Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных...
TRANSCRIPT
![Page 1: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
Повышение эффективности рекламных кампаний.
Кейс компании PYRAMIDA
Сергей Курячий WebPromo
![Page 2: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
Обо мнеСпециалист по контекстной рекламе в компании WebPromo
Сертифицированный специалист Google Adwords
Опыт ведения рекламных кампаний с бюджетом от 1 000 у.е до 50 000 у.е. на рынки Украины, России, США
Проекты: Pyramida, Comfortline, ComfortTown, Eda.ua, Doc.ua, Hormann, Hostpro.
![Page 3: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
Вводные данныеКлиент: PYRAMIDA - официальное представительство
Тематика сайта: бытовая техника
Регион: Украина
Направленность рекламной кампании:стимулирование продаж
Цели: увеличить коэффициент конверсии
снизить стоимость конверсии
![Page 4: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
Предварительная подготовкаНастройка Google Analytics
Настройка целей
Импорт конверсий из Google Analytics в Google Adwords
![Page 5: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
Методы повышения эффективностиСтруктура аккаунта
Назначение ставок
Назначение бюджета
Работа над объявлениями
Работа над ключевыми словами
![Page 6: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
Структура аккаунта
ВытяжкиНаклонные
Декоративные
Купольные
Встраиваемые
Варочные поверхности
Газовые
Электрические
Духовые шкафыДуховки
Духовые шкафы
По типу
По цвету
Посудомоечные машины
тип
характеристики
![Page 7: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
Назначение ставокВыбор стратегии назначения ставок
![Page 8: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
Назначение ставокКорректировка ставок в на уровне кампаний:
По дням недели
По времени суток
В разрезе устройств
![Page 9: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
По дням недели
![Page 10: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
По времени суток
![Page 11: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
По устройствам
![Page 12: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
Назначение ставокКорректировка ставок в на уровне ключевых слов:
Ежедневная корректировка ставокСнижаем max cpc на 10-25% если:
конверсий = 0позиция выше 3-4за последние 14-30 дней
Еженедельная корректировка ставокПовышаем max cpc на 10-25% если:
конверсий > 1позиция ниже 3-4за последние 7 дней
![Page 13: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
Ключевые словаАнализ списка поисковых запросов
Добавление минус-слов
Перекрестные минус-словаВытяжка –Киев –Пирамида
Вытяжки Киев
Вытяжки Пирамида
Преимущества перекрестных минус-словСегментация аудитории
Оптимизация стоимости клика
Повышение коэффициента конверсии
Добавление низкочастотных ключевых слов
![Page 14: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
ОбъявленияОпределение объявлений с низкими показателями эффективности
Тестирование новых вариантов объявлений
Добавление расширений объявлений
Проверка на битые целевые url
![Page 15: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
РезультатРост коэф. конверсии на 40%, снижение стоимости конв. – на 70%
![Page 17: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051112/559f6c4a1a28abc96b8b456b/html5/thumbnails/17.jpg)
О WebPromo