СПОРТИВНИЙ МАРКЕТИНГ8. Гуськов С.И. Менеджмент и...
TRANSCRIPT
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Східноєвропейський національний університет імені Лесі Українки
Кафедра спортивно-масової та туристичної роботи
ЗАТВЕРДЖУЮ Проректор з науково-педагогічної і
навчальної роботи та рекрутації, №6.15032017700
СПОРТИВНИЙ МАРКЕТИНГ
ПРОГРАМА
вибіркової навчальної дисципліни
підготовки спеціаліста
Галузь знань 01 “Освіта”
Спеціальність 017 “Фізична культура і спорт”
Луцьк − 2017
ВСТУП
Програма навчальної дисципліни "Спортивний маркетинг", розроблена
відповідно освітньо-професійної програми підготовки спеціалістів, галузі знань
01 “Освіта”, спеціальності 017 “Фізична культура і спорт”, освітньої
програми “Фізична культура і спорт”
Предметом вивчення навчальної дисципліни “Спортивний маркетинг ”
виступає процес ознайомлення студентів з основами маркетингу, його
складовими елементами, організацією спонсорства, ліцензійною та
рекламною діяльністю у галузі масового, олімпійського та професійного
спорту.
Міждисциплінарні зв'язки: вивченню дисципліни “Спортивний
маркетинг” передує вивчення таких дисциплін як: «Теорія і методика
фізичного виховання», «Історія фізичної культури», «Психологія спорту»,
«Фізіологія спорту», "Сучасні методи дослідження в спорті", «Теорія і методика
професійного спорту», «Теорія і методика олімпійського спорту», «Теорія і
методика підготовки спортсменів» та ін.
Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових
модулів:
1. Історико - організаційні основи маркетингу в спорті.
2. Маркетинг та види фізкультурно - оздоровчих послуг.
1.Мета та завдання навчальної дисципліни
Метою викладання навчальної дисципліни «Спортивний маркетинг» є
розкрити механізми маркетингу управління й фінансування спортивних і
фізкультурно-оздоровчих послуг, ознайомити майбутніх фахівців з новими
підходами до організації, планування маркетингу спортивних послуг у
системі навчально-виховних закладів, виробничої і культурно-побутової
галузі України та дати конкретні практичні рекомендації спеціалістам, які
займаються маркетинговою діяльністю.
Основними завданнями вивчення дисципліни «Спортивний
маркетинг» є надання студентам базових знань при висвітленні основ
спортивного маркетингу, його складових елементів, організації спонсорства,
ліцензійної і рекламної діяльності у галузі фізичної культури і спорту та
підготовка майбутніх спеціалістів для праці у галузі масового, олімпійського
та професійного спорту.
Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти
повинні:
знати : основні поняття, мету, завдання, функції, види маркетингу в
галузі фізичної культури та спорту; історичні передумови виникнення та
розвитку маркетингу в спорті та фізкультурно-оздоровчій галузі; основи
спонсорства і ліцензування у спорті; організацію рекламної діяльності;
комерційні програми МОК, МСФ, НОК, ОКОІ; правове регулювання
маркетингу і питання оподаткування; організацію проведення та
фінансування змагань у галузі масового, олімпійського та професійного
спорту.
вміти : застосовувати у практичній діяльності набуті теоретичні
знання з організаційно-управлінських основ маркетингу у галузі фізичної
культури та спорту при вирішенні загальних і специфічних завдань в нових
соціально-економічних умовах; ефективно організовувати, управляти,
планувати різні види маркетингу в галузі фізкультурно-оздоровчих та
спортивних послуг та проводити маркетингове дослідження.
На вивчення навчальної дисципліни відводиться 120 години /4 кредити
ECTS.
2.Інформаційний обсяг навчальної дисципліни
Змістовий модуль 1. Історико - організаційні основи маркетингу в
спорті.
Тема 1. Предмет, завдання та значення навчальної дисципліни
„Спортивний маркетинг ”.Значення маркетингу у галузі фізичної культури
та спорту. Загальна характеристика курсу "Спортивного маркетингу " як
навчальної та наукової дисципліни. Система знань про спортивний
маркетинг.
Тема 2. Теорія та методика маркетингу в спорті. Понятійний апарат
курсу та його характеристика. Основні напрями маркетингу в діяльності
спортивних організацій. Форми спортивного маркетингу. Програма
маркетингу в спорті.
Тема 3.Олімпійський маркетинг його правові основи. Олімпійське
спонсорство та його характеристика. Основний зміст комерційних програм
МОК, МСФ та НОК. Роль маркетингу в організації та проведенні
Олімпійських ігор. Особливості олімпійського маркетингу. Олімпійський
маркетинг та його правові основи.
Змістовий модуль 2. Маркетинг та види фізкультурно - оздоровчих
послуг.
Тема 1. Маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг. Види
фізкультурно-оздоровчих послуг. Забезпечення спортивними спорудами як
вид фізкультурно - оздоровчих послуг. Консультаційні послуги. Особливості
маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг.
Тема 2. Основні елементи маркетингової політики і стратегії у
фізкультурно-оздоровчій галузі. Аналіз ринку і розподіл ресурсів.
Розробка плану з маркетингу, постановка завдань. Маркетингові функції і
маркетингове середовище. Маркетингова ревізія. Збір інформації і
вироблення маркетингової стратегії.
Тема 3. Економічні аспекти фізкультурно-оздоровчих послуг.
Джерела прибутків фізкультурно-оздоровчих клубів. Членські внески
(вступний і регулярний). Оплата додаткових послуг(сауна, масаж,
персональний інструктаж). Надходження від спонсорів, ліцензійної чи іншої
комерційної діяльності.
Тема 4. Маркетингові дослідження у спортивній та фізкультурно -
оздоровчій галузі. Мета і основні аспекти маркетингового дослідження.
Основні етапи планування у проведенні маркетингових досліджень.
Особливості складання опитувальників для маркетингових досліджень.
Маркетингові дослідження у спонсорській діяльності.
3.Форма підсумкового контролю успішності навчання –
екзамен
4. Методи та засоби діагностики успішності навчання: усне
опитування, індивідуальна науково-дослідна робота, самостійні роботи,
контрольні роботи, тестові завдання, екзамен.
5.Список джерел а) основна:
1. Алешин В.В. Экономический механизм в сфере физической культуры и
спорта в условиях перехода к рынку: автореф. дис…на соискание ученой степени
доктора экономических наук. / В.В. Алешин. – М .: 2010. – 44 с.
2. Булатова М.М. Европейский опыт: уроки и приоритеты / М.М. Булатова
//Спортивная медицина –2007. – №1. – С. 3-10.
3. Вигдорович М.Н. Оплата труда и маркетинговые исследования на рынке
по категориям специалистов физической культуры и спорта / М.Н. Вигдорович
//Нормирование и оплата труда. – 2016. – №4. – С. 65-68.
4. Вилькин Я.Р. Маркетинг спортивных организаций / Вилькин Я.Р.–
Минск, 2015. – 184 с.
5. Галкин В.В. Экономика физической культуры и спорта / В.В.Галкин,
В.И.Сысоев. – Воронеж: Издательство Московской Академии экономики и права,
2010. – 182 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник для вузів / Гаркавенко С.С. – К.:
Лібра, 2008. – 384 с.
7. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посіб. / Герасимчук
В.Г. – К.: Вища школа, 2007. – 327 с.
8. Гуськов С.И. Менеджмент и маркетинг спортивных и физкультурно-
оздоровительных услуг, практические рекомендации из зарубежного опыта / С.И.
Гуськов.– М.: 1994. – 67 с.
9. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг / Гуськов С.И. – К.: Олимпийская
литература, 1996. – 296 с.
10. Золотов М.И. Менеджмент и маркетинг в спорте: краткий словарь-
справочник / М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е. Кутепов.– М.: ФиС, 1991.
11. 3убарев Ю.Н., Сучилин А. А. Менеджмент и маркетинг в сфере
физической культуры и спорта: учеб.пособ./ Ю.Н.3убарев, А.А.Сучилин.–
Волгоград, 2012. – 146 с.
12. Мічунда Ю.П. Функціонування та розвиток сфери фізичної культури і
спорту в умовах ринку : автореф. дис. на здобуття наук ступеня доктора наук з
фіз. виховання і спорту / Ю.П.Мічунда. – К., 2008. – 39 с.
б) додаткова: 1. Абрамова Г.П. Маркетинг. Вопросы и ответы / Абрамова Г.П. – М.:
Агопромиздат, 2001. –159 с.
2. Алешин В.В. Менеджмент зарубежных стадионов и спортивно-
оздоровительных центров / В.В.Алешин, Е.В.Кузьмичева, И.И. Переверзин – М.:
РГАФК, Институт спортивного менеджмента, 1997. – 61 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление / Виханский О.С. – 2-е изд..,
перераб. и доп. – М.: Гардарика, 2006. – 296 с.
4. Гуськов С.И. Маркегинг физкультурно-оздоровительных услуг /С.И.
Гуськов, А.О.Куратов.– М.: ФиС, 1993.
5. Кореневский С.А. Физическая культура и спорт в условиях рыночных
отношений / Кореневский С.А. – Смоленск: СГИФК, 2013. – 245 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Котлер Ф.– М.: ФиС, 2010. – 214 с.
7. Котлер Ф. Управление маркетингом / Котлер Ф.– М.: ФиС, 1991. – 116 с.
8. Кузин В.В. Спонсорство в спорте / В.В.Кузин, М. Е..Кутепов – М.:
РГАФК, 2014. – 144 с.
9. Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте / Кутепов М.Е. – М.: ФиС,
1992 – 87 с.
10. Мухин В.Г. Рекламно-спонсорская деятельность и спортивные
организации России / В.Г.Мухин.– М.: "Импульс - Принт", 2010. – С. 181– 188.
11. Починкин А.В. Экономика физической культуры и спорта: учеб.пособ.
/ А.В. Починкин, В.А. Какузин. – Малаховка: МГАФК, 2011. - 96 с.
12. Тукманов А. Проведение соревнований и продажа прав на их
телетрансляцию / А. Тукманов // Олимпийское движение и социальные процессы:
Материалы Х Юбилейной Всероссийской научно-практической конференции. –
М.: Советский спорт, 2011. – С. 168 – 170.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Східноєвропейський національний університет імені Лесі Українки
Кафедра спортивно-масової та туристичної роботи
ЗАТВЕРДЖУЮ
Проректор з науково-педагогічної і
навчальної роботи та рекрутації,
проф. Гаврилюк С. В. ______________
_________________________2017 р.
СПОРТИВНИЙ МАРКЕТИНГ
РОБОЧА ПРОГРАМА
нормативної навчальної дисципліни
підготовки спеціаліста
Галузь знань 01 “Освіта”
Спеціальність 017 “Фізична культура і спорт”
Луцьк − 2017
ВСТУП
Робоча програма навчальної дисципліни "Спортивний маркетинг",
розроблена відповідно освітньо-професійної програми підготовки спеціалістів,
галузі знань 01 “Освіта”, спеціальності 017 “Фізична культура і спорт”,
освітньої програми “Фізична культура і спорт”.
1.Опис навчальної дисципліни
Найменування показників
Галузь знань, спеціальність, освітня
програма, освітньо-кваліфікаційний
рівень
Характеристика навчальної дисципліни
заочна форма навчання
Кількість кредитів: 4
Галузь знань 01“Освіта”
вибіркова Спеціальності 017
“Фізична культура і спорт”
Модулів:3 “Фізична культура і
спорт”
Рік підготовки: 6
Змістових модулів: 2 Семестр: 12
ІНДЗ: є Лекції: 14 год
Загальна кількість годин: 120
Практичні:10 год
спеціаліст
Самостійна робота: 82 год
Консультації: 14 год.
Форма контролю: екзамен
2. Мета та завдання навчальної дисципліни
Метою викладання навчальної дисципліни «Спортивний маркетинг» є
розкрити механізми маркетингу управління й фінансування спортивних і
фізкультурно-оздоровчих послуг, ознайомити майбутніх фахівців з новими
підходами до організації, планування маркетингу спортивних послуг у системі
навчально-виховних закладів, виробничої і культурно-побутової галузі України
та дати конкретні практичні рекомендації спеціалістам, які займаються
маркетинговою діяльністю.
Основними завданнями вивчення дисципліни «Спортивний маркетинг»
є надання студентам базових знань при висвітленні основ спортивного
маркетингу, його складових елементів, організації спонсорства, ліцензійної і
рекламної діяльності у галузі фізичної культури і спорту та підготовка майбутніх
спеціалістів для праці у галузі масового, олімпійського та професійного спорту.
Після опанування даної дисципліни студенти повинні:
знати : основні поняття, мету, завдання, функції, види маркетингу в
галузі фізичної культури та спорту; історичні передумови виникнення та
розвитку маркетингу в спорті та фізкультурно-оздоровчій галузі; основи
спонсорства і ліцензування у спорті; організацію рекламної діяльності;
комерційні програми МОК, МСФ, НОК, ОКОІ; правове регулювання маркетингу
і питання оподаткування; організацію проведення та фінансування змагань у
галузі масового, олімпійського та професійного спорту.
вміти : застосовувати у практичній діяльності набуті теоретичні
знання з організаційно-управлінських основ маркетингу у галузі фізичної
культури та спорту при вирішенні загальних і специфічних завдань в нових
соціально-економічних умовах; ефективно організовувати, управляти,
планувати різні види маркетингу в галузі фізкультурно-оздоровчих та
спортивних послуг та проводити маркетингове дослідження.
На вивчення навчальної дисципліни відводиться 120 години /4 кредити
ЕСТS .
3. Інформаційний обсяг навчальної дисципліни
Змістовий модуль 1. Історико - організаційні основи маркетингу в
спорті.
Тема 1. Предмет, завдання та значення навчальної дисципліни
„Спортивний маркетинг”. Значення маркетингу у галузі фізичної культури та
спорту. Загальна характеристика курсу "Спортивного маркетингу" як навчальної
та наукової дисципліни. Система знань про спортивний маркетинг. Маркетинг
як ідеологія підприємництва. Тенденції, які характерні для розвитку
маркетингу в сучасному суспільстві. Основні завдання та мета маркетингу в
галузі фізичної культури та спорту. Основні види маркетингу у галузі
фізичної культури та спорту. Аналіз основних етапів маркетингу
Тема 2. Теорія та методика маркетингу в спорті. Передумови
виникнення та зародження маркетингу в галузі фізичної культури та спорту.
Особливості виникнення поняття „спортивний маркетинг”. Понятійний
апарат курсу та його характеристика. Основні напрями маркетингу в
діяльності спортивних організацій. Форми спортивного маркетингу.
Програма маркетингу в спорті. Спорт, як об’єкт спонсорства його мета та
мотиви. Організація спортивного спонсорства та ефективність
спонсорської діяльності. Ліцензування у спорті, ліцензійна програма та
договір
Тема 3. Олімпійський маркетинг його правові основи. Олімпійський
маркетинг та роль яку він відіграє у спорті високих досягнень. Олімпійське
спонсорство та його характеристика. Основний зміст комерційних програм
Міжнародного Олімпійського Комітету, Міжнародних Спортивних Федерацій та
Національного Олімпійського Комітету. Перевага програми олімпійського
маркетингу (ТОП) та її значення. Роль маркетингу в організації та проведенні
Олімпійських ігор. Особливості олімпійського маркетингу. Олімпійський
маркетинг та його правові основи.
Змістовий модуль 2. Маркетинг та види фізкультурно - оздоровчих
послуг
Тема 1. Маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг. Стадії вибору
фізкультурно-оздоровчих послуг та її елементи. Види фізкультурно-оздоровчих
послуг. Забезпечення спортивними спорудами як вид фізкультурно - оздоровчих
послуг. Консультаційні послуги у галузі фізкультурно- оздоровчих послуг.
Некомерційний маркетинг та його роль у галузі фізкультурно-оздоровчих послуг.
Типи спортивно – оздоровчих клубів. Особливості маркетингу фізкультурно-
оздоровчих послуг.
Тема 2. Основні елементи маркетингової політики і стратегії у
фізкультурно-оздоровчій галузі. Аналіз ринку і розподіл ресурсів. Розробка
плану з маркетингу, який включає збір інформації, аналіз ринку, знання
маркетингових функцій і середовища, маркетингова ревізія. Постановка завдань
допоможе підготувати послуги, політику цін та рекламно-комерційну програму,
яка повністю відповідає конкретному ринку послуг. Збір інформації і вироблення
маркетингової стратегії яку складають соціальні демографічні технічні фінансові
політичні та правові чинники.
Тема 3. Економічні аспекти фізкультурно-оздоровчих послуг. Джерела
прибутків фізкультурно-оздоровчих клубів. Членські внески (вступний і
регулярний). Оплата додаткових послуг(сауна, масаж, персональний інструктаж).
Надходження від спонсорів, ліцензійної чи іншої комерційної діяльності.
Прибуток від супутніх послуг (продаж харчових і прохолодних напоїв,
спорттоварів, плата за камеру зберігання, ясла, тощо). Фактор економічної
стабільності. Контроль над витратами з бюджету клубу або центру.
Тема 4. Маркетингові дослідження у спортивній та фізкультурно -
оздоровчій галузі. Мета і основні аспекти маркетингового дослідження – це
виявлення запитів споживачів удосконалення ефективності маркетингу на основі
інформації. Основні етапи планування у проведенні маркетингових досліджень –
постановка проблеми, план дослідження і вибір методів його проведення, методи
збору інформації,вибір критеріїв для проведення опитування серед населення,
аналіз та інтерпретація даних, підсумкова доповідь за результатами дослідження.
Особливості складання опитувальників для маркетингових досліджень.
4. Структура навчальної дисципліни
Назви змістових модулів і тем
Кількість годин
Усь
ого
у тому числі
Лек
ції
Пр
ак
тич
ні
зан
ятт
я
Са
мо
стій
ну
ро
бо
ту
Ко
нсу
ль
тац
ії
1 2 3 4 5 6
Змістовий модуль 1. Історико - організаційні основи маркетингу в спорті
Тема 1. Предмет, завдання та значення навчальної
дисципліни „Спортивний маркетинг ”.
15
2 2 12 2
Тема 2. Теорія та методика маркетингу в спорті. 19 2 2 14 2
Тема 3. Олімпійський маркетинг його правові основи. 18 2 2 14 2
Разом за змістовим модулем 1 52 6 6 40 6
Змістовий модуль 2.Маркетинг та види фізкультурно - оздоровчих послуг
Тема 4. Маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг. 15 2 2 10 2
Тема 5 Основні елементи маркетингової політики і
стратегії у фізкультурно-оздоровчій галузі.
19 2 2 12 2
Тема 6. Економічні аспекти фізкультурно-оздоровчих
послуг.
15 2 - 10 2
Тема 7. Маркетингові дослідження у спортивній та
фізкультурно - оздоровчій галузі.
19 2 - 10 2
Разом за змістовим модулем 2 68 8 10 42 8
Усього годин: 120 14 10 82 14
5.Теми практичних занять
№ з/п
Тема Кількість
годин
1
Предмет, завдання та значення навчальної дисципліни „Спортивний маркетинг ”. 1. Дати характеристику курсу «Спортивного маркетингу» як наукової дисципліни. Проаналізувати тенденції, які характерні для розвитку маркетингу в сучасному суспільстві. 2.Дати характеристику поняттям „маркетинг”, „спортивний
маркетинг”, „олімпійський маркетинг”, „маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг ”, як об’єкту маркетингової діяльності.
4. Охарактеризувати основні завдання та мету маркетингу в галузі фізичної культури та спорту.
5. Обґрунтувати основні види маркетингу у галузі фізичної культури та спорту.. Зробити аналіз основних етапів маркетингу. Література: основна – 5, 7, 9, 12; додаткова – 1, 4, 7, 11, 12, 15.
2
2
Теорія та методика маркетингу в спорті 1. Дати характеристику передумовам виникнення та зародження
маркетингу в галузі фізичної культури та спорту. 2. Проаналізувати особливості виникнення поняття
„спортивний маркетинг”. 3. Дати характеристику меценатству та спонсорству, назвіть
в чому полягає їх відмінність. 4. Охарактеризувати спорт, як об’єкт спонсорства його мету
та мотиви. 5. Які завдання стоять перед спортивними організаціями у
пошуках спонсора? 6. Як відбувається організація спортивного спонсорства? Література: основна – 1, 3, 6, 7, 9, 10; додаткова – 1, 4, 7, 11.
2
3
Олімпійський маркетинг його правові основи. 1. Дати загальну характеристику олімпійському маркетингу та
яку роль він відіграє у спорті високих досягнень. 2. Проаналізувати зміст комерційної програми МОК,МСФ, НОК. 5. Охарактеризувати роль маркетингу в організації та проведенні
Олімпійських ігор? 6. Обґрунтувати у чому заключається перевага програми олімпійського маркетингу (ТОП) та її значення? Література: основна – 1, 3, 6, 7, 9, 10; додаткова – 2, 5, 8, 12,14.
2
4
Маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг.
1.Стадії вибору фізкультурно-оздоровчих послуг та її елементи. 2.Проаналізувати види фізкультурно-оздоровчих послуг. 3.Розкрити консультаційні послуги у галузі фізкультурно- оздоровчих послуг. 4. Охарактеризувати некомерційний маркетинг та його роль у галузі
2
фізкультурно-оздоровчих послуг. 5.Проаналізувати типи спортивно – оздоровчих клубів. 6.Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг. Література: основна – 5, 7, 9, 12; додаткова – 1, 4, 7, 11, 12, 15.
5
Основні елементи маркетингової політики і стратегії у
фізкультурно-оздоровчій галузі. 1.Проаналізувати особливості розробки плану з маркетингу та
постановку завдань. 2.Зробити аналіз ринку і розподіл ресурсів у фізкультурно- оздоровчій галузі. 3.Які основні елементи маркетингової політики і стратегії? 4.Охарактеризувати маркетингові функції і маркетингове середовище. 5.Як здійснюється маркетингова ревізія? 6.Проаналізувати збір інформації і вироблення маркетингової стратегії. Література: основна – 1, 3, 6, 7, 9, 10; додаткова – 2, 5, 8, 12,14.
2
Разом 10
6. Консультації
№ з/п
Тема Кількість
годин
1 Загальна характеристика курсу "Спортивного маркетингу " як навчальної та наукової дисципліни.
2
2 Охарактеризуйте основні завдання та мету маркетингу в галузі фізичної культури та спорту.
2
3. Доведіть, яке має значення маркетинг в галузі фізичної культури та спорту.
1
4
Дайте характеристику поняттям „маркетинг”, „спортивний маркетинг”, „олімпійський маркетинг”, „маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг ”, як об’єкту маркетингової діяльності.
2
5.
Передумовим виникнення та зародження маркетингу в галузі фізичної культури та спорту. Проаналізуйте особливості виникнення поняття „спортивний маркетинг”.
2
6 Охарактеризуйте основні види маркетингу у галузі фізичної культури та спорту. Зробіть аналіз основних етапів маркетингу.
1
7. Розкрийте форми спортивного маркетингу. Охарактеризуйте програму маркетингу в спорті.
2
8
Спорт, як об’єкт спонсорства його мета та мотиви Охарактеризуйте організацію спортивного спонсорства та ефективність спонсорської діяльності. Ліцензування у спорті, ліцензійна програма та договір.
2
Разом 14
7.Самостійна робота
№ з/п
Тема Кількість
годин
1 Вступ до маркетингу фізкультурно-оздоровчих послуг 2
2. Історичні передумови виникнення та зародження маркетингу в галузі фізичної культури та спорту
3
3. Значення маркетингу в галузі фізичної культури та спорту 4
4. Тенденції, які характерні для розвитку маркетингу в сучасному суспільстві.
3
5. Система знань про спортивний маркетинг 2
6. Понятійний апарат курсу та його характеристика 4
7. Основні напрями маркетингу в діяльності спортивних організацій 2
8. Програма та форми маркетингу в спорті 3
9. Особливості маркетингу в спорті та його елементи. 3
10. Перспективи розвитку маркетингу в спортивній і фізкультурно- оздоровчих галузях .
4
11. Організація спортивного спонсорства. 2
12. Спорт, як об’єкт спонсорства його мета та мотиви . 4
13. Особливості ліцензування в спорті.. 2
14. Ліцензійна програма та договір в спорті . 4
15. Основні види реклами, їх характеристика. 2
16. Роль ТБ у маркетинговій політиці. 3
17. Особливості олімпійського маркетингу та його характеристика 2
18. Основний зміст комерційних програм МОК, МСФ та НОК 4
19. Програма олімпійського маркетингу(ТОП) та її значення 2
20 Правові аспекти спортивного маркетингу 2
21 Правове регулювання спортивно-оздоровчої галузі 3
22. Документи правового регулювання діяльності спортивної організації, включаючи маркетинг
2
23. Значення маркетингу спортивних змагань та його характеристика.
3
24. Спортивні змагання та організація спонсорства 2
25. Види фізкультурно - спортивних та оздоровчих послуг 3
26. Маркетинг американського професійного спорту 4
27. Мета й основні аспекти маркетингового дослідження. 2
28. Основні етапи планування у проведенні маркетингових досліджень.
4
29. Особливості складання опитувальників для маркетингових досліджень
3
30. Маркетингові дослідження у спонсорській діяльності 3
Разом 82
8.Методи навчання
Словесні методи – розповідь-пояснення, бесіди, лекції, обговорення;
наочні методи – демонстрація слайдів, фільмів; практичні методи –
реферати, підготовка до аудиторних занять (лекції, практичні, тощо),
самостійне опрацювання окремих тем навчальної дисципліни; аналітичні;
індуктивні та дедуктивні, пояснювально-ілюстративний; проблемно-пошукові
методи, а також метод усного опитування та тестові методи перевірки знань.
Види і форми контролю: поточний, проміжний, підсумковий.
9. Форма підсумкового контролю успішності навчання –
екзамен.
Питання для підсумкового контролю:
1. Дайте характеристику курсу "Спортивного маркетингу" як наукової
дисципліни.
2. Яке значення відіграє маркетинг у галузі фізичної культури і спорту та які
тенденції характерні для розвитку маркетингу в сучасному суспільстві?
3. Дайте характеристику поняттям „маркетинг,” „спортивний маркетинг,”
„олімпійський маркетинг, "„маркетинг фізкультурно-оздоровчих послуг,”
„адресний або прямий маркетинг” як об'єкту маркетингової діяльності.
4. Яка головна мета маркетингу в галузі фізичної культури і спорту?
5. Які основні завдання маркетингу в галузі фізичної культури та спорту.
6. Назвіть основні види маркетингу в галузі фізичної культури та спорту.
7. Дайте характеристику передумовам виникнення та зародження маркетингу в
галузі фізичної культури та спорту.
8. Проаналізуйте основні етапи маркетингу.
9. Дайте характеристику меценатству та спонсорству, назвіть в чому полягає їх
відмінність.
10. Охарактеризуйте спорт, як об’єкт спонсорства його мету та мотиви.
11. Які завдання стоять перед спортивними організаціями у пошуках спонсора?
12. Як відбувається організація спортивного спонсорства?
13. Проаналізуйте ефективність спонсорської діяльності.
14. Як відбувається ліцензування в спорті?
15. Проаналізуйте ліцензійну програму та договір у спорті.
16. Дайте характеристику рекламної діяльності як важливої складової маркетингу
у спорті.
17. Назвіть основні види реклами в маркетинговій діяльності.
18. Які вимоги щодо організації рекламної кампанії в маркетингу спорту.
19. Проаналізуйте елементи ефективності рекламної кампанії.
20. Охарактеризуйте яку роль відіграє ТБ у маркетинговій політиці.
21. Дайте загальну характеристику олімпійському маркетингу та яку роль він
відіграє у спорті високих досягнень.
22. Проаналізуйте основний зміст комерційної програми МОК.
23. Проаналізуйте основний зміст комерційної програми МСФ.
24. Проаналізуйте основний зміст комерційної програми НОК.
25. Яку роль відіграє маркетинг в організації та проведенні Олімпійських ігор?
26. В чому полягає перевага програми олімпійського маркетингу(ТОП) та її
значення?
27. Проаналізуйте основний зміст олімпійського маркетингу та його правові
основи.
28. Охарактеризуйте правові аспекти спортивного маркетингу в різних країнах.
29. Яке значення відіграє оподаткування спортивних організацій у розвитку
маркетингу?
30. Яке значення відіграє страхування, правове регулювання реклами,
врегулювання суперечок у розвитку маркетингу?
31. Які перспективи розвитку правового регулювання спортивно-оздоровчої
галузі?
32. Проаналізуйте значення маркетингу спортивних змагань та дайте
характеристику.
33. Які фактори впливають на успішне проведення змагань?
34. Які вимоги до процедури подачі заявок та вибору місця проведення змагань?
35. Яка технологія маркетингу в організації та підготовці змагань?
36. Система спортивних змагань та організація спонсорства.
37. Проаналізуйте особливості маркетингу фізкультурно-спортивних та
оздоровчих послуг.
38. Назвіть основні види фізкультурно-спортивних та оздоровчих послуг.
39. Охарактеризуйте маркетинг фізкультурно-спортивних послуг.
40. Які основні елементи маркетингової політики і стратегії?
41. Охарактеризуйте економічні аспекти фізкультурно-оздоровчих послуг.
42. Дайте характеристику ціноутворенню у галузі фізкультурно- оздоровчих
послуг.
43. Як здійснюється маркетинг у галузі фізкультурно-оздоровчих послуг?
44. Яку роль відіграє реклама у вирішенні завдань маркетингу фізкультурно-
оздоровчих послуг?
45. Дайте характеристику організаційних основ маркетингу фізкультурно-
оздоровчих послуг у навчально-виховній галузі.
46. Проаналізуйте особливості маркетингових досліджень в спортивній і
фізкультурно-оздоровчих галузях.
47. Перспективи розвитку маркетингу в спортивній і фізкультурно-оздоровчих
галузях.
48. Проаналізуйте маркетингові функції і маркетингове середовище.
49. Аналіз ринку та розподіл ресурсів.
50. Охарактеризуйте психологічні аспекти ціноутворення.
10. Методи та засоби діагностики успішності навчання: усне опитування, індивідуальна, самостійна та наукова робота студентів,
тестові завдання, контрольна робота, екзамен.
11. Розподіл балів, які отримують студенти
Дисципліна «Спортивний маркетинг» складається з двох змістових
модулів та її вивчення передбачає виконання ІНДЗ. У цьому випадку
підсумкова оцінка за 100-бальою шкалою складається із сумарної кількості
балів за:
1. поточне оцінювання з відповідних тем (максимум 30 балів);
2. виконання ІНДЗ та самостійної роботи, які зараховуються у поточний
контроль (максимум 10 балів);
3. модульні контрольні роботи (максимум 60 балів).
Поточний контроль
(мах = 40 балів)
Модульний
контроль
(мах = 60 балів)
Загальна
кількість
балів
Модуль 1 Модуль 2 Модуль 3
Змістовий
модуль 1
Змістовий
модуль 2
Індивідуаль.
робота
Самостійна
робота МКР1 МКР 2
Т 1
Т 2
Т 3
Т5
Т5
8
7 30
30
100
5 5 5 5 5
Вид контролю
Модулі Зміст модулів Бали
Пот
очн
ий
кон
трол
ь
Модуль 1
Аудиторна робота
ЗМ1-4 - Активність на занятті (виступ по питанню, доповідь по темі заняття, доповнення, виступ, резюме, діалог) – (не більше 3 бала за заняття).
25
40 Модуль 2
Самостійна та індивідуальна робота
Самостійна робота – виконати індивідуальне завдання, провести науково-дослідну роботу
8
Індивідуальна робота – виконати індивідуальне науково-дослідне завдання, написати реферат
7
Під
сум
кови
й к
онтр
оль
Модуль 3
Контрольні заходи
Контрольна робота
Контрольне опитування або тестування (за одне опитування по вивчених темах не більше 10 балів)
1 опитування – теми 1
2 опитування – теми 2
3 опитування – теми 3
4 опитування – теми 4
5 опитування – теми 5
30
6
6
6
6
6
60
Всього 100
Шкала оцінювання (національна та ECTS)
Сума балів за всі види навчальної діяльності
Оцінка
ECTS
Оцінка за національною шкалою
Для екзамену, курсової роботи (проекту), практики
для заліку
90 – 100 A Відмінно
Зараховано
82 – 89 B Добре
75 - 81 C
67 -74 D Задовільно
60 - 66 E
1 – 59 Fx Незадовільно Незараховано (з можливістю повторного складання)
Критерій оцінювання роботи студентів за один модуль
Рівні компетентності
Бали Критерії оцінювання навчальних досягнень студентів
низький
1 Студент володіє навчальним матеріалом на рівні елементарного відтворення окремих понять теми.
2 Студент володіє матеріалом на елементарному рівні, з допомогою викладача називає окремі поняття та визначення теми.
3 Студент з допомогою конспекту та підручника фрагментарно характеризує окремі поняття.
середній
4 Студент відтворює знання матеріалу на початковому рівні, з допомогою викладача відповідає на питання.
5 Студент з допомогою викладача здатний логічно відтворити значну частину матеріалу, характеризує поняття теми.
6
Студент самостійно, але неповно відтворює програмний матеріал, виявляє знання і розуміння основних положень теми, за допомогою викладача може аналізувати навчальний матеріал, порівнювати та робити висновки
достатній
7 Студент самостійно відтворює програмний матеріал, може контролювати власні навчальні дії, наводити окремі власні приклади на підтвердження певних тверджень.
8
Студент самостійно відповідає на поставлені запитання, вільно володіє вивченим обсягом матеріалу; добирає переконливі аргументи на підтвердження певних думок під керівництвом викладача.
9 Студент вільно володіє вивченим обсягом матеріалу; з допомогою викладача встановлює причинно–наслідкові зв’язки; робить чітко сформульовані висновки.
високий
10
Студент вільно відповідає на ускладнені запитання; самостійно аналізує і розкриває суть мети заняття; встановлює причинно–наслідкові зв’язки; знаходить додаткові джерела інформації та самостійно використовує їх відповідно до цілей, поставлених викладачем; робить логічно побудовані висновки відповідно до мети заняття.
11
Студент самостійно логічно, усвідомлено аналізує і розкриває програмний матеріал; без допомоги викладача знаходить джерела інформації і використовує одержані відомості відповідно до мети та завдань; використовує набуті знання і вміння в нестандартних ситуаціях, переконливо аргументує особисту позицію відповідно до сучасних умов життєдіяльності, робить логічно обгрунтовані висновки.
12
Студент виявляє міцні і глибокі знання зі “Спортивного маркетингу”, може вести дискусію з конкретного питання з використанням міжпредметних зв’язків; вміє аналізувати проблему і знаходити шляхи її розв’язання; самостійно розвиває власні обдарування і нахили, вміє самостійно здобувати знання, робить творчо обгрунтовані висновки, справляється з додатковими завданнями.
КРИТЕРІЇ
оцінювання відповіді студента на екзамені
Оцінювання знань студентів з дисципліни “Спортивний маркетинг”
здійснюється за чотирьохбальною системою: “відмінно”, “добре”,
“задовільно”, “незадовільно”.
Оцінка “відмінно” виставляється, якщо студент у повному обсязі
опанував основні методологічні та теоретичні основи курсу; вільно володіє
матеріалом про характер і зміст маркетингу управління й фінансування
спортивних і фізкультурно-оздоровчих послуг, планування маркетингу
спортивних послуг у системі навчально-виховних закладів, виробничої і
культурно-побутової галузі України. Самостійно обґрунтовує засоби і методи
функціонування сучасного спортивного маркетингу, його впливу на
особистість, суспільство; робить логічно побудовані висновки щодо
взаємозв’язку спортивного маркетингу з іншими сферами суспільної
діяльності; проводить аналіз стану і перспективи розвитку маркетингу в світі,
в тому числі і в Україні (отримує 10–12 балів).
Оцінка “добре” ставиться, якщо студент вільно відповідає на
поставлені запитання, формулює основні визначення та поняття курсу;
робить нечіткі висновки при висвітленні основ спортивного маркетингу, його
складових елементів, організації спонсорства, ліцензійної і рекламної діяльності
у галузі фізичної культури і спорту; не в повній мірі аналізує стан та
перспективи розвитку спортивного маркетингу (отримує 7–9 балів).
Оцінка “задовільно” ставиться, якщо студент неповно характеризує
основні аспекти спортивного маркетингу, становлення та розвитку маркетингу
в спорті та фізкультурно-оздоровчій галузі; основи спонсорства і ліцензування у
спорті; організацію рекламної діяльності; самостійно дає визначення окремих
основних понять дисципліни, не володіє аналізом та узагальненням стану та
перспективами розвитку спортивного маркетингу (отримує 4–6 балів).
Оцінка “незадовільно” ставиться, якщо студент тільки фрагментарно
характеризує окремі поняття дисципліни; з допомогою викладача називає
визначення мети, задач та функцій спортивного маркетингу; не орієнтується в
елементарних питаннях функціонування маркетингу в спорті; не може
планувати різні види маркетингу в галузі фізкультурно-оздоровчих та
спортивних послуг; проводити маркетингове дослідження; зробити аналіз
стану та перспектив його розвитку. (отримує 1–3 бали).
12. Методичне забезпечення
1.Методичні рекомендації для самостійної роботи із дисципліни
«Спортивний маркетинг» для спеціалістів факультету фізичної культури,
спорту та здоров’я.
2. Підсумкові модульні контрольні роботи із дисципліни «Спортивний
маркетинг» для спеціалістів факультету фізичної культури, спорту та
здоров’я, 6 курсу, заочної форми навчання.
13.Список джерел а) основна:
1. Алешин В.В. Экономический механизм в сфере физической культуры и
спорта в условиях перехода к рынку: автореф. дис…на соискание ученой степени
доктора экономических наук. / В.В. Алешин. – М .: 2010. – 44 с.
2. Булатова М.М. Европейский опыт: уроки и приоритеты / М.М. Булатова
//Спортивная медицина –2007. – №1. – С. 3-10.
3. Вигдорович М.Н. Оплата труда и маркетинговые исследования на рынке
по категориям специалистов физической культуры и спорта / М.Н. Вигдорович
//Нормирование и оплата труда. – 2016. – №4. – С. 65-68.
4. Вилькин Я.Р. Маркетинг спортивных организаций / Вилькин Я.Р.–
Минск, 2015. – 184 с.
5. Галкин В.В. Экономика физической культуры и спорта / В.В.Галкин,
В.И.Сысоев. – Воронеж: Издательство Московской Академии экономики и права,
2014. – 182 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник для вузів / Гаркавенко С.С. – К.:
Лібра, 2008. – 384 с.
7. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посіб. / Герасимчук
В.Г. – К.: Вища школа, 2007. – 327 с.
8. Гуськов С.И. Менеджмент и маркетинг спортивных и физкультурно-
оздоровительных услуг, практические рекомендации из зарубежного опыта / С.И.
Гуськов.– М.: 1994. – 67 с.
9. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг / Гуськов С.И. – К.: Олимпийская
литература, 1996. – 296 с.
10. Золотов М.И. Менеджмент и маркетинг в спорте: краткий словарь-
справочник / М.И. Золотов, В.В.Кузин, М.Е. Кутепов.– М.: ФиС, 1991.
11. 3убарев Ю.Н., Сучилин А. А. Менеджмент и маркетинг в сфере
физической культуры и спорта: учеб.пособ./ Ю.Н.3убарев, А.А.Сучилин.–
Волгоград, 2012. – 146 с.
12. Мічунда Ю.П. Функціонування та розвиток сфери фізичної культури і
спорту в умовах ринку : автореф. дис. на здобуття наук ступеня доктора наук з
фіз. виховання і спорту / Ю.П.Мічунда. – К., 2008. – 39 с.
б) додаткова: 1. Абрамова Г.П. Маркетинг. Вопросы и ответы / Абрамова Г.П. – М.:
Агопромиздат, 2001. –159 с.
2. Алешин В.В. Менеджмент зарубежных стадионов и спортивно-
оздоровительных центров / В.В.Алешин, Е.В.Кузьмичева, И.И. Переверзин – М.:
РГАФК, Институт спортивного менеджмента, 1997. – 61 с.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление / Виханский О.С. – 2-е изд..,
перераб. и доп. – М.: Гардарика, 2006. – 296 с.
4. Гуськов С.И. Маркегинг физкультурно-оздоровительных услуг /С.И.
Гуськов, А.О.Куратов.– М.: ФиС, 1993.
5. Кореневский С.А. Физическая культура и спорт в условиях рыночных
отношений / Кореневский С.А. – Смоленск: СГИФК, 2013. – 245 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Котлер Ф.– М.: ФиС, 2010. – 214 с.
7. Котлер Ф. Управление маркетингом / Котлер Ф.– М.: ФиС, 1991. – 116 с.
8. Кузин В.В. Спонсорство в спорте / В.В.Кузин, М. Е..Кутепов – М.:
РГАФК, 2014. – 144 с.
9. Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте / Кутепов М.Е. – М.: ФиС,
1992 – 87 с.
10. Мухин В.Г. Рекламно-спонсорская деятельность и спортивные
организации России / В.Г.Мухин.– М.: "Импульс - Принт", 2010. – С. 181– 188.
11. Починкин А.В. Экономика физической культуры и спорта: учеб.пособ.
/ А.В. Починкин, В.А. Какузин. – Малаховка: МГАФК, 2011. - 96 с.
12. Тукманов А. Проведение соревнований и продажа прав на их
телетрансляцию / А. Тукманов // Олимпийское движение и социальные процессы:
Материалы Х Юбилейной Всероссийской научно-практической конференции. –
М.: Советский спорт, 2011. – С. 168 – 170.
