谷歌广告学院热门功能必备 gmail 广告入门

课程名称：热门功能必备 Gmail 广告入门

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热门功能必备 Gmail 广告入门

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Agenda——谷歌邮件广告 Gmail Ads

How to change text

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1. Gmail 广告是什么

2. Gmail 广告的主要特点

3. Gmail 广告操作指南

4. Gmail 广告营销的最佳实践



Gmail 广告是什么

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Gmail 广告是什么

专门针对 Gmail 设计的广告营销工具，是谷歌展示广告的一种，一种典型的原生广告（Native Ads）。



Gmail 广告的展示位置及数量

展示位置：Gmail 的 Promotion 版面

桌面版2个，手机版1个



什么是原生广告？

1. 视觉整合性2. 使用者选择3. 有价值的内容



Gmail 广告的巨大市场潜力

截止2015年5月，全球的 Gmail用戶高达


Proprietary + ConfidentialGmail 广告可以同时满足您的这些营销需求

我希望拓展独特的展示渠道和独一无二的曝光机会

我希望定位或排除与特定商家、企业有往来的用户群体

我希望针对明确的消费习惯或邮件列表对用户进行精确定位

GSP显示在Gmail的顶端醒目位置，且通常只有1－2个，独特地位显而易见

GSP的域名定位功能允许使用者基于特定域名(@abc.com)进行用户定位

GSP提供的主题、兴趣和客户对比等多种定为手段可基于邮箱中的过往邮件内容分析用户的行为历史（询价、购买记录）

Gmail 广告



Gmail 广告的主要特点



年龄/性別

地理位置/语言

设备

主题/兴趣

关键字/域名

Gmail 广告的特点－ 1）定位准

不能采用以下定位方法：- 有购买意向的受众群体定位- 再营销列表



单一可点击图像广告含内容描述的单一产品促销广告

含号召性文字的产品展示广告

带有内容描述的产品展示广告

单一的号召性文字

呈现丰富的视觉效果

向使用者提供资讯大力推广热门产品

展现多种产品/服务

提升多项业务的参与度及

销售量

Gmail 广告的特点－ 2）形式多



轻松管理广告活动

随着其他多媒体广告活动

一同放送Gmail Sponsored Promotions，或是将其新

增为额外展示位置

AdWords 标准收费方式按单次点击出价计费

Gmail 广告的特点－ 3）易操作，表现佳

最佳放送频率

透过展示频率上限设定广告向使用者显示的次数上限(每周最多4 次)

高效格式广告开启率平均可达 3.5%



显著的广告效果

● 不需额外制作，系统自动适应至

移动端显示。相对移动端的页面大

小，广告位置相对较大，更为明显

和突出

● 使用者可以轻易的将GSP广告存

储下来或者转发给别人

除此之外，Gmail 广告在移动端表现也非常显著

GSP在具有定位准、形式多、易操作、表现佳四大特点之外，加上其在移动端的突出表现，是发觉新客户的必选方式。



打响知名度

提高用户对您的品牌印象

左右消费意愿

根据目标对象自订讯息，掌握客户兴趣

提高销售量

将感兴趣的客户直接带往购买周期中的特定阶段

提高忠诚度和回访率

深化与既有客户的关系

所以，Gmail 广告可以助您达成：



Gmail 广告操作指南




锁定广告定位

如果您要开通新的广告组如果您想要在现有的广告组里更改展示位置



(1) 按一下 [一次添加多个展示位置 ]。選取 [保守指定]。

(1) 選取刊登位置。


(2) 在文字方框中输入「mail.google.com」，

然后按一下 [添加]。



1

2



Proprietary + ConfidentialGmail 广告操作指南——单一图片

建议图片大小： 650px x 650px



Gmail 广告操作指南——单一产品

建议图片大小： 630px x 200px & 300px x 200px


Proprietary + ConfidentialGmail 广告操作指南——多产品宣传

建议图片大小： 180px x 180px ;


Proprietary + ConfidentialGmail 广告操作指南——多产品描述



Gmail 广告营销的最佳实践



图表仅显示一天中的特定邮件开启行为，借此强调不同装置的使用尖峰时段。

资料来源：Knotice，《Mobile Email Opens Report: 2013 Overview》，2014 年 6 月 9 日

午夜 12 点

电脑

手机

平板电脑

凌晨 1 点

凌晨 2 点

凌晨 3 点

凌晨 4 点

上午 5 点

上午 6 点

上午 7 点

上午 8 点

上午 9 点

上午 10 点

上午 11 点

中午 12 点

下午 1 点

下午 2点

下午 3 点

下午 4 点

下午 5 点

下午 6点

晚上 7 点

晚上 8 点

晚上 9 点

晚上 10 点

晚上 11点

午夜 12 点

用电脑开启邮件的比例在平日工作时段最高

用平板电脑开启邮件的比例在夜晚最高

用手机开启邮件的比例在通勤和午休时间最高

美国广告电子邮件开启比重(按装置和时段划分)

Gmail 广告使用优化小技巧－考量用户习惯



使用号召性文字吸引理想客群抓住使用者兴趣

范例：立即购买可享8 折优惠！

广告空间有限，请强调核心价值主张，并尽可能提供详细资讯

透过发问、指示、吊胃口或公布新资讯来吸引使用者

请避免：使用消极口吻：今天买打

8 折

请避免：不含价格或产品资讯、太过笼统的前导广告

范例：想拥有独特的草原体验吗？

Gmail 广告使用优化小技巧－调整文字用语



Gmail 广告使用优化小技巧－善用转化工具

如果您每个月可获得 20 - 40 次转化，即可将转化优化工具（Conversion Optimizer）打开，

让流量向您心中最理想的转化费用迈进！



Gmail 广告可以同时满足您的这些营销需求

拓展独特的展示渠道和独一无二的曝光机会

定位或排除与特定商家、企业有往来的用户群体

针对明确的消费习惯或业务属性对用户进行精确定位

Gmail 广告

1. 定位准2. 形式多3. 易操作4. 表现佳

“Jakob 帮帮忙”之 Gmail 广告问答

时间：2016 年1月22日 14: 30 -15: 30 主题：Gmail 广告相关问题报名方式：请大家扫一扫右边“Jackob 帮帮忙”二维码，进入问答群组届时即

可向我们的专家 Jakob 发问。

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