行銷管理 - kfc簡報
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肯德基
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+ 肯德基 Kentucky Fried Chicken ; KFC+ 創始人 哈蘭•桑德斯 + 地點 美國肯德基州 + 發明了由十一種香料和特有烹調技術 + 上校不是上校+ 肯德基國際品牌的最佳象徵+ KFC在中國
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+ 年齡區隔+ 產品包裝面+ 地域性區隔
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優勢 Strengths + 廣告優勢進廣告 ?+ 11 種獨特配料,吮指回味樂無窮+ 嚴選食材
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劣勢Weaknesses + 套餐價學生是否負擔的起+ 皆油炸類食品
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機會 Opportunities+ 廣告情境模擬+ 價格促銷+ 舊商品新推銷
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威脅 Threats + 國人對健康食品的日漸重視+ 同質性產業過高+ 材料出現問題
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產品策略+ 產品推出新口味+ 嚴選食材秘方
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通路策略+ 設立分店及加盟店+ 積極拓展海外市場
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價格策略+ 價格戰+ 推出套餐+ 加量不加價
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促銷策略+ 捐建校園+ 與其他產業合作+ 平面廣告+ 網路平台+ 贈送贈品+ 成立基金會
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為什麼麥當勞的市場佔有率會比肯德基高呢 ? 肯德基為何無法超越麥當勞呢 ?+ 麥當勞為市場先驅+ 麥當勞是品牌領導+ 麥當勞的產品多樣化+ 麥當勞服務品質較大眾肯定
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如果 KFC 想超越麥當勞可以採取哪裡策略呢 ? + 差異化+ 品牌形象的塑造
肯爺爺:比年紀我贏他。麥叔叔:…… .. 。
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未來發展的重點:+ 外送外賣。+ 擴大連鎖經營範圍。+ 提供更多的服務。+ 尋找合理租金的店面。+ 人力結構的改善 ( 標準化、自動化、電腦
化 ) 。
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+ 內行人的炸雞【肯德基薄皮嫩雞】篇用獨家壓力鍋,把十一種神秘香料,層層逼入,鮮嫩多汁,入味直達骨髓!向內行人致敬 每塊省2元!你可以影片[1890KB]