«НОЧЬ СПОКОЙНОГО СНА» В ОДНОКЛАССНИКАХ

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ •  Закрепить за брендом атрибут «сухость» •  Построить осведомленность о кампании •  Использовать интерактив в on-line сообществе мам

БИЗНЕС ЗАДАЧА •  Увеличить долю Pampers на рынке

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ

•  Светлана Иванова •  25 лет •  Счастлива в браке •  Живет в Красноярске •  Сын Кирилл, 6 месяцев •  Частый пользователь социальных сетей •  Читает посты на форумах и в блогах

КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ

Любит делиться эмоциями и общаться

Ценит крепкие отношения\социальную

интеграцию

Важнее всего быть лучшей мамой => счастливый

ребенок + счастливая мама

Ценит счастливые мгновения вместе со своим ребенком,

которые делают их ближе Строит нежные отношения

с ребенком, потому что умеет побыть ребенком сама

Фокус на ее эмоциональных потребностях

Быть мамой №1

Делиться эмоциями

Социальная поддержка

Счастливое детство

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА

•  Улучшение впитывающих свойств продукта •  Защита от протеканий на всю ночь •  Новая упаковка и дизайн продукта

ИДЕЯ КАМПАНИИ

Дети любят спать в самых разных положениях, иногда в довольно странных. Это может привести к протеканию подгузника

Pampers Active Baby отлично впитывают и надежно

запирают влагу внутри, обеспечивая непревзойденную

сухость, в какой бы позе не спал ваш

малыш!

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ Pampers Active Baby надежно

впитывают, обеспечивая сухость на всю ночь, в какой бы позе не спал ваш

малыш!

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Ваш малыш – телезвезда после ночи спокойного сна с защитой Pampers

Active Baby от протеканий

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ

Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» в Украине Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизод телепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм! Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механика фотоконкурса

ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТ ИЗ 5 РАЗДЕЛОВ: – Редактов коллажей – Галерея – Победители – Продукт – Ссылки на online магазины – Новости ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ: – JS делает редактор доступным с iOS устройств – Микросайт размещен в iFrame как приложение для соцсети (с общей базой данных и галереей) = кросс-платформенный инструмент

ПРИЛОЖЕНИЕ КОЛЛАЖМЕЙКЕР

РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ

ОПИСАНИЕ: • Пользователь может создать коллаж или просто разместить фото без фона. • Пользователь может подобрать элементы (игрушки, животные и др.) и украсить ими свой коллаж УЛУЧШЕНИЯ: • Пользователь может перемещать фото на фоне, разместить фото в любой его части • Пользователь может добавить текст • Возможность воспользоваться фильтрами для фото • Фоны и декоративные элементы созданы профессиональным художником, который иллюстрирует книги для детей

РЕЗУЛЬТАТЫ

Результаты на 09.2012 – 12.2012 (за 3 месяца проведения конкурса в России)

Уникальные посетители >

4,5 min

35%

Регистрации

Коллажи

Голоса

Комментарии

Время на сайте

% возвратов

>

>

>

>

Уникальные посетители > 1 300 000 (827 434 в ОК)

Регистрации > 700 000

Коллажи > 58 000

Голоса > 1 700 000

Комментарии > 15 000

Время на сайте 4,5 мин. (9,5 в ОК)

% возвратов 35% (44% в ОК)

ВЫВОД

–  Использовать сильный потребительский insight: готовность делиться эмоциями и быть лучшей мамой

–  Строить взаимосвязанную экосистему и охват: интеграция с телевидением и увеличение охвата кампании за счет использования разных каналов

коммуникации

–  Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети как главный инструмент для вовлекающей и простой

механики

Иван Николаев – Associate Brand Manager, P&G Ольга Жосану – Account Leader, CMG

Команда:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Больше кейсов и информации про SMM в Одноклассниках на ok.ru/smm