Основные драйверы рынка мобильного маркетинга

Дронов Олег Руководитель направления цифрового контентаJ'son & Partners Consulting

J'son & Partners Consulting

Определение мобильного маркетинга

Мобильная реклама

OnScreen

Мобильный интеренет

Реклама в приложениях

Контекстная реклама Сообщения

SMS ICB MMS USSB

Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга

Суммарная активная абонентская база сотовой связи в мире, млрд. абонентов

Суммарная активная абонентская база сотовой связи в России, млн. абонентов

1Q2010 2Q2010 3Q2010 4Q2010 1Q2011 2Q2011 3Q2011 4Q2011 1Q2012 2Q2012

211.5213.4

216.5219.2

220.7222.7

225.2227.6

225.8227.6

2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F

5.35.9 6.4 6.9 7.4 7.7 8.1

Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга

Суммарный наличный парк смартфонов в России, млн. шт.

Общий наличный парк смартфонов в мире, млрд штук, 2010-2016 гг.

2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F 2016F

0.50.8

1.11.4

1.82.2

2.5

2010A 2011A 2012E

9.8

16

27.2

Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга

Структура рынка мобильных устройств в России, %

11%20%

30%38%

45% 50%

89%80%

70%62%

55% 50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010A 2011A 2012E 2013F 2014F 2015F

Смартфоны Мобильные телефоны

Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга

Общий наличный парк планшетных ПК в мире, млн штук

К 2015 - 2016 годам планшетные ПК, по прогнозам J’son & Partners Consulting, будут вторыми после смартфонов устройствами доступа на рынке мобильного маркетинга в мировом масштабе.

2010 2011 2012

17.6

75.84

179.572

Общие демографические характеристики пользователя смартфона

По данным опроса 1000 активных пользователей мобильного интернета со смартфонов (включая пользователей мобильного интернета через Wi-Fi), проведенного J’son & Partners Consulting в октябре 2012 г.

*-тыс. руб.

*-тыс. руб.

*-тыс. руб.

*-тыс. руб.

Изменение модели потребления – Глобальная Мобилизация

Частота использования мобильного интернета со смартфонов

В ближайшем будущем интернет-серфинг будет осуществляться в основном через мобильные устройства и планшетные ПК.

2012

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

42% 7% 11% 8% 11% 12% 6% 2%

Ежедневно 6 дней в неделю 5 дней в неделю 4 дня в неделю 3 дня в неделю 2 дня в неделю

1 день в неделю Никогда

Планшетные ПК, благодаря большему размеру экрана, удобнее использовать для просмотра видео, чем смартфон

Видеосервисы

Частота использования видео приложений со смартфона и планшетного ПК

Для мобильного маркетинга LTE будет новым драйвером роста. Высокоскоростное интернет соединение позволит использовать все более ресурсоемкие рекламные технологии, например, Rich media.

Проникновение LTE и его влияние на мобильный маркетинг

Проникновение LTE в разных странах

Мобильные социальные сети и их роль в мобильном маркетинге

Facebook По официальным данным, в 2012 году около 500 млн человек в месяц используют мобильные приложения Facebook, что составляет половину всех пользователей данной социальной сети.

Path – социальная сеть, разработанная специально для мобильного использования, нацеленная на небольшой круг общения: семья, близкие друзья.

19%

30%

49%

74%

Twitter

Facebook

Одноклассники

ВКонтакте

Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже одного раза в месяц

Никогда

60%

24%

9%4% 2%

57%

20%

9% 6% 9%

Женщины Мужчины

QR-коды уже активно применяются в маркетинговых коммуникациях по всему миру, фактически являясь простым шлюзом перевода изображения в информационное сообщение. Маркетологи по всему миру реализовывают самые нестандартные решения с использованием QR-кодов

Применение QR-кодов в мобильном маркетинге

Краткий обзор мирового рынка мобильного маркетинга

5,99,9

13,921,1

32,5

44,4

56,2

0

10

20

30

40

50

60

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Объем мирового рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, млрд USD

2011 2012 2013 2014 2015 20160%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

40%52% 54%

37%27%

Динамика роста мирового рынка мобильного маркетинга

Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга

Объем российского рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, млн USD

114174

269

404

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2012 2013 2014 2015

Краткий обзор российского рынка мобильного маркетинга

Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн USD

Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные сообщения останутся самым большим сегментом рынка до 2015 г.

Тренды российского рынка мобильного маркетинга

Реклама и маркетинг в приложениях

Мобильные рекламные сети

Элементы «дополненной реальности»

Маркетинг в мобильных социальных сетях

Геолокационные сервисы

Драйверы Российского рынка мобильного маркетинга.

Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов

Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств

Технологическое совершенствование смартфонов

Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных.

Электронная коммерция как драйвер роста

Барьеры развития мобильного маркетинга в России

Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые

Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики

Инертность рекламодателей

Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного маркетинга

Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого» мобильного интернета

Контакты

Дронов ОлегРуководитель направления цифрового контентаJ'son & Partners Consulting

odronov@gmail.com+7 495 625 72 45www.json.ru