Тенденции pr-индустрии 2012
DESCRIPTION
Вызовы, на которые должны ответить PR-фирмы, чтобы оставаться конкурентоспособными.TRANSCRIPT
Вызовы и Ответы PR-индустрии
«Call and Response» by Ta-Coumba Aiken
Алексей Харченко, 2012
Язык
Алексей Харченко, 2012
2
Язык
• Риски – ситуация, которая может оказать негативное влияние или повлечь траты.
• Возможности – благоприятное являение, которое приносит позитивный результат.
Дж.А.Тойнби:
• Вызов – резкое изменение условий.
• Ответ – преобразование в соответствии с новыми условиями
Алексей Харченко, 2012
3
PR-индустрия
Алексей Харченко, 2012
4
PR-индустрия
• Индустрия – систематический труд, направленный на достижение цели, или создание ценности.
• Фирма – бизнес-подразделение или предприятие. • Агентство - учреждение, которое привлекают для
достижения бизнес-задач другого предприятия. • Консультационная компания – агентство, которое
предоставляет консалтинговые услуги. • Консалтинговые услуги - экспертные или
профессиональные советы.
• In-house in PR – как минимум один PR-менеджер в компании.
Алексей Харченко, 2012
5
Ответы
Алексей Харченко, 2012
6
«От рук к голове»
Алексей Харченко, 2012
7
«От рук к голове»
• PR – превратился в media relations.
• Агентсва исчерпали себя.
• Пришло время коммуникациям.
• «Новое агентство» - консультант, советник:
– Стратегический консалтинг.
– Построение коммуникационных служб.
– Тренинги.
– Решение «традиционных» задач.
Алексей Харченко, 2012
8
«Большой дом»
Алексей Харченко, 2012
9
«Большой дом»
• Расширение отделов.
• Повышение профессионализма команд.
• Усложнение задач.
• Chief Communications Officer.
• Обеспечение:
– Публичности компании.
– Коммуникации со всеми стейкхолдерами.
Алексей Харченко, 2012
10
«Меркурий»
Алексей Харченко, 2012
11
«Меркурий»
• Составляющая бизнес-процесса.
• Разработка и формирование восприятия.
• Каналы для каждого стейкхолдера.
• Актуальность сообщений.
• Бренд-журнализм.
Алексей Харченко, 2012
12
«Мастерская»
Алексей Харченко, 2012
13
«Мастерская»
• PR-профессионалы.
• Развитие индустрии.
• Обучение / повышение квалификации.
• Исследования.
• Сложные задачи:
– Рисковые коммуникации.
– Специальные события.
– Аудит.
– Инновационные решения.
Алексей Харченко, 2012
14
Обсудим? :)
15
Алексей Харченко, 2012
Буду рад: • ответить на вопросы • всем комментариями • и замечаниям!
Присоединяйтесь к обсуждению:
Kharchenko.blog.com
Следите за обновлениями!
Алексей Харченко
Обсудим? :)
16
Алексей Харченко, 2012
Спасибо за
17
Алексей Харченко, 2012