مدرس:علیجاه شهربانویی

www.bonzhivarbs.com

اصول و مبانی تبلیغاتجلسه دوم

1952-1880آلبرت السکر روزنامه نگار -خبرنگار روزنامه گالستون •نظافتچی در شرکت لرد و توماس به خاطر جبران باخت در •

قمارشروع کار به عنوان آگهی نو@یس و موفقیت در این زمینه• سهام دار لرد و توماس و دیدار با جان ای کندی1904•السکر معتقد بود که تاثیر گذاری تبلیغات وابستگی زیادی •

به محتوای آن دارد.مفهوم "آگهی فروشنده" متقاعد سازی به جای ظواهر •

گول زننده و شلوغمدرس:علیجاه استخدام یک مدیر هنری را تا سالهای متمادی نپذیرفت •

شهربانویی

1

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1952-1880آلبرت السکر السکر اعتقادی به تحقیقات بازار نداشت•مدیریت تبلیغات حزب جمهوری خواه•لورد و توماس را به فوت، کن و بلدینگ فروخت•" هیچ تبلیغاتچی در دنیا به جز من وجود ندارد."•

مدرس:علیجاه شهربانویی

2

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1982-1911ویلیام برن باخ تحصیالت آکادمیک در حوزه زبان، موسیقی و فلسفه•شروع کار در شرکت گری به عنوان تولید کننده محتوا• شروع فعالیت به عنوان مدیر هنری1947•دلزدگی از فض@ای خشک و بی روح تبلیغات•، به کمک مکسول دن و 1949در سال DDBتاسیس شرکت •

ادوین دویلکیفیت ایده خالق و اجرای عالی آن رمز موفقیت در •

تبلیغات استمردم از تبلیغات متنفر نیستند بلکه بی تفاوت هستند.•مدرس:علیجاه عالقه ای به تحقیقات بازار نداشت.•

شهربانویی

4

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

-1911ویلیام برن باخ 1982

نکات آمو@زنده زندگی، نظم •مثال زدنی

شاهکار ها : فولکس واگن و •موسسه کرایه اتومبیل آویس

:" من به شما از اینکه •تبلیغات را یک علم بحساب

آورید، هشدار می دهم."

مدرس:علیجاه شهربانویی

5

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1989-1916ماریان هارپر جونیورشروع فعالیت به عنوان کارآمو@ز در مک کن در •

بخش مرسوالتهارپر بر این باور بود که برنامه های علمی به •

درک رفتار انسانها و ایجاد انگیزه در مصرف کنندگان کمک های شایانی می کند.

تبلیغ موفق کامال وابسته به میزان عکس •العمل مردم است.

بنیان گذار انجمن تحقیقات بازاریابی در ایاالت •متحده

مدیریت بخش تحقیقات بازاریابی• سال داشت به 32 در حالی که او تنها 1948•

مدیریت مک کن رسید Inter Publicتاسیس بزرگترین امپراتوری •

Group

مدرس:علیجاه شهربانویی

6

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1978-1892ریموند روبیکامشروع فعالیت به عنوان فروشنده دوره گرد•ادامه فعالیت به عنوان نویسنده مستقل و •

فروشنده خودروبه او پیشنهاد شد که به شرکت تبلیغاتی برود و •

او از حرف الف در لیست شروع به تماس با شرکت های تبلیغاتی گرفت

شروع فعالیت تبلیغاتی در شرکت آرمسترانگ •به عنوان آگهی نویس

& N. W. Ayerفعالیت در شرکت آیر و سان•Son))

درخشش در آگهی های رولز رویس ، استین وی •و اسکویئب

مدرس:علیجاه شهربانویی

7

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1978-1892ریموند روبیکام سالگی30تاسیس شرکت یانگ و روبیکام در •توجه به تحقیقات بازاریابی در آگهی های •

((Postumپستیومتحقیقات در زمینه میزان خوانده شدن آگهی ها •

توسط مشتریانتاسیس بخش تحقیقات بازار با همکاری دکتر •

گالو@پفلسفه تبلیغاتی: کشف حقیقت و ارائه آن به •

شیو@ه ای خیال انگیز تبلیغ انجام شده برای یافتن 5000بررسی •

عوامل مشترک در موفق@ ترین تبلیغات و تبدیل آن به نشریه پشرو در حوزه Tideخرید •

تحقیقات بازاریابی

مدرس:علیجاه شهربانویی

8

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1971-1891 لئو برنتتحصیل و شروع فعالیت در رشته خبرنگاری•کپی رایتر شرکت کادیالک•( ( و Erwin Waseyهمکاری با شرکت های تبلیغاتی ایروین ویزی •

((McKee"مک کی" در شیکاگو1935تاسیس شرکت لئو برنت در سال •وظیفه یک تبلیغاتچی کشف درام درونی و سرمایه گذاری کردن بر •

روی آنخالق کاراکترهای قدرتمند و ماندگار در صنعت تبلیغات مانند مرد •

مارلبروبرای رسیدن به نتیجه مطلوب در تبلیغات باید خود را در موضوع •

غرق کرد و سپس تا حد مرگ کار کرد و در نهایت باید به نظرات خود عشق@ ورزید و از آنها پیروی کرد

مدرس:علیجاه شهربانویی

9

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1984-1910راسر ریوزشروع فعالیت به عنوان کارمند بانک و سپس تبلیغاتچی•1934 سال حضور 5درخشش در رشته تبلیغ تنها پس از • Tedشروع فعالیت و رسیدن به مقام مدیریت در شرکت تد بیس•

Bates) )یا پیشنهاد فروش (USP)Unique Selling Propositionارائه کننده مدل •

منحصر به فرددر زمینه ساخت تبلیغات به زیبایی و یا خوش ساخت بودنش اهمیت •

نمی داد Anacinمعرف ترین آگهی آقای ریوز : آگهی شرکت دارویی •انتخاب آگهی شرکت آناسین به عنوان آزاردهنده ترین تبلیغ از دید •

مخاطبینمدرس:علیجاه

شهربانویی

10

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1984-1910راسر ریوزاصول سه گانه یو اس پی: •

پیشنهاد قطعی، بی رقیب، مردم پسند

موفقیت مدل در طو@ل • 1960 و 1950دهه های

" آیزنهاور به آمریکا پاسخ • ثانیه و 30می دهد" در

تاثیر تکرارمسائل اخالقی تردید در •

مدرس:علیجاه شیو های ریوزشهربانویی

11

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

1999-1911دیوید اگیلویعدم فارغ التحصیلی از دانشگاه آکسفورد•شروع فعالیت به عنوان آشپز، فروشنده دوره گرد، مزرعه •

دار و محققنگارش کتاب راهنمای فروش•مهاجرت به آمریکا و مشاور سرویس مخفی انگلستان در •

دوره جنگ دالر که ریشه در 6000تاسیس آگیلوی و ماثر با سرمایه •

1948شرکت انگلیسیتبدیل شدن اگیلوی و ماثر به یکی از برترین شرکت ها •

سال3تنها پس از نگارش کتاب های پر فروش رازها و اعترافات•مشتریان برجسته :کمپانی های کمپیل، شل، جنرال فود، •

بریستو@ل مایرز، رولز رویس

مدرس:علیجاه شهربانویی

12

www.bonzhivarbs.com

حرفه ای های تبلیغات مدرن

دو اثر پیشگامان تبلیغات مدرن را با توجه به مطالب ارائه •شده،بررسی و تحلیل نمایید.

با توجه به مطالب ارائه شده تاثیر مستقیم تاثیرگذارتر است •یا خالقیت و ایده پردازی؟

یک اندیشمند پیشرو در حوزه تبلیغات و دیدگاه هایش را •معرفی کنید.

مدرس:علیجاه شهربانویی

13

www.bonzhivarbs.com

تمرین

مدرس:علیجاه شهربانویی

14

www.bonzhivarbs.com

ساختار شرکت های تبلیغاتی

کلیه حقوق مادی و معنوی برای تهیه کننده محفوظ است .هر گونه کپی برداری با ذکر منبع آزاد است.

توجه شماباسپاس از