро-приятие оказали зна-

чительный поло-жительный эффект на

старт продаж Ever After High в России»