РБК. Том iii: Возможности

1

РосБизнесКонсалтинг

2

Рекламные возможности

РБК - одна из наиболее привлекательных и эффективных рекламных площадок. Медиа-холдинг выстроил взаимодополняющую ли-нейку специализированных СМИ и может предложить рекламодателям эффективный медиаинструментарий для взаимодействия с целевой аудиторией.

Почему РБК?- в течение года на РБК дают рекламу более 1000 компаний;

- 75% из них в дальнейшем снова обращают-ся к услугам РБК;- свыше 80% аудитории РБК относятся к обе-спеченным слоям населения.

Задачи, которые помогает решить ре-клама на РБК- построение торговой марки (брендинг);- увеличение знания потребителем торговой марки;- стимулирование продаж.

Наши услуги• Определение целевой аудитории. • Планирование оптимального бюджета, сро-ков и условий проведения рекламной кам-пании. • Подбор рекламных площадок с точки зре-ния наибольшей эффективности.• Изготовление и размещение рекламных модулей (баннеры, текстовые блоки, статьи и т.п.). • Проведение рекламной кампании в соот-ветствии с утвержденным медиа-планом.; • Предоставление подробных статистиче-ских данных о ходе рекламной компании. • Анализ эффективности рекламной кампа-нии, при необходимости – ее своевремен-ная корректировка.

РЕКЛАМА НА РБК: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

С УНИКАЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

За свою 15-летнюю историю компания РБК выросла в медиа-холдинг, который работает в сфере печатных СМИ, интернета и телевидения. РБК создал уникальное медийное пространство, которое охватывает значительную долю бизнес-аудитории в России.

ИНТЕРНЕТ- РЕСУРСЫ

4


5


РБК - одна из наиболее привлекательных и эффективных рекламных площадок. Медиа-холдинг выстроил взаимодополняющую ли-нейку специализированных СМИ и может предложить рекламодателям эффективный медиаинструментарий для взаимодействия с целевой аудиторией.

Почему РБК?- в течение года на РБК дают рекламу более 1000 компаний;- 75% из них в дальнейшем снова обращают-ся к услугам РБК;

- свыше 80% аудитории РБК относятся к обе-спеченным слоям населения.

Задачи, которые помогает решить ре-клама на РБК- построение торговой марки (брендинг);- увеличение знания потребителем торговой марки;- стимулирование продаж.

Наши услуги• Определение целевой аудитории. • Планирование оптимального бюджета, сро-ков и условий проведения рекламной кам-пании. • Подбор рекламных площадок с точки зре-ния наибольшей эффективности.• Изготовление и размещение рекламных модулей (баннеры, текстовые блоки, статьи и т.п.). • Проведение рекламной кампании в соот-ветствии с утвержденным медиа-планом.; • Предоставление подробных статистиче-ских данных о ходе рекламной компании. • Анализ эффективности рекламной кампа-нии, при необходимости – ее своевремен-ная корректировка.

Интернет позволяет гибко планировать стратегию поведения на рынке, добивать-ся четкого позиционирования рекламного предложения, анализировать эффектив-ность рекламной кампании на каждом этапе, оперативно реагировать на реакцию потре-бителей (изменять рекламный текст, баннер, сократить/увеличить интенсивность показов рекламного предложения). Таргетирование показов рекламного предложения на опре-деленные регионы, и временные интервалы, позволяет весьма точно реализовать показы выбранной целевой аудитории.

РБК организует разработку маркетинговой стратегии поведения компаний с использо-ванием интернет-среды для развития бизне-са клиентов: помогает увеличивать продажи, удерживать клиентов, налаживать коммуни-кации с дилерами. А для этого компания соз-дает и размещает баннеры, PR-материалы, организует опросы, анализирует статистику на наиболее популярных и проверенных ре-кламных площадках.

РБК предлагает широкий комплекс инфор-мационной поддержки и организацию ре-кламных мероприятий на специализиро-ванных Интернет-ресурсах. Рекламодателям предоставляется огромный выбор разноо-бразных рекламных носителей, использова-ние и комбинирование которых позволяет организовывать эффективные рекламные кампании. На интернет-ресурсах РБК приме-няются технологии мультимедийной широ-коформатной рекламы, которые позволяют в несколько раз повысить немедленный от-клик, увеличить качество контакта, повысить запоминаемость торговой марки рекламо-дателя.

На ресурсах РБК используются следую-щие виды рекламы: - gif-баннеры фиксированного размера (гра-фические изображения в формате gif, кото-рые могут быть как статические, так и дина-мические, где эффект движения достигается чередованием нескольких изображений); - flash-баннеры фиксированного размера (интерактивные баннеры, которые отличают-ся яркостью, красочностью, запоминающим-ся лозунгом и сюжетом, длительным прои-грыванием, возможностью использования не только растровой, но и векторной графи-ки, что позволяет делать анимационные эф-фекты при небольшом размере баннера), - gif/flash-растяжки, комбинированные (flash + gif) растяжки (рекламные баннеры, раз-мещаемые во всю ширину рекламной пло-щадки и высотой, точно соответствующей высоте рекламного места, выбранного для размещения); - gif/flash-растяжки с расхлопом (часть ре-кламного модуля выходит за пределы стан-дартного баннера на короткий период вре-мени); - backScreen (реклама загружается позади открытого окна рекламной площадки); - fullScreen (реклама появляется поверх со-держания рекламной площадки на короткий период времени, после чего автоматически исчезает).

Дополнительно рекламодателям предо-ставляется возможность разместить спец-предложения о своих товарах и услугах на Интернет-порталах соответствующей тема-тики.

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ РБК

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

Интернет-ресурсы РБК имеют четкую сегментацию на различные целевые группы пользователей, что позволяет добиваться высокого уровня эффективности рекламной кампании.

7

РосБизнесКонсалтингИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

Российское информационное

агентство РБК(RBC.ru)

РИА «РосБизнесКонсалтинг» (www.rbc.ru) - это первое в России информационное агентство, специализирующееся на предо-ставлении финансово-экономической ин-формации.

Максимальный объем информации выходит в режиме реального времени, что позволяет моментально отслеживать любые изменения на ведущих торговых площадках.

Более 1300 различных новостных и анали-тических материалов в день, освещающих все сегменты экономики, деятельность веду-щих российских и зарубежных корпораций, финансовых институтов, банков и государ-ственных органов. Более 400 000 посетите-лей каждый день.

Основная аудитория RBC.ru – деловые люди, заинтересованные в бизнес-информации, отличающиеся высокими потребительскими и качественными характеристиками.

Возраст, %

15-19

8,5%

20-24

25,4%

30-39

24,1%

25-29

29,2%

40+

12,7%

Социальный статус, %

8,8%6,1%

39,0%23,3%

22,7%

Специалисты

Служащие среднего звена

Другое

Собственники, руководители компаний

Менеджеры

8


9

РосБизнесКонсалтингИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

Информационный портал

«РБК-Украина» (RBC.ua)

РБК-Украина – источник независимой, до-стоверной и оперативной информации, ко-торая помогает добиваться успеха в самых различных сферах деятельности. Информа-цию РБК-Украина используют государствен-ные учреждения, крупнейшие украинские и зарубежные компании, ведущие СМИ.

Дополнительные возможности позициони-рования• Проведение пресс-конференций на сайте www.rbc.ua• Публикация интервью руководства компа-нии • Участие в аналитических обзорах

«РБК-Украина» - лидер рекламного рынка UANET.

Об эффективности рекламы на ресурсах компании свидетельствуют следующие фак-ты:• www.rbc.ua входит в ТОР-10 лучших сайтов украинского Интернета;• свыше 80% пользователей основного пор-тала компании (www.rbc.ua) относятся к обе-спеченным слоям населения;• самая большая бизнес–аудитория среди украинских СМИ.

Ежедневная e-газета «YTPO»

Информационно-аналитическое издание, совмещающее в себе лучшие качества «га-зетной» журналистики со всеми преимуще-ствами, предоставляемыми интернетом.

73,7% доля мужчин в аудитории www.rbc.ru (весь Рунет – 59,5%)

88,1% люди с высшим образованием (весь Рунет – 73,2%)

92,7% руководители, менеджеры высшего и среднего звена, специалисты (весь Рунет – 67,9%)

67,8% люди, которые имеют возможность поку-пать дорогие вещи и не ограничены в финансо-вых возможностях (весь Рунет – 54,3%)

71,9% люди, имеющие один и более автомобилей (весь Рунет – 60,8%)

54,4% регулярно совершают туристические и деловые поездки за границу (весь Рунет – 40,5%)

Пол

Образование

Социальный статус

Финансовый статус

Наличие авто

Поездки за груницу

73,7%

88,1%

92,7%

67,8%

71,9%

54,4%

Мужчины

Высшее

Руководители, менеджеры,

специалисты

Высокообеспеченные люди

Имеют один и более автомобилей

Регулярно выезжают за границу

Пол

Женщины

46%

Мужчины

54%

Возраст

до 25 25-35

11%

после 45

32%

36-45

39%

18%

ширина экрана х 60 (статика)

234x100 (статика)

150х100 160х215 (статика)


234x200 (динамика)


10


11


Экономический портал Quote.ru

4%

Профессиональный статус

46%

42%

8%

Владельцы и топ-менеджеры компаний

Менедже-ры средне-го и низше-го звена

Студенты Другое

46%

Сферы деятельности рекламодателей

32%35%

18%

11%

4%

Mobile, Hi-Tech

Real Estate

Banks Auto-Moto

Media





64,4% люди, имеющие один и более автомоби-лей (весь Рунет – 60,8%)

49,7% регулярно совершают туристические и де-ловые поездки за границу (весь Рунет – 40,5%)

Пол






78,8%

86,3%

89,4%

66,7%

64,4%

49,7%

Мужчины

Высшее






Универсальный Интернет-продукт для ин-вестиционного сообщества, аккумулирую-щий финансовые данные: ленты новостей и комментариев, биржевые потоки и срезы биржевой информации, базы данных, архивы аналитических обзоров от ведущих инвести-

ционных компаний; внебиржевые площадки, графические инструменты и биржевые тер-миналы. Ежедневно www.quote.ru и посеща-ют более 150 000 пользователей Интернет.




234x200 (статика) 234x200

(динамика)


12


13


Ежедневная деловая газета

«РБК daily»(RBCdaily.ru)

Специализируется на анализе ситуации в различных отраслях российской экономики и ведущих компаниях страны, основываясь на реальной и объективной информации, полученной из первых рук. Газета является

лидером среди Интернет-проектов, освеща-ющих бизнес-проблематику - ее читателями ежедневно являются 70 000 тысяч Интернет-пользователей.


155х40 (статика)





Возраст, %

15-19

5,2%

20-24

26,5%

30-39

23,2%

25-29

25,8%

40+

19,3%


10,5%

28,5%19,1%

41,8%Специалисты

Другое


Менеджеры высшего и среднего звена

140х

600

(дин

амик

а)







Пол






73,7%

88,1%

92,7%

67,8%

71,9%

54,4%

Мужчины

Высшее






14


15


Издание о высоких технологиях

(Cnews.ru)Крупнейшее издание в сфере высоких тех-нологий в России и странах СНГ. Специали-зация CNews — оперативные новости и аналитические материалы мира высоких тех-нологий. Ежедневно на сайте выходит до 100 новостей, освещающих состояние россий-ского и зарубежного рынков компьютерного оборудования, программного обеспечения, информатизации и автоматизации, элек-тронной коммерции и телекоммуникаций, игровой индустрии. Качество публикаций, удобство сервиса, масштаб исследований ежедневно привлекают на сайт www.cnews.ru более 140 тысяч читателей.

Аудитория - руководители и специали-сты информационных служб, генеральные, коммерческие директора банковского и финансового секторов, государственно-административных структур, энергетических, промышленных, добывающих, строительных, торговых, медицинских, транспортных ком-паний. А также руководители ИКТ-компаний.

• 38% посетителей cnews ежегодно отдыхают за рубежом;

• 12% читателей cnews имеют доход более $ 1 000 на одного члена семьи, что на треть выше среднего показателя рунета;• 67% наших читателей пользуются интерне-том более 4-х лет;

Реклама в проектах CNewsВозможно информационное спонсорство в разделах проектов портала CNews:• Проект Техника (Zoom);• Проект Soft.Cnews (Softbox);• Проект Наука (Наука);• Проект Игры (Боевой народ);• Проект Wi-Fi ;• Журнал CNews .

Специальные предложения:

Возможно информационное спонсорство в разделах проектов портала CNews:• Увеличение рейтинга publicity и PR-продвижение;• Проведение пресс-мероприятий;• Участие в аналитических обзорах, обозре-ниях;

Возраст, %

15-19

4,1%

20-24

21,1%

30-39

31,5%

25-29

23,7%

40+

19,6%


7,3%

26,6% 24,9%


Другое









16

Рекламные возможности ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

• Проведение аналитических исследований;• Построение торговой марки;• Стимулирование продаж;• Помощь в планировании рекламной кампа-нии;

• Анализ хода компании, при необходимости — ее корректировка;• Предоставление подробных статистиче-ских данных в ходе рекламной кампании.







“РБК занял свою нишу, это очень важный и серьезный фактор для успеха проекта. Но сейчас, как мне кажется, у РБК появляются конкуренты. Так что в первую очередь я бы пожелал РБК, чтобы компания нашла адекватные шаги в новой ситуации, колторая складывается на рынке бизнес-ифнормации”

Андрей Шаронов, управляющий директор «Тройка Диалог»

18


19


Создание и публикация рейтингов как фи-нансовой направленности, так и потреби-тельского характера. Рэнкинги и рейтин-говые оценки по самым разным отраслям экономики и бизнеса, информация о ком-

паниях, финансовых организациях и рынках России и развитых стран. Ежедневно ресурс посещают более 150 000 пользователей Ин-тернет.

РБК.Рейтинг(Raiting.rbc.ru)







49,7% регулярно совершают туристические и де-ловые поездки за границу (весь Рунет – 40,5%)

Пол






78,8%

86,3%

89,4%

66,7%

64,4%

49,7%

Мужчины

Высшее






Возраст, %

15-19

5,2%

20-24

26,5%

30-39

23,2%

25-29

25,8%

40+

19,3%


10,5%

28,5%19,1%


Другое







20


21


Маркетинговые исследования различных рынков России, проведенные ведущими от-ечественными компаниями-консультантами. База данных проекта насчитывает свыше

2500 исследований отраслевых рынков. Еже-дневно сайт посещают более 8 000 человек.

РБК-Исследования рынка

(Marketing.rbc.ru)





Информационная площадка для всех участ-ников рынка: покупателей, застройщиков, риэлторов – и тех, кому интересно, что про-исходит на рынке недвижимости. На ней можно найти подходящий объект недвижи-мости, просмотреть информацию о веду-щих агентствах недвижимости, последние новости, события, интервью. Также можно получить консультации или поучаствовать в форумах на темы недвижимости, почитать аналитику и комментарии опытных специа-листов в этой сфере. Ежедневно сайт посе-щают более 20 тысяч человек.

Рекламные возможности- размещение баннеров- размещение специальных предложений – карточек с фотографией объекта и информа-цией о нем- добавление Ваших объектов в базу данных предложений «РБК-Недвижимость»

РБК-недвижимость (Realty.ru)Доход посетителей, руб.

4,8%

12,1% 23,7%

19,8%

21,7%

17,9%

21 000 - 30 000

11 000 - 20 000

до 10 000

более 50 000

31 000 - 50 000

нет ответа

Профессиональный статус, %

12%37%

29%

20%

Руководители среднего звена

Специалисты с опытом до 3-х лет

Специалисты с опытом от 3-х лет

Топ-менеджеры, владельцы ком-паний

Студенты 2%

22


23


Проект для читателей, заинтересованных в получении различных кредитов (на приоб-ретение недвижимости, автомобиля, техни-ки и т.д.). На сайте можно найти информацию о программах ипотечного, потребительско-го и автокредитования, последние новости банков. Каждый день www.credit.rbc.ru посе-щают более 40 тыс. пользователей Интернет.

Рекламные возможностиПервая страница1) Растяжка над шапкой сайта. Все страницы. 2) Правый верхний баннер 234х200. Все стра-ницы.

3) Спецпредложение на главной. 4) Второй правый баннер 234х200. Все стра-ницы. 5) Баннер слева. 150 х 300. Все страницы. 6) Баннер в центре на главной. 496 х 120. 7) Спецпредложение справа. Главная и по всем страницам соответствующего раздела. Текст + изображение 150 х 90.

Реклама на страницах разделов 1) Спецпредложение банка. Сверху в разде-ле и снизу по всем новостям этого раздела. Текст с подробным описанием кредитного предложения. 2) Спецпредложение справа. Справа в раз-деле, по новостям этого раздела и на глав-ной. Текст + изображение 150 х 90.

РБК.Кредит(Credit.rbc.ru)



1/2 экрана х 90 (статика)



Доход посетителей, руб.

21%

26%

23%

21%

11%

до 25 000

от 26 000 до 35 000

от 36 000 до 45 000

свыше 45 000

нет ответа

35%

Профессиональный статус, %

20%

23%

7%

Топ-менеджеры, владельцы ком-

паний

Руководители среднего звена

Специалисты и служащие

Студенты

24


25








234x120

120x120


Спецпредложение банка

Спец- предложение

в разделе

Информационная площадка, услуги которой необходимы каждому, кто заинтересован в развитии своего бизнеса и повышении уров-ня своих профессиональных и личностных навыков. Интернет-магазин, позволяющий выбрать самое выгодное предложение на рынке образовательных услуг для бизнеса.

Цель проекта - помочь аудитории получить наиболее полную информацию о бизнес-курсах, семинарах, тренингах, конференциях по широкому спектру отраслей и направле-ний. Каждый день на http://seminar.rbc.ru за-ходит более 3 000 пользователей Интернет. Показов в сутки – 15 тыс.

Магазин семинаров РБК

(Seminar.rbc.ru)

26


27


Информационно-аналитическое издание, совмещающее в себе лучшие качества «га-зетной» журналистики со всеми преиму-ществами, предоставляемыми Интернетом. Каждый день вниманию читателей предла-гается 40-50 статей различной тематики: по-

литика, экономика, культура, происшествия и спорт. Ежедневно — более 100 новостей в режиме реального времени, формирующих информационную картину дня, и привлека-ют внимание более 220 тысяч человек. Пока-зов в сутки – 1 100 тыс.

Ежедневная электронная газета

Утро.ру(Ytro.ru)





65,1% люди, имеющие один и более автомобилей (весь Рунет – 60,8%)


Пол






63,2%

78,8%

72,9%

59,2%

65,1%

42,2%

Мужчины

Высшее






Возраст, %

15-19

7,1%

20-24

13,4%

30-39

19,8%

25-29

13,2%

40+

46,4%Социальный статус, %

19,0%

23,8% 14,9%

42,3%


Другое



890 х 60 (статика)

738 x145 (полустатика)

234 x120 (динамика)

140

x 60

0 (д

инам

ика)


28


29


Информационно-аналитический портал, ко-торый обеспечивает пользователям россий-ского Интернета удобный доступ ко всем туристическим услугам, а турагентствам — оптимальную возможность доставить информацию своей аудитории. Ежедневно www.turist.ru посещают более 18 000 пользо-вателей Интернет. Показов в сутки – 55 тыс.

Рекламные возможностиТуристический портал TURIST.RU создавался как информационный ресурс, предостав-

ляющий своим посетителям возможность ознакомиться с предложениями туристиче-ских компаний в части организации турист-ских поездок, оформлению сопутствующих документов (виз и паспортов), продаже авиа-ционных и железнодорожных билетов.

За пять лет присутствия в туристическом секторе русскоязычного интернета TURIST.RU занял и прочно удерживает одну из ли-дирующих позиций по посещаемости, ин-формативности и объему предоставляемых услуг.

Туристический портал

Turist.ruширина экрана х 60 (статика)



Рекламная строка в разделе практика






Рекламная строка в разделе практика

Блиц-опрос на заданную тему

Интервью

Спецпроект (промосайт)

Рекламная строка в разделе

“Предложение недели”



31


Автомобильный портал, предназначенный для всех, кто интересуется автомобиля-ми и новостями авторынка. Каждый день

www.autonews.ru посещают более 150 тысяч пользователей Интернет. Показов в сутки – 450 тыс.

* более подробнее на www.rbc.ru

Автомобильный портал

Autonews.ru











32


33


Новый проект РБК о роскоши, моде, стиле и успехе для уверенных в себе, продвинутых и интересующихся последними новостями индустрии luxury людей.

Портал ориентирован на наиболее со-стоятельную часть аудитории РБК. Его стратегическая задача:- быть “гидом по стилю” (моде, luxury- това-рам и услугам);- быть ежедневным источником информации в своей нише.

Основные преимущества• Уникальность: в российском сегменте сети Интернет не существует аналогичного ре-сурса ни по объему аудитории, ни по уни-кальности контента; • Оперативность: теперь, что бы узнать по-следние новости из мира моды, красоты и luxury не надо ждать выхода ежемесячных глянцевых журналов;•Достоверность: Бизнес-Стиль создан в традициях холдинга РБК, уже более 10 лет обеспечивающего российское бизнес-сообщество оперативной, полезной и до-стоверной информацией;•Эксклюзивность: авторские материалы Бизнес-Стиля создаются специально для на-шего ресурса; с Бизнес-Стилем сотруднича-

ют ведущие глянцевые журналисты, среди наших колумнистов известные представите-ли индустрии моды и роскоши.

АудиторияПосетители style.rbc.ru в основном заняты в таких сферах деятельности, как финансы и страхование, реклама и маркетинг, строи-тельство и недвижимость, торговля, теле-коммуникации и связь, транспорт и логисти-ка, промышленность.

Рекламные возможностиГенеральное спонсорство проекта “Бизнес-Стиль” включает в себя: - Показ полноэкранной заставки спонсора (fullscreen) каждому уникальному посетите-лю style.rbc.ru.- Присутствие спонсора на всех страницах сайта в виде растяжки 100% x 30px. - Информационная поддержка в течение спонсорства.

Спонсорство рубрик проекта “Бизнес-Стиль” включает в себя: - Логотип спонсора на всех с т р а н и -цах в плашке спонсируемой рубрики.

- Присутствие логотипа спонсора на всех страницах надписью “Рубрика представлена …”.

Спонсорство рубрик проекта “Бизнес-Стиль” включает в себя: - Присутствие баннера спонсора 234x200 на всех страницах в левой навигационной ко-лонке. - Информационная поддержка в течение спонсорства.

Спонсорство спецпроектов “Бизнес-Стиля” включает в себя: - Создание спецпроекта по теме, интересую-щей спонсора.- Вынос ссылки на спецпроект в первый экран сайта, в раздел “Спецпроекты”.- Логотип спонсора на всех страницах в плашке рубрики. - Присутствие логотипа на всех страницах рубрики с надписью «Рубрика представ-лена …

Спонсорство спецпроектов “Бизнес-Стиля” включает в себя:- Присутствие баннера спонсора 234x200 на всех страницах в левой навигационной ко-лонке. - Информационная поддержка в течение спонсорства.

Информационная поддержкаПакет “Базовый”(продолжительность 3 месяца) • Не менее 5 публикаций в любом из основ-ных разделов сайта;

• Интервью в рубрике “Персоне”, при необ-ходимости;• Анонсы мероприятий клиента в Календаре событий в необходимом количестве при на-личии информационного повода.

Пакет “Luxury” (продолжительность 6 месяцев)• Не менее 10 публикаций в любом из основ-ных разделов сайта;• Интервью в рубрике “Персона”, в необходи-мом объеме.• Анонсы мероприятий клиента в Календаре событий в необходимом количестве при на-личии информационного повода;• Фоторепортажи с мероприятий клиента в необходимом количестве при наличии ин-формационного повода.

Пакет “МЕГА” (годовой) • Неограниченное число публикаций в лю-бом из основных разделов сайта, при нали-чии информационного повода;• Интервью в разделе “Персона”, в необходи-мом объеме, при наличии ньюсмейкера;• Анонсы мероприятий клиента в Календаре событий в необходимом количестве при на-личии информационного повода;• Фоторепортажи с мероприятий клиента в необходимом количестве при наличии ин-формационного повода;• Участие в обзорах и спецпроектах по на-правлениям деятельности клиента.

Бизнес-стиль - Путеводитель по миру роскоши и стиля

Style.rbc.ru

34


35



234x120 234x300 (статика)



1/2 экрана x 90 (статика)




Информационно-познавательный, развлека-тельный, справочный, мультимедийный, мак-симально интерактивный портал, отвечаю-щий всем запросам современной женщины. Портал используется посетителями для по-лучения информации, самообразования и развития, общения, обсуждения материалов портала на форумах и в блогах, а так же для отдыха, развлечений и совершения покупок.

Количество просмотров: до 300 тысяч еже-дневно.

Целевая аудитория портала — женщины 20-34 лет, проживающие в москве, регионах россии, а также в ближнем и дальнем зару-бежье. Привлекательной и перспективной аудиторией являются также женщины 16-19 и 35-44 лет (их тематические предпочтения частично совпадаю т с предпочтениями це-левой группы).

Рекламные возможностиНа портале размещают рекламу компании, предлагающих товары и услуги следующих категорий: - Одежда, обувь, аксессуары;- Ювелирные изделия;- Косметика, косметология, спа;

- Психологические и бизнес-тренинги, обу-чающие курсы, образовательные центры;- Гастрономия, здоровое питание;- Фитнес, велнесс, медицинские учрежде-ния:- Домашняя бытовая техника и электроника;- Товары для рукоделия;- Автомобили, аксессуары к ним, услуги;- Товары и услуги для дома и сада;- Товары и услуги для домашних животных и растений;- детские учреждения;- Рестораны, клубы, досуговые центры, кино-театры, выставочные центры, театры;- Книги (печатная продукция и аудионосите-ли), cd, dvd.

Женский портал

Tata.ru

“Я ценю РБК в первую очередь за то, что канал выгодно отличается от других СМИ, он создает свой имидж, не прибегая к “желтизне” и прочей “клубничке». Вы - настоящие профессионалы своего дела!”

Иосиф Кобзон

36


37


Принципиально новая модная служба зна-комств и общения: знакомства в России и за рубежом для переписки, поиска друзей, се-рьезных отношений и создания семьи.

На сегодняшний день база LovePlanet насчи-тывает более 5 980 000 анкет.

Основными пользователями сайта являют-ся жители России. Кроме того интерес к ре-сурсу проявляют русскоязычные Интернет-пользователи, проживающие на территории СНГ и стран Европы.

В целом по России аудитория сконцентри-рована в крупных городах и региональных центрах.

Ядро аудитории LovePlanet - социально ак-тивные пользователи с высоким уровнем по-требления.Для данной категории Интернет-пользователей свойственно активное и регулярное использование платных серви-сов сайта.

Ядро аудитории составляют молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет.

Мужская часть аудитории превалирует над женской. Мужчины проявляют большую ак-тивность в общении, при этом уровень за-трат на платные сервисы сопоставим для обеих категорий.

Количество зарегистрированных пользо-вателей LovePlanet.ru за первое полугодие 2007г. выросло в 2 раза - на 1 января 2007г. на сайте было зарегистрировано 3 100 733 пользователей, к 1 июля ожидается появле-ние 6 миллионной анкеты. В настоящее вре-мя динамика положительного роста сохра-няется

Рекламные возможности:Баннерное место 728х90 по всем страни-цам сайта с ограничением частоты пока-за баннера каждому уникальному поль-зователю.Преимущества данной позиции:• Максимальный охват аудитории сайта, до-стижимый в рамках одного размещения• Низкая стоимость контакта• Высокое качество контакта - одно реклам-ное место на странице, большой формат

Текстово-графический блок по всем страницам, кроме страниц с перепиской пользователей.Преимущества данной позиции:• Максимальный охват аудитории сайта• Оптимальное местоположение на страни-це

Служба знакомств и общения

LovePlanet.ru

• Более высокая лояльность пользователей за счет интеграции блока в контент сайта (тизер воспринимается юзерами как элемент интерфейса)• Текстово-графический блок по всем стра-ницам личной переписки

Преимущества данной позиции:• адресность размещения – более точное по-падание в ЦА, благодаря таргетированию по портрету аудитории• Повышение эффективности размещения за счет оптимизации частоты показов

Почему LovePlanet.ru?• Качественная аудитория, нацеленная на по-требление;• Адекватные цены, гибкая система скидок;• Возможность таргетировать размещения по географии, полу, возрасту.


1/2 экрана x90 (статика)


ТЕЛЕВИДЕНИЕ

40


41


Телеканал РБК-ТВ – это первый и единствен-ный в России телевизионный бизнес-канал. В отличие от других российских телеканалов, РБК-ТВ – это специализированное телевиде-ние, вещающее для тех, кто заинтересован прежде всего в экономической и финансо-вой информации.

Согласно социологическим исследованиям, зрители телеканала РБК – это, прежде всего, предприниматели и топ-менеджеры, част-ные инвесторы и бизнесмены, руководители высшего и среднего звена, специалисты и со-трудники банков, инвестиционных компаний, фондов, бирж, аудиторских и консалтинго-вых компаний, представители федеральных и региональных государственных структур и органов, а также студенты экономических вузов и все те, кто стремится сохранить и приумножить свои сбережения.

Телепрограммы российского делового те-леканала доступны жителям 13 городов-миллионеров. РБК-ТВ вещает более чем в 20 промышленных и деловых центрах России, в

том числе и на Дальнем Востоке, а также в странах Балтии и ближнего зарубежья (Лат-вия, Эстония, Литва, Казахстан, Украина, Бе-лоруссия, Армения, Азербайджан, Молдавия, Киргизия). Более 45 млн человек в России имеют возможность приема канала РБК-ТВ*.

*Исследование COMCON Media, май 2007

Зрители РБК-ТВ в основном заняты в таких сферах деятельности, как промышленность, оптовая и розничная торговля, строитель-ство и недвижимость, финансы и страхова-ние, транспорт, связь, ИТ, телекоммуникации, СМИ, реклама и маркетинг, а также работают в органах госвласти.

Форматы телерекламы на рбк-твТелеканал РБК-ТВ является наиболее действенным инструментом бизнес-коммуникаций, позволяющий осуществлять комплексные рекламные кампании, продви-гающие новые товары или услуги, либо со-общающие о действии особых условий или предложений для клиентов и инвесторов

сразу по всей территории России. Хорошо спланированная координация информаци-онной и рекламной поддержки на бизнес-телеканале РБК-ТВ позволяет более эффек-тивно использовать внимание целевой аудитории.

Трансляция рекламных роликов в эфире РБК-ТВРекламные ролики – базовый инструмент для имиджевой рекламы, а так же рекламы линейки продуктов и услуг рекламодателя. Рекламные ролики на телеканале РБК-ТВ - это возможность рассказать и наглядно про-демонстрировать преимущества своих това-ров и услуг. Размещение рекламы возможно в форматах пакетного размещения роликов в межпрограммном пространстве телека-нала и специального размещения. Пакеты предусматривают размещение роликов из расчёта интенсивности рекламного присут-ствия: пакет «Поддерживающий» - 5 роликов в день, пакет «Имидж» - 7 роликов в день, и пакет «Интенсив» - 10 роликов в день. Спе-циальное размещение рекламного ролика на телеканале РБК-ТВ предусматривает воз-можность точечного размещения ролика в указанные рекламодателем интервалы, при этом канал оставляет за собой право уста-навливать время выхода ролика в пределах 30 минут в рамках оплаченной рекламной кампании. Рекламодатель имеет преимуще-ственное право на выбор места ролика в ре-кламном блоке.

Спонсорство программ телеканала РБК-ТВРекламные кампании на телеканале РБК-ТВ, в основе которых используется инструмент спонсорства одной из рейтинговых про-

грамм, являются наиболее эффективным средством непрямой рекламы. Спонсорство Программы – это рекламная коммуникация по созданию и укреплению имиджа торго-вой марки. Спонсор Программы получает возможность укрепления имиджа компании в целом, а также повышения узнаваемости одного из своих брендов, используя в рам-ках спонсорства сразу несколько рекламных инструментов.

Базовая спонсорская рекламная кампания на телеканале РБК-ТВ рассчитана на 14 ка-лендарных дней. Эксклюзивное спонсор-ство - это спонсирование программы одним рекламодателем в рамках одного спонсор-ского пакета. Спонсорская заставка на те-леканале РБК-ТВ - это статичная картинка, воспроизводимая на весь экран, сопрово-ждаемая словами: «Спонсор телепрограммы … компания …» (плюс краткий слоган ре-кламодателя). Статичная картинка выполня-ется в цветовой гамме спонсора и содержит электронный логотип спонсора.

Малоформатные программы (с хронометра-жем до 5 минут) имеют одну спонсорскую за-ставку перед начальной шапкой программы.

Полноформатные программы (с хрономе-тражём 15 минут и более) имеют две спон-сорские заставки: перед начальной шапкой и после конечных титров программы.

Банерная реклама на телеканале РБК-ТВБанерная реклама является стильной и лако-ничной имиджевой рекламой, работающей на узнаваемость и запоминаемость бренда рекламодателя, а так же на повышение ло-яльности аудитории РБК-ТВ к его деятельно-сти. Компаниям, имеющим известные миро-


телеканалаРБК-ТВ

42


43


вые и российские бренды, предоставляется возможность организации долгосрочной рекламной кампании на основе размещения в телеэфире своего электронного логотипа в виде статичного баннера внутри некоторых рейтинговых программ и в межпрограмм-ном пространстве.

Рекламный банер размещается в углу ка-дра, в моменты трансляции эфира из студии. Одна программа - один баннер, минималь-ный срок рекламной компании - 1 календар-ная неделя.

Размещение специальной заставки (бан-нера) на «ЧАСАХ РБК» В рамках данного проекта баннер компании эксклюзивно размещается в эфире теле-канала РБК-ТВ на телевизионной заставке, стилизованной под часы РБК в течение 10 секунд отсчета времени перед каждым вы-ходом программы “Новости”. В рамках пред-ложенной рекламной кампании возможна смена баннеров (логотипов), например каж-дый месяц – новый, в зависимости от целей и задач компании-рекламодателя. Ориентиро-вочное количество показов в день составля-ет не менее 38, за исключением дня перед профилактикой - не менее 35 показов и дня профилактики не менее 20 показов раз.

«TOMB-STONE» (ДОСКА ДОСТИЖЕНИЙ) на телеканале РБК-ТВДанный рекламный продукт представляет собой эксклюзивное сотрудничество телека-нала РБК-ТВ и крупных банковских структур, целью которого является повышение лояль-ности аудитории РБК-ТВ и информированно-сти о деятельности данных структу

TOMB-STONE – доска достижений банков-ской компании, состоящая из 4, 6 или 9 ин-формационных сообщений. Предполагается 5 выходов в день после закрывающейся за-ставки программы «Рынки», продолжитель-ность одного TOMB-STONE – 30 секунд. Срок рекламной кампании составляет 5 рабочих дней, которая предполагает 25 выходов.

Размещение рекламы в программе «ПО-ГОДА» Реклама в программе «ПОГОДА» предпола-гает размещение 2-х спонсорских заставок (открывающая и закрывающая) и одного бан-нера. Рекламная кампания рассчитана на 14 календарных дней. Спонсорская заставка (открывающая и закрывающая), хронометраж – 5сек. Электронный логотип в виде баннера, хронометраж – 30 сек.

Рекламные коммуникации с использо-ванием уникальной технологии «УДА-ЛЕННАЯ КАМЕРА»Установка в офисе или в торгово-выставочном зале компании-рекламодателя, постоянно действующей удалённой камеры, позволяет в любой момент выходить в эфир с синхронными комментариями корпора-тивных новостей в аналитических програм-мах телеканала.

Удалённая камера даёт возможность компании-рекламодателю:- наглядно продемонстрировать возможно-сти и преимущества своих товаров и услуг;- оперативно информировать конечных по-требителей о своих новых продуктах;- создать у целевой аудитории полезную ассоциацию компании с динамично разви-вающейся бизнес-структурой, имеющей от-

личный сервис и стабильное положение на рынке.

Технология «Удалённая камера» может быть эффективно использована компаниями, имеющими специализированные площад-ки размещения своих товаров и услуг. Это могут быть: финансовые институты: банки, финансово-инвестиционные компании, ко-торые будут иметь возможность давать свои экспертные оценки в итоговой программе «Рынки» не менее 4 раз в месяц.

Участие в круглых столах и тематических программах телеканала «РБК-ТВ» (Пря-мые трансляции из студий РБК-ТВ)Данная рекламная услуга предполагает участие топ-менеджеров и специалистов компании-рекламодателя в ряде телепере-дач в формате диалогов и круглых столов в студии «РБК-ТВ». Участие в передаче по-зволяет подробно раскрыть позицию пред-ставителя компании по определенному во-просу, обсуждение которого является темой передачи. Участие может быть проведено в формате интервью с ведущим (программа

«Диалог»), либо «круглого стола», когда тема передачи обсуждается двумя или тремя представителями отрасли, присутствующи-ми в студии. Список участников «круглого стола» предварительно согласовывается.

Интервью в прямом эфире и участие в «кру-глых столах» возможно в телепередачах «Ди-алог», «В фокусе», «Капитал», «Сфера интере-сов».

Программа о деятельности компании и/или ее топ-менеджерах (программа «Персона»)Программа «Персона» рассказывает телезри-телям об истории личности, секретах про-фессионализма и успеха в бизнесе. Програм-ма снимается в неформальной обстановке как диалог ведущего и героя программы. Место съемки выбирается в соответствии с пожеланиями героя программы.

Продолжительность программы 22 минуты. Трансляция программы включает один га-рантированный повтор. На практике может быть осуществлено 2-3 повтора программы.

44


45


Ролики в пакетахПакет

5 роликов в день

пакет «Поддерживающий»время выходов: 6.00-7.00,7.00-10.30,10.30-19.00,19.00-24.00,24.00-2 00

хронометраж ролика Сроки рекламной кампании

от 5 секунд до 60 секунд От 1 календарной недели до 1 календарного месяца


пакет «Имидж»время выходов: 7.00-10.30,10.30-13.00,13.00-16.00, 16.00-19.00, 19.00-21.00,21.00-24.00,24.00-2.00

хронометраж ролика Сроки рекламной кампанииот 5 до 60 секунд От 1 календарной недели до 1 календарного месяца


пакет «Интенсив»время выходов: 6.00-7.00, 7.00-9.00,9.00-10.30, 10.30-13.00,13.00-15.00, 15.00-17.00, 17.00-19.00, 19.00-21.00,21.00-24.00, 24.00-2.00


от 5 до 60 секундОт 1 календарной недели до 1 календарного месяца


пакет «VIP-1»время выходов: 7.00-9.00,9.00-10.30,10.30-15.00, 15.00-19.00, 19.00-21.00,21.00-23.00,23.00-24.00

хронометраж ролика Сроки рекламной кампанииот 5 до 60 секунд От 1 календарной недели до 1 календарного месяца


пакет «VIP-2»время выходов: 7.00-8.00, 8.00-9.00, 9.00-10.30, 10.30-13.00,13.00-16.00, 16.00-19.00, 19.00-21.00, 21.00-22.00,22.00-23.00, 23.00-24.00


От 5 до 60 секунд От 1 календарной недели до 1 календарного месяца

Банерная реклама на телеканале РБК Название программы ХронометражКапитал 1 минутаИнтрига дня 1 минутаДиалог 1 минутаВ фокусе 1 минутаОотдых и туризм 1 минута (банер 15 секунд)Рынки 1 минута (банер 30 секунд)

Одна программа – один баннер, минималь-ный срок рекламной компании – 1 неделя

Реклама в программе «Погода» на телека-нале РБК

Название программы

Ориентировочное количество выходов программ в день

Количествозаставок и банеров

Погода34 выхода в будни, 32 в выходные

2 заставки (открывающая и закрывающая) 1 банер

17 выходов в будни, 16 в выходные2 заставки (открывающая и закрывающая) 1 банер

Спонсорская заставка (открывающая и закры-вающая). Хронометраж – 5 сек.

Электронный логотип в виде баннера. Хроно-метраж – 30 сек.

Специальная заставка (баннер) на «Часах РБК»

Название программы

Хрономе-траж

Ориентировочное количество выходов в день

Часы РБК 10 сек.не менее 38 показов ежедневно, за исключением дня перед профилактикой (не менее 35 показов) и дня профилактики (не менее 20 показов)

«Tomb-stone» (доска достижений) на теле-канале РБК»

Название программы Хронометраж Количество выходов

Tomb-stone (доска достижений) 30 сек. 25

Условия размещения:• Дискретность информационных сообщений – 4, 6 или 9 сообщений на экране.• 5 выходов в день после закрывающейся за-ставки программы «Рынки».Минимальный срок размещения – одна ка-лендарная неделя.Скидки на специальное размещение не при-меняются.Рекламный продукт возможен для рекламы только банковских структур.

Рекламные возможности РБК-ТВ Спонсорство программ на телеканале РБК

Название программы Количество заставок/ хронометраж

Ориентировочное количество выходов / количество заставок

1. Зарубежный бизнес, ЗБ обзор за неделю

2х7 сек. 38 выходов / 76 заставок

4. Недвижимость 2х7 сек. 10 выходов / 20 заставок5. В фокусе 2х7 сек. 34 выхода / 68 заставок6. Сфера интересов 2х7 сек. 50 выходов / 100 заставок7. Капитал 2х7 сек. 28 выходов / 56 заставок8. Рынки 2х7 сек. 25 выходов / 50 заставок9. Наши деньги 2х7 сек. 10 выходов /20 заставок10. C-NEWS. Технологии будущего (21 мин)

2х7 сек. 8 выходов /16 заставок

11. Киносфера 2х7 сек. 10 выходов / 20 заставок12. Отдых и туризм 2х7 сек. 62 выхода / 62 заставки

Параметры и стоимость рекламного про-дукта «Спонсор программы» в пакетах

Пакет «Развлекательный»

Название программыКоличество заставок/ хронометраж


Бизнес-стиль 7 сек. 64 выхода / 64 заставки Афиша 7 сек. 54 выхода / 54 заставки Звёздная пыль 7 сек. 56 выходов / 56 заставок

Пакет «Информационный – Интрига»


Ориентировочное количе-ство выходов/ количество заставок

Интрига дня 2х7 сек. 22 выхода / 44 заставкиИнтрига недели 2х7 сек. 4 выхода / 8 заставок

Пакет «Информационный – Мир»

Название программыКоличество заставок/ хронометраж


Мир сегодня 2х7 сек. 20 выходов / 40 заставокМир за неделю 2х7 сек. 6 выходов / 12 заставок

Пакет «Авто»



Autonews 7 сек. 54 выхода / 54 заставкиAutonews. Эксперт 2х7 сек. 12 выходов / 24 заставки

В программе размещается не более 2 спон-сорских заставок. Спонсорская за-ставка (примерный хронометраж – 7 сек.) со словами: «Спонсор телепрограммы … компа-ния…»

Наценка на эксклюзивное спонсорство (1 спонсор в программе) – 50%.

Параметры рекламного продукта «Прямые включения. Банер» (удалённая камера)Хронометраж банеров, размещаемых в мо-мент прямых включений с удаленных камер, равен 30 секунд.

Название Хронометраж Количество выходов в годПакет «50 минут» 30 сек. 50Пакет «75 минут» 30 сек. 75Пакет «100 минут» 30 сек. 100

* следите за обновлениями, ценами и прочими возможностями

“РБК занял ведущее место в деловой жизни России, информация РБК востребована. РБК занял ту нишу, в которой у него нет конкурентов. РБК-ТВ – единственный телеканал деловой информации”

Валерий Окулов, генеральный директоравиакомпании «Аэрофлот»

46


47


Просмотр новостных передач

РБК-ТВ занимает 3-е место по времени просмотра новостных передач среди российских теле-каналов

Аудитория телеканала РБК-ТВ, млн человек

10, 028

8, 715

7, 621

6, 681

2, 725

4, 352ноябрь 2006 май 2007

Суточная аудитория (те, кто обычно смотрят

канал каждый день)

Недельная аудитория(те, кто обычно

смотрит канал хотя быраз в неделю)

Месячная аудитория(те, кто смотрел канал

хотя бы раз запоследний месяц)

За период с ноября 2006 г. по май 2007 г. недельная аудитория РБК-ТВ выросла на 14%!

90

100

80

70

60

50

40

30

20

10

0

86,9%

80,2%

64,2% 64,0%

29,8% 28,5% 28,0%

9,9%

* Исследование COMCON Media, май 2007 * Исследование COMCON Media, май 2007

Просмотр канала по часовым интервалам в будние дни

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20

:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

24:00-1:00

1:00

-2:00

9:00

-10:00

8:00

-9:00

7:00

-8:00

6:00

-7:00

0

5

10

15

20

25

30

35

Среднее время просмотра канала РБК-ТВ – 258 минут в неделю

Среднее время просмотра каналов, минут в неделю

Данные для сравнения (TGI-Россия) Ноябрь 2006

Первый канал 07-24 8,79

Россия 07-24 7,23

НТВ 07–24 5,20

СТС 07–24 3,80

ТНТ 07–24 2,43

РЕН-ТВ 07–24 1,67

Культура 07-24 1,08

Спорт 07–24 1,04

ТВЦ 07-24 1,07

Данные для сравнения (TGI-Россия) Ноябрь 2006

РБК-ТВ 07-24 0,99

Домашний 07-24 0,95

ДТВ 07-24 0,85

МУЗ-ТВ 07-24 0,84

ТВ 3 07-24 0,82

MTV 07-24 0,59

7 ТВ 07-24 0,23

Рамблер 07-24 0,14

TVR — средний рейтинг канала

0,99% – процент зрителей РБК-ТВ от всей совокупности телезрителей в возрасте 18 лет и стар-ше

Интерес зрителей к программам РБК-ТВ наблюдается на протяжении всего времени вещания телеканала

Данные R-TGI I квартал 2007

Первый канал 389Россия 286

РБК-ТВ 258

НТВ 246СТС 221


ТНТ 187Спорт 182Муз-ТВ 159РЕН-ТВ 140Домашний 137MTV 137


ДТВ 129ТВ 3 128Культура 128ТВЦ 1097 ТВ 107Рамблер 85

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

48


ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ РБК

Портрет аудитории РБК-ТВ

Средний возраст телезрителя 38 лет

Владельцы и руководители предприятий, топ-менеджеры 30,0 %

Люди, обсуждающие затронутые на РБК темы с партне-рами и кол легами и принимающие решения на основе информации РБК

57,3 %

Зрители, имеющие ученуюстепень, высшее илинеоконченное высшееобразование

51,9 %

Люди, совершавшие операции с недвижимостью и ценными бумагами за последний год

13,8 %

Люди, готовые переплатить, чтобы приобрести качественный товар

59,7 %

Зрители, старающиеся быть в кур-се новинок, появляющихся на рынке 62,4 %

Зрители ведущие активный образ жизни, посещающие рестораны, спорт. клубы, совершающие тури-стические поездки

64,0 %

Зрители, имеющие один и более автомобилей 54,6 %

Мужчины 56,2 %

Зрители РБК-ТВ в основном заняты в таких сферах деятельности, как промышленность, опто-вая и розничная торговля, строительство и недвижимость, финансы и страхование, транспорт, связь, ИТ, телекоммуникации, СМИ, реклама и маркетинг, а также работают в органах госвласти.

Сфера деятельности аудитории РБК-ТВ


11,4%

32,2%

26,4%

Высококвалифицированные специалисты в негосудар-ственном секторе, %

Владельцы, руководители и топ-менеджеры предприя-тий (включая частных пред-принимателей), %

Служащие среднего звена, % Госслужащие, представители органов госвласти, %

30%

* данные COMCON, R-TGI I квартал 2007 Исследование COMCON Media, май 2007

50


51

РосБизнесКонсалтингПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ

Каковы же основные преимущества ре-кламы в печатных изданиях? Во-первых, контакт с рекламой в прессе длится столько, сколько необходимо потре-бителю, чтобы разобраться в сообщении. Рекламная информация в прессе доступна в любое время, объявления в газетах и журна-лах не прерывают и не мешают чтению. Всег-да есть возможность повторного обращения к рекламе, можно сохранить объявление для отсроченной покупки.

Во-вторых, печатные издания четко сегмен-тированы, благодаря чему можно охватить целевую аудиторию, не платя при этом за «лишних» читателей.

В-третьих, с помощью газет и журналов воз-можно рекламировать те товары и услуги, при принятии решения о покупке которых необходимо предоставить более подробную информацию. Возможности газет и журналов позволяют рекламодателю убедить читателя, логически выстроив коммерческое предло-жение.

В-четвёртых, реклама в прессе традиционно характеризуется более высоким уровнем до-верия аудитории по сравнению с электрон-

ными СМИ (в большей степени это относится к газетам), т.к. существует возможность в лю-бое время апеллировать к опубликованной информации.

В-пятых, несомненным плюсом рекламы в печатных изданиях является возможность без крупных финансовых затрат периодиче-ски обновлять информацию (менять цены, добавлять новые товары, информировать о спецпредложениях). Кроме того, благода-ря печатной рекламе можно наладить об-ратный диалог с потребителями - анкеты, скидочные купоны, лотереи предоставляют прекрасную возможность узнать потребно-сти клиентов и повысить продажи.

Все вышеперечисленное делает рекламу в прессе эффективным, популярным и прове-ренным способом доставки рекламной ин-формации до потребителей.

РБК предлагает рекламодателям проведение рекламных кампаний с размещением мо-дульной рекламы, дополнительно рекламо-дателям предоставляется возможность по-высить эффективность рекламной кампании за счет реализации спецпроектов (нестан-дартных форм рекламы) и осуществления рассылки рекламных материалов (вложений, буклетов) вместе с тиражами данных печат-ных изданий.

Согласно многочисленным исследованиям, человек воспринимает и запоминает информацию в печатном виде значительно лучше, чем произнесенную.

Газета «РБК daily»Газета «РБК daily» специализируется на ана-лизе ситуации в различных отраслях рос-сийской экономики и в ведущих компаниях страны, основываясь на реальной и объек-

тивной информации, полученной из первых рук. Общий тираж – 70 тыс. Аудитория одно-го номера 97,1 тыс. читателей (по данным Gallup, осень 2007).

Мужчины – 63,3%

Читатели, имеющие ученую степень, высшее образование – 74,0%

Владельцы, руководители предприятий, специалистывысшего звена – 64,3%

Читатели, имеющие возможность покупать дорогие вещи, инеограниченные в финансовых возможностях – 71,1%

Читатели, имеющие один и более автомобилей – 75,2%

Читатели, владеющие загородным домом/дачей – 71,8%

Социально-демографические характеристики читателей

Возраст, лет

7,0%

26,6%

29,6% 25,2%

11,5%

25-34

16-24

55+

35-44

45-54


15,5%11,6%

34,0% 30,3%

8,5%Cтуденты


Владельцы и руководители предприятий


Другое

52


53


Журнал «РБК»Из общей массы российских глянцевых жур-налов «РБК» заметно выделяют выверенная и хорошо структурированная информация, стильный дизайн, удобная навигация, много-образие журналистских жанров, хороший русский язык. Авторский коллектив – лучшие журналисты, аналитики и эксперты, работаю-щие в медиаструктурах РБК. Общий тираж – 100 000 экземпляров. Московская аудитория одного номера журнала 193,7 тыс. читателей (по данным Gallup, осень 2007).

ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ

Текущие события в мировой экономике, торговле и рын-ках на основе исследований ведущих международных инвестиционных банков. Динамика крупнейших на-циональных экономик. И в первую очередь – США, Японии, Китая, Индии, а также стран Евросоюза и Латинской Америки.1/8

Политические и экономиче-ские тенденции в России и в мире. О чем думает власть? Чего от нее ждать бизнесу в ближайшем будущем?

Основные события в топливно-энергетическом комплексе России и стран СНГ. Ключевые мировые тенденции на нефтяном,

1/4

1/2

1/41/4

газовом и электроэнергети-ческом рынках. Комплекс-ный анализ жизни компаний сектора с учетом централь-ной роли ТЭК в экономике России.

Главные события в России и за рубежом в промыш-ленных отраслях эконо-мики. Сделки по слияниям и поглощениям, итоги финансовой деятельности,

размещение облигаций, IPO и т.д. Особенное внимание уделяет- ся металлургической, машиностроительной и транспорт-ной отраслям.

Значимые события дня и основные тенденции в финансовой, банковской и страховой сферах. Корпо-ративные новости, а также решения и действия регуля-торов рынка (ЦБ, ФСФР и др.).

Ключевая информация о событиях в пищевой про-мышленности, сельском хозяйстве, розничной тор-говле, на рынке недвижимо-сти, в туризме и т.д. Сделки ведущих отраслевых компа-ний, стратегии их развития, планы на будущее.

Самая полная информация о ситуации на российском фондовом рынке. Последние новости с биржи. Итоги торгов, котировки акций и

облигаций, рейтинги ПИФов и ОФБУ, прогнозы и мнения аналитиков.

1/32

Российские и мировые собы-тия и тенденции на рынках телекоммуникаций, инфор- мационных технологий, массмедиа и рекламы.

Сделки по слияниям и по-глощениям, проведение IPO, стратегия развития ведущих компаний, перспективы раз-вития сектора.

Популярное и доступное изложение актуальных событий и тенденций в IT-индустрии, последних данных о научных исследо-ваниях и разработках. Но-винки и основные события в автомобильной отрасли, рекомендации и мнения профессионалов.1/2

1/1

Главные новости моды и шоу-бизнеса, а также мирового спорта и сферы туризма. Информация о премьерах и выставках, выс-туплениях звезд, главных со-бытиях светской жизни, последних событиях в мире моды и ведущих спортивных ме-роприятиях.

В фокусе стр. 2 ТЭК стр. 4 стр. 5 ТЭКстр. 3 Мировая экономика

Индустрия стр. 6 стр. 7 Индустрия Потребрынок стр. 8 стр. 9 Банки/финансы

Котировки стр. 10 стр. 11 Котировки стр. 13 МедиаТелеком стр. 12

стр. 15 Cnews/Autonews Lifestyle стр. 16

1/16

1/16

1/8

1/16

1/4

1/2

1/4

1/2

1/41/4

Рубрики газеты и размещение модулей

Аудитория журнала «РБК»

61,5% доля мужчин в аудитории читателей журнала

67,9% читатели, имеющие высшее образование

62,8% владельцы, руководители предприятий и специалисты высшего звена

70,2% читатели, имеющие возможность покупать дорогие вещи, и не ограниченные в финансовых возможностях

74,9% читатели, имеющие один и более автомо-билей

70,2% читатели, владеющие загородным домом/дачей

Пол





Владение зогородным домом

61,5%

67,9%

62,8%

70,2%

74,9%

70,2%

Мужчины

Высшее





Владеют загородным домом/дачей

Возраст, %

16-24 25-34

26,1%

45-54 55+

24,2%

35-44

31,5%

12,4%5,7%

54


55


Журнал «Cnews»Деловое издание, ориентированное на ру-ководителей ИТ-департаментов и специали-стов в области высоких технологий. Отли-чительной особенностью журнала является его акцент на вертикальные рынки, потре-бляющие информационные технологии. Каждый номер содержит основные мате-риалы ежегодных отраслевых обзоров, под-готовленных экспертами CNews Analytics. Кроме того, журнал включает разделы, по-священные рынкам корпоративного ПО и аппаратных средств, статьи о проблемах от-расли связи и тесты потребительских циф-ровых устройств, а также практические ру-ководства по использованию современных цифровых устройств. Особое внимание в журнале уделяется комментариям экспер-тов, представителей компаний-лидеров на ИКТ-рынке в России и в мире



34%

14,7%

28,8%

7,9%

14,6%

Владельцы и руководители предприятий


Специалисты Другое Студенты

Рекламные возможностиРазмеры рекламных модулей

ОБЪЕМ РАCПОЛОЖЕНИЕ РАЗМЕР Разворот

1/1 полоса

2/3 полосы

1/2 полосы

1/3 полосы

горизонтальное

вертикальное




440 х 290

220 х 290

147 х 290

110 х 290

74 х 290

Вложение листовки А4 (один лист) ре-кламодателя в конверт подписчика на печатную версию.

Данное вложение размещается только в комплект отправки подписчику по почте. На конференциях журнал распространяет-ся без каких-либо вложений.

Цена за вложение буклета будет исчислять-ся, исходя из веса.

Количество вложений исчисляется исходя из количества текущих под-писчиков

ВЛОЖЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ЛИСТОВОК / БУКЛЕТОВ В КОМПЛЕКТ С ЖУРНАЛОМ

56


57


Журнал «Autonews»

Газета «Квадратный метр»

Полноцветное издание освещает все аспек-ты мира автомобилей: актуальные новости и главные события, автомобильный бизнес и состояние рынка, его тенденции. Читатель найдет здесь обзоры и прогнозы по его раз-личным сегментам, отчеты о редакционных тестированиях новинок, интересные факты и цифры из истории автомобильных компаний, информацию по таким вопросам, как тюнинг и автозвук, и т. п.

Журнал Autonews издается в двух версиях:Autonews – полная версия, содержит все редакционные и рекламные материалы. Рас-пространяется по подписке и в сетях роз-ничной торговли.Autonews Lite – бесплатная версия, содер-жит около 50% редакционного материала. Lite версию журнала можно получить в ав-тосалонах, ресторанах, гостиницах и бизнес-центрах Москвы.

Авторитетный источник оперативно обнов-ляемой информации о ситуации на рынке новостроек и вторичного жилья, в сфере ипотечного кредитования, страхования, градостроительства, архитектуры и дизай-на. Содержит всесторонний анализ право-вых и финансово-экономических тенденций развития отрасли, экспертные оценки, ком-ментарии специалистов, полезные советы и консультации. Является информационной площадкой и эффективным медиаресурсом для основных участников рынка.

Журнал читают бизнесмены, власть, творче-ская интеллигенция – активные, состоявши-еся и, чаще всего, состоятельные люди, для которых рынок недвижимости – предмет постоянного интереса, а также люди разных профессий в поиске конкретных предложе-ний на рынке недвижимости, ипотеки, ин-вестиций, полезных сведений для решения своих жилищныех проблем, с целью вложе-ния или привлечения инвестиций.


Финансовый статус, %

20%

30%

50%

Высокообеспеченные

Обепеченные

Среднеобеспеченные

Пол, %

Мужчины Женщины

30%

70%

Возраст, %

16-24 25-34

20%

45-54 55+

25%

35-44

25%

20%

10%


15%

30%

25%


Служащие

Другое Собственники, руководители компаний

30%

Пол, %

Мужчины Женщины

44%56%

Возраст, %

до 20 20-30

7%

40-50 50-60 50-60

35%

30-40

25%

18%

9%6%

Пол, %

Мужчины

Женщины

56% 44%

58


59


Журнал«Наши деньги»

Миссия издания - помогать жителям крупных городов России принимать верные и рацио-нальные решения, связанные с их личными финансами, способствуя росту благополу-чия каждой российской семьи.

Журнал «НАШИ ДЕНЬГИ» рассматривает и предлагает рациональные решения про-блем, круг которых очерчивается вопроса-ми: «как заработать?», «как сохранить и приу-множить?», «как и где занять?», «как грамотно управлять?», «как разумно потратить?».

Журнал «Наши деньги» является сетевым фе-деральным издательским проектом. Регио-

нальные версии журнала издаются в Екате-ринбурге, Новосибирске, Самаре и Нижнем Новгороде. Центральный офис расположен в Санкт-Петербурге. Совокупный тираж из-даний «Наши деньги» составляет 56000 экз.

Аудитория журнала – жители крупных го-родов, представители среднего класса, эко-номически активной части населения. Эти люди обладают доходами, позволяющими осуществить свободу потребительского вы-бора, имеют современные взгляды на жизнь, отличаются социальной активностью, жела-нием самостоятельно и грамотно управлять своими деньгами и своей жизнью.


Возраст



Занятость

58,6%

63,8%

48%

77,5%

от 16 до 44

Высшее



Работают

Размер аудитории одного номера

44%

32,9% 30,4%

25,4%

5,3%

38,6%

Наши деньги

Финанс Интербиз-нес

Деньги Эксперт ПрофильБизнес-журнал

39,2%

Доля читателей с высшим образованием(% отношение от аудитории издания)

71,4%

62,7%

58,8%56,7%

47,3%

63,8%

Наши деньги

ФинансИнтербиз-нес

ДеньгиЭксперт Профиль Бизнес-журнал

65,2%

60


61


Журнал LIFETIME Журнал «Mercedes

magazin»Первый глянцевый antiage-журнал для ши-рокой аудитории в России. Антиэйдж – это кайф и драйв в середине жизненного пути (35+). Основная цель журнала – показать, как поддержать себя на пике физической и твор-ческой формы или достичь его, а также соз-дать и (или) сохранить при этом максималь-ный душевный комфорт.

Журнал Mercedes — русская версия между-народного издания Mercedes magazin, ко-торая с 2002 года совместно издается рос-сийским представительством концерна DaimlerChrysler AG и издательством Luxury Media.

Аудитория

Пол Основными читателями журнала Mercedes magazin являются мужчины (73%). Доля жен-ской аудитории издания – 27%.

Возраст Журнал читают люди всех возрастных кате-горий, при этом наибольшей популярностью Mercedes magazin пользуется среди аудито-рии в возрасте 25–45 и старше (92% аудито-рии журнала) — наиболее активных потре-бителей большинства товаров и услуг.

Проведение свободного времени чита-телями журнала*Аудитория Mercedes magazin отличается вы-сокой социальной активностью: посещают рестораны, кинотеатры, салоны_красоты, спортивные клубы и казино.

Журнал Mercedes magazin распростра-няется:По адресной базе владельцев автомобилей Mercedes_Benz (не старше 4 лет), купленных через официальных дилеров Mercedes_Benz в России.Среди посетителей салонов официальных дилеров автомобилей Mercedes_Benz в Рос-сии.По адресной базе реальных и потенциаль-ных VIP_клиентов.На промоакциях представительства концер-на DimlerChrysler в России и его партнеров.


62


63


Журнал «Interior Digest»

Interior Digest — первый в России журнал, аб-солютно интегрированный в мировое про-странство дизайна. Основная задача журна-ла — знакомство российской аудитории с реальным состоянием и развитием мировой дизайнерской и архитектурной мысли. В свя-зи с этим, Interior Digest отличается от боль-шинства интерьерных российских изданий как по стилистике подачи информации, так и по характеру самой информации. Interior Digest рассказывает об объектах и стилях, которые станут популярными в ближайшем будущем, об идеях дизайнеров и архитекто-ров, которые определяют основные тенден-ции развития дизайна и архитектуры.

Основной аудиторией Interior Digest ста-ли активные, образованные, обеспеченные, космополитичные люди, наиболее воспри-имчивые к современным дизайнерским ре-шениям, стремящиеся создать вокруг себя суперсовременную индивидуальную жиз-ненную среду — в доме, квартире, пентхау-се, на яхте, в автомобиле, офисе. Значитель-ная часть читателей журнала — инноваторы, творцы и распространители моды: моделье-ры, дизайнеры, архитекторы, декораторы, ху-дожники.

Психографические характеристики аудито-рии журнала

кто именно?• активные, образованные, обеспеченные, космополитичные люди, наиболее воспри-имчивые к современным дизайнерским ре-шениям, стремящиеся создать вокруг себя суперсовременную, индивидуальную жиз-ненную среду — дом, квартиру, пентхаус, яхту, автомобиль, офис.• инноваторы, творцы и распространители моды: модельеры, дизайнеры, архитекторы, декораторы, художники.

образ жизниОтличаются высокой экономической и соци-альной активностью, мобильностью. Имеют широкий круг общения. Активно отдыхают: посещают клубы, кинотеатры, рестораны, ве-черинки, презентации, часто ездят за грани-цу. Имеют различного рода увлечения: гольф, теннис, горные лыжи, водные виды спорта, автомобильный спорт, мотоциклы и т.п.

потребительское поведение• выраженное стремление к инновациям• самовыражение посредством обладания всем ультра модным, оригинальным• внешне выражают принадлежность к кругу модных и стильных людей• амбициозны• демонстративны


64


65


• легко меняют обстановку, окружающие предметы с появлением модных новинок

критерии выбора товаров и услуг• инновационность / технологичность / ори-гинальность• эмоциональная привлекательность вещи• выражение собственной индивидуально-сти

отношение к интерьеру• рассматривают как отражение собственной индивидуальности• реализуют современные и нестандартные стилевые решения• интерьер, как модный объект

Профессиональная аудитория журналаПрофессиональная аудитория журнала Interior Digest — это читатели, которые ра-ботают в сферах архитектуры и дизайна интерьеров, а также строительства, произ-водства и продажи мебели, предметов ин-терьера, сантехники и проч. Доля профес-сионалов составляет чуть более трети всех читателей журнала. Иначе говоря, каждый третий читатель журнала — архитектор или дизайнер интерьеров, то есть «посред ник» между рекламодателями журнала и покупа-телями товаров, рекламируемых в нем.

Структура рекламыВ журнале представлены разнообраз-ные современные товары для обустрой-ства интерьеров: от новинок мебели и предметов интерьера до последних до-стижений в области техники для дома, а также другие категории товаров. Мебель и предметы интерьера 46


66


67


Журнал «Идеи вашего дома»

Журнал «Идеи Вашего дома» — практиче-ский помощник_консультант для многочис-ленных представителей среднего класса, ко-торые стоят перед проблемой проведения ремонта, перепланировки и обустройства своего жилья. Журнал помогает тем, кто сам выступает в роли дизайнера и проектиров-щика своего интерьера, а для проведения работ обращается к услугам специалистов. Журнал «Идеи Вашего дома» ориентирует читателей в новинках рынка, представля-ет лучшие проекты обустройства типового жилья, освещает вопросы, наиболее часто возникающие у заказчика ремонта и пере-планировки квартиры, знакомит с опытом успешной реализации проектов.

Журнал «Идеи Вашего дома» является самым популярным изданием интерьерной темати-ки для среднего класса. Журнал лидирует по охвату читательской аудитории среди инте-рьерных изданий как в Москве, так и в Рос-сии в целом. Каждый номер издания читает 940 тысяч жителей страны, из них около 40% составляют читатели из Москвы и Москов-ской области. За полгода с «Идеями Вашего дома» знакомятся более 2,2 миллионов че-ловек, из них около 15% составляют новые читатели.

Аудитория Аудитория журнала журнала- представители среднего класса- руководители, специалисты, служащие- преимущественно семейные и имеющие детей- 100% мотивированная аудитория, т.е. люди, находящиеся в стадии планирования или проведения ремонта / обустройства кварти-ры или строительства загородного дома

260 тыс экземпляров – тираж журнала «Идеи Вашего дома» № 4 (105) 2007. Тираж ближай-шего конкурента в 2,4 раза меньше.

«Идеи Вашего дома» - наиболее эффектив-ный и экономически выгодный рекламо-носитель среди интерьерных изданий для среднего класса


68


69

РосБизнесКонсалтингПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ

70


71


Журнал«Salon Interior»

Журнал «Женщина за рулем»

Первый в России женский автомобильный журнал. Помимо традиционных для автомо-бильных журналов рубрик, издание «Жен-щина за рулем» содержит и специальные ру-брики. Призванные помочь женщинам найти общий язык с автомобилем (проблемы экс-плуатации, приемы вождения). Также в жур-нале публикуются материалы по психологии, здоровью, разрешению юридических вопро-соы, блок информационно-развлекательных материалов.

Почему в журнале «Женщина за рулем» РЕКЛАМА ЭФФЕКТИВНА- Женщины, которые водят автомобиль или планируют сесть за руль – это существенный по объему рыночный сегмент и его размер растет с каждым годом- Женщины, которые водят автомобиль или планируют сесть за руль, – это активная группа потребителей как в силу своего воз-растного состава, так и более высоких, по сравнению со всем женским населением, социально-экономических показателей- Женщины, которые водят автомобиль или планируют сесть за руль, сталкиваются с массой вопросов и проблем, на которые не находят ответа в других автомобильных из-даниях- Женщины принимают активное участие в выборе автомобиля, при этом модели вы-

бора автомобиля для женщин и мужчин от-личаются, а это значит, что реклама автомо-билей для этих двух целевых групп должна отличаться- Женщины, которые водят автомобиль или планируют сесть за руль, ждут появления своего издания и высоко оценивают пред-лагаемый им продукт – журнал «Женщина за рулем»- Читательницы журнала «Женщина за ру-лем» с интересом относятся к рекламе в этом журнале

Потенциальный объем аудитории издания в России составляет 33410000 женщин.

Социальный портрет женщин за рулем- Женщины за рулем заметно отличаются от всего женского населения своим более вы-соким социальным статусом- Доля бизнес-леди, руководителей, специа-листов с высшим образованием составляет среди них около 50%, в то время как среди всего женского населения – чуть более 20%

Большая часть читательниц журнала (почти 70%) за рулем больше года и 71% являются регулярными водителями. 31% планируют сесть за руль.


72


73


74% читательниц имеют личный автомобиль, из которых 65% иномарки. 68% читателей имеют автомобиль не старше 7 лет.

73% планируют приобрести/поменять лич-ный автомобиль. 64% планируют приобре-сти новый автомобиль.

Охват читательской аудитории журнала:Московская аудитория одного номера – 90100 человекМосковская аудитория за полгода – 155000 человекТираж одного номера – 60000 экз.


РБК. Том iii: Возможности

Documents