Почём опиум для народа?

Павел Ребровiptv-russia.ru

Конкурировать с кабельными операторами за пользователей ШПД

Конкурировать с провайдерами PayTV за «развлекательный» бюджет абонента

Повышать ARPU Повышать капитализацию

Конкуренция с кабельными операторами часто идёт «так себе».На развитых рынках абонентов отобрать не удалось. В регионах России конкуренция с Дом.ру тоже не у всех получается

Отобрать «развлекательный» бюджет оказалось сложнее, чем казалосьПроникновение услуги на уровне 10%

ARPU достаётся контентовладельцуМинимум 50% дохода от продажи видео оператор отдаёт за контент

С капитализацей дела лучшеНо абон. базу уже не скупают, а IPTV у больших операторов уже свой

Трафик видео в сетях операторов

Cisco Visual Networking Index, июнь 2008

11 847 PB

Трафик видео в интернет

Cisco Visual Networking Index, июнь 2008

16 648 PB

Февраль 2008. «Скромные потребности в Видео по требованию», Forrester

Рыночная доля iTunes Video Store всего 4%За первую половину 2007 года клиенты потратили в среднем около 30 USD на видео

Продано около 1 млн. устройств AppleTV У американцев есть более простые пути найти нужный

контент (DVR есть в 36% семей)

В iTunes недостаточно хитовых фильмов

В мире есть миллионы других интересных видеофильмов и роликов

Введена модель аренды контента

Февраль 2008. «Скромные потребности в Видео по требованию», Forrester

Оператор зависим от контентовладельцаЛицензионные ограничения на территории и «соседства» с конкурирующими каналами

Высокая стоимость контентаОператор не может дать больше в силу финансовой невозможности

Сервис не доступен вне сети оператораPC-плейер на ноутбуке бесполезен вне дома

Pay per view, а не flat-rateСервисы a-la-carte продаются хуже в силу непредсказуемости счёта в конце месяца (по исследованиям Ericsson)

Большие сложности и высокие риски для «связистов»А вдруг «не попрёт»? Нужно ещё и с контент-агрегатором делить риски и прибыль.

DRM защищает от пиратстваДля создания пиратской копии достаточно «одной таблэтки»

DRM создаёт легитимный рынок контентаРынок создаётся потребностью в продукте и возможностью его получить (доставка, плейеры)

Пользователи не хотят ни за что платитьПользователи успешно платят за MP3 и за лицензионные диски

В итоге, пиратский рынок создаётсясамими контентовладельцамиЧасто иной возможности получить контентпросто нет

Пользователь сам агрегирует контент RSS, поисковые системы и пр. Контроль над тем, что он получает, теряется.

Источников контента становится существенно большеПочему бы региональному оператору IPTV не стать глобальным контент-провайдером для мигрантов из своего региона?

Меняется, собственно, понятие «контент»Контент на «Одноклассниках» или «Вконтакте»?

Пользователь всегда найдёт то, что ему нужноСкачает прекрасного качества фильм в HD на hdtracker.ru и посмотрит его на домашнем медиа-центре

Отказ от DRM?После 10 лет борьбы со своими клиентами все крупные музыкальные лэйблы продают MP3 без DRM.

Доступ к контенту по подписке80 € за неограниченный доступ к музыке Universal с телефонами Nokia. SVOD от Warner Bros.

Фильмы выходят в сети одновременно с DVDна iTunes, Vudu и собственные сайты издателей

Создание

контента

«Дистрибуция» контента и

«Интерфейс» пользователя

ПотребительСоздание и упаковка контента

Потребитель«Упаковка» и «фильтрация

»

«Интерфейс»

пользователя«Дистрибуция» контента

$$$ $$$$$$ $$$ $$

Google

Yahoo!

AOL

MySpace

Apple

????

Independent Producers

UGC

Интернет

BB ISP

ПК

Моб.Тел.

Hollywood

Independent Producers

Cable

DBS

Broadcast TV

Зритель

Зритель

• Центральное хранилище контента легко используется всеми участниками

•Поддержка многих платформ

Ставка делается на новые форматы контентаИной жизненный цикл кинофильмов подразумевает и иные методы продажи

Проприетарные устройства доступа к контенту не позволяют построить массовый сервис

Онлайн pay-per-view будет расти медленноВ первую очередь из-за нелогичной модели продажи

Пиратский контент будет основной альтернативой

Павел Ребровpavel@iptvrussia.ru

www.iptvrussia.ru