Как увеличить охват в facebook - smm.ua 2012
TRANSCRIPT
КАК УВЕЛИЧИТЬ ОХВАТ
Евгений Сафонов руководитель отдела SMM
1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
это количество тех, кто увидел ваш пост
ОХВАТ
1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
это часть охвата, которая отреагировала на ваш пост
ВОВЛЕЧЕНИЕ
1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
Охват повышает вовлечение, а вовлечение — охват
ВЗАИМОСВЯЗЬ
2. ПРОБЛЕМА
Чтобы SMM был эффективен, нужно увеличивать охват через вовлечение
2. ПРОБЛЕМА
НО КАК?
Мы провели исследование и узнали, что и как влияет на охват.
3. НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Помоги одинокому кораблику добраться до гавани!
4. ЭКСПЕРИМЕНТ
5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
дни
5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ПОСТИНГ: АВТОМАТ И РУЧНОЙ
дни
ОХВАТ ДО И В ХОДЕ ЭКСПЕРИМЕНТА ПО ВРЕМЕНИ СУТОК
5. РЕЗУЛЬТАТЫ
9—11 13—15 17—20
5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ ПО ТИПАМ КОНТЕНТА
6. ВЫВОДЫ
вовлечение лишь частично зависит от охвата
6. ВЫВОДЫ
охват ручного постинга выше благодаря алгоритмам Фейсбука
6. ВЫВОДЫ
вовлечение ручного постинга еще выше; охват и вовлечение для видео и фоток выше, чем для текста
6. ВЫВОДЫ
для простых ссылок вовлечение очень низкое
7. ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА
— кол-во лайков
— кол-во комментов
— кол-во поделившихся
— кол-во подписчиков
— кол-во постов
— коэфф-т уникальности контента
7. ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА
Эффективность некоторых страничек:
0.26% Rozetka
.ua
0.21% Econo.com
.ua
0.02% Weblancer
.net
8. РЕКОМЕНДАЦИИ
Составьте медиаплан; Создавайте или ищите интересный и разнообразный контент; Не ленитесь постить ручками; Выбирайте время постинга; Не забывайте про таргетированную рекламу.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.
www.promodo.ua [email protected] Харьков +38 (057) 752-54-62 Москва +7 (495) 979-98-54
facebook.com/evgeniy.safonov twitter.com/fotosafik