Дмитрий Орлов, ingate: seo СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

154
SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела, Ingate Digital Agency

Upload: anna-shuklina

Post on 18-Feb-2016

143 views

Category:

Documents


6 download

DESCRIPTION

Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

TRANSCRIPT

Page 1: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

SEO СЕГОДНЯ:КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Дмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency

Page 2: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ТАКИМ ВИДЯТSEOШНИКАКЛИЕНТЫ

Page 3: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ТАКИМИ SEOШНИКИ

БЫЛИ7 ЛЕТ НАЗАД

Page 4: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

А ТАКИЕ ОНИСЕГОДНЯ

Page 5: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

НЕКОТОРЫЕ СЧИТАЮТ, ЧТО SEO УМЕРЛО

Page 6: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

А ДРУГИЕ ЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ И БОГАТЕЮТ

Page 7: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ*

Page 8: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ

НО ТОЛЬКО ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЙ:

1. Сайт имеет достаточный потенциал продаж в регионе продвижения

2. Весь процесс продвижения «заточен» под бизнес-цели клиента

3. Используются технологии и автоматизация

4. Учитываются особенности продвижения в данной тематике

**

Page 9: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

SEO-2015:ИЗМЕНЕНИЯ И ТРЕНДЫ

Page 10: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЗАЯВЛЕНИЕ ЯНДЕКСА

“ “Ссылочное ранжирование по коммерческим запросам в Москве и регионах работает

Екатерина ГладкихАналитик безопасного поискаЯНДЕКСА

Page 11: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013

0 100 200 300 400 500 600 700 800

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

R² = 0.0366690207946218

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 17,4%

Page 12: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

0 100 200 300 400 500 600 700 800

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

R² = 0.0366690207946218

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 17,4%

Сайт

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013

Page 13: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

0 100 200 300 400 500 600 700 800

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

R² = 0.0366690207946218

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 17,4%

+265 ссылок

+61%

Сайт

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013

Page 14: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

0 100 200 300 400 500 600 700 800

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

R² = 0.0366690207946218

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 17,4%

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013

Page 15: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

0 50 100 150 200 250 300 350

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

R² = 0.000301364555110317

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014

Среднее: 4%

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Page 16: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

-900 -800 -700 -600 -500 -400 -300 -200 -100 0

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

R² = 0.00394784651411384

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 1%

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014

Page 17: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

-600 -500 -400 -300 -200 -100 0

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

R² = 0.00661550320906013

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 6%

Page 18: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ВЛИЯНИЕ НАЛИЧИЯ: ЯНВАРЬ-АПРЕЛЬ 2015

Рост позиций по запросам, по которым не было ссылок, а затем появилась минимум одна. По горизонтальной оси – номер запроса в списке.

Запросы упорядочены по росту позиций.

-40

-20

0

20

40

60

80

Page 19: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ССЫЛКИВЧЕРА И СЕГОДНЯ

Page 20: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СТРАШНЫЙ«МИНУСИНСК»

Page 21: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЕСЛИ ВЫ УЖЕПОПАЛИ

Page 22: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КЕЙСКЛИНИКА ПРАКТИЧЕСКОЙ МЕДИЦИНЫВЫВОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА«МИНУСИНСК»

Page 23: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ТРАФИК НА САЙТ

Page 24: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

Page 25: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОММЕНТАРИЙ ОТ ПЛАТОНА

Page 26: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

УСКОРЕНИЕ ИНДЕКСАЦИИ ПЛОЩАДОК

Снятие ссылок + ожидание

Выявление неиндексируемых площадок

Покупка ссылок из соцсетей на эти площадки

Переиндексация площадок

Page 27: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СНЯТИЕ МИНУСИНСКА

Page 28: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СНЯТИЕ МИНУСИНСКА

Page 29: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

А КАК ЖЕ ПОЗИЦИИ В

?

Page 30: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

-600 -500 -400 -300 -200 -100 0

-30%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

R² = 0.00551297589705557

ДИНАМИКА В GOOGLE: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015

Динамика % запросов в топ 10 Google по проектам. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 1%

Page 31: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ДИНАМИКА ТРАФИКА ПОСЛЕ ЧИСТКИ ССЫЛОК

Page 32: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РАНДОМИЗАЦИЯВЫДАЧИ

Page 33: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЗАПРОС «ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН ОДЕЖДЫ», ЕКАТЕРИНБУРГ

Page 34: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РАНДОМИЗАЦИЯ ВЫДАЧИ

Page 35: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЯНДЕКС ГОВОРИТ

… априорной информации о документе иногда недостаточно для определения потенциальной пользы в решении поисковой задачи.

Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.

Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества удается получить информацию о документах, участвующих в поиске, и выиграть в качестве стратегически».

Page 36: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Здравствуйте, Иван!Санкций на Ваш сайт не наложено.Мы постоянно оптимизируем алгоритмы ранжирования, стараясь предоставить пользователям наиболее полную и точную информацию по их запросам: постоянно добавляются новые факторы, старые удаляются, вес факторов также может меняться. По всей видимости, именно поэтому позиции Вашего сайта так меняются.Продолжайте развивать его - это должно положительно повлиять на позиции. --С уважением, Платон ЩукинСлужба поддержки Яндексаhttp://help.yandex.ru/

ПЕРЕПИСКА С ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

Page 37: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

АНАЛИЗ ВЫДАЧИ

У конкурентов аналогичная ситуация

Page 38: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

АНАЛИЗ ВЫДАЧИ

Лидеры тематики оставались в ТОПе

Page 39: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

o Пути пользователя по сайтуo Время на сайтеo Страницы выходаo Поведение на страницах

ЧТО ДЕЛАЛИ

Проведен анализ поведения посетителей на страницах сайта

Проведен конкурентный анализ сайтов, которых не коснулись изменения: полезный функционал, видимость по запросам

По итогам:Доработаны страницы, на которых наблюдались невысокие показатели

лояльности посетителей. Сделано тегирование основных разделов сайта и проработаны запросы шлейфа

Page 40: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Добавили фильтр

Переделали макет карточки товара

ЧТО ДЕЛАЛИ

Page 41: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

После внесения доработок на сайт, показатели лояльности улучшились

Общий трафик на сайте вырос

РЕЗУЛЬТАТЫ

До: После:

Page 42: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РЕЗУЛЬТАТЫ

Средняя позиция всего семантического ядра стабилизировалась с начала сентября

Page 43: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Максимально расширить семантическое ядро

Проанализировать сайты конкурентов, на которые не повлияла рандомизация

Повышать лояльность посетителей путем работы над юзабилити

КАК БОРОТЬСЯ С РАНДОМИЗАЦИЕЙ

Page 44: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КУДАДЕРЖАТЬ КУРС?

Page 45: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Оптимизация текстов

КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Перелинковка

Оптимизация метатегов

Оптимизация функционала

Юзабилити

Page 46: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Page 47: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧАСТЫЕ ПРОБЛЕМЫ

o Технические проблемы

o Неуникальные мета-теги

o Неуникальные тексты

o Неоптимизированные тексты

Page 48: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

Page 49: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.

УНИКАЛЬНОСТЬ

Page 50: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации

ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

Page 51: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации

позиции сильно изменяются при модификации запросов

ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

Page 52: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации

позиции сильно изменяются при модификации запросов

избыточная неестественная перелинковка

ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

Page 53: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации

позиции сильно изменяются при модификации запросов

избыточная неестественная перелинковка

«портянки» и/или высокая тошнота на коммерческих страницах

ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

Page 54: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

ГлобальнаяАрафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

Page 55: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

ЛокальнаяНаши преимуществаАссортимент. Наша компания осуществляет производство и реализацию расходных материалов и оборудования для торговой, медицинской и промышленой отраслей. У нас Вы можете купить весы и другие устройства ведущих зарубежных и отечественных производителей.

Качество. Мы производим высокоточные весы (по ГОСТу 29329-92), а весоизмерительное лабораторное оборудование соответствует требованиям ГОСТ 24104-2001. Все предлагаемые модели прошли испытания согласно ГОСТу 53228-2008.

Гарантийное обслуживание. Всем покупателям предоставляется качественное гарантийное (12 месяцев) и послегарантийное обслуживание.

Широкий спектр услуг. Московский Весовой Завод «Мидл» не только производит и осуществляет продажу весов. Мы также предлагаем услуги WEB-проектирования торговых залов, подбора оборудования и изготовление весов по индивидуальному запросу, как например, весы для пчеловодства или весы для склада с индивидуальными размерами платформ.

Page 56: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

http://istio.com/rus/text/analyz/

ПРОВЕРКА ПЛОТНОСТИ КЛЮЧЕВИКОВ

Page 57: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

quittance.ru/tautology.php

ПРОВЕРКА ЛОКАЛЬНОЙ ПЛОТНОСТИ

Page 58: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 2000 запросов поиск и устранение

переспама позволили намповысить среднюю позицию

на +7

Page 59: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

Page 60: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 3000 запросовпосле корректировки

в топ 10 вошли

27%запросов

Page 61: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КЕЙСИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНСТРОИТЕЛЬНОГО КРЕПЕЖА

Page 62: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО БЫЛО

Недостаток объема

Всего 58 слов

Page 63: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО БЫЛО

Излишнее количество вхождений ключевых слов

15%текста составляют ключевые слова

Page 64: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО БЫЛО

Низкая уникальность

0 %уникальности

Page 65: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

210 слов

Page 66: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

9,5%текста составляют ключевые слова

Page 67: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

93 %уникальности

Page 68: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ИТОГИ

Запрос Было Стало крепежный уголок цена 41 10 купить крепежный уголок 36 9 металлический крепежный уголок 14 3 оцинкованный крепежный уголок 19 3

Page 69: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ ТЕМАТИКАХ

Page 70: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

МЕДИЦИНА

Page 71: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ДОВЕРИЕ

Page 72: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Page 73: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Page 74: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Page 75: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Page 76: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Page 77: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

Page 78: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

Добавление в справочники

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Page 79: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

Добавление в справочники

Online-консультант и обратный звонок

Page 80: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПРИМЕР

Коэффициент конверсии 11,51%

Доля целевых заявок 91,20%

Февраль 2015 Март 2015прогнозтрафика

приведенный трафик

Page 81: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПРОДАЖААВТО

Page 82: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ВЫДЕЛЯЙСЯ!

Page 83: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Page 84: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Page 85: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные сроки

Page 86: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Page 87: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Квалификация персонала

Page 88: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Квалификация персонала

Бонусы для клиентов(автомобиль на подмену в случае ремонта,

вызов такси, охраняемая стоянка и т. д.)

Page 89: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РЕЗУЛЬТАТЫ

Продвигаемая фраза

Позиция

08.09.2014 15.09.2014 22.09.2014 29.09.2014 06.10.2014

honda 8 8 8 10 10

хонда 6 6 6 6 5

Page 90: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СТРАНИЦА МОДЕЛИ

Количество просмотров выросло на 21%

Время пребывания на сайте увеличилось на 10%

Показатель отказов уменьшился на 6%

Page 91: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

Page 92: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Каталог продукции

Цены или прайс-листы

Информация об оплате и доставке

Фильтр подбора товаров

Форма заказа и обратной связи

Контактная информация

Page 93: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Каталог продукцииo Описание характеристик товара

o Фотографии товара

o Информация о доставке/оплате

o Отзывы о товаре

o Информация о наличии

Цены или прайс-листы

Со скидками и специальными

предложениями

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Page 94: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Описание характеристик товара

Page 95: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Фотографии товара

Page 96: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Информация о доставке/оплате

Page 97: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Отзывы о товаре

Page 98: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Информация о наличии

Page 99: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Цены или прайс-листы

Page 100: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Фильтр подбора товаров

Возможность поиска по самым популярным

характеристикам товара

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Page 101: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Фильтр подбора товаров

Page 102: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Информация об оплате и доставкеo Сроки и стоимость

o Варианты оплаты

o Условия возврата

o Для Москвы и МО - деление на зоны

доставки

Page 103: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Информация об оплате и доставке

Page 104: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Форма заказа и обратной связи

С возможностью купить товар, оставить

заявку, заказать обратный звонок

Page 105: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Форма заказа и обратной связи

Page 106: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Форма заказа и обратной связи

Page 107: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Форма заказа и обратной связи

Page 108: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Контактная информацияo Телефоны

o Карта проезда

o Юридические данные

o Адреса дилеров

o Телефоны некоммерческих служб

(логистика, юристы и т.д.)

Page 109: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Контактная информация

Page 110: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СТАЛО

БЫЛО

КЕЙС: МАГАЗИН ПОДАРКОВ

Page 111: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Динамика целевых действий

Динамика трафика

КЕЙС: МАГАЗИН ПОДАРКОВ

Page 112: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РЕЗУЛЬТАТСравнение апреля 2013 и апреля 2014

средняястоимость

заказов

уникальныепокупки

доход

Рост 34%

Рост 188%

Рост 257%

увеличилась средняястоимость заказов

вырослоколичествопокупок

КЕЙС: МАГАЗИН ПОДАРКОВ

Page 113: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЭКОНОМИЧЕСКИЙКРИЗИС

Page 114: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ХОЧУ БЫСТРЫЙРОСТ ПРОДАЖ!

Page 115: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СКОРО СКАЗКАСКАЗЫВАЕТСЯ

Page 116: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА
Page 117: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

МАГИЧЕСКИЙ ТРЕУГОЛЬНИК

ВРЕМ

Я ДЕНЬГИ

ТРЕБОВАНИЯ

КАЧЕСТВО

Page 118: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

раннее выявление фильтров и санкций

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

Page 119: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ускорение согласований с клиентом

раннее выявление фильтров и санкций

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

Page 120: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

оптимальная приоритезация доработок

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

ускорение согласований с клиентом

раннее выявление фильтров и санкций

Page 121: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ФИЛЬТРЫ ИСАНКЦИИ

Page 122: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

АФФИЛИАТЫ

Page 123: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: ОПЕРАТОР INTEXT

Page 124: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: YOGETSIGNAL.COM

Page 125: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: 1STAT.RU

Page 126: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

сравнение позиций сайтов по пулу запросов

ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ

Page 127: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

сравнение позиций сайтов по пулу запросов

сравнение структуры, дизайна, контента

ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ

Page 128: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

сравнение позиций сайтов по пулу запросов

сравнение структуры, дизайна, контента

поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)

ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ

Page 129: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

сравнение позиций сайтов по пулу запросов

сравнение структуры, дизайна, контента

поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)

проверка в tools.promosite.ru/old/clones.php (сайты до 2010 г.)

ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ

Page 130: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

БОРЬБА С АФФИЛИРОВАННОСТЬЮ

закрытие аффилиата (если возможно)

полное «разведение» всех контактных и регистрационных данных

уникализация структуры и контента

общение с поддержкой Яндекса с предоставлением документов

Page 131: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

• Минусинск

• АГС

• за взрослый контент

• за накрутку ПФ

ПРОЧИЕ ФИЛЬТРЫ

• Panda

• Penguin

• Медленная загрузка и пр.

Page 132: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СОГЛАСОВАНИЕТЕКСТОВ

С КЛИЕНТОМ

Page 133: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПРАВДА ЖИЗНИ

Page 134: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЗАРАНЕЕСОГЛАСОВЫВАЕМВЕСЬ СПИСОК ТЕМ

Page 135: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ЗАПОЛНЕНИЕ БРИФА

Page 136: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ВЫСЫЛАЕМПРИМЕРЫТЕКСТОВ

Page 137: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ

Готовим драфт, склеивая неуникальные куски текста

Page 138: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ

! Трудозатраты на драфт в 2 раза меньше, чем на уникальный текст

Готовим драфт, склеивая неуникальные куски текста

Page 139: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ПО ТЕМАТИКАМ

и т.д.

Оборудование Одежда Недвижимость Строительство

Товары для дома Бижутерия Авто Мебель

Медицина Путешествия Финансы

Page 140: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КАРТЫ ВОПРОСОВ ПО ТЕМАТИКАМ

Page 141: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ОБУЧЕНИЕУ КЛИЕНТА

Page 142: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РАБОТА СКОНТЕНТОМ

Page 143: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Page 144: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

маржинальность товаров/услуг

объем аудитории по кластеру

позиции сайта по запросам кластера

наличие ограничений

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИОРИТЕТ

Page 145: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПРИОРИТЕЗАЦИЯ РАЗДЕЛОВ

Page 146: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

КЕЙСИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЭКО-КОСМЕТИКИ

Page 147: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

ПРОБЛЕМЫ САЙТА

Технические:o настройка 301-го редиректаo битые ссылкиo настройка индексации в robots.txt

Коммерческие факторы:o нет информации про обмен и возврат

товараo отсутствие адреса в шапке сайтаo недостаточная информация на

карточках товаров

Контент:o неуникальные текстыo недостаточная оптимизация текстов

посадочных страниц

Функционал:o нельзя купить без регистрацииo нет тегирования

Page 148: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РАБОТЫ И ТРАФИК

Page 149: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РАБОТЫ И ТРАФИК

мета-теги

ТО функционали ком. факторы

Page 150: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РАБОТЫ И ТРАФИК

мета-теги

ТО функционали ком. факторы

тексты

Page 151: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-150

50000100000150000200000250000300000350000400000450000

Спрос

РАБОТЫ И ТРАФИК

мета-теги

ТО функционали ком. факторы

тексты

Page 152: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

РОСТ ПРОДАЖ

уровень рентабельности рекламной кампании

Page 153: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Провести качественную базовую оптимизацию сайта

Учесть отраслевую специфику

Грамотно приоритезировать работы по наполнению сайта контентом

Контролировать качество ссылочного профиля сайта

Page 154: Дмитрий Орлов, Ingate: SEO СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Дмитрий Орлов

[email protected]

www.facebook.com/daoclass+7 (495) 926-77-99digital.ingate.ru