Рекламные и pr акции coca-cola
TRANSCRIPT
Презентацию подготовила Бубенцова Наталия
PR-кампании
История Другие кампании
PR-кампания 2007 Интересные факты
История
Напиток «Кока-кола» был придуман в Атланте 8 мая
1886 г. Его автор — фармацевт Джон
Стит Пембертон. Название для нового напитка
придумал бухгалтер Фрэнк Робинсон, который, также
владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola»
красивыми фигурными буквами, до сих пор
являющимися логотипом напитка.
Иммигрант из Ирландии Аза Кендлер приобрел рецепт "Кока-Колы" у вдовы Пембертона, он основал в штате Джорджия
"The Coca-Cola Company" и зарегистрировал напиток 31 января 1893 г.
Аза Кендлер начал первую в истории "Кока-Колы" рекламную кампанию под лозунгом: "Пейте
"Кока-Колу"! Прекрасную и освежающую!" /Delicious and
Refreshing/.Напиток приобретал все большую популярность.
В 1894 году был открыт первый завод по изготовлению сиропа в
Далласе.
Напитки компании «Кока-Кола» впервые появились в СССР в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Окончательно на
рынок страны компания вошла в ходе перестройки в 1988 году.
Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом:
123 года успешного бизнеса
3000+ видов напитков
98% узнаваемость
продажи 200+ странах мира
42 400 работников компанииWhat’s next?
Олимпийский салют Олимпийский салют Coca ColaCoca Cola народному искусствународному искусству
Премия «Серебряная наковальня»
за 1997 г
Сoca-Cola использует рельефную бутылку для того, чтобы подчеркнуть отличие своего напитка от всех других безалкогольных напитков.
Время: 1996-97 гг.Место: Олимпийские игры в Атланте (США).Бюджет: 400 тыс. долларов.Участники: фольклорные художники из 54 стран.Цели: сообщить, что Coca Cola - это особый и непохожий на другие прохладительный напиток, сообщить, что Coca Cola является обязательной частью повседневной жизни,создать чувство «собственника» рельефной бутылки.
Результаты:• Художники из 54 стран создали разноцветные, объемные бутылки из местных материалов.
• Бутылки были отправлены в мировое турне по 10 европейским странам.
• Телевизионным компаниямпредоставлены видеоматериалыоб изготовлении бутылок.
• Изображения бутылок использованыв телевизионной рекламе и впамятных подарках.
• Размещение 1228 публикаций в мировых СМИ.
What’s next?
Акция в защиту полярных медведейАкция в защиту полярных медведей
По данным WWF, в мире осталось всего 22 000 полярных медведей, и
организация относит их к категории наиболее уязвимых
видов, страдающих от глобальных климатических
изменений. К программам помощи умкам
присоединилась компания Coca-Cola.
Санта КлаусСанта Клаус
Облик Санты закрепила компания Coca-Cola, которая в 1931 году поручила шведскому художнику Хаддону Сандблому
доработать образ Санты для новой рекламной кампании.Так появился всем знакомый
Санта Клаус в красном костюме с курчавой бородой и бутылкой
Кока-колы.
Социальные акцииСоциальные акции
В 2008 в Китае году 2,8 млн долл. потратила на помощь жертвам землетрясения, обеспечив пострадавщих и
спасателей питьевой водой. В 2007 году в Мексике после наводнения оказывала фин. Поддержку и обеспечение мед.средствами и средствами
первой необходимости. В 2004 году оказывала помощь пострадавшим от цунами
в Индонезии, Тайланде, Мальдивах и др.
За последние 3 года 2,5 млн. долларов инвестировано в
Африканский фонд Кока-Кола борьбы со СПИДом.
What’s next?
Интересные фактыИнтересные факты
Кока-кола - самый дорогой бренд в мире в 2006—2009 годах.
Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков.
What’s next?
Если всю выработанную более как за сто лет "Кока-Колу" разлить в бутылки, выложить в
одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334
раза. Подобная цепочка дотянулась бы туда и обратно до Луны 1045 раз.
Если всю произведённую Кока-Колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 1500 бутылок.