Коминикативные стратегии и product development территорий

201109

КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И PRODUCT DEVELOPMENT

ТЕРРИТОРИЙ

Константин ГАРАНИНстратег, руководитель агентства коммуникативных стратегий «РЕКЛАМАФИЯ»

куратор федеральной сети городских порталов CITYCELEBRITY.RU

ИДЕАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ МЕСТ

КОГДА ГОСУДАРСТВО РАЗРАБАТЫВАЕТ СТРАТЕГИЮ И ДАЕТ ТЕРРИТОРИЯМ ЧЕТКИЕ УКАЗАНИЯ ПО РЕШЕНИЮ ТАКТИЧЕСКИХ ЗАДАЧ, ПРЕДОТВРАЩАЯ ИЗЛИШНЮЮ ВНУТРЕННЮЮ КОНКУРЕНЦИЮ И ДОБИВАЯСЬ СИНЕРГИИ УСИЛИЙ, КАК ВНУТРИ, ТАК И ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТРАНЫ

Product development территорий

РЕАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ МЕСТ

ТЕРРИТОРИИ САМОСТОЯТЕЛЬНО ЗАНИМАЮТСЯ МАРКЕТИНГОМ МЕСТ, НЕ СОГЛАСУЯ ТАКТИКУ И СТРАТЕГИЮ ДРУГ С ДРУГОМ.

ПРИ ЭТОМ МАРКЕТИНГ МЕСТ СЕГОДНЯ НЕ СИСТЕМНЫЙ ПРОЦЕСС, А ИНИЦИАТИВА ОТДЕЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, ЧАСТО ЗАКАНЧИВАЮЩАЯСЯ С ЗАВЕРШЕНИЕМ ИХ ВЛАСТНЫХ ПОЛНОМОЧИЙ


ЦЕЛЬ МАРКЕТИНГА МЕСТ

ЭФФЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ТЕРРИТОРИЕЙ И РЕСУРСАМИ НА НЕЙ НАХОДЯЩИМИСЯ – ПРИРОДНЫМИ, ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ, ЭКОНОМИЧЕСКИМИ, …

МАРКЕТИНГ МЕСТ НЕ МОЖЕТ СТАВИТЬ ПЕРЕД СОБОЙ В ОБЯЗАТЕЛЬНОМ ПОРЯДКЕ УЛУЧШЕНИЕ ЖИЗНИ КОНКРЕТНЫХ ЛЮДЕЙ ИЛИ УЛУЧШЕНИЯ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОТДЕЛЬНОГО БИЗНЕСА


ТЕРРИТОРИЯ – ЭТО ПРОДУКТ

КАЖДЫЙ СУБЪЕКТ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ ДОЛЖЕН УМЕТЬ СМОТРЕТЬ НА СЕБЯ, КАК НА ТОВАР (ПРОДУКТ) СО ВСЕМИ ВЫТЕКАЮЩИМИ СВОЙСТВАМИ – ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ, УПАКОВКА, КОММУНИКАЦИЯ, …

ЕСЛИ ОТОЖДЕСТВЛЯТЬ С ЧЕМ-ТО ТЕРРИТОРИЮ, ТО ЭТО РЕСТОРАН


РЕСТОРАН – ЭТО НЕ РЕКЛАМА И ВЫВЕСКА

РЕСТОРАН – ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЕДА, ТО ЕСТЬ ПРОДУКТЫ, СОЗДАВАЕМЫЕ НА ДАННОЙ ТЕРРИТОРИИ: БЛЮДА, ОБСЛУЖИВАНИЕ, МУЗЫКА, АТМОСФЕРА…

ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ ТАК ЖЕ ГЛАВНЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ФОРМИРОВАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО ПРОДУКТА


КАК СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ТЕРРИТОРИИ

СУЩЕСТВУЮТ 2 ПУТИ:

- от существующего продукта территории

- от стратегии развития территории



АВСТРИЯ.

ОТ ПРОДУКТА К СТРАТЕГИИ (PD)

ДАННЫЙ ПОДХОД ВОЗМОЖЕН ТОЛЬКО В ТОМ СЛУЧАЕ, ЕСЛИ ТЕРРИТОРИЯ ОБЛАДАЕТ ОБЪЕКТИВНО СИЛЬНЫМ ПРОДУКТОМ


ОТ СТРАТЕГИИ К ПРОДУКТУ (NPD)

СТРАТЕГИЯ РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО ЖЕСТКОЙ ПРИВЯЗКИ К СУЩЕСТВУЮЩИМ ПРОДУКТАМ И ПРЕДУСМАТРИВАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ СМЕНЫ ПАРАДИГМ


ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО PD

ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО ФОРМИРУЕТ СРЕДУ, ГДЕ ИЗМЕНЕНИЕ КАЖДОГО ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ВЛИЯЕТ НА ОСТАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ


Бренд-ориентированный маркетинг

ПотребительМарка

ОБЪЕКТ ПРИЛОЖЕНИЯ УСИЛИЙ



Клиент-ориентированный




Эпоха брендинга



Средовые коммуникации

Потребители

Среда

Продукт

коммуникации с обратной связью

Целевые группы


КЛЮЧЕВОЙ МОМЕНТ СОЗДАНИЯ ПРОДУКТА

В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ КЛЮЧЕВЫМ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКТА

ЯВЛЯЕТСЯ КОММУНИКАТИВНОСТЬ


ВЫВОД

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ НАЧИНАЕТСЯ С РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ, ГДЕ В ОСНОВЕ ВМЕСТЕ С ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬЮ ЛЕЖИТ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ

КОММУНИКАТИВНАЯ


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


Коминикативные стратегии и product development территорий

Documents