Как правильно выбрать подрядчика по...

Как правильно выбрать подрядчика по интернет-

маркетингу. inHouse vs Agency.

Евгений Горлач, руководитель отдела коммерческих проектов компании Promodo

24 ноября 2011, г. Краматорск

Сегодня в номереситуация на рынке интернет маркетинга

цели и задачи владельцев бизнеса

продвижение inHouse и его недостатки

продвижение сайта профессионалами

сравнение затрат и результатов

подводим итоги

1. Рынок интернет маркетинга

Ситуация на рынке

рынок растет

конкуренты развиваются

пользователи умнеют

бюджеты становятся больше


Аудитория растет

12 439 871

Ядро Интернет-аудитории выросло на 500 тыс. с 3 729 450 в мае до 4 256 565 в июне.

украинцев еженедельно заходят в Интернет


Конкуренты развиваются

инвестиции в интернет

офлайн приходит в онлайн

бюджеты увеличиваются

качество сайтов растет


Пользователи умнеют

цена не играет решающую роль при покупке товара или заказа услуг

информации должно быть больше, чем у всех конкурентов вместе взятых

Лояльный клиент — клиент на всю жизнь!


Когда стоит начинать продвигать свой бизнес в

Интернет?

2. Определение целей

Сейчас!


Главное определить цели! 2. Определение целей

Сайт для дополнительных продаж

Средний бюджет на создание

Средний бюджет на продвижение

Максимум информации

Минимум поддержки


Сайт для дополнительных продажсредний бюджет на создание

средний бюджет на продвижение

максимум информации

минимум поддержки


Сайт как основа бизнеса

Высокий бюджет на создание

Высокий бюджет на продвижение

Максимум информации

Максимум поддержки


Сайт как основа бизнеса

высокий бюджет на создание

высокий бюджет на продвижение


максимум поддержки


Повышение лояльности посетителей2. Определение целей

минимальный бюджет на создание

минимальный бюджет на продвижение


максимум поддержки

Повышение лояльности посетителей2. Определение целей

Продвижение inHouseвы никому не платите

вы всегда в курсе состояния работы по проекту

вы сами расставляете приоритеты

3. Продвижение inHouse

Условные плюсы

Вы никому не платите

Вы всегда в курсе состояния работы по проекту

Вы сами расставляете приоритеты


Минусы самостоятельного продвижения

отслеживание тенденций поисковых систем

ограниченные возможности при работе с целевой аудиторией

недостаточные мощности для отслеживания эффективности


…еще минусыограниченные взгляды на развитие

отсутствие комплексного подхода (seo, smm, ppc, юзабилити)

гарантии и обязательства


Если вы не зарабатываете деньги — вы их теряете!


Продвижение сайта агентством

Нужны только цель и финансы

Агентство сформирует цель в задачи, которые нужны для ее достижения и решит их

4. Продвижение агентством

Целевая аудитория

Профессионалы работают системно и в комплексе


Анализ эффективности

стоимость посетителя из поиска

поиск наиболее прибыльных слов и страниц

анализ конкурентов — сделать лучше чем у них

Возможность четко планировать прибыль от

инвестиций


Технический аудит

поиск ошибок на сайте, которые могут негативно влиять на работоспособность сайта и его продвижение одна ошибка может стоить массы времени и больших бюджетов


Технические детали

программной части сайта

сайта на наличие несуществующих страниц

системы управления сайтом

404-ошибки

работы хостинга

работы сервера

Анализ:


еще детали

Анализ:

структуры данных

ошибок навигации сайта

корректной работы сервисов сайта

robots.txt

верстки сайта

скорости загрузки страниц


Наполнение сайта

качество текстов

уникальные изображения

новости

статьи

техническая и специализированная информация


Оптимизация проекта

корректные мета-данные

заголовки (H1…H6)

оптимизация изображений

перелинковка

поведенческие факторы


Внешние факторы

качественные ссылки

статьи и пресс-релизы

блоги и тематические порталы

социальные сети


inHouse vs Agency

С чего начать и как поступать дальше?

5. Подводим итоги

Спасибо за внимание!

Горлач Евгений, компания Promodo г. Харьков

+38 (057) 752 54 62 +38 (095) 080 80 68

[email protected]

Как правильно выбрать подрядчика по...

Documents