КСО как часть pr- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета zabor,...
TRANSCRIPT
![Page 1: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/1.jpg)
КСО как часть PR-
стратегии
Антонина Серякова
![Page 2: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/2.jpg)
Несколько слов
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Антонина Серякова
Руководитель направления бренда
инвестиционной компании «Зубр Капитал».
В рамках деятельности создавала бренд
таких компаний, как МТБанк, СофтКлуб,
Атлант Телеком, АтлантКонсалт.
Реализовывала следующие проекты
1. арт-проект Zabor
2. образовательная программа для
студентов «Стартовый капитал»
3. Бизнес-регату Rowing Weekend
4. Серию семинаров для бизнеса и т.д.
![Page 3: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/3.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Зачем компании КСО?
![Page 4: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/4.jpg)
5 видов успешной коммуникации
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Команда
Территория
Инвесторы
Клиенты Поставщики
![Page 5: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/5.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Как выбрать КСО и
сделать его эффективным?
![Page 6: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/6.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Бренд
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
Объект
КСО
В среднем в год в адрес компаний поступает порядка 300 обращений от организаций, так или иначе предлагающих
поддержку в области КСО.
Как выбирать?
![Page 7: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/7.jpg)
КСО стратегия
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Сфокусируйтесь
1. Займите высоту
2. Исключите субъективное
![Page 8: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/8.jpg)
Бренд-код
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
![Page 9: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/9.jpg)
Бренд-код
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Миссия: Мы даем каждому
белорусу пользоваться всеми
благами современной
финансовой цивилизации и
воплощать свои мечты
![Page 10: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/10.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Доступность и простота информации о
финансовых возможностях белорусов
(финансовая грамотность) «от мала до велика» ,
от «продвинутой» молодежи до пенсионеров , вне
зависимости Клиент или неКлиент
Популяризация интеллектуального спорта
Поддержка студенческих инициатив
Внимание к работникам сферы образования и
медицины (проблемы, поддержка
самообразования, популяризация достижений и
инноваций и т.д.)
![Page 11: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/11.jpg)
Финансовая грамотность
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Интерактивный проект «Покорми Белку с умом» ( http://pokormi-belku.by/ )
Суть проекта: МТБанк запустил интерактивный благотворительный проект под
названием «Покорми белку с умом», направленный на повышение финансовой
грамотности населения. Посетителям необходимо пройти тест, чтобы накормить
голодающих зимой белок в лесах Беларуси.
За каждые 100 собранных орехов в копилке МТБанк разместит кормушку для белок в
лесах Беларуси.
Результат: Было собрано 22 400 орехов на 224 кормушки, которые были размещены
в лесах в конце января. Посещаемость благотворительного сайта составило - около 25
тысяч человек.
![Page 12: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/12.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Определите
ответственного
![Page 13: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/13.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Не будьте пассивными –
делайте свои проекты
«Лучше делать новости, чем
рассказывать о них»
Черчилль
![Page 14: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/14.jpg)
Для внутреннего пользования | 2015
Rowing Weekend 2014
Опыт работы с брендом
Когда: 6 сентября (12:00-21:00)
Где: г. Заславль, учреждение
”Республиканский центр олимпийского
резерва по гребным видам спорта“
(акватория гребного канала)
![Page 15: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/15.jpg)
Для внутреннего пользования | 2015
Rowing Weekend 2014
Опыт работы с брендом
Около 500 зрителей,
более , чем 100 крупнейших
бизнесменов страны
Более 60 публикаций в СМИ
11 сюжетов по ТВ
![Page 16: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/16.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Вовлекайте команду
![Page 17: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/17.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Участие лидеров
обязательно!
![Page 18: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/18.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Будьте публичными
![Page 19: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/19.jpg)
Zabor в НХМ
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
8 сентября по 3 октября – выставка современного искусства Zabor
Идея выставки Zabor - осмысление интерпретаций городского
пространства и практик повседневности в творчестве современных
белорусских художников.
11 художников
![Page 20: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/20.jpg)
Zabor в НХМ
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Продвижение:
1. Специальная газета Zabor, которая
была доступна для всех поситителей
музея
2. «Забористы» майки (розыгрыш в соц.
сетях, волонтерам, активным
посетителям, подарки)
3. Наборы открыток (детям на детские
экскурсии, розыгрыш, подарки на
субботник, активным посетителям)
4. Работа со МЕДИА
За время выставки
было выпущено более 160
материалов в он-лайн и печатных
изданиях, 6 программ на радио, снять
12 сюжетов по ТВ, приглашены на 6
ТВ-передач
![Page 21: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/21.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
Лучшее враг хорошего
![Page 22: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/22.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
А теперь давайте
поговорим о любви…
![Page 23: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/23.jpg)
КСО
Конфиденциально | май 2015 КСО как PR-стратегия
1. Делайте то, что Вы любите
2. Не обращайте внимание на тренды
3. Политика «малых дел»
![Page 24: КСО как часть PR- · 2015-10-06 · 1. Специальная газета Zabor, которая была доступна для всех поситителей музея](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070719/5eded743ad6a402d666a31c6/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание!
пр-т Победителей, 100, 4 этаж
220140, г. Минск, Беларусь
www.zubrcapital.by