Презентация. rucom, коммуникационный холдинг
TRANSCRIPT
![Page 1: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/1.jpg)
RUCOM
ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Делать деньги без рекламы может только монетный двор.
2013-2015
1
![Page 2: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/2.jpg)
2
RUCOM - группа компаний, осуществляющих управление коммуникационными агентствами для создания интегрированных коммуникаций с единым клиентским сервисом.
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
О группе RUCOM
![Page 3: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Как мы работаем?
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Видео-презентация RUCOM
Посмотрите короткую видео-презентацию взаимодействия холдинга и агентств группы.
https://vimeo.com/123732982
![Page 4: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Showreel 2015
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Showreel 2015
https://vimeo.com/131576132
RUCOM
![Page 5: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/5.jpg)
Управляющая компания
Агентство музыкального маркетинга
PR & digital PR
Интегрированные коммуникации TTL
Брендинговый и коммуникационный
консалтинг
SEO & CRM интегратор
5RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Структура RUCOM
A-d-a-s-t-r-a
![Page 6: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/6.jpg)
Наша основная интеллектуальная деятельность в области маркетинга — создание убеждений в национальных и бизнес интересах.
Несмотря на все открытия в области психологии , компьютерных наук , поведенческой экономики и неврологии, процесс формирования убеждений не име е т ч е т к о й форм у л ы . Одной
общепринятой теории по прежнему не с ущес т в уе т . Каждое убеждение уникально и изменчиво. Это сугубо личная мысленная конс трукция , эмоционально окрашенный синтез
несовершенных ментальных процессов таких как чувственное восприятие и память. Наши убеждения зависят от множества уникальных факторов , включая текущие обстоятельства.
6RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Миссия и манифест RUCOM
![Page 7: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/7.jpg)
Интегрированные коммуникационные компании - Позволяет нашим клиентам создавать интегрированные коммуникационные компании в трансмедийном пространстве «360», запуская рекламные и коммуникационные компании в эффективных медиа. Традиционные медиа, Digital, BTL, PR.
M&A - Группа компаний осуществляет сделки M&A на коммуникационном рынке. Инвестиции в перспективные проекты коммуникациионных агентств, слияния, управление и развитие коммуникационных и маркетинговых бизнесов, открытие офисов коммуникационных компаний междунродных брендов.
NPD - Предоставление маркетинговых сервисов в стратегическом сотрудничестве с бизнесом, создание новых продуктов и бизнес проектов совместно с клиентом, для развития новых рынков и интеграции продуктов наших клиентов и партнеров в цифровую среду.
1. 2. 3.
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Компетенции RUCOM
7
![Page 8: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Мы развиваем экспертизу и создаем проекты для клиентов основываясь на интерактивные и Digital коммуникациях.
КОММУНИКАЦИИ
Самый большой опыт выполненных проектов и работы с клиентами в индустриях: • Алкоголя • Медицины • Медиа
ИНДУСТРИИ
Ключевая экспертиза в стратегии и креативных разработках.
СЕРВИСЫ
Структура проектов
Direct 9 %
PR 17 %
BTL 11 %
ATL 16 %
Digital 47 %
Digital ATL BTL PR Direct
Структура клиентов
Media23 %
FMCG8 %
Авто15 % Алкоголь
15 %
Медицина38 %
Медицина Алкоголь АвтоFMCG Media
Структура cервисов
Медиапланирование 15 %
Программирование 20 %
Дизайн 30 %
Креатив 24 %
Стратегии 12 %
Стратегии КреативДизайн ПрограммированиеМедиапланирование
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Экспертиза RUCOM
![Page 9: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/9.jpg)
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Ключевые клиенты: RUCOM
9
![Page 10: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/10.jpg)
RUCOM / ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Портфолио RUCOM
10
Избранные проекты 2013-2015
![Page 11: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/11.jpg)
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ПРОМО В ПОДДЕРЖКУ НОВОГО МИКРОФОНА: D1.SENNHEISER.RU
![Page 12: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/12.jpg)
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ПРОМО
В ПОДДЕРЖКУ НОВОГО
МИКРОФОНА
D1.SENNHEISER.RU
![Page 13: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/13.jpg)
С Днем Рождения Sennheiser!
hb.sennheiser.ru
Промо-проект, позволяющий поздравить через любую социальную сеть бренд в онлайне и получить за это подарок от компании.
![Page 14: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/14.jpg)
ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ ПРЕПАРАТА ИМУДОН
![Page 15: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/15.jpg)
ЗАДАЧА:
Совместно с креативной командой «Банка Открытие» подготовить цифровые материалы для рекламной кампании новой бонусной карты Аэрофлота «Полетели».
МАТЕРИАЛЫ
В результате работы были разработаны: промо-модуль для корпоративного сайта страница (и контекстные баннеры.
РЕЗУЛЬТАТ:
В результате работы был достигнута цель: сделать яркую и заметную рекламную кампанию в финансовом сегменте.
![Page 16: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/16.jpg)
Игра на знание особенностей препарата Акорта.Проект приуроченный к Дню медицинского работника.
http://game.netinfarktu.ru/
![Page 17: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/17.jpg)
ЗАДАЧА:
Разработать федеральную промо-акцию по стимулированию продаж в первом полугодии 2015 года.
ИДЕЯ:
В основу идеи легла простая мысль о том, что покупая моторизованную продукцию Stihl, вы можете получить Лес подарков! Достаточно зарегистрировать купленный товар и выбрать подарок!
РЕЗУЛЬТАТ
Проведена акция с механикой получения подарков за покупку. Было зарегистрированно свыше 16000 участников, между которыми были разыгранны призы: мотопилы, культиваторы и другие.
Федеральное промо
ТВ-ролик (ПЕРВЫЙ КАНАЛ, РОССИЯ 2), биллборды и ситиформаты, промо-сайт, POSM-материалы.
![Page 18: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/18.jpg)
ГОРЯЧАЯ ШТУЧКА: Промо-акцияЗадача:
Разработать интегрированную промо-акцию для бренда
«Горячая штучка»
Решение:
Разработка и реализация стратегии рекламной кампании
стимулирования спроса с использованием инструментов Digital
goods. В проекте принимают участие партнеры ivi.ru, mail.ru,
bookmate.com (Dream industries).
Результат:
Создан промосайт с погашением промокодов и обмена их на
призы партнеров.
Создана коммуникационная концепция — кей вижуал, слоган.
Подготовлена медиакампания, POS материалы.
Агентства холдинга принимающие участие: ADASTRA, LS
communications.
Публикации: http://adindex.ru/news/releases/
2014/07/15/112772.phtml http://www.advertology.ru/
article124212.htm
Ссылка на сайт: http://eatwithfun.ru/promo
![Page 19: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/19.jpg)
Задача:Разработать для бренда Beluga фирменные коктейли и закуски.
Решение:Было разработана и протестирована специальная рецептура коктейлей и закусок для бренда. Была проведена фотосессия всех этапов приготовления, коктейлей и закукос. Была проведена ретушь и цветокоррекция материалов в стилистике бренда.
Результат: Брендированный контент размещен на сайте в специальном разделе для использования специалистами и посетителями сайта.
Сайт:http://vodka-beluga.com/
VODKA BELUGA: Коктейли и фудпэйринг
![Page 20: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/20.jpg)
Бриф: Агентству была поставлена задача увеличить продажи популярных марок наушников Sennheiser перед стартом новой линейки продуктов.
Стратегия:
Агентства холдинга предложили интегрированную коммуникационную кампанию с участием популярных музыкальных российских артистов в традиционных медиаканалах и с промо кампанией в digital среде. Главное коммуникационное сообщение кампании: "Sennheiser - звучит совершенно!"
Результат: • Коммуникационная стратегия
• Ключевое сообщение и кей вижуал
• Промосайт
• Принты в прессу и наружная реклама
• Баннерная инетернет рекламная компания
• Спецпроекты на порталах Zvooq и PromoDJ
Sennheiser звучит совершенно!
![Page 22: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/22.jpg)
TV
Online
Артур, Роман
1-я неделя 2-я неделя 3-я неделя 4-я неделя 5-я неделя 6-я неделя 7-я неделя
Эльвира, Железняк,Иностранка
Артур, Роман,Железняк
Железняк,Иностранка,Артур
1-я неделя 2-я неделя 3-я неделя 4-я неделя 5-я неделя 6-я неделя 7-я неделя
просмотрены все истории
Баннеры (Артур, Роман):—Контекст. Баннеры (Эльвира, Железняк,
Иностранка):—Контекст,—Ремаркетинг (разбиение по героям).
Баннеры (Эльвира, Железняк, Иностранка):—Контекст,—Ремаркетинг (разбиение по героям).
Баннеры (Железняк, Иностранка,Артур):—Контекст,—Ремаркетинг (разбиение по героям).
Видео-вещание (Артур, Роман):—Рекламные сети,—Потоковое видео. Видео-вещание (Эльвира,
Железняк, Иностранка):—Рекламные сети,—Потоковое видео.
Видео-вещание (Артур, Роман, Железняк, общий тизер):—Рекламные сети,—Потоковое видео.
Видео-вещание (Артур, Иностранка, Железняк, общий тизер):—Рекламные сети,—Потоковое видео.
FB + VK:—Смена оформления страницыгруппы под кампанию,—доп. активность: +1*. FB + VK:
—доп. активность: +1*, подведение итогов.
FB + VK:—доп. активность: “придумай свою историю”*, —опросы,—доп. контент.
TW + BLOG:—анонсы роликов,—анонсы доп-активностей в FB + VK.
Задача кампании: Продемонстрировать пользователям главное преимущество «конструктора» — возможность собирать свое личное КАСКО. Задействовать интернет как наиболее естественную среду обитания и бренда, и пользователей. Решение:
Личное КАСКО каждого «Раз жизнь у каждого личная, то и КАСКО должно быть – личное».
Каждая история кампании демонстрирует, что разным людям подходят те или иные опции КАСКО — в зависимости от характера и жизненных обстоятельств.
Схема кампании: Конвергенция.
Во всех запланированных медиа размещаются тизеры, ведущие на сайт с историями. В финале каждой истории зрителю предлагается составить из «конструктора» свое личное КАСКО.
Ренессанс Страхование: Личное Каско Каждого
![Page 23: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/23.jpg)
Разработка дизайна, фоторетушь и технический дизайн для Юбилейной линии водки Белуга 115-летию завода.
![Page 24: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/24.jpg)
Sennheiser / Юбилей компании
ЗАДАЧА:
Разработать федеральную промо-акцию по стимулированию продаж в первом полугодии 2015 года.
ИДЕЯ:
В свой День Рождения принято получать подарки, и мы предложили покупателям поздравить Sennheiser с Юбилеем, а взамен получить подарок.
РЕЗУЛЬТАТ
Проведена акция с механикой получения подарков за покупку. Было зарегистрированно свыше 4000 участников, между которыми были разыгранны призы: наушники, сплиттеры, кружки и многое другое.
Биллборды и ситиформаты, промо-сайт, POSM-материалы.
![Page 25: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/25.jpg)
Разработка визуальной коммуникации для нового продукта Белуга линейки травяных и ягодных настоек Hunting.
![Page 26: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/26.jpg)
Задача кампании:
Сформировать представление о франшизе, как о ключевом способе снижения стоимости полиса КАСКО. Продемонстрировать механизм работы франшизы. Задействовать интернет как наиболее естественную среду обитания и бренда, и пользователей.
Решение:
Решайте сами, сколько экономить на КАСКО!
Опытные водители хотели бы платить за КАСКО меньше (и даже еще меньше). Также они неохотно вписывают в полис менее опытных водителей. Наше высокотехнологичное устройство поможет объяснить им, как получить необходимую сумму экономии при покупке полиса.
Схема кампании:
Конвергенция. Во всех запланированных медиа размещаются тизеры, ведущие на сайт с инструментом, объясняюшим связь между экономией и франшизой. В финале зрителю приобрести полис с выбранным размером экономии.
Ренессанс Страхование: Способы экономии, Франшиза
![Page 27: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/27.jpg)
Разработка дизайна упаковки, фоторетушь и технический дизайн для специальной военной серии Беленькая Хаки.
![Page 28: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/28.jpg)
ФАРМСТАНДАРТ: Проект об инфарктеЗадача.
Создать портал для пациентов перенесших инфаркт Миокарда.
Стратегия
Создана уникальная на сегодняшний день стратегия позиционирования - портал кардинально отличается от традиционных медицинских онлайн изданий, фокус коммуникации направлен на позитивный отношение к перспективам лечения и реабилитации пациента. В отличии от большинства порталов где обсуждается в основном течение болезни и ее негативные проявление. Портал мотивирует изменить жизнь, приобрести полезные привычки и компенсировать сложный диагноз за счет комплексных мер работы над жизнью и окружением пациента.
Копирайт и коммуникация - портал исполнен в легком и доступном копи доступном для широкой аудитории. В легких и позитивных тонах описаны принципы и рекомендации для пациентов и врачей.
Результат:
Портал стал отправной точкой для пациентов перенесших инфаркт миокарда и их родственников. По признаниям врачей им прежде не хватало такого инструмента, который иначе рассматривал диагноз и реабилитацию. Увернность, внутренняя сила пациента помогает пациентам быстрее возвращаться в общество и справляться с ограничениями диагноза.
![Page 29: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/29.jpg)
ФАРМСТАНДАРТ: CRM система с программой лояльности для обучения специалистов и формирования аудитотории. Серия E - detailing.
Задача Создать программу лояльности для врачей и профессионалов.
Решение: Было принято решение разработать систему тестирования на сайте "После инфаркта", для специалистов в области медицины. Тест является обучающим и при прохождении его пользователь получает новые знания а по итогу получает специальный код, который может обменять на приз от компании.
Результат: При прохождении теста пользователь заполняет анкету и попадает в базу CRM, для формирования дальнейшей лояльности. Тест позволил оценить знания пользователей и гарантированно сообщить новую информацию о продукте.
![Page 30: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/30.jpg)
Бриф: Агентству была поставлена задача разработать уникальный интерактивный бренд сайт продукции Горячая штучка.
Решение: Был создан сайт, в котором каждый пользователь мог принять и понять достоинства продуктов.
ГОРЯЧАЯ ШТУЧКА: Корпоративный сайт
![Page 31: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/31.jpg)
ABBOTT: Женское здоровье
Задача:
Анонсировать федеральный проект о женском здоровье и построить систему Direct Маркетинга для зарегистрировавшихся пользователей и подписчиков.
Решение:
Разработка коммуникации, шаблонов дизайна. Верстка и программирование макетов дизайна для автоматизированной рассылки писем. Создание настроек персонализации и аналитики для рассылки. Рассылка. Консультации по данным статистики.
Результат:
Превышение показателей кликабельности и конверсии в переходы на сайт. Увеличение отклика посетителей.
![Page 32: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/32.jpg)
Разработка корпоративного сайта продукта Кальций Д3 Никомед.
![Page 33: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/33.jpg)
ЗАДАЧА:
1. Переключить женщин с препаратов – конкурентов
2. Инициировать потребление препарата для решения проблемы женщинами
3. Поддержание известности бренда
4. Поддержать лояльность существующих потребителей и удержать сомневающихся потребителей с помощью кампании в Интернете, позволяющей снизить негативизм в отношении кальциевой категории
РЕШЕНИЕ:
Учитывая параллельный запуск спец. проекта «8 марта», мы разработали интегрированную стратегию, с целью добиться синергетического эффекта от проводимых мероприятий: Текущий сайт на момент создания стратегии не отвечал потенциалом эффективной коммуникации.
Мы предложили реализовать промо-страницу, являющейся точкой лендинга реализуемых промо кампаний на текущий момент: «Промо ТВ ролика» и «8 марта» и параллельно вести работу по по созданию полноценного сайта, а также усилить активы бренда в социальных сетях.
РЕЗУЛЬТАТ:
Создание интерактивного промо-сайта с возможностью поздравить своих близких. Было создано 10 784 поздравлений.
Промотирование сообществ в vk.com и odnoklassniki.com за счет контектсной рекламы, офферов и посева в группах.
![Page 34: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/34.jpg)
ЦЕЛИ:
Создание портала по анемии.
После проведенных исследований и поисков инсайтов ЦА, мы пришли к выводу что создание еще одного сайта-клона конкурентов будет являться неэффективной инвестицией.
Мы сделали основной упор на полезность контента для ЦА, что позволило сформировать лояльность аудитории, а именно- создание поисковой системы для анемии и частная библиотека знаний с возможностью подписываться на интересующие категории.
Это уникальная система без аналогов, которая не только привлекает ца, увеличивает ее лояльность, но и продвигает препарат среди лояльной аудитории.
![Page 35: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/35.jpg)
Бриф: Разработать современный и интерактивный бренд-сайт для популярных во всем мире чаев Teekane.
Стратегия: Разработать центральную страницу сайта таким образом, чтобы посетитель узнал максимум информации и смог ознакомиться детальнее при клике на внутренние страницы.
Результат: • Показатель отказов 22%
• Среднее время на сайте 03:00 минуты
TEEKANNE: Немецкое отношение к чаю с 1882 года.
![Page 36: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/36.jpg)
ЗАДАЧА:
Презентация новой модели Jaguar XJ премиальной аудитории. Мы решили обратиться к ней напрямую, в интерактивной форме.
СТРАТЕГИЯ:
Для максимального охвата необходимой аудитории, мы создали необычную интерактивную рекламу в iPad-версии популярного журнала СЕО, который читают фактически все топ-менеджеры страны.
Системы JaguarDrive Selector и JaguarDrive Control, монитор мертвых зон, активный контроль дифференциала, системы работы безопасности – благодаря фильмам и информативному контенту, принт дает полное представление о характеристиках новой модели Jaguar XJ.
Более того, предоставляет возможноть записаться на тест-драйв и выбрать ближайшего дилера к вам для осмотра авто.
Рез ультат :
Результатом стало более 27 000 взаимодействий с интерактивной рекламой и повышенным CTR.
![Page 37: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/37.jpg)
Задачи перед агентством:
Комплексная разработка международного творческого
конкурса Beopen Milan 2012:
- Разработка общих условий конкурса
- Создание концепции творческого конкурса
- Организация и привлечение жюри
- Создание партнерских отношений с ведущими российскими
творческими ВУЗ'ами
- Разработка призов в виде грантов на обучение в
зарубежных творческих ВУЗ'ах
- Разработка и ведение Facebook аккаунта конкурса
- Проведение отборочного и финального этапа голосования
членами международного жюри на конкурсе
- Создание Online-трансляции события в Милане на аккаунте
Beopen на Facebook.com
- Сопровождение делегации финалистов на награждении в
Милане
Результат:
В ходе работы была разработана вся концепция
творческого конкурса с 5-ю номинациями: Form, Icon,
Cast, City, Plus.
Beopen: Международный творческий конкурс
![Page 38: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/38.jpg)
ЗАДАЧА:
Разработать на странице бренда
в Facebook приложение, в котором
можно ознакомиться с модельным
рядом мотоциклов легендарной
марки.
РЕШЕНИЕ:
Мы иначе взглянули на задачу, где
центром должна стать не модель
мотоцикла, а настроение бренда.
На странице социальной сети мы
разработали атмосферу байкерской
романтики в Москве, любую модель
можно посмотреть на фоне ночных
достопримечательностей города.
Приложение работает без использования
технологии Flash, но при этом имеет
анимацию высокого уровня. Также
в приложении представлены запчасти
и аксессуары. Заказать все это можно
прямо в Facebook, а также записаться
на тест-драйв.
![Page 39: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/39.jpg)
Задача кампании:
Кампания должна сообщить аудитории об
особом отношении бренда к ответственным
водителям. В качестве поощрения /
подтверждения своей позиции бренд
предлагает своим клиентам максимально
выгодные условия продления полиса КАСКО —
со скидкой до 40 процентов.
Решение:
С Новым КАСКО! Рано или поздно — у каждого водителя наступает Новый страховой год. Для тех клиентов Ренессанс, кто вел себя хорошо в минувшем году (иными словами — для ответственных водителей) мы, как и положено, дарим новогодние подарки — сказочные скидки на новый полис КАСКО.
Схема кампании:
Компания состоит из двух блоков:
с акцентом на коммерческое предложение(где речь будет идти непосредственно о скидке)
с акцентом на социальной позиции(где во главу ставится социально ответственная позиция бренда).
Ренессанс Страхование: Аккуратным Водителям
![Page 40: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/40.jpg)
ЦЕЛЬ :
Провести летнюю рекламную кампанию направленную в поддержку сезонной скидки на модели Maserati QuaZroporte.
РЕШЕНИЕ:
- Аналитика аудитории
- Разработка медиа-плана
- Создание рекламных медиа-материалов
- Online-аналитика результатов кампании и корректировка
Результат :
15% показатель отказов
Время пребывания на сайте 5-6 минут
Продажа оставшегося стока со склада
![Page 41: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/41.jpg)
ЗАДАЧА:
Разработать бренд сайт водки Мягков в соответствии с новой коммуникацией бренда.
РЕШЕНИЕ:
Мы создали на сегодняшний день уникальный проект по исполнению и использованию технологий HTML, JS, CSS, которые значительно эффективнее flash, по скорости загрузки, стабильности работы, отображению и функциональности. Дизайн сайта представляет собой интерактивную среду, некий внутренний мир Мягкова, с которым могут ознакомиться посетители сайта.
Яркий, динамичный, и эффектный, все это благодаря особым 3D формам и деталям в дизайне. Мир Мягкова многогранен, именно эту сложную задачу и удалось решить данным дизайнерским и технологическим решением.
РЕЗУЛЬТАТ:
Сайт стал основой цифровой коммуникацией бренда и высоко оценен аудиторией об этом можно судить большим временем проведенном на сайте кло 4,5 минут и низким показателем покидания сайта после первой страницы, около 25%.
![Page 42: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/42.jpg)
Цель:
Создать новый формат теле-смотрения.
ИДЕЯ:
iPhone и iPad App приложения с уникальной интерактивной возможностью отмечаться при просмотре в off-line телепередач и голосовать за любимые передачи. Больше отмечаешься - ближе возможность стать продюсером передачи и оказаться в финальных титрах в конце передачи!
РЕЗУЛЬ ТАТ:
Цель достигнута.
ССЫЛКА ДЛЯ УСТАНОВКИ APP:
hZp://itunes.apple.com/ru/app/id424573894?mt=8
![Page 43: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/43.jpg)
ЗАДАЧА:
Разработать стратегию присутствия бренда Коммерсант
ФМ в digital среде, описать способы монетизации
аудитории.
РЕШЕНИЕ:
Разработана концепция клуба ЪФМ, предложена
стратегия присутствия бренда в интернет,
социальных сетях, на мобильных устройствах и offline
мероприятиях. Описана стратегия привлечение ЦА и
монетизации через рекламную модель.
РЕЗУЛЬ ТАТ:
Построена многоуровневая CRM система,
объединяющая аудиторию радиостанции и интернет с
возможностью монетизации. Рост количества
подписчиков во всех каналах.
![Page 44: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/44.jpg)
ЗАДАЧА:
Привлечь выпускников школ и студентов начальных курсов к участию в программе “Поколение Милк“.
РЕШЕНИЕ:
Создание digital-‐платформы программы. Создание набора необходимого инструмента для рекрутинга. Медиа-‐планирование и запуск масштабной кампании.
![Page 45: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/45.jpg)
Росинтер: Школа бармена Росинтер
Задача кампании:
Создать инструментарий для обучения
персонала по приготовлению коктейлей
нового сезона.
Решение:
Съемка уроков по приготовлению
коктейлей с главным технологом
Росинтера Дмитрия Ананьева. Создание
Flash-оболочки для видео-уроков и
размещении в интранет кампании.
Результат:
Процесс обучения сотрудников стал
легче и менее трудозатратным.
Материалы кампании: ‣ Видео-укроки ‣ Flash-модули
![Page 46: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/46.jpg)
Trade-презентация для дилеров компании.Flash-презентация, USB-носители.
![Page 47: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/47.jpg)
Интегрированная кампания, призванная проинформировать потребителей об особо выгодных условиях на покупку полиса КАСКО для внедорожников и универсалов
Ренессанс Страхование: Внедорожники
![Page 48: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/48.jpg)
Courvoisier: Секреты ароматов
![Page 49: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/49.jpg)
ЗАДАЧА:Стать брендом №1 в сегменте американского виски, опередив конкурента.
ИДЕЯ:Создание настоящего поединка между конкурентами.
РЕЗУЛЬТАТ:Бурбон Jim Beam вышел на первое место по продажам в декабре 2011 года по результатам исследования Nielsen, опередив своего главного конкурента Jack Daniels.
TASTECHALLENGE.RU
![Page 50: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/51.jpg)
Fashion House Outlet Center Moscow Цифровое представительство
27 июня 2013 г. компания FASHION HOUSE Group провела официальную церемонию открытия FASHION HOUSE Outlet Centre Moscow, пятого аутлет-центра компании на территории Центральной и Восточной Европы, функционирующего под брендом FASHION HOUSE и находящегося под управлением профессионалов на рынке аутлетов.
АУТЛЕТ-ЦЕНТР FASHION HOUSE в Москве отличается от других аутлет-центров тем, что является полностью крытым аутлет-центром в России. Интерьер выполнен в русле концепции «Окно в Европу»: галереи проводит посетителей по улицам разных европейских городов, давая им уникальный опыт шоппинга.
http://fashionhouseoutlet.com/
![Page 52: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/52.jpg)
HEINEKEN Lapin Kulta / Мужчина во всем
Создание промо-кампании, посвященной запуску бренда Lapin Kulta в России.
![Page 53: Презентация. RUCOM, коммуникационный холдинг](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042511/58ec8ffa1a28ab18318b46fd/html5/thumbnails/53.jpg)
RUCOM
ГРУППА КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ / МОСКВА / 2015 / www.rucom.co
Спасибо за внимание!
53
Почта: [email protected] Телефон: +7 (499) 372 13 86 Адрес: Москва, Варшавское шоссе 1, строение 1-2FACEBOOK / INSTAGRAM / VIMEO / ISSUU / COUB