Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів...
TRANSCRIPT
![Page 1: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Анализ конкурентов в поисковой системе Google
Олег Бойко
![Page 2: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем сегодня будем говорить?
➢ зачем анализировать конкурентов;
➢ какие ставим цели анализа;
➢ какие сервисы использовать для анализа;
➢ как правильно определить конкурентов для анализа;
➢ как провести анализ трафика;
➢ как анализировать структуру и семантическое ядро;
➢ как провести анализ внутренней оптимизации;
➢ как провести анализ ссылочной стратегии.
![Page 3: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/3.jpg)
Зачем анализировать конкурентов?
Получим важную информацию:
➢ количество трафика и каналы привлечения;
➢ семантическое ядро и структура каталога;
➢ ссылочная стратегия;
➢ рекламные объявления, ключевые слова и бюджеты рекламной
компании в Google Adwords.
![Page 4: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/4.jpg)
Цели анализа конкурентов
➢ выявить слабые стороны текущей SEO-стратегии;
➢ найти упущенные направления для продвижения;
➢ найти дополнительные каналы трафика;
![Page 5: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/5.jpg)
Сервисы для анализа
1.
2.
3.
![Page 6: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/6.jpg)
Возможности Prodvigator.ua
![Page 7: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/7.jpg)
Возможности SimilarWeb
![Page 8: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/8.jpg)
Возможности Ahrefs
![Page 9: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/9.jpg)
Кто ваши конкуренты?
➢ конкуренты в off-line бизнесе;
➢ конкуренты в on-line бизнесе:
○ конкуренты в узкой нише;
Пример: продажа-ноутбуков.com.ua
○ конкуренты в широкой нише.
Пример: rozetka.com.ua
![Page 10: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/10.jpg)
Шаг 1 - определяем конкурентов
![Page 11: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/11.jpg)
Шаг 2 - анализ трафика, семантического ядра, структуры
Цели:
➢ выявить конкурентов с наибольшим количеством трафика;
➢ узнать каналы привлечения трафика;
➢ найти упущенные целевые запросы для продвижения;
➢ найти лучшее решение по улучшению структуры сайта.
![Page 12: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/12.jpg)
Анализ трафика на примереSimilarWeb
![Page 13: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/13.jpg)
Результат анализа в SimilarWeb
Выбираем 3 проекта:
● с самым большим количеством трафика;
● без падения трафика за последние 6 мес;
● проекты с дополнительными источниками трафика
![Page 14: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/14.jpg)
Шаг 3 - анализ семантического ядра и структуры сайтаВыгружаем все ключевые слова конкурента
![Page 15: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/15.jpg)
Определяем целевые страницы
Используем сервис ua.seowizard.ru
![Page 16: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/16.jpg)
Распределяем слова по семантическим группам
1. Весь список ключевых слов сортируем по URL;
2. Проверяем список на наличие не целевых слов;
3. Проверяем список на наличие ключевых слов без присвоенного URL;
4. Проверяем список на наличие ключевых слов с не целевым URL.
5. Выделяем семантические группы без целевых URL
6. Расширяем семантические группы при помощи Google Adwords
7. Составляем оптимальную структуру для создания дополнительных
страниц под целевые семантических групп.
![Page 17: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Пример структуры для сайта визитки
![Page 18: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Собрали и расширили семантическое ядро;
2. Получили информацию как улучшить структуру сайта,
какие страницы нужно создать.
Результат анализа
![Page 19: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/19.jpg)
Цели анализа:
➢ какие страницы рекламируются и по каким ключевым
словам;
➢ какие объявления используются в контекстной рекламе;
➢ узнать приблизительные расходы на контекстную
рекламу.
Шаг 4 - Анализ рекламной кампании в Google Adwords
![Page 20: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/20.jpg)
Анализ рекламной кампании в Google Adwords
![Page 21: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/21.jpg)
Результат анализа рекламных кампаний
1. Определили какие страницы рекламируют конкуренты;
2. Определили приблизительные расходы на рекламную компанию;
3. Собрали список ключевых слов для запуска рекламной компании ;
4. Проанализировали рекламные объявления.
![Page 22: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/22.jpg)
Шаг 5 - Анализ внутренней оптимизации
Что анализируем?
1. Уровень вложенности страниц в каталоге сайта;
a. все продвигаемые страницы должны быть не дальше 2-х кликов
от главной страницы
b. способы уменьшения уровня вложености страниц
Полный чек-лист по внутренней оптимизации
http://aweb.ua/seo-blog/kak-sozdat-sajt-prigodnyj-dlya-seo/
![Page 23: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/23.jpg)
Пример: уровень вложенности
![Page 24: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/24.jpg)
Пример: уровень вложенности
![Page 25: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/25.jpg)
Анализ внутренней оптимизации
2. Формирование мета-тегов (title и description);
● на продвигамых страницах;
● на остальных страницах (товары, разделы, ...)
Пример:
1. http://moy-magazin.com.ua/catalog/laminat
title: Купить ламинат в Киеве - moy-magazin.com.ua
2. http://domain.com.ua/tovar/laminat
title: Цены на ламинат в Киеве. Купить ламинат недорого в интернет-
магазине domain.com.ua
![Page 26: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/26.jpg)
Пример: результат внедрения мета-тегов
![Page 27: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/27.jpg)
Анализ внутренней оптимизации
3. Наличие и качество контента, “тошнота” ключевых слов в текстах
a. наличие текстов
b. количество символов;
c. уникальность текста;
d. наличие ключевых слов в тексте, их количество;
e. заголовки в тексте h1, h2, ...
f. использование акцентирующих тегов (b, strong)
![Page 28: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/28.jpg)
товар товар
главная товар
раздел товар
главная раздел / подраздел
равномерно между собой
самые частотные и приоритетные товары
самые частотные и приоритетные товары
товар раздел / подраздел
самые частотные и приоритетные разделы
Способы реализации
4. Внутренняя перелинковка продвигаемых
страниц и страниц товаров
![Page 29: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/29.jpg)
Основные продвигаемые страницы делаем не глубже второго уровня вложенности
Перелинковка на уровне главная—
раздел
![Page 30: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/30.jpg)
Перелинковка на уровне товар—
раздел
![Page 31: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/31.jpg)
Перелинковка на уровне товаров
![Page 32: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/32.jpg)
Перелинковка на уровне главная—
товар
![Page 33: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/33.jpg)
Результат внедрения перелинковки
![Page 34: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/34.jpg)
НаслідкиШаг 6 - анализ ссылочной стратегии
Цель анализа:
● определить лучшую стратегию внешней оптимизации;
● собрать список качественных доноров для размещения
ссылок.
Сервис для анализа: ahrefs.com
![Page 35: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/35.jpg)
НаслідкиЧто анализируем?
➢ Сравнение объема ссылочной массы.
➢ Выявление динамики прироста/падения ссылочной массы.
○ Как быстро размещаются/снимаются ссылки
➢ Определение объема «шеринга» контента в социальных сетях.
○ наличие ссылок с соц. сетей
![Page 36: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/36.jpg)
НаслідкиПример:
![Page 37: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/37.jpg)
НаслідкиЧто анализируем?
➢ На какие URL производится прирост ссылочной массы;
➢ Какие ссылки используются для продвижения (арендные/вечные,
сквозные ссылки/редиректы/nofollow)
![Page 38: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/38.jpg)
НаслідкиЧто анализируем?
![Page 39: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/39.jpg)
НаслідкиЧто анализируем?
➢ По каким запросам активно продвигается проект (анкор-лист)
○ Насколько анкор-лист широк
○ Какие разбавления используются в анкор-листе
○ Какое распределение ссылок по анкор-листу
![Page 40: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/40.jpg)
НаслідкиЧто анализируем?
![Page 41: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/41.jpg)
НаслідкиЧто анализируем?
➢ Какие площадки используются для продвижения
○ Насколько диверсифицирован ссылочный профиль по типу
площадок?
![Page 42: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/42.jpg)
НаслідкиСоставляем список качественных доноров1. Выгружаем список беклинков каждого конкурента;
2. Проверяем на наличие совпадений доноров между конкурентами
(формула в excel: vlookup);
3. Составляем таблицу совпадений
![Page 43: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/43.jpg)
НаслідкиСоставляем список качественных доноров4. Проверяем качество каждого донора (netpeak checker):
○ значения ТИЦ и PR
○ уникальность размещаемого контента на сайте доноре;
○ ранжирование донора по шинглам текстов;
○ количество трафика;
○ количество рекламы на страницах сайта;
○ соотношение входящих/исходящих беклинков
○ определяем тематические ресурсы
![Page 44: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/44.jpg)
НаслідкиРезультат анализа внешних ссылок
![Page 45: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/45.jpg)
НаслідкиРезультат анализа
1. Взять себе на вооружение одну из стратегий продвижения
конкурентов;
2. На основе анализа стратегий конкурентов сформировать свою, еще
более эффективную стратегию
![Page 46: Олег Бойко.Безкоштовний вебінар “Аналіз конкурентів в пошуковій системі Google”](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557fd6e1d8b42aab088b51d5/html5/thumbnails/46.jpg)
Спасибо за внимание!
Олег Бойко,
seo-специалист,
http://aweb.ua/seo-blog/
https://www.facebook.com/oleg.boiko.140