Агентство нестандартных путешествий «Диван», prodigi
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Каналы Viasat Украина Проект «Диван»
Апрель 2011
Цели
• Увеличить проникновение каналов Viasat на украинском рынке.
• Быть ассоциируемым с лидером сегмента платного ТВ.
• Изобразить картину сильных брендов каналов Viasat в сознании потребителей.
Особенности
Ввиду исторических условий,
украинские потребители
не видят разницу
между бесплатными и платными каналами
Challenge
• Как перевести внимание людей с интернета на телевизор?
• Как заставить их променять коктейль на пляже на пульт от него?
• Как продемонстрировать им преимущество домашних тапок перед спортивными кроссовками?
Целевая аудитория
• Общая: мужчины и женщины 14-49, средний доход o Для каналов Viasat History, Viasat Explorer &
Viasat Sport: мужчины 30-49 o Для канала Viasat Nature: молодые семьи с
детьми
• Ядро: мужчины и женщины 22-28, офисные работники
Even more challenge
7 каналов – 7 разных целевых аудиторий.
Найти бы идею, которая объединила бы все ЦА…
Решение
Партизанская вирусная digital кампания из двух этапов: тизер и ревилер.
Основные каналы коммуникации: социальные медиа и интернет-PR.
Big Idea!
Агентство нестандартных путешествий “Диван”. Веб-сервис, при помощи которого пользователь может создать себе индивидуальный тур для отдыха дома на диване.
Мотивация пользователей
Тизер: Новый «прикол из интернета», который можно переслать другу по «аське». При этом кастомизируемый, что увеличивает вирусный эффект и количество созданных/пересланных «туров».
Ревиллер: Заинтересованность в «скандальной» новости + удобный инструмент подбора ТВ-программы.
ТИЗЕР
Тизер. Секретность
Решив, что секретность – это основной фактор влияющий на успех проекта на этапе тизера, мы ввели в компании режим особой секретности, запретив сотрудникам упоминать его где-либо и с кем-либо вне компании. Со всеми 3-ми сторонами были подписаны NDA на строжайших условиях. Для обсуждения проекта внутри команды , были введены кодовые названия «Софа» (почти диван) или «Софочка Ротару» (София Ротару – известная украиская поп-певица).
Тизер. Легенда
Мы заключили соглашение с известным украинским веб-стартапером и блоггером Славой Баранским о том, чтобы он стал ключевой персоной легенды. По легенде «Диван» был его стартапом. Благодаря этому мы получили поддержку Славиного нетворка друзей при запуске, а как следствие – дополнительный PR. Это также помогло избежать любых подозрений относительно проекта.
Тизер. Бренд
Мы создали два типа логотипа, которые использовались в коммуникации. На веб-сайте они автоматически сменяли друг друга в зависимости от времени суток (днем и ночью).
Тизер. Дизайн сайта
Мы решили, что www.divantravel.com будет ядром всех активностей, и для этого разработали удобный для использования и яркий сайт.
Тизер. Функциональость сайта
Каждый на сайте мог создать индивидуальный тур на диване, в соответствии со своими предпочтения и хобби. Для ленивых пользователей мы создали «горячие предложения» – туры, которые охватывают профессии и стиль жизни: журналист, маркетолог, офисный работник, гик, хипстер и т.д.
Тизер. Social Media Marketing
Мы создали контент-стратегию и специальный дизайн для профайлов в Facebook, Twitter и ВКонтакте. Наши SMM менеджеры 24 часа в сутки, 7 дней в неделю генерировали контент и общались с пользователями в соц.медиа, прививая им любовь к «домашнему отдыху» и делая пользователей послами бренда и уникальной идеи «Дивана».
Тизер. Запуск
• 15 804 просмотров записи в блоге
• 51 ретвит
• 66 упоминаний в Twitter
• 10 лайков в Facebook
• 730 посещений сайта со Славиного блога, Twitter и Facebook
Слава Баранский объявил о запуске стартапа в своем блоге, на Twitter и Facebook.
Тизер. Лучшие твиты
Тизер. Интернет-PR
• 11 738 посещений сайта с этих медиа
• 88 перепечаток
Оригинальные статьи на Korrespondent.net, Watcher и других ресурсах с многочисленными перепечатками, лайками и шэрами.
Тизер. Хабраэффект
• 7 212 переходов на сайт
• 58 голосов
• 27 добавивших в избранное
• 62 комментария
Пост «автора стартапа» на популярном IT-ресурсе Хабрахабр.ru c выводом его на главную на 6 часов и последовавшим «хабраэффектом».
Тизер. Блогосфера
• 2 634 посещений сайта с его блога
• 29 комментариев
• 10 перепечаток
Пост в LiveJournal блоге одного из самых известных украинских блоггеров Ibigdan.
Тизер. Мини-BTL Мы поставили настоящий брендированный диван на самой большой украинской интернет конференции iForum и приглашали посетителей фотографироваться и чекиниться в гео-социальных сервисах (Foursquare и Gowalla) с нашего дивана.
• 40 сделанных фото
• 27 чек-инов
• 50 твитов с заголовками #divan и #iforum
Тизер. TV
Появление обнаженных девушек из организации Фемен на iForum дало нам возможность сделать неожиданный продакт-плейсмент в новостях на телеканале ТРК-Украина.
Тизер. Лучшая работа в мире Чтобы развлечься и получить больше лайков и посещений, мы решили объявить конкурс на лучшую работу в мире – вакансия «Младшего создателя туров» в агентстве «Диван».
• 20 лайков вакансии в Facebook
• 6 публикаций вакансии на сайтах работы
• 22 полученных резюме
Тизер. Конкурс на 1000 лайков Для того, чтобы набрать побольше «лайков» нашей страницы в Facebook, мы объявили простой конкурс и пообещали доставить настоящий диван как приз случайным образом выбранному победителю.
• 500 новых лайков за 10 часов
• 350 комментариев конкурсной страницы
• 200 ссылок на конкурсную страницу
Тизер. Манифест Чтобы подготовить аудиторию к старту ревилера, мы публикуем «Манифест», призывающий всех бойкотировать стандартный отдых и провести одно воскресенье на диване. Манифест поддерживается Интернет-PR и мини-конкурсом в Facebook.
• 31 454 посещений страницы Манифеста на сайте за 5 дней
• 240 распечатанных манифестов
• 1 547 лайков, шэров и твитов страницы Манифеста в соц.медиа
Тизер. Статистика сайта • 60 064 Посещения
• 53 878 Абсолютно уникальные посетители
• 259 775 Просмотры страниц
• 4,32 Среднее число просмотров страниц
• 00:02:02 Время пребывания на сайте
• 40,58 % Показатель отказов
• 89,66 % Новые посещения
• 6 124 созданных туров
• 1 003 запросов на индивидуальные туры
• 1 942 собранных e-mail
Тизер. Соц.дем граф посетителей
РЕВИЛЕР
Ревилер. Легенда
По легенде «Манифест» был поддержан каналами Viasat в Украине.
Ревилер. Брендинг
Сайт и профайлы в соц.медиа были забрендированы логотипами каналов Viasat с новым слоганом «Каналы VIASAT – 7 звезд вашего дивана».
«Горячие предложения» и подбор туров были интегрированы с ТВ-программой каналов Viasat.
Ревилер. Промо-видео
• 3 696 просмотров видео
• 7 «понравилось»
Мы опубликовали веселое промо-видео на YouTube и интегрировали его на главную страницу сайта.
Ревилер. SMM UA
• 5 участников группы лайкнули пост (количество лайков «чужих» кейсов там традиционно мало)
• 37 комментариев
• 39 лайков тура в Facebook
• 10 «понравилось» ВКонтакте
• 6 твитов тура
Мы создали особый горящий тур для SMM-менеджеров и объявили об этом в «закрытой элитной» украинской Facebook группе для агентств и SMM-гуру SMM UA.
Ревилер. Интернет-PR
• 4 790 посещений сайта с этих медиа
• 27 перепечаток
Оригинальные статьи на Korrespondent.net, AIN, Watcher, AdMe, Sostav.ua, Reklamaster.com с многочисленными перепечатками, ретвиттами, лайками и шэрами.
Ревилер. Блогосфера
• 318 посещений сайта с его блога
• 10 комментариев
• 4 перепечатки
Еще один пост в блоге Ibigdan под видом раскрытия того, что его «тоже одурачили» нашим тизером.
Ревилер. Статистика сайта • 71 152 Посещения
• 63 492 Абсолютно уникальные посетители
• 246 186 Просмотры страниц
• 3,46 Среднее число просмотров страниц
• 00:02:30 Время пребывания на сайте
• 51,19 % Показатель отказов
• 79,21 % Новые посещения
• 1 050 созданных туров
• 834 собранных e-mail
Ревилер. Соц.дем граф посетителей
Общий охват кампании составил 5 387 094 контактов
(не уникальных)
Big digital thank you!
Оксана Завойко
Директор
M: +38067 403 10 75 Email: [email protected]
Иван Кучеренко
Account Director
M: +38067 640 46 00 Email: [email protected]
03150, Украина, Киев, ул.Физкультуры 30-В,
БЦ «Фарингейт», 2 этаж, оф. 202 T: +380 44 390 58 55 Ф: +380 44 390 58 56
http://www.prodigi.com.ua
Контакты