ИССЛЕДОВАНИЯ И РЕЙТИНГИ РАМУ АКАР · РЕЙТИНГ...
TRANSCRIPT
ИССЛЕДОВАНИЯ И РЕЙТИНГИ.
РАМУ-АКАР КАК ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ
ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ
С ЧЕГО МЫ НАЧИНАЛИ
«Правильные
агентства, при
необходимости,
делают экспертную
оценку рынка» Директор по маркетингу,
крупное производство
«Я не очень
понимаю, зачем мне
вступать в РАМУ.
Только разместила
информацию на
сайте»
Топ-менеджер,
региональное
агентство.
Для того чтобы
следить за развитием
индустрии в целом
наша Компания
вступила в РАМУ. Топ-менеджер, московское
агентство.
На рыкне BTL, в
целом, не высокое
знание
существующих
компаний на рынке Клиент.
ОДОБРЯЕТЕ ЛИ ВЫ ИНИЦИАЦИЮ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
«РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ ПО ФИНАНСОВЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ ЗА 2009 ГОД» -
ПРОВЕДЕННЫЙ В 2010 ГОДУ?
• НЕВОЗМОЖНО – 6 Нет возможности
проверить
• НЕ НУЖНО – 4 Не вижу
смысла/ применения/ выгоды для
себя
• НЕ ЭТИЧНО – 2 Такая
информация не должна
разглашаться публично Нет ответа/
Затруднилис
ь 16%
Да 66%
Нет 18%
68 УЧАСТНИКОВ 12 УЧАСТНИКОВ
ПОЧЕМУ НЕТ?
С ЧЕГО МЫ НАЧИНАЛИ
СТРУКТУРА
Индустрия
Мониторинг
цен
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ УТВЕРЖДАЕТСЯ
НА ЭКСПЕРТНОМ КОМИТЕТЕ
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЙ ТЕНДЕР
ПОЛНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ПРОЕКТА, КОНТРОЛЬ ПОЛЯ
ОТЧЕТНОСТЬ В ФОРМАТЕ РАМУ-АКАР
СВОДНЫЕ ОТЧЕТЫ, ОТКРЫТАЯ ПУБЛИКАЦИЯ
ОТНОШЕНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ К РЫНКУ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ
ЗНАНИЕ
ПОЛУЧАЕМ ЧЕТКУЮ ОЦЕНКУ РАБОТЫ И ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ РАЗВИТИЯ
220 ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТАМИ ЗА ВОЛНУ
ЕЖЕГОДНО, В ТЕЧЕНИЕ 7 ЛЕТ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
ОПЫТ СОТРУДНИЧЕСТВА
ПРЕЗЕНТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭКСПЕРТАМ И ОТКРЫТАЯ ПУБЛИКАЦИЯ
РЕЙТИНГ BTL-АГЕНТСТВ ПО УРОВНЮ НАВЕДЕННОГО ЗНАНИЯ. ТОП-
20, 2013 год.
Orange
ACTION
Progression
e:mg
SPN Ogilvy
Global Point
ITM
Ark Connect
ТМА-DRAFT
BE!MA
TWIGA
Poster One
Seven
UNIONLINX
BrandNew
BeeTL
InBrief
Grey/G2
ICON
OPEN
64% 56%
52% 47%
44% 43%
42% 41%
40% 39% 39%
36% 33% 33%
32% 30%
29% 28% 28% 27% База: % от всех опрошенных N=209
Q9. Какие агентства BTL-услуг Вы знаете, хотя бы по названию?
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ CONSUMER PROMOTION. ЛИДЕРЫ.
ACTION
Orange
e:mg
Ark Connect
ТМА-DRAFT
Progression
Global Point
BE!MA
Seven
ITM
ICON
OPEN
Index
BeeTL
Intensive
UNIONLINX
BrandNew
Знание Цена Качество Известность Креативность
4.6 4.8 5.0 3.7
5.5 5.9 6.0 6.0
5.7 6.5 8.5 6.9
7.0 6.2 5.0 4.2
5.8 6.5 5.8 5.8
5.7 6.6 7.1 6.9
6.2 5.2 3.8 4.5
4.3 5.3 5.5 5.2
5.0 4.9 6.4 5.6
5.5 5.7 6.1 5.1
3.8 4.1 5.7 4.3
4.3 5.7 6.2 3.7
7.1 7.2 5.9 6.1
5.8 6.5 4.7 4.8
6.1 6.7 5.3 5.9
6.1 7.4 6.3 6.7
6.7 6.2 4.0 5.2
38%
38%
32%
29%
26%
26%
21%
18%
18%
16%
15%
15%
15%
14%
14%
14%
14%
База: пользователи Consumer Promotion N=189 Q21.Какие из агентств известных Вам, Вы знаете как агентства предоставляющие услуги в области Consumer-promotion? Пожалуйста, оцените каждое из названных Вами агентств по этим характеристикам по шкале от 1 до 10, где 1 - наименьший балл, а 10 - наивысший балл.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ
ПО ОБОРОТАМ
20 BTL – АГЕНТСТВ УЧАСТНИКОВ
ЕЖЕГОДНОЕ – БЫЛО 3 ВОЛНЫ
ВЕРИФИКАЦИЯ ДАННЫХ НЕЗАВИСИМЫМ АУДИТОРОМ -
«РОСЭКСПЕРТИЗА»
ПУБЛИКАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ В КЛЮЧЕВЫХ ИНДУСТРИАЛЬНЫХ
ИЗДАНИЯХ
ДАННЫЕ НА ОСНОВАНИИ ФИНАНСОВЫХ И ЮРИДИЧЕСКИХ
ДОКУМЕНТОВ
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ
ПО ОБОРОТАМ. ТОП-10.
АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ БРЕНДЫ Год создания Город Общий объем бизнеса за 2009 г.,
в млн. руб. Общий объем бизнеса за 2010 г.,
в млн. руб. Общий объем бизнеса за 2011 г., в млн.
руб.
Action Action 2008 Москва 1476 2175 3068
Progression Group Progression, Brand New, Seven,Temma, Target 1995 Москва - 2330 3020
BE!MA (Media Arts Group) BE!MA, Priz-MA, Bto/3 2005 Москва 1474 1916 2426
ITM ITM 2005 Москва 621 1404 2090
E:MG e:mg, Imagency, Практика, Другие 1996 Москва 653 810 1665
ORANGE Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto,
National, Orange Sport 2001 Москва 1472 1657 1471
NMT/ICE NMT (совместно с компанией EuroContact), РА ICE 2011 Москва 600 786 1102
ТВИН (TVIN) TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com 1995 Москва, Санкт-Петербург - 906 1024
Market Group
Marketing Communications, Da Signa, Brain Box PR,
Trade and Shopper Marketing,Unikcom, Горячие Линии, Market Interactive
1997 Москва 354 619 588
Index Index 2007 Москва - - 475
МОНИТОРИНГ СТОИМОСТИ ПРОМО – ПЕРСОНАЛА
МОСКВА И 5 РЕГИОНОВ
ЕЖЕГОДНОЕ – 1 ВОЛНА В ГОД
II: DESK – RESEARCH - ОТКРЫТЫЕ ДАННЫЕ
(РЕКРУТИНГ. АГЕНТСТВА/СОЦ. СЕТИ)
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС ПЕРСОНАЛА
I: СВОДНАЯ БАЗА ДАННЫХ
ОТ 300 BTL-АГЕНТСТВ
ПУБЛИКАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ В КЛЮЧЕВЫХ ИНДУСТРИАЛЬНЫХ
ИЗДАНИЯХ
МОНИТОРИНГ СТОИМОСТИ ПРОМО – ПЕРСОНАЛА
616
513
432 378 378 370 366
0
100
200
300
400
500
600
Москва
1,1
1,15
1,2
1,25
1,3
1,35
1,4
Промоутер Погода
Промоутер Ночь
Супервайзер Ночь
1,2
1,4 1,4
Коэффициент * Cтоимость в час, учтено НДФЛ, пенсионные и социальные отчисления (без НДС)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!