Проект реклама кофейни flo&co
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/1.jpg)
«Корпорация PRщиков»
![Page 2: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/2.jpg)
Часть 1. Рекламная кампания
![Page 3: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/3.jpg)
Цель
1. Внедрение на рынок новой концепции реализации кофе и цветов
2. Формирование положительного восприятия компании и продукции
3. Охват рынка – 15% аудитории
![Page 4: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/4.jpg)
Суть РК
Изменение отношения к кофе и стереотипу «Посиделок в кофейне»
Пропаганда идеи совместимости «Цветов и кофейного меню»
Внешний дизайнВыгода: материальная
«2в1» + время
![Page 5: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/5.jpg)
Целевая аудитория18-40 лет
Студенты и влюбленные пары
Любители эстетики и романтики
Деловое сообщество
![Page 6: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/6.jpg)
Кофейни
Кофейни для «посиделок»• Необходима рекламная
кампания
Кофе-киоски (кофе на вынос)
• Рекламируют сами себя
![Page 7: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/7.jpg)
Идея рекламной кампании• Цветы+кофе=романтика ;)• Стилистика: эмоциональная, акцент на
стереотипы и юмор;• Напоминающий характер
![Page 8: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/8.jpg)
База
Возрождение традиционных
ценностей в противовес,
современному стереотипу о сильной
и независимой женщине
![Page 9: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/9.jpg)
Масштаб
Центр города (Бродвей, площади и т.д.)Центры деловой активностиКультурно-развлекательные точки
![Page 10: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/10.jpg)
Тип рекламной стратегии
Эмоциональный
Невербальная коммуникация
![Page 11: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/12.jpg)
Реклама на билбордах
• Куда пригласить? Какие цветы подарить?• Какое кофе ей понравится?
• Рекламная кампания помогает мужчинам разобраться в этом сложном вопросе
![Page 13: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/14.jpg)
Реклама в мужских журналах
1 280 000 руб. 1 180 000 руб.
![Page 15: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/17.jpg)
Прием «до» - «после»
С цветами
Без цветов
![Page 18: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/18.jpg)
Интерьер
![Page 19: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/19.jpg)
Интерьер
![Page 20: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/20.jpg)
Оформление
![Page 21: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/21.jpg)
Промо-акции
![Page 22: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/22.jpg)
Размер щита(м)
Станции 1-й группы
Станции 2-й группы
Станции 3-й группы
1,8 x 1,2 мСпуск Подъем Спуск Подъем Спуск Подъем
60 060 54 912 54 912 49 764 39 468 36 036
Реклама в метро
Размер щита Станции 1-й группы
Станции 2-й группы
Станции 3-й группы
4,0 x 2,0 м 74 360 64 350 57 200
Постеры на путевых стенах станций
Щиты на эскалаторных сводах метро
![Page 23: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/23.jpg)
Реклама в метроРазмер
рекламного 2-х стороннего блока
с внутренней подсветкой
Станции 1-й группы
Станции 2-й группы
Станции 3-й группы
Станции 4-й группы
Станции 5-й группы
Верхний и нижний блокиСтоимость двух сторон в месяц, в рублях
1,2 x 1,8 м 83 000 69 000 63 000 56 000 34 000
Наружные рекламно-информационные установки у входа в метро
Срок проведения рекламной кампании
Стоимость одного пакета рекламных мест в рублях, с учетом НДС 18%
Размер рекламного блока (мм)
660х160мм 330х160мм 208х293мм
3 месяца 15 000 000 7 000 000 12 000 000
2 месяца 12 000 000 5 000 000 8 000 000
1 месяц 7 000 400 3 000 000 4 000 000
Реклама на схеме линий метро, общая стоимость, руб.
![Page 24: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/24.jpg)
Часть 2. Исследование рынка
![Page 25: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/25.jpg)
Кофейня – это …
Кофейное меню и
европейская кухня
Глясе, Латте, Мокко и
разнообразие десертов
Горячие алкогольные
напитки
![Page 26: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/26.jpg)
Обзор рынка кофеен
27 % жителей в Москве и 34% в Санкт-Петербурге посещают кофейни не реже одного раза в неделю
Емкость рынка России – 2000 заведений
Емкость рынка Москвы – 230 заведений (свыше 20 млн. долларов в год)
60% рынка Москвы – сетевые проекты
Рост рынка – 10% в год
![Page 27: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/27.jpg)
Большие возможности выхода на рынок :
В Москве и С-Петербурге на 100 тыс. жителей приходится 0,7 кофейни
Требования по качеству кофе и обслуживания
средниеНет высокой конкуренцииИнвестиции окупаются в
течение 6-12 месяцев
![Page 28: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/28.jpg)
Центр города(центры торговли, ст.метро)Стоимость открытия первой точки на 30-
40% выше, чем последующих150.000-300.000$ стоимость открытия
одной кофейни в регионе
Размещение
![Page 29: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/29.jpg)
SWOT – конкурентной средыСильные стороны
• Сетевые проекты• Узнаваемость бренда• Устойчивые связи с поставщиками• Особый контроль качества
продукции
Слабые стороны
• Сервис и обслуживание ключевые факторы при выборе
• «Зависимость» от первого впечатления
• Зависимость от арендодателей
Возможности
• Повышение качества• Расширение ассортимента• Развитие сети• Привлечение публичных лиц• Совместные проекты с АЗС и т.д.
Угрозы
• Потеря клиентов• Снижение дохода• Приход иностранных конкурентов на
рынок• Повышение цен на рынке
недвижимости
![Page 30: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/30.jpg)
Рынок кофеенСтруктура рынка кофеен по
среднему чеку, $Структура рынка кофеен по
участникам, %
![Page 31: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/31.jpg)
Крупнейшие игроки на рынке
«Кофе – хауз» «Шоколадница»«Starbucks»«Мока Лока»«Кофе Тун»«Кофемания»«Кофе Бин»
![Page 32: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/32.jpg)
Основные игроки рынка МосквыНазвание сети Кол-во точек Средний чек, $
Кофе Хауз 49 10-12
Шоколадница 31 10-15
Мока Лока 14 5-10
Кофе Тун 9 15-20
Эстерхази 6 25-30
Кофемания 5 20-25
Дольче Моменто 5 12.5
Монтана Кофе 5 5-7
Кофе Бин 4 10-13
Москва-Берлин 3 20-25
Крепери Де Пари 3 15-20
Каппучино Экспресс 2 10-12
![Page 33: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/33.jpg)
Сегментация по потребителям
Потребителямикофейни являются
мужчины и женщины все возрастных
категорий(преимущественно 18-45лет)
![Page 34: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/34.jpg)
Сегментация по ассортименту
Наиболее значимым товаром являются напитки (до 70-75% от всех продаж, в зависимости от
времени года)Товар занимает
больше половины всего потребления
![Page 35: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/35.jpg)
Сегментация по типу обслуживания
Два типа обслуживания – американский и французский.
В России - оба типа обслуживания 70% продаж кофе в США
составляют продажи кофе «на вынос»
В России клиенты проводят большую часть времени за столиком в кафе
Сегментация зависит от территориального положения и менталитета населения
![Page 36: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/36.jpg)
Рекламные носители
Внутренние (постеры, воблеры, тейбл тенсы и флайеры)
Внешние (баннеры, растяжки, лайт боксы)
Интернет и СМИТЦ и «большая
витрина»
«Кофейня должна сама себя рекламировать»
![Page 37: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/37.jpg)
Образы и цвета
Спокойствие, тепло, уют и домашняя
атмосфера
Коричневый и кремовый
Атрибутика кофе и
исходных продуктов
(корицы, зерна и пр.)
![Page 38: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/38.jpg)
Предложения к потребителю
Продвижение «культуры посиделок в
кофейнях»
Гибкая ценовая
политика
Акции
Дегустация и пр.
![Page 39: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/39.jpg)
Аргументация
Цена
Вкусовые предпочтения
Ценности
WiFi и пр.
Сервис
![Page 40: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/40.jpg)
Кофейни Новосибирска.Чашка Кофе.
![Page 41: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/41.jpg)
Кофейни Новосибирска. Traveler's Coffee.
![Page 42: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/43.jpg)
Наружная реклама, внешнее оформление
![Page 44: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/44.jpg)
Внутреннее оформление
![Page 45: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/45.jpg)
Партнерство
![Page 46: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/46.jpg)
Сопутствующие товары
![Page 47: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/47.jpg)
Подарочные и скидочные карты
![Page 48: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/48.jpg)
Мероприятия• 22.08.11 В Costa Coffee пройдет первая
встреча Клуба Английского Чтения
• 28 августа будем рады видеть вас на первой встрече Клуба Английского Чтения в кофейне на ул. Селезневской, д. 13.
• Темой вводной встречи выбрана американская литература, впечатления о которой мы обсудим на английском языке.
• Ведущий — Дэн Женовиз, преподаватель школы иностранных языков BKC. Рекомендованный уровень владения английским: Intermediate, Upper Intermediate.
• С нетерпением ждем вас в 12:00 в центральной кофейне COSTA!
![Page 49: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/49.jpg)
Скидки, 1+1
![Page 50: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/50.jpg)
Социальные сети
![Page 51: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/51.jpg)
Игры и приложения
![Page 52: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/52.jpg)
Сарафанное радио
![Page 53: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/53.jpg)
Спасибо за внимание!
![Page 54: Проект реклама кофейни Flo&Co](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/548cebd2b47959d1768b45d3/html5/thumbnails/54.jpg)
Вопросы