Основные тренды продвижения под google, которые следует...

Основные тренды продвижения под Google,

которые следует знать

Артем ГидинРуководитель отдела продвижения[email protected] 20.08.2015

1. Нюансы развития контентной составляющей. Как подхватить тренд скрытого спроса

2. Персонализация и как на нее влияет SEO3. Мобильный поиск. Статистика и тренды4. Ссылочное будущее интернет-проектов5. Тренд переноса онлайн-активов с HTTP на HTTPS6. Новые санкции Google

Структура презентации

Какой контент можно назвать хорошим?

Контент и его ценность

Для ЦА: контент, который отвечает на вопросы пользователя

Для ПС: контентное разнообразие целевой страниц


Пример плохой контеной страницыКонтент и его ценность

Пример хорошей контеной страницы



Помогите ПС найти разнообразный контент

https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1

Карта сайта для изображений

https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=ru

Карта сайта для видео


DMCA report 2012-2014


Люди начинают подхватывать тренд ценности уникального контента

https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1

DMCA report in WebPromo


Январь 2

013

Феврал

ь 2013

Март 2

013

Апрель 2

013

Май 2013

Июнь 2013

Июль 2013

Август

2013

Сентяб

рь 2013

Октябрь 2

013

Ноябрь 2

013

Декабрь 2

013

Январь 2

014

Феврал

ь 2014

Март 2

014

Апрель 2

014

Май 2014

Июнь 2014

Июль 2014

Август

2014

Сентяб

рь 2014

Октябрь 2

014

Ноябрь 2

014

Декабрь 2

0140

50

100

150

200

250


Google стремится защищать качественный контент и помогать добросовестным веб-мастерам

Алгоритм Google Pirate

Почему маркетологи и владельцы сайтов уделяют столько времени контентному фактору?

•52 % потребителей говорят, что блог повлиял на их решение о покупке•42 % людей просматривают статьи и блоги для

получения информации о необходимых товарах•61 % потребителей предпочитают покупать товары у

компаний, которые размещают полезный для пользователя контент


http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo

Что дает контент-маркетинг на практике?


«Скрытый спрос» или глобальность НЧ запросов

Как понять потребности своих клиентов

Поисковые подсказки в помощьКак понять потребности своих клиентов

http://keywordtool.io/ru/

Как понять потребности своих клиентовИспользуем сервисы парсинга поисковых подсказок

Менеджер и домохозяйка конвертируются по-разному, так почему они должны видеть одни и те же страницы?

Персонализация + контент

Зачем нужна персонализация


Персонализация + контент-маркетинг =органический трафик


% персонального поиска

2014 год - 10 % поисковых результатов не персонализированы2015 год - 5 % поисковых результатов не персонализированы

Почему мобильный поиск становится трендом

http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white_paper_c11-520862.html

Мобильный поиск

Мобильный поискДанные по развитию мобильного поиска в Украине на

основе реальных клиентских проектов

Мобильный поискДанные по развитию мобильного поиска в США на основе

реальных клиентских проектов

Определяем проникновение тренда мобильного поиска в своей нише

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/


Мобильный поиск и сканирование сайтов Google


Ранжирование в мобильной выдаче


https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Инструменты анализа. Google Mobile Friendly Tool


https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Мобильный поискИнструменты анализа. Google PageSpeed Insights

Количество сайтов и мобильных приложений 1991-2014


Индексация мобильных приложений

Разметка: http://habrahabr.ru/company/google/blog/201968/


Приоритет в ранжировании сайтов



Сайт +

Качественное приложение =

Высокий ТОП

Результаты. Пример 1



Результаты кликов с мобильного поиска

Результаты кликов с обычного поиска

Результаты. Пример 2



Результаты кликов с мобильного поиска

Результаты кликов с обычного поиска

• Польша • Германия• Италия• Испания• Япония• Великобритания

Ссылочные факторы ранжированияЧто объединяет данные страны?

Как Google реагирует на покупку арендованных ссылок

Ссылочные факторы ранжирования

1. Устранение негативной ссылочной массы2. Формирование естественной ссылочной массы3. Следить за новыми патентами поисковой системы

Что делать со ссылочным профилем далее


Автоматический анализ качества ссылочной массы

Ссылочные факторы ранжированияУстранение негативной ссылочной массы

Domain Moz Trast / Domain Moz Rank < 0.9

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

PR main < 1


Страницы в индексе / Получатели < 1


Ручной анализ качества ссылочной массы


Анализ контента доннора

http://www.siteliner.com/


Анализ трафика доннора

http://semrush.com/


Визуальная составляющая

1. Верстка доннора2. Шрифт доннора3. Не качественный контент • полотно текста• низкая ценность


Релевантность

1. Анализ естественной составляющей ссылки на странице доннора

2. Релевантность контента целевой страницы3. Уровень релевантности раздела 4. Уровень релевантности сайта


Отклоняем ссылки через DisavowVS.

Проводим физическое снятие ссылочного


Отклоняем ссылки через Disavow tool

Важная специфика: ссылочную массу отклоняем на уровне доменов


Проводим физическое снятие ссылочного

Вариант 1Связываемся с вебмастерами сайтов донноров

Вариант 2Отдаем на аутсорс http://linkdelete.com/


http://linkdelete.com/

Не снимать сразу большой объем ссылочной массы физически.


Социальная цитируемость

• https://www.facebook.com/• https://plus.google.com/• https://twitter.com/• https://www.tumblr.com/• https://vine.co/• https://www.youtube.com/• http://www.networkedblogs.com/• https://foursquare.com/

Формирование естественной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Имитация естественной ссылочной массы с форумов


Интеграция PR активностей и SEO


Формирование ссылочной цитируемости на фоне нового релевантного контента других ресурсов

Ссылочные факторы ранжированияФормирование естественной ссылочной массы

https://www.google.com/alerts

http://topsy.com/


Формирование контента, который сможет привлекать естественные ссылки на сайт

Формирование естественной ссылочной массы

Минимизация процента ссылок, вне основного контента

Следить за новыми патентами поисковой системыСсылочные факторы ранжирования

Последний патент: http://goo.gl/6XoJaV

Google vs. Человек

Часть 1. Google хочет видеть сайт так, как его видит человек


https://www.google.com/webmasters/tools/



Что было сделано:


Результаты изменений:

Статистика роста позиций сайта после открытия скриптов и стилей



Часть 2. Фактор защищенного протокола https://

Почему так случилось?


Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?

http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-secure-sites-get-higher-rankings/


Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?


Пример изменения видимости по проекту клиента

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя42.5

43

43.5

44

44.5

45

45.5

46

46.5

47

47.5

Средний показатель видимости до перехода на https:// - 47 %

Накрутка CTR и санкции за спам в расширенных описаниях

Санкции за накрутку CTR

В погоне за высоким CTR


Почему может расстраиваться Google?

1. Скрытые микроформаты2. Микроформаты не отвечающие действительности


Скрытые микроформаты

display: none


Микроформаты не отвечающие действительности


vs.

Опасны ли данные санкции?


Финализируя:

1. На проведение работ ушло 5 минут2. Изменений в позициях во время действия санкций не

наблюдалось


Выводы

Спасибо и удачи!

[email protected]

http://www.facebook.com/agidin

http://twitter.com/agidin

http://www.web-promo.ua/

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]







http://www.web-promo.com.ua/

http://www.web-promo.com.ua/

Основные тренды продвижения под google, которые следует...

Business