Розничный аудит - ПРИСУТСТВИЕ. retail audit

Аудит розничного присутствия

Презентация для украинских предприятий

Март 2012

Характеристики аудита

• Масштаб – 25 городов Украины, областные центры;

• Группировка городов:

–С населением более 700 000 – 7;

–С населением от 300 до 700 тысяч – 8;

–С населением до 300 000 – 10;

• Исследуемые категории – FMCG;


• Выборка* торговых точек (ТТ):

– Продовольственные магазины (организованная розница) – 479 ТТ или 38% выборки;

– Киоски (традиционная розница) – 576 ТТ или 46% выборки;

– Супермаркеты (организованная розница) – 195 ТТ или 16% выборки;

• Общее количество ТТ – 1250, по 50 в городе;

* Характеристики выборки могут изменяться в соответствии с пожеланиями клиента


• Выборка ТТ:

Магазин Киоск Супермаркет Всего Доля

Восток 140 141 69 350 28%

Запад 157 193 50 400 32%

Центр 111 146 43 300 24%

Юг 71 96 33 200 16%

Итого 479 576 195 1250

Доля 38% 46% 16%


• Частота – 1-2 волны в месяц;

• Длительность 1 волны: 3 рабочих дня;

• Lead time получения отчета – 10 рабочих дней;

• Частота получения отчетов – 1-2 раза в месяц;

Основные показатели отчета • Доля фейсингов на полке своя и каждого из

конкурентов в разрезе брендов, видов и объема упаковок;

* Все данные, торговые марки, названия производителей, приведенные в презентации, являются вымышленными. Любое совпадение с реальными данными является случайным.

Основные показатели отчета

• Среднее количество продуктов в одной ТТ;

• Общее количество продуктов в канале;


• Динамика присутствия в ТТ, каналах;


• Внимание, уделяемое розницей или отдельными ТТ различным видам упаковки;

Возможные показатели отчета

• Сравнение выкладки своей и основных конкурентов;

0.05 0.04

0.26

0.22

0.19

0.25

0.02

0.12

0.24 0.240.19 0.19

0.00

0.05

0.10

0.15

0.20

0.25

0.30

Фейсинги СС 0.2 л

Фейсинги СС 0.25/0.33

P


Фейсинги СС 1 л


Фейсинги СС 2 л

доля у СС доля у Pepsi

Возможные показатели отчета

• Графическое изображение долей представленности;


• Сравнение с основными конкурентами по присутствию;

Другие возможные показатели отчета

• OOS (out-of-stock) по СКЮ в разрезе ТТ, каналов, регионов;

• Соседи по выкладке: справа и слева;

• Другие показатели, связанные с ценами, фейсингами.

Кастомизация исследований

• Вы имеете возможность предложить необходимые именно Вашей компании характеристики исследований и определить:

–Исследуемые каналы и города/регионы;

–Количество ТТ в каждом из каналов;

–Частоту проведения аудита;

–Количество аудируемых SKU.

Для входа на сайт и просмотра тестовых отчетов необходимо:

Запустить Internet Explorer или другой браузер Пройти по ссылке http://olap.active.kiev.ua В поле Логин ввести Ваш логин, полученный у администратора Актив-97 В поле Пароль ввести Ваш пароль Нажать кнопку Войти Далее необходимо инсталлировать на своем компьютере модуль отчетности. Это можно сделать либо нажав кнопку ЗАГРУЗИТЬ в пункте "инсталлятор модуля отчетности". Программа предложит скачать файл BATReportInstaller.exe.zip Файл нужно скачать, распаковать и установить на компьютер. После этого войти в программу (обычно через меню Пуск-->Все программы--> Business Analysis Tool --> Report Module) Слева будет закладка "Список" - нужно следовать в неё. Отчет «Аудит розницы (P&D)» c подотчетами: 1. Бенчмарки (сравнение некоторых показателей (цен, фейсингов) с основным конкурентом) - листы Цены и Фейсинги; 2. Динамика (отображение показателей в динамике по волнам исследований) - листы Изменение розничной цены (за СКЮ),

Изменение розничной цены за единицу (1л), Изменение фейсингов, Изменение количества СКЮ, Изменение наценки, МастерДата;

3. Фейсинги - данные по последней волне аудита (данные по фейсингам, их долям, средним ценам за единицу (1л) и СКЮ, наценка в канале, ценовое позиционирование относительно основных конкурентов и рынка) - листы Отчет, Количество фейсингов, Количество фейсингов СС, Средняя цена за СКЮ, Средняя цена за 1л, Доля фейсингов, Наценка (разница между оптовой ценой и ценой розничной);

4. Цены - данные по последней волне аудита (данные по ценам за СКЮ, единицу (1л), сравнения) - листы Отчет, Цена за 1л (Соса-Соla), Цена за 1 л (Pepsi), Цена за 1л (Pepsi vs CC).

Выход из программы - меню Программа --> Выход из программы.

Спасибо!

Актив-97, Март 2012

Лукьяненко Андрей

+38 067 246 19 00

+38 044 574 53 98

duorambler-at-rambler.ru

www.active.kiev.ua