Галина Пожарина phd/dcs ЗАО «Бегун», 2011 г.. Рынок...
Post on 20-Jan-2016
231 views
TRANSCRIPT
Технологии Бегуна и бизнес-коммуникация
с потенциальным потребителем
услуг
Галина ПожаринаPHD/DCS
ЗАО «Бегун», 2011 г.
Рынок онлайн-рекламы в мире
• Основными движущими факторами роста рынка интернет-рекламы в мире являются:
увеличение аудитории Интернета проникновение широкополосного доступа рост популярности электронной торговли использование социальных сетей
использование мобильных устройств/смартфонов для доступа в интернет
Если ваш бизнес не осваивает Интернет
У него нет будущего.
Задачи бизнес-коммуникации
Некоторые задачи бизнес-коммуникации:
Продающая
Имиджевая
Информи
рующая
Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудиторияАукционная система назначения цены. Оплата за результат – привлечение целевого посетителяВысокая лояльность
Технология + демократичность + мобильность
Характеристики контекстной рекламы
Имиджевая / информирующая реклама
Формы воздействия: - визуальные образы;- эмоциональное звуковое
сопровождение;- интерактив
Форматы интернет-рекламы:- баннеры, в т.ч. интерактивные;- видеореклама
Тренд + тренд
Геоконтекстные фокусировки.Подключаем картографические сервисы
Контекстные переходы
Продающая реклама
ГДЕ?
Контекстность = интерес аудитории
Реклама Бегуна на поисковых системах
Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системахРунета
• От 1 рубля за клик• Материал на первых страницах поисковой
выдачи – с первого дня кампании
• НО!• Пользователь проводит на поиске менее
получаса в сутки!
Время принятия решения о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью до 3000 руб.
Источник: исследование Rambler.Ru
Несколько часов54%
От 1 до 3 дней29%
3-7 дней11%
Более недели6%
Время принятия решения о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью от 3’000 до 30’000 рублей
Источник: исследование Rambler.Ru
Несколько часов12%
От 1 до 7 дней53%
Более недели
35%
Несколько часов
7%
От 1 до 7 дней31%
Более недели
62%
Источник: исследование Rambler.Ru
Если речь идет о товаре стоимостью свыше 30’000 рублей
Время принятия решения о покупке
Время в Сети
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,50% более 4-х часов в день
из них на поиске менее 5 минут в день!
Простые примеры
Основные рекламные технологии
Фотоконтекст
Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
Технология Автоконтекст
Тематический сайт, поведенческие технологии:
Контекст в видеороликах
Бегун.Видеоконтекст
Бегун.Видеоконтекст
• Для видеохостингов, сервисов интернет-телевидения — размещение контекстной рекламы в нижней части видеороликов. Оплата за переходы.
Реклама в видео
• - По данным comScore Video Metrix (Август 2010, Россия, 15+) • ** - comScore Video Metrix (декабрь 08)
В месяц пользователи Рунета просматривают несколько млрд. видеороликов (5,2 млрд. в августе 2010). При этом в среднем каждый пользователь*:
Просматривает 140 видеороликовТратит на это 21 час в месяцИмеет сравнительно высокий покупательский
потенциал**
Мобильные устройства
Мобильные решения
Витрины
Изображение в динамике
Показы с премиум-площадок
10 руб/клик
Геосервисы
Имиджевая / информирующая реклама
Контекстные показы интерактивных баннеров Контекстные показы в видео
1000 показов / 60 руб.
Показы в видео
Показы в видео
Суточный охват – более 1 000 000 уникальных пользователей Разнообразие форматов: pre-roll, post-roll, pause-roll Привлекательная цена: CPM от 200 р. с НДС
3
Реклама в видео
• - По данным comScore Video Metrix (Август 2010, Россия, 15+) • ** - comScore Video Metrix (декабрь 08)
Реклама в видео позволяет обратиться к этой аудитории максимально эффективно!
Почему реклама в видео эффективна:
Один баннер в поле зрения пользователяПродолжительный контактКомфортное восприятие рекламы
Таргетинги
Частота информирования (30, 45 или 60 раз в неделю)
Временной (часы и даты показа)
Все таргетинги бесплатны!
Географический (любой регион России)
6
Тематический
Площадки
Баннеры показываются на партнёрских площадках Бегуна, среди которых:
Партнерские программы
(812) 941 24 72
8-800-100-23-48
www.begun.ru
БЦ Невский 30Офис 5.6
Vkontakte.ru/begunspb
#begun