ЧТО ТАКОЕ iab russia? · В США – 460 компаний (86% рынка...

ЧТО ТАКОЕ IAB RUSSIA

Февраль 2019

Что такое IAB Russia

к содержанию

IAB В РОССИИ И МИРЕThe Interactive Advertising Bureau (IAB) ndash международное индустриальное объединение ведущих игроков рынка Digital-коммуникаций действующее в более чем 40 странах мира на 5 континентах

IAB основано в Нью-Йорке США в 1996 году

IAB сегодня объединяет лидирующие интернет-площадки профессиональные агентства технологические платформы крупнейших рекламодателей и измерителей

В США ndash 460 компаний wwwiabnet (86 рынка интерактивной рекламы в США)В Европе ndash 5500 компаний wwwiabeuropeeuВ России ndash 80 компаний IAB Russia (входит в международную сеть IAB Global)



IAB В РОССИИ И МИРЕМИССИЯbull Рост рынка интерактивной рекламы в Россииbull Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламыbull Двусторонний обмен информацией и опытомbull Распространение глобальных стандартов интерактивной рекламы в Россииbull Предоставление инфраструктуры для международных профессиональных контактовbull Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в Россииbull Основная задача IAB регулирование рынка интерактивной рекламы его рост и развитие

ФИЛОСОФИЯbull Прозрачность взаимоотношенийbull Атмосфера laquoВне политикиraquobull Сбалансированные отношения с различными участниками рынкаbull Ориентированность на запросы индустрии

более 200 отраслевых мероприятий более 50 исследований и аналитических отчетов в год индустриальные стандарты лучшие практики



ВИДЫ ЧЛЕНСТВА IAB RUSSIAПЕРСОНАЛЬНОЕ ЧЛЕНСТВОФормат членства для физических лицЕжегодный взнос 10 000 рублейУсловие Кандидат должен быть единодушно признан всеми членами IAB Russia в качестве эксперта рынка онлайн рекламы

РАСШИРЕННОЕ ЧЛЕНСТВОФормат для компаний которые являются единовременно членами IAB Russia и АКАРЕжегодный взнос 263 000 рублей (125 000 рублей в IAB Russia и 138 000 в АКАР)Условие Необходимо предоставить две рекомендации действующих членов IAB Russia получить подтверждение принятия компании в состав членов IAB Russia на Общем собрании и пройти процедуру вступления в АКАР

ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ ЧЛЕНЫФормат членства для юридических лиц Ежегодный взнос 200 000 рублей Условие Необходимо предоставить две рекомендации от действующих членов IAB Russia

АССОЦИИРОВАННОЕ ЧЛЕНСТВОФормат для крупных рекламодателей Ежегодный взнос БесплатноУсловие Ежегодные расходы на все медиа в России в предыдущем году в сумме должны превышать 40 миллионов рублей не включая НДС Необходимо предоставить биллинг или подтверждение независимых измерителей



ПРЕИМУЩЕСТВА ЧЛЕНСТВАbull Постоянная коммуникация с ведущими представителями Digital-сообщества

bull Возможность не только использовать инструменты рекламной индустрии но и быть ее полноправным участником

bull Стать trendsetter`ом на рынке используя все современные средства и передовые технологии Digital-индустрии

bull Увеличение Brand Awareness

bull Повышение цитируемости в самом развивающемся сегменте рынка рекламы ndash digital

bull Участие в регулярных заседаниях рабочих групп IAB Russia для решения перспективных задач индустрии и вашего бизнеса

bull Возможность влиять на развитие сообщества и рынка

bull Участие в исследованиях IAB Russia и использование полученных результатов

bull Бесплатное участие в мероприятиях IAB Russia и скидки на мероприятия организуемые Ассоциацией

bull Повышение квалификации сотрудников на образовательных проектах IAB Russia РАМУ и АКАР



УЧАСТНИКИ IAB RUSSIA

Агентства 18 Измерители 2 Паблишеры 12 Рекламодатели 12 Технологические платформы 26

Онлайн-кинотеатры 3 Оператор наружной рекламы 1

Актуальный список членов IAB Russia



УЧАСТНИКИ IAB RUSSIAПЕРСОНАЛЬНОЕ ЧЛЕНСТВО

ДМИТРИЙ КАРМАНОВ АЛЕКСЕЙ РОМАНЕНКОВ

НАТАЛЬЯ САМОЙЛОВА ФЕДОР ВИРИН

БОРИС ОМЕЛЬНИЦКИЙ АЛЕКСЕЙ БЕЛЯЕВ

СЕРГЕЙ БЕЛЯЕВ



СТРУКТУРА IAB RUSSIA 2019ОБЩЕЕ СОБРАНИЕ ЧЛЕНОВ ПАРТНЕРСТВА

ПРАВЛЕНИЕ ПРЕЗИДЕНТ

ОБРА

ЗОВА

ТЕЛ

ЬНЫ

Й Ц

ЕНТР

ПРОД

ЮСЕ

РСКИ

Й Ц

ЕНТР

ИСПОЛНИТЕЛЬНАЯДИРЕКЦИЯ

Комитет по Audio Ad Комитетпо Influence Marketing

Комитетпо E-Commerce Ad

Комитетпо Media Advertising Комитет

по Mobile Advertising

Комитетпо On-line Branding

Комитетпо Performance-маркетингу

и смежным рынкам

Комитетпо Video Advertising

Комитетпо Креативным технологиям

и продакшену

Индустриальный комитетпо образованию

Индустриальный комитетпо улучшению рекламы

Индустриальный комитетпо данным

и программатик

Индустриальный комитетпо исследованиям

Индустриальный комитетпо стандартам и этике

Комитетпо Native Advertising

Комитетпо Блокчейну

Комитетпо DOOH

17Комитет

по Smart TV Ad

18



СОСТАВ ПРАВЛЕНИЯ IAB RUSSIA 2019В ЧЛЕНЫ ПРАВЛЕНИЯ ВХОДЯТ ПРЕЗИДЕНТ И ПРЕДСЕДАТЕЛИ КОМИТЕТОВ IAB RUSSIA

RUSS OUTDOOR IVIYANDEX MEDIA DIRECTION PROGRAMMATIC

КОМИТЕТПО DIGITAL

OUT OF HOME

РАШИДНЕЖЕМЕТДИНОВ

КОМИТЕТПО РЕКЛАМЕ

В СМАРТ ТВ

АЛЕКСАНДРАСТРЕЛКОВА

НИКИТАФОМИНОВ

АЛЕКСАНДРПАПКОВ

КОМИТЕТ ПОМОБИЛЬНОЙ

РЕКЛАМЕ DENTSU AEGIS NETWORK

МИХАИЛЦУПРИКОВ

КОМИТЕТПО ONLINEBRANDING WEBORAMA

ЭЛЬВИРАСАФАЕВА КОМИТЕТ ПО

ВИДЕОРЕКЛАМЕ IMHO

НИКОЛАЙКИСЕЛЕВ

GPMD

СЕРГЕЙКОРЕНКОВ

КОМИТЕТПО ОНЛАЙН

АУДИОРЕКЛАМЕ UNISOUND

МИХАИЛИЛЬИЧЕВ

КОМИТЕТ ПОЭЛЕКТРОННОЙ

КОММЕРЦИИ CITYADS

АННАЛОПУСОВА

КОМИТЕТ ПОINFLUENCEMARKETING ZORKAMOBI

ЕКАТЕРИНАМАКОВЕЦКАЯ


В МЕДИА МИРТЕСЕН

МАКСИМЗОЛОТАРЕВ

ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КОМИТЕТЫ

ОТРАСЛЕВЫЕ КОМИТЕТЫ

БОРИСОМЕЛЬНИЦКИЙПЕРСОНАЛЬНЫЙ ЧЛЕН

ПРЕЗИДЕНТ

КОМИТЕТПО ИССЛЕДОВАНИЯМ

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ЧЛЕН

АЛЕКСЕЙБЕЛЯЕВ

КОМИТЕТПО ОБРАЗОВАНИЮ


ФЕДОРВИРИН

КОМИТЕТ ПОУЛУЧШЕНИЮ

РЕКЛАМЫ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ЧЛЕН

БОРИСОМЕЛЬНИЦКИЙ


СЕРГЕЙБЕЛЯЕВ

ADLABS ADLUXE ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ЧЛЕН ARTOX MEDIAYANDEX

КОМИТЕТ ПОPERFORMANCE

MARKETING

НАДЕЖДАШИЛОВА

КОМИТЕТ ПОКРЕАТИВНЫМ

ТЕХНОЛОГИЯМИ ПРОДАКШНУ

АЛЕКСЕЙПАВЛОВ

КОМИТЕТ ПОНАТИВНОЙ

РЕКЛАМЕ

НАТАЛЬЯСАМОЙЛОВА КОМИТЕТ

ПО БЛОКЧЕНУ

ЕЛЕНАБЕССОНОВА

АЛЕКСЕЙФЕДИН

КОМИТЕТПО ДАННЫМ

И ПРОГРАММАТИКЕ MEDIA DIRECTION PROGRAMMATIC


КОМИТЕТПО СТАНДАРТАМ

И ЭТИКЕ ICONGROUP

МАРИЯЧЕРНИЦКАЯ

RAMBLERampCO

АЛЕКСАНДРЛОГАЧЕВ

WEBORAMA

ЛЮБОВЬПШЕНИЧНИКОВА


ДЕЯТЕЛЬНОСТЬОТЧЕТЫ И ПЛАНЫ


ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КОМИТЕТЫКОМИТЕТ ПО ИССЛЕДОВАНИЯМ

КОМИТЕТ ПО ОБРАЗОВАНИЮ

КОМИТЕТ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМЫ

КОМИТЕТ ПО ДАННЫМ И ПРОГРАММАТИКУ

КОМИТЕТ ПО СТАНДАРТАМ И ЭТИКЕ

ОТРАСЛЕВЫЕ КОМИТЕТЫКОМИТЕТ ПО ОНЛАЙН АУДИОРЕКЛАМЕ

КОМИТЕТ ПО ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

КОМИТЕТ ПО INFLUENCE MARKETING

КОМИТЕТ ПО РЕКЛАМЕ В МЕДИА

КОМИТЕТ ПО МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

КОМИТЕТ ПО ONLINE BRANDING

КОМИТЕТ ПО ВИДЕОРЕКЛАМЕ

КОМИТЕТ ПО PERFORMANCE MARKETING

КОМИТЕТ ПО КРЕАТИВНЫМ ТЕХНОЛОГИЯМ И ПРОДАКШНУ

КОМИТЕТ ПО НАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ

КОМИТЕТ ПО БЛОКЧЕЙНУ

КОМИТЕТ ПО DIGITAL OUT OF HOME

КОМИТЕТ ПО РЕКЛАМЕ В СМАРТ ТВ

ИНФОРМИРОВАНИЕ

ОТРАСЛЕВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ

СОДЕРЖАНИЕ





1 ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО ИССЛЕДОВАНИЯМРеализованные проекты2018 Обновление Регламента проведения партнерских исследований Подробнее2018 Проведение исследования с PwC laquoРоссийский рынок интерактивной рекламы 2017-2020raquo Подробнее ENG2017 Global Mobile study Mobile Web V Apps Интеграция данных по России Подробнее2017 Измерение аудитории и эффективности рекламы от PWC Партнерство Подробнее2016 Экосистема Digital Advertising в России Подробнее2014 Обзор регулирования рынка интерактивной рекламы в мире Подробнее2013 Индустриальный Глоссарий Подробнее

IAB Russia Digital Advertisers Barometer Исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России5-ая волна Дата выхода Ноябрь 2018 Подробнее ENG4-ая волна Дата выхода Ноябрь 2017 Подробнее3-ья волна Дата выхода Октябрь 2016 Подробнее2-ая волна Дата выхода Май 2015 Подробнее1-ая волна Дата выхода Сентябрь 2014 Подробнее

Объём рынка рекламы в средствах ее распространения Оценка развития рекламного рынка России По полугодиям Подробнее

IAB Europe AdEx Benchmark Интеграция данных по России Ежегодно Подробнее

Алексей Беляев



ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Оценка объемов рынка по итогам 2018 годаbull Участие в исследовании IAB Europe AdEx Benchmark по итогами 2018 годаbull Участие в исследовании IAB Globalbull Доработка методики оценки объемов рынка интерактивной рекламы в России

Согласование методики с дружественными Ассоциациямиbull Проведение ежеквартальных оценок рынка в 2019 годуbull Проведение исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer ndash 2019bull Методологическое сопровождение исследований комитетов IAB Russia

Банк знаний Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров с последними проектами комитета и полезными инсайтами рынка

Комитет по Исследованиям был основан в 2012 годуПредседатель комитета Алексей Беляев Персональный член IAB Russia



2 ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО ОБРАЗОВАНИЮРеализованные проекты

2018 Сформирована и сегментирована база курсов Подробнее2017 Проведено 10 семинаров2016 Проведено 15 семинаров

ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Применение таблиц курсов для увеличения числа подготовленных специалистов (определение форматов работы с таблицей)bull Библиотека знаний для членов IAB Russia определение методов заполнения

(механизм работы библиотеки должна представить дирекция на общем собрании)bull Описание компетенций ролей (расширение перечня ролей уточнения списков компетенций)bull Использование описания компетенций ролей для повышения качества образовательных программ

(анализ программ на соответствие компетенциям)bull Определение подходов для сертификации специалистов

Банк знаний Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров

Комитет был основан в 2012 годуСопредседатель Сергей Беляев Персональный член IAB RussiaСопредседатель Федор Вирин Персональный член IAB Russia

Сергей БеляевФедор Вирин



3 ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМЫРеализованные проекты2018 Запуск в работу механизма laquoБезопасной Гаваниraquo Подробнее2018 Проведено исследование объемов использования блокировщиков ndash диагностировано замедление роста Подробнее2017 Российские рекомендации качественной рекламы Версия 1 Подробнее2017 Исследование laquoКак российские пользователи воспринимают рекламу в Интернетеraquo Подробнее2017 Методология проведения исследования для рейтингования форматов Подробнее


Комитет по Улучшению рекламы был основан в 2017 годуПредседатель комитета Борис Омельнинцкий Персональный член IAB Russia

Борис Омельницкий



ПЛАНЫ НА 2019 ГОД

bull Изучение опыта внедрения Pay Wall на Российском рынке координация распространения позитивных моделей и кейсовbull Исследование отношения к рекламе в видео (по методологии аналогичной CBA)bull Исследование отношения к ретаргетинговой рекламе (методологию необходимо разработать с участием аналитиков РБК)bull Сотрудничество с Deloitte по исследованию laquoМедиапотребление в Росиии ndash 2019raquo для определения доли использования блокировщиковbull Обмен опытом по вопросам решения проблемы блокирования рекламы с западными рынками и CBAbull Проведение переговоров с браузерами популярными в России по вопросу поддержки laquoРоссийских рекомендаций качественной рекламыraquobull Проведение переговоров с российскими сотовыми операторами по вопросу поддержки laquoРоссийских рекомендаций качественной рекламыraquo

в части их экспериментов с мобильными форматамиbull По итогам исследований отношения к новым форматам ndash подготовка и релиз laquoРоссийских рекомендаций качественной рекламы Версия 20raquobull Проведение доработок механизма laquoБезопасной Гаваниraquo в соответствии с изменениями рекомендацийbull Проведение исследования среди членов IAB Russia объемов аудитории использующей блокировщики в феврале и августе 2019 года



4 ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО ДАННЫМ И ПРОГРАММАТИКРеализованные проекты2016 IAB Russia Big Data White Paper Подробнее

IAB Russia Обзор рынка Programmatic в России Документ определяющий отрасль включает данные ключевых игроков экосистему рынка экспертную оценку объёма рынка объём рынка данных2017 Дата выхода 2017 Подробнее2016 Дата выхода Апрель 2016 Подробнее2015 Дата выхода 2015 Подробнее2014 Перевод документа OpenRTB (автор IAB Global) Подробнее2013 Индустриальный Глоссарий в сегменте Programmatic Подробнее

Банк знаний Ознакомиться с открытыми отчетами семинаров с последними проектами комитета и полезными инсай-тами рынка

Любовь Пшеничникова

Александр Папков

Логачев Александр




bull Выпуск IAB Russia Big Data amp Programmatic White Paper 2019 ndash рассмотрение динамики развития и состояния российского рынка на 2019 г

bull Выпуск IAB Russia Big Data amp Programmatic Success Story 2019 ndash средние показатели прироста эффективности при использовании подхода основанного на данных и программатик по различным категориям рекламодателей

bull Оценка емкости рынка данных и программатик Разработка методологии совместно с комитетом по Исследованиям

bull Регулярная актуализация IAB Russia Big Data amp Programmatic 20 ndash усовершенствование карты выпущенной в 2018 г

bull Актуализация IAB Russia Big Data amp Programmatic Glossary

bull Мониторинг вопросов связанных с GDPR и изменением Российского Законодательства и выпуск IAB Russia GDPR White Paper 20

Комитет был основан в 2018 году на основе комитетов по Big Data и Programmatic MBСопредседатели комитетаЛюбовь Пшеничникова Weborama RussiaАлександр Логачев RamblerampCoАлександр Папков MDP



5 ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО СТАНДАРТАМ И ЭТИКЕ

Реализованные проекты2018 Объединение сил Ассоциаций IAB Russia и АКАР в работе над стратегически важными задачами в рамках следующих направлений

bull Прозрачные тендерыbull Постоплаты


1 Совместная работа Ассоциаций IAB Russia и АКАР над стратегически важными задачами в рамках следующих направленийbull Прозрачные тендерыbull Постоплаты

2 Разработка и внедрение на рынок инструментов контроля соблюдения индустриальных стандартов и кодексов практики разработка и внедрение системы решения спорных ситуаций в досудебном порядке обеспечение общественно-профессионального контроля соблюдения норм конкурентной практики (в первую очередь ndash тендерные процессы)


Комитет был основан в 2017 годуПредседатель комитета Мария Черницкая iConText

Мария Черницкая





6 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО АУДИОРЕКЛАМЕ

Реализованные проекты

2018 IAB Russia Audio Advertising White Paper Подробнее2018 AB Russia Audio Ecosystem 2018 Подробнее2018 Исследование laquoЭффективность аудиорекламы в сети Интернетraquo с Mediascope Подробнее2018 IAB Russia Audio Ad Case Book Подробнее2017 IAB Russia Audio Ad Map Подробнее2017 IAB Russia Audio WhitePaper Подробнее


Комитет был основан в 2016 годуПредседатель комитета Михаил Ильичев Unisound

Михаил Ильичев



ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Регулярный подсчет рынка Аудиорекламы по полугодиямbull Обновление Сase Studies использования онлайн аудиорекламыbull Проведение Заказных исследований рынка аудиорекламы (Медиаскоп JampP Gfk)bull Работа с Медиаскоп над развитием мониторинга рынкаbull Актуализация карты рынка IAB Russia Audio Ecosystembull Применение моделейрасчетов для сближения размещения аудиорекламы на радио и в онлайнbull Содействие в развитии интерактивных возможностей форматаbull Анализ цен и рекомендации по ценообразованиюbull Выпуск IAB Russia Audio Ad White Paper 2019bull Содействие в ориентации формата на диджитал-баингbull Дальнейшая стандартизация и популяризация форматаbull Актуализация индустриального глоссария IAB Russia Audio Advertising Glossary 2019bull Подготовка и согласование Программы семинаров по направлению Аудио-реклама (3-5 мероприятия в год)bull Популяризация формата (PR)



Анна Лопусова

7 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО РЕКЛАМЕ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Анализ глобальных трендов и ключевых событий на рынке интернет-рекламы выработка приоритетных направлений

на рынке e-commerce Россииbull Кооперация и сотрудничество с исследовательскими компаниями ведущими исследовательскими и образовательны-

ми учреждениями в части обмена опыта и совершенствования статистического учёта сегментов и индустрий влияю-щих косвенно или непосредственно на рынок интернет-рекламы

bull Оценка курсов и программ в области интернет-рекламы маркетинга связанных бизнес процессов в сотрудничестве с ведущими образовательными центрами и ВУЗами страны биржами фриланса и поиска работы

bull Обмен экспертизой с блог-агентствами авторами каналов оценка рынка коммерческого SMM составление брифов оценка метрик эффективности


Комитет был основан в 2015 годуПредседатель комитета Анна Лопусова CEO Global CityAds



8 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО INFLUENCE MARKETINGРеализованные проекты2017 Influence Marketing White Paper Подробнее2017 Influence Marketing Ecosystem Подробнее

ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Анализ рынка Influencer Marketing выявление трендов расчет объема рынка создание интерактивной картыbull Создание чёрных списков лидеров мнений и рекламодателейbull Разработка системы мероприятий направленных на повышение прозрачности сделок на рынке Influencer Marketingbull Проведение обучающих конференций или митапов (2-3 в год) для блогеров и рекламодателейbull Разработка комплекса антидемпинговых мер для компаний-поставщиков услуг Influencer Marketingbull Привлечение международной экспертизы в комитет Influencer Marketing Проведение индустриальных конференций митапов и других активностей

с целью обмена опытом с зарубежными игроками рынкаbull Подготовка программы лояльности для блогеров Проведение индустриальной премии под эгидой агентств и рекламодателейbull Разработка мероприятий направленных на популяризацию комитета Influencer Marketing в рамках IAB Russiabull Формирование критериев по вступлению в комитет IAB по Influencer Marketing и сохранению статуса членов участниками


Комитет был основан в 2017 годуПредседатель комитета Екатерина Маковецкая ZorkaMobi

Екатерина Маковецкая



9 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО MEDIA ADVERTISINGРеализованные проекты2017 Опрос в рамках исследования laquoВлияние бренда СМИ на эффективность рекламыraquo Подробнее2017 Блиц-опрос о доверии к рекламе на Национальном Рекламном Форуме 2017 Подробнее

ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Разработка IAB Russia Digital Media Advertising White Paperbull Новые продукты для рынка Media Advertisingbull Подготовка образовательного курса темы выступлений спикеры таймлайнbull Публичная деятельность от лица IAB модерирование секций на публичных мероприятияхbull Анализ текущего ценообразованияbull Актуализация индустриального глоссария IAB Russia Digital-Professional Glossary по сегменту включая описание и классификацию

рекламных и маркетинговых инструментов по сегментуbull Поддержание рыночного баланса интересов участников IAB взаимодействие с комитетами


Комитет был основан в 2016 годуПредседатель комитета Максим Золотарев Директор по стратегии МирТесен

Максим Золотарёв



10 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

Реализованные проекты2018 Обзор мобильной рекламы 2017-2018 Подробнее2018 IAB Russia Mobile Ad Ecosystem Подробнее2017 Mobile Ad Map Подробнее2016 Mobile Ad Map Подробнее2016 IAB Russia Обзор рынка мобильной рекламы в 2015 году Подробнее


Комитет был основан в 2014 годуПредседатель комитета Михаил Цуприков Mediascope

Михаил Цуприков



ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Отчет от MediaScope о работе с трекингом мобильного веба приложенийbull Опрос рекламодателей на предмет того готовы ли они рассматривать альтернативы MediaScope если готовы то собираем информацию

по альтернативным измерителям (Nielsen GFK Branch и тд) и проведение соответствующей встречи комитета с их участиемbull Проработка телеком операторов в качестве потенциальных поставщиков подобных решенийbull Просветительская деятельность для рекламодателей (акцент на кейсах таргетингах форматах)bull Запуск образовательного курса по мобильной рекламеbull Изменение роли мобайла переход от философии laquoпросто экранаraquo донесения информации к устройству которое позволяет иденти-

фицировать пользователя в нужный момент времени в нужном месте и связать с его помощью других медиа (наружка индор ТВ) для кросс-медийного охвата и атрибуции конверсий в конечном счете это позволит перейти к полноценной модели laquopeople basedraquo маркетинга

bull Поддержание проекта IAB Russia Mobile Ecosystembull Поддержание проекта IAB Russia Mobile Glossary



11 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО ONLINE BRANDINGРеализованные проекты2018 IAB Russia Fraud amp Brand Safety White Paper Подробнее2016 IAB Russia Loyal Ads Исследование по лояльным форматам Подробнее2016 Рекомендации по Качеству контента и Brand Safety Подробнее

ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Выпуск индустриального документа IAB Russia Fraud amp Brand Safety White Paper 20bull Выпуск IAB Russia Online Branding White Paper 2019 ndash публикация основных качественных показателей по размещениям 2018 года CTR

досмотры видимостьbull Имплементация опыта полученного в международной организации IAB Tech Lab по обсуждению и разработке стандартов видимости OpenVVbull Согласование критериев тестирования технологических возможностей тулов измерителей и верификаторов представленных на

российс ком рынке с паблишерамиbull Подготовка и согласование курса семинаров по направлениюbull Обновление глоссария


Комитет был основан в 2014 годуПредседатель комитета Эльвира Сафаева Weborama Russia

Эльвира Сафаева



12 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО ВИДЕОРЕКЛАМЕРеализованные проекты2018 IAB Russia Digital Video Ad Ecosystem Подробнее2018 Обзор рынка Video в России 2017-2018 Подробнее

Карта рынка Видео ndash рекламы Карта включает в себя структуры рынка и основных игроков

2017 Подробнее2016 Подробнее


Комитет был основан в 2012 годуСопредседатели комитетаНиколай Киселев IMHOСергей Коренков GPMD

Николай Киселев

Сергей Коренков




Исследовательская работаbull Новые стандарты квартальных и годовых подсчетов объема рынка Digital Video Adbull Обновление карты рынка IAB Russia Video Ecosystem 2018-2019bull Подготовка отчета laquoIAB Russia Обзор рынка Video в России 2018-2019raquo

Регулярные направленияbull Поиск возможностей к диалогу с аудиторами-верификаторами Работа на создание стандарта аналогичного MRC для Россииbull Представление от IAB экспертизы в рабочих группах отраслевых комитетов (в том числе Русбренде) для формализации общих рыноч-

ных стандартовbull Публичная деятельность от лица IAB комментарии прессе модерирование секций на публичных мероприятияхbull Актуализация индустриального глоссария IAB Russia Digital-Professional Glossary по сегменту включая описание и классификацию реклам-

ных и маркетинговых инструментов по сегментуbull Популяризация Digital Video формата проведение исследований новых видео-сегментов (IPTV SMARTTV)bull Поддержание рыночного баланса интересов участников IAB взаимодействие с комитетами



13 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО PERFORMANCE-МАРКЕТИНГУ И СМЕЖНЫМ РЫНКАМ

Реализованные проекты2016 Объём рынка рекламы в средствах ее распространения Подробнее2016 Обзор рынка Performance Включает Экосистему рынка Экспертную оценку объёма рынка Подробнее2016 Исследование заработных плат сотрудников рекламных агентств в Партнерстве с АКАР Подробнее2016 Профессиональный стандарт laquoспециалист по контекстной рекламеraquo совместно с АКАР Подробнее2016 Действует IAB Russia Bad Debts Registry регулятор для формализации работы с должниками и дебиторской задолженностью клиентов запуск в 2016 Подробнее2015 Продуктовая линейка в раскладке Подробнее2015 Правила проведения тендеров Подробнее2015 Действует Союз рекомендованных партнеров под эгидой IAB Russia Запуск проекта в 2015 Подробнее


Комитет был основан в 2012 Сопредседатели комитетаНадежда Шилова Директор AdlabsАлексей Федин Яндекс

Алексей Федин

Надежда Шилова



ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Проект laquoТендерыraquo ndash обновление рекомендаций по проведению performance-тендеров продвижение и PR новых рекомендацийbull Проект laquoРекомендованные партнерыraquo ndash обновление критериев продвижение среди клиентовbull Проект laquoРейтингиконкурсынаградыraquo на рынке Performance ndash выпуск сводного документа для клиентовbull Проект laquoЕсть ли жизнь без комиссийraquo ndash разработка rate card и price-list на основные performance-услуги в зависимости от бюджетов

и сложности проектовbull Региональное членство в комитетеbull Проведение ежеквартальных образовательных семинаровbull Проект laquoПлохие долгиraquo ndash интранет для доверенных агентствbull Выпуск IAB Russia Performance Marketing White Paper 2019 описание рынка результаты оценки рынка динамика обзор рынка ndash основ-

ные игроки технологии тренды)bull Выпуск IAB Russia Performance Marketing Glossary 2019



14 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО КРЕАТИВНЫМ ТЕХНОЛОГИЯМ И ПРОДАКШЕНУ

Реализованные проекты2018 Запущена работа над IAB Russia Сreative Technologies amp Production Glossary2018 Запущена работа над IAB Russia Dynamic Creativity White Paper

ПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Проанализировать прогнозы на 2018 год и их исполнение и сопоставить с прогнозами по развитию рынка цифровой рекламы в 2019 году

Сделать выводы и провести установочное мероприятие (встреча комитета) для обсуждения фокусов вниманияbull Формирование на установочном заседании сетки событий и мероприятий которые будут задействовать внешних экспертов и новую аудиториюbull Привлечение новых компаний к работе комитета в рамках IAB Russiabull Разработка и выпуск IAB Russia Creative Technologies amp Production Case Bookbull Формирование цикла интервью laquoРуководитель комитета ndash знаковые эксперты в области продакшенаraquobull Обновление IAB Russia Dynamic Creativity White Paper 2019bull Разработка White Paper по передовым технологиям веб-разработки которые стоит применять в цифровых рекламных проектах


Комитет был основан в 2017 годуПредседатель комитета Алексей Павлов Adluxe

Алексей Павлов



15 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО НАТИВНОЙ РЕКЛАМЕПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Разработка методики оценки объемов рынка bull Начало 2018 года (до публикации итогов 2018 года по рынку нативной рекламы в России) ndash публикация материалов

с описанием методики результатов оценки и обзора рынка нативной рекламы (основные игроки технологии тренды)bull Ежеквартальная публикация объемовдинамики роста нативной рекламыbull Карта рынка нативной рекламы ndash ежегодное обновлениеbull Исследования и аналитика (опыт работы зарубежных компаний и зарубежного рынка в целом)bull Создание экосистемной карты по отечественному рынку нативной рекламыbull Выработка стандартов и рекомендаций для игроков рынка нативной рекламыbull Семинарыконференцииворкшопывебинарыоткрытые круглые столыпубликация информационных материалов для рынкаbull Предоставление экспертной оценки объемов рынкаbull Подготовка отчета laquoIAB Russia Обзор рынка нативной рекламы в России 20182019raquobull Актуализация индустриального глоссария


Комитет был основан в 2017 годуПредседатель комитета Наталья Самойлова

Наталья Самойлова



16 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО БЛОКЧЕЙНУПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Подготовка образовательного курса темы выступлений спикеры таймлайнbull Подготовка обзора как технология блокчейн используется в рекламеbull Подготовка IAB Russia Blockchain Glossarybull Подготовка IAB Russia Blockchain CaseBook ndash кейсы в сфере рекламы и блокчейнаbull Подготовка IAB Russia Blockchain Ecosystem ndash лэндинг с multiplechoice разделение на 3 классификации блок контента

блок рекламного трафика блок контроля отчетности (коммерческий)bull Подготовка аналитического документа о сравнении применения технологии блокчейн в рекламе в разных географических точках

(к примеру Россия и США Китай)bull Подготовка обзора инвестиций в сфере блокчейн-маркетинга и рекламы подсчет объема и оборачиваемость активов


Комитет был основан в 2018 годуПредседатель комитета Елена Бессонова Artox Media

Елена Бессонова



17 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО DOOHПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Формирование рабочей группы Digital Оut Оf Нomebull Разработка IAB Russia DOOH Advertising White Paperbull Работа с измерителямиbull Исследование методологий измерений форматаbull Объединение аналитики Outdoor для профилирования статичных конструкцийbull Формирование аукционных продажbull Новые продукты для рынка Offline и Onlinebull Анализ текущего ценообразованияbull Мониторинг выхода РИМbull Модерация в DOOHbull Измерения аудитории в Indoorbull Ценообразовании в Indoor


Комитет был основан в 2018 годуСопредседатели комитетаНикита Фоминов ЯндексРашид Нежеметдинов Russ OutdoorАлександр Папков Media Direction Programmatic

Рашид Нежеметдинов

Никита Фоминов




18 КОМИТЕТ IAB RUSSIA ПО SMART TV VIDEO ADПЛАНЫ НА 2019 ГОДbull Исследование потенциала и аудиторного охвата рекламы в канале Смарт ТВ в Россииbull Составление карты рынка Смарт ТВ видеорекламыbull Разработка индустриального документа White Paper аналитика размещений в Смарт ТВ стандарты измерений

оценка эффективности модели закупкиbull Организация обмена опытом между игроками рынка в части технологий и измеренийbull Составление глоссария-методички по Смарт ТВbull Проведение образовательных мероприятий для всех игроков рынка в формате семинаров на платформе IAB

а также выступлений на отраслевых конференцияхbull Оценка объемов рынка Смарт ТВ


Комитет был основан в 2018 годуСопредседатели комитета Александра Стрелкова IVI

Александра Стрелкова





ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ IAB RUSSIA ndash wwwiabrusru

Удобный календарь

Включает в себя все индустриальные мероприятия с функцией фильтрации для удобного поиска

Банк знаний

Объединяет в себе все выпущенные проекты IAB Russia и ключе-вые данные по всему рынку

Комитеты

Охватывает всю деятельность комитета и исходную информацию по нему мероприятия проекты новости состав протоколы и тд

Автоматическая система регистрации на мероприятия

ОФИЦИАЛЬНЫЙ FACEBOOK ndash wwwfacebookcomIABRussia

Новости рынка

Оперативная публикация ключевых новостей рынка с экспертными комментариями

Мероприятия

Освещение индустриальных и внутренних мероприятий IAB Russia

Продукты

Публикация ключевых продуктов и исследований с экспертными комментариями

Быстрая обратная связь

СИСТЕМА РАССЫЛОК ПО БАЗАМ IAB RUSSIAАгентства до 400 агентств РоссииРекламодатели ТОП-100 рекламодателей РоссииПлощадки и технологические платформы Ведущие индуст риально активные компании



МЕДИАПРОДУКТЫIAB RUSSIA NEWSLETTER

Периодичность Ежемесячно Содержание Обзор основных внешних и внутренних событий рынка с полезным контентом и анонс предстоящих мероприятий

ОХВАТ

Нас читают 882 специалистов-членов IAB RussiaПериодичность Ежемесячно

КАЛЕНДАРЬ IAB RUSSIA

Периодичность ЕженедельноСодержание Анонс ключевых событий недели

ОХВАТ

Нас читают 269 специалистов-членов IAB Russia


ОТРАСЛЕВЫЕМЕРОПРИЯТИЯ




MIXX RUSSIA CONFERENCE В РАМКАХ НРФДата 13-14 ноября

Организатор IAB Russia

Уже более пяти лет MIXX Russia является ведущей конференцией рын-ка интерактивной рекламы объединяющей ключевых профессиона-лов digital индустрии России Европы и США Традиционно MIXX Russia Conf проходит в рамках НРФ где представляет направление Digital

4 000БОЛЕЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ 10 СЕКЦИЙ ИЗ 54

СПИКЕРА ИЗ83 300ПОЧЕТНЫЙ СПИКЕР КОНФЕРЕНЦИИ

DAVE GRIMALDI Executive Vice President Public Policy IAB Global

Благодаря уникальной концепции на единой площадке MIXX раск-рывает повестку всего сегмента интерактивной рекламы Участники обсуждают вопросы взаимодействия рекламодателей технологичес-ких компаний и медиа-площадок

(1 ключевая панель 9 индустриальных панелей)


MIXX RUSSIA AWARDS 2018Организатор IAB Russia

Конкурс MIXX Russia Awards следуя общемировым digital-тенденциям обновился в 2018 году под эгидой IAB Russia в новом для себя формате

В состав профессионального жюри MIXX Russia Awards 2018 вошли ведущие специалисты и эксперты digital рынка России представители рекламных групп и независимых агентств медиаплощадки и селлеры рекламодатели и технологические компании web и продакшн-студии

Основная задача конкурса ndash учесть все аспекты и стороны работы над проектами в digital от разработки веб-сайтов до реализации медиа- кампаний

146 ПОДАННЫХ РАБОТ 47АГЕНТСТВ ПРИНЯВШИХ УЧАСТИЕ

Под влиянием признанных индустрией международных фестивалей структура конкурса адаптирована под российские реалии и предсshyтавлена тремя группами категорий

Channels Of Communications

Tools amp Craft

Best Use Of Tools

Председатели категорий

Владилен Ситников Possible Moscow

Станислав Гуськов Isobar Moscow

Николай Киселев IMHO



КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ IAB RUSSIAС 2011 года IAB Russia ведет активную работу в рамках образовательного направления организуя на своей базе различные семинары и мастер-классы от ведущих российских и западных спикеров Мероприятия проводятся для всех игроков рынка рекламодателей рекламных агентств исследовательских компаний и тд

Дирекция IAB Russia располагает пространством на 100 человек которое укомплектовано оборудованием для проведения образовательных мероприятий любых форматов

Членам IAB Russia предоставляется возможность использовать этот ресурс на бесплатной основе

Подробнее


КОНТАКТЫ


Президент IAB Russia

+7 916 1159349

baoiabrusru

Валентин Смоляков

Генеральный директор

+7 916 5846909

vsmolyakovakarussiaru

Татьяна Шаталова

Директор по индустриальной деятельности

+7 925 1046546

tasiabrusru

Анастасия Вишнякова

Менеджер проектов

8-909-165-77-55

vaiabrusru

Официальный сайт IAB Russia wwwiabrusru

Офис IAB Russia ул Полковая дом 3 строение 3 этаж 4



IAB В РОССИИ И МИРЕThe Interactive Advertising Bureau (IAB) ndash международное индустриальное объединение ведущих игроков рынка Digital-коммуникаций действующее в более чем 40 странах мира на 5 континентах

IAB основано в Нью-Йорке США в 1996 году

IAB сегодня объединяет лидирующие интернет-площадки профессиональные агентства технологические платформы крупнейших рекламодателей и измерителей

В США ndash 460 компаний wwwiabnet (86 рынка интерактивной рекламы в США)В Европе ndash 5500 компаний wwwiabeuropeeuВ России ndash 80 компаний IAB Russia (входит в международную сеть IAB Global)









































ОБРА

ЗОВА

ТЕЛ

ЬНЫ

Й Ц

ЕНТР

ПРОД

ЮСЕ

РСКИ

Й Ц

ЕНТР





















17Комитет

по Smart TV Ad

18






OUT OF HOME



В СМАРТ ТВ











GPMD
















ПРЕЗИДЕНТ














MARKETING






РЕКЛАМЕ











RAMBLERampCO


WEBORAMA







































































































































































































































Комитеты








Продукты








ОХВАТ




ОХВАТ























Tools amp Craft

Best Use Of Tools










Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru











































ОБРА

ЗОВА

ТЕЛ

ЬНЫ

Й Ц

ЕНТР

ПРОД

ЮСЕ

РСКИ

Й Ц

ЕНТР





















17Комитет

по Smart TV Ad

18






OUT OF HOME



В СМАРТ ТВ











GPMD
















ПРЕЗИДЕНТ














MARKETING






РЕКЛАМЕ











RAMBLERampCO


WEBORAMA







































































































































































































































Комитеты








Продукты








ОХВАТ




ОХВАТ























Tools amp Craft

Best Use Of Tools










Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru








OUT OF HOME



В СМАРТ ТВ











GPMD
















ПРЕЗИДЕНТ














MARKETING






РЕКЛАМЕ











RAMBLERampCO


WEBORAMA







































































































































































































































Комитеты








Продукты








ОХВАТ




ОХВАТ























Tools amp Craft

Best Use Of Tools










Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru








































































































































































































































Комитеты








Продукты








ОХВАТ




ОХВАТ























Tools amp Craft

Best Use Of Tools










Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru







ОХВАТ




ОХВАТ























Tools amp Craft

Best Use Of Tools










Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru
























Tools amp Craft

Best Use Of Tools










Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru








Подробнее


КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru




КОНТАКТЫ



+7 916 1159349

baoiabrusru



+7 916 5846909




+7 925 1046546

tasiabrusru



8-909-165-77-55

vaiabrusru



ЧТО ТАКОЕ iab russia? · В США – 460 компаний (86% рынка...

Documents